Эволюция стиля в рекламе: пример социального проекта Маринетт Мортем

Даниелянц Г.С., Калеева Ж. Г., Эволюция стиля в рекламе: пример социального проекта Маринетт Мортем//ЦИФРОВОЕ ОБЩЕСТВО: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ И ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ВЗГЛЯД: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции (Киров, 30 января 2025 г.). - Стерлитамак: АМИ, 2025. - 82 с) С. 21-23. https://ami.im/sbornik/MNPK-666-PP.pdf

УДК 7.01

Г.С. Даниелянц

мастер кафедры режиссуры

кино и телевидения ЧОУВО «СЗУ»

Ж. Г. Калеева, доцент

ГАОУВО ЛО ЛГУ им. А.С. Пушкина

ЭВОЛЮЦИЯ СТИЛЯ В РЕКЛАМЕ: ПРИМЕР СОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТА МАРИНЕТТ МОРТЕМ

Аннотация. В данной статье рассматривается процесс развития социального видеопроекта студентки режиссуры Маринетт Мортем, в котором внимание уделяется рекомендациям мастера Г. С. Даниелянца. Статья подчеркивает важность экспериментов с длительностью кадров, стилизацией под архивные записи, созданием контрастных переходов, а так же усиления содержания сюжета для увеличения эмоционального воздействия на аудиторию.

Ключевые слова: социальная реклама, стиль, проект, обратная связь, восприятие, повествование, архивные кадры, эмоции, безопасность, техника.

Введение. Одним из наиболее интересных направлений в области социальной рекламы является исследование эволюции стилей подачи информации и их влияния на восприятие аудитории. В данной работе мы рассмотрим проект социальной рекламы, созданный студенткой Маринетт Мортем, и проанализируем, как изменение стиля может повлиять на эффективность передачи ключевого сообщения.

Анализ исходного материала. Социальная реклама Маринетт Мортем направлена на привлечение внимания к проблемам синдрома отложенной жизни и безопасности использования устаревшей техники. Проект был выполнен в рамках учебного задания и представлен преподавателю Г. С. Даниелянцу. Проект включает сцену, где пожилая женщина прячет новый утюг в забитую вещами кладовку, использует старый и комично падает от удара током. Этот момент сопровождается призывом жить настоящим. Как отметил Георгий Станиславович, текстовое сообщение было трудно воспринимаемым, а общая композиция казалась недостаточно убедительной.

Рекомендации и улучшения. Комментарии мастера Георгия Станиславовича Даниелянца были направлены на улучшение восприятия и эффективности проекта Маринетт Мортем по социальной рекламе:

Работа с пространством кадра: Важно управлять пространством кадра, чтобы оно соответствовало настроению и развитию сюжета. Это включает в себя плавные переходы и контрастные изменения, которые помогают зрителю лучше понять основное сообщение.

Для усиления темы доброты и семейных ценностей в социальной рекламе можно предложить несколько идей:

Фокус на взаимоотношениях: Фильм показывает, как маленькие добрые поступки могут укреплять семейные связи. Например, сцена, где внучка навещает бабушку и дарит ей утюг, может стать символом заботы и внимания.

Эмоциональный резонанс: Можно использовать сцены, где бабушка улыбается, вспоминая свою внучку, сохраняя свой "сокровищный" утюг, чтоб подчеркнуть эмоциональную сторону взаимодействия внутри семьи.

Акцент на традиционных ценностях: Можно сделать акцент на важности сохранения семейных традиций, совместных праздников и уважения к старшему поколению.

Визуальные элементы: Можно использовать теплые цвета и мягкое освещение, чтобы создать уютную атмосферу. Видеоряд может включать кадры домашнего уюта, совместного приема пищи, общения.

Музыкальное сопровождение: Можно выбрать музыку, которая вызывает чувство тепла, любви и ностальгии. Это поможет усилить эмоциональное воздействие ролика.

Призыв к действию: Можно завершить ролик призывом к зрителям проявлять больше заботы и внимания к своим близким, пожилым членам семьи.

Эти рекомендации могут помочь развивать навыки создания социальной рекламы, ориентированной на передачу важного сообщения максимально эффективно и эмоционально насыщенно.

Заключение. Проект Маринетт Мортем демонстрирует, как небольшие изменения в стиле подачи информации могут значительно повысить эффективность социальной рекламы. Эксперименты с длительностью кадров, использованием архивных элементов и созданием контрастных переходов, а также углубление эмоциональности сюжета могут помочь создать более выразительное и убедительное произведение.

Список литературы:

1. Режиссер Маринетт Мортем, Утюг и Синдром отложенной жизниhttps://dzen.ru/a/ZTbQNuxw-1ZbgbnF?ysclid=m6hybttzrq845069722. Маринетт Мортем про утюг и синдром отложенной жизни: социальная реклама и искусство повествования https://dzen.ru/a/Z5lLjw-6PU2l2DiD (с) Г. С. Даниелянц, Ж. Г. Калеева, 2025

https://dzen.ru/a/Z59CDvVWjEdCaD0c