Основы управления конкурентоспособностью
О книге
Аннотация
В пособии излагаются теоретические подходы к управлению конкурентоспособностью, определяется значение национальной доктрины и роль конкурентных преимуществ в формировании конкурентоспособности, раскрываются специфические особенности рыночных структур и поведение организации в зависимости от типа рынка, рассматриваются стратегии сегментации и позиционирования, анализируются особенности использования маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности предприятия.
Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», «Менеджмент организации», а также, практиков, интересующихся проблемами конкуренции.
- Предисловие
- Введение
- ***
- Раздел I. Теоретические основы конкурентоспособности
- Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики
- 1.1. Конкуренция: понятие и виды
- 1.2 Научные подходы к управлению конкурентоспособностью
- 1.3 Эволюция концепций конкурентных преимуществ
- 1.4. Стадии формирования конкурентных преимуществ
- Глава 2. иерархическая структура конкурентоспособности
- 2.1. Конкурентоспособность как показатель развития экономической системы
- 2.2. Национальная конкурентоспособность
- 2.3. Конкурентоспособность региона
- 2.4. Конкурентоспособность отрасли
- 2.5. Конкурентоспособность организации
- 2.6. Конкурентоспособность товара
- Глава 3. Ф ормирование и функционирование рынка
- 3.1. Рынок как внешняя среда организации
- 3.2. Продуктовые и географические границы рынка
- 3.3. Конкурентные силы рынка
- 3.4. Типология входных барьеров
- 3.5. Инфраструктура товарного рынка
- Глава 4. Конкурентные рынки и их структура
- 4.1. Монополия
- 4.2. Олигополия
- 4.3. Монополистическая конкуренция
- 4.4. Совершенная конкуренция
- Глава 5. Конкурентная стратегия
- 5.1. Стратегические конкурентные преимущества
- 5.2 Стратегический выбор на конкурентных рынках
- 5.3. Конкурентная разведка и методика анализа конкурента
- 5.4. Виды конкурентных стратегий
- Глава 6. Формирование конкурентной среды в регионе
- 6.1. Конкурентная среда региона
- 6.2. Основные направления антимонопольной политики
- Раздел II. Инструменты управления конкурентоспособностью
- Глава 7. Маркетинговые исследования
- 7.1. Сущность маркетинговых исследований
- 7.2. Процесс маркетинговых исследований
- 7.3. Классификация маркетинговых исследований
- 7.4. Методы сбора маркетинговой информации
- Глава 8. Сегментация рынка и позиционирование
- 8.1. Сегментация, ее преимущества и принципы
- 8.2. Переменные сегментации
- 8.3. Сегментация потребителей в условиях конкурентных рынков
- 8.4. Методы сегментации рынка и выбор сегмента рынка
- 8.5. Измерение и прогнозирование спроса
- 8.6. Позиционирование
- Глава 9. Управление товарным ассортиментом
- 9.1. Определение товара
- 9.2 Основные виды классификации товаров
- 9.3. Разработка новых товаров
- Глава 10. Управление ценообразованием
- 10.1. Сущность цены и ее функции
- 10.2. Процесс установления цены
- 10.4. Виды цен
- Глава 11. Управление продвижением товара
- 11.1. Сущность продвижения
- 11.2. Характеристика рекламы
- 11.3. Стимулирование сбыта и его формы
- 11.4. Связи с общественностью
- 11.5. Прямой маркетинг
- Глава 12. Управление распределением товара
- 12.1. Роль распределения и планирование продаж
- 12.2. Формирование каналов распределения
- 12.3. Участники каналов распределения
- 12.4. Особенности розничной торговли
- 12.5. Оптовая торговля и ее значение
- Раздел III. Практикум
- Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики
- Конкретная ситуация 1 В ПОИСКАХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЗА РУБЕЖОМ:
- Конкретная ситуация 2 РОССИЙСКИЕ КОНКУРЕНТЫ «McDonald’s»
- Глава 2. Иерархическая структура конкурентоспособности
- Конкретная ситуация 3 НОВЫЕ ОТРАСЛИ ФИРМЫ «ИНТЕЛЛЕКТ»
- Конкретная ситуация 4 ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА или ПЕРЕХОД ОТ РАБОТЫ НА СКЛАД, К РАБОТЕ В ЛАД И ОТ ОКЛАДА ДО ВКЛАДА
- Конкретная ситуация 5 ФОТОАППАРАТЫ И ПРИЦЕЛЫ
- Глава 3.Формирование и функционирование рынка
- Конкретная ситуация 6 ООО «РОССИЙСКИЕ КОЛБАСЫ»
- Глава 4. Конкурентные рынки и их структура
- Конкретная ситуация 7 КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ТЕЛЕВИЗОРОВ
- Глава 5. Конкурентная стратегия
- Конкретная ситуация 8 САРАТОВСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА
- Конкретная ситуация 9 «МОЛОЧНЫЕ РЕКИ» ЛИАНОЗОВСКОГО МОЛОЧНОГО КОМБИНАТА
- Конкретная ситуация 10 ДВИГАТЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ
- Глава 7. Маркетинговые исследования
- Конкретная ситуация 11 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЗУБНОЙ ПАСТЫ
- Конкретная ситуация 12 ТОКИЙСКИЙ ДИСНЕЙЛЭНД
- Конкретная ситуация 13 «ИНТЕРЬЕР-1»
- Глава 8. Сегментаци ярынка и позиционирование
- Конкретная ситуация 14 «ELECTROLUX»
- Конкретная ситуация 15 РЫНОК ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ
- Конкретная ситуация 16 ПОУЧИТЕЛЬНАЯ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ОДНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ
- Глава 9. Управление товарным ассортиментом
- Конкретная ситуация 17 НА РОДИНЕ ДЖИНСОВ ИХ СКОРО БУДУТ ЦЕНИТЬ ЕЩЕ И ЗА АРОМАТ
- Конкретная ситуация 18 РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА
- Глава 10. Управление ценообразованием
- Конкретная ситуация 19 ШОКОЛАДНЫЙ СЮРПРИЗ
- Конкретная ситуация 20 ТОРГУЕМ ОКОРОКАМИ
- Глава 11. Управление продвижением товара
- Конкретная ситуация 21 МАРКЕТИНГ, СВЯЗАННЫЙ С БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬЮ: УСПЕХ НА ЧУЖОЙ БЕДЕ
- Конкретная ситуация 22 АГРЕССИВНАЯ ПРОДАЖА: КАК «ORACLE» ПОДВЕЛ ЕЕ СОБСТВЕННЫЙ УСПЕХ
- Конкретная ситуация 23 COCA-COLA: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА
- Конкретная ситуация 24 НАША ФИРМА В РЕКЛАМЕ НЕ НУЖДАЕТСЯ! ( Организация коммуникационной деятельности в крупной российской корпорации)
- Глава 12. Управление распределением товара
- Конкретная ситуация 25 ЧТО ДЕЛАТЬ С БОЛЬШИМ МАГАЗИНОМ
- Глоссарий
- Список используемых сокращений и аббревиатур
- Библиографический список
- Приложение 1
- Примечания
Скачать или читать онлайн книгу Основы управления конкурентоспособностью
На этой странице свободной электронной библиотеки fb2.top любой посетитель может читать онлайн бесплатно полную версию книги «Основы управления конкурентоспособностью» или скачать fb2 файл книги на свой смартфон или компьютер и читать её с помощью любой современной книжной читалки. Книга написана авторами Елена Ивановна Мазилкина, Галина Паничкина, относится к жанру Справочники, добавлена в библиотеку 19.06.2015 и доступна полностью, абсолютно бесплатно и без регистрации.
С произведением «Основы управления конкурентоспособностью» , занимающим объем 417 печатных страниц, вы наверняка проведете не один увлекательный вечер. В нашей онлайн читалке предусмотрен ночной режим чтения, который отлично подойдет для тёмного времени суток и чтения перед сном. Помимо этого, конечно же, можно читать «Основы управления конкурентоспособностью» полностью в классическом режиме или же скачать всю книгу целиком на свой смартфон в удобном формате fb2. Желаем увлекательного чтения!
С этой книгой читают:
- Как подготовиться к переговорам, или всегда ли побеждает сильнейший? - Елена Мазилкина
- Священные изображения и изображения священного в христианской традиции - Наталья Раевская
- Святое Православие и тайна беззакония – XXI век - Валерий Филимонов
- Судьба наша в вечности. Из писем святителя Игнатия (Брянчанинова) - Святитель Игнатий
- Стою пред Господом. Из писем святителя Игнатия (Брянчанинова) - Святитель Игнатий
- Святая юность - Евгений Поселянин
- Краткий биографический словарь композиторов - Израиль Гусин, Юлиан Вайнкоп
- Ваша собака. Практическое руководство по выбору и уходу за собакой - Джоан Палмер
- Оружие пехоты. Справочник - Виктор Мураховский, Семён Федосеев
- Иоанн Павел II: Поляк на Святом престоле - Вадим Волобуев
ТЕЛЕГРАМКанал с обзорами, анонсами новинок и книжными подборками
Книжный Вестник
Бот для удобного поиска книг (если не нашлось на сайте)
Поиск книг
Свежие любовные романы в удобных форматах
Любовные романы
О психологии, саморазвитии и личностном росте
Саморазвитие
Детективы и триллеры, все новинки
Детективы
Фантастика и фэнтези, все новинки
Фантастика
Отборные классические книги
Классика
ВКОНТАКТЕБиблиотека с любовными романами, которая наверняка придётся по вкусу женской части аудитории
Любовные романы
Библиотека с фантастикой и фэнтези, а также смежных жанров
Фантастика
Самые популярные книги в формате фб2
Топ фб2
книги