Лучший рекламный слоган

Кеша почесал нос, закрыл на миг глаза и начал быстро печатать на лэптопе. Слова вылетали из-под его пальцев молниеносно.

«Ну а что? – думал Кеша параллельно с написанием заказанного текста для этого странного буклета, – навык наработан годами! Главное, чтобы заказчик не знал, как быстро я могу написать, и без пресловутых мук творчества. А то ведь не оценит и не поймёт!» Кешиным заказчикам всегда нравилось тонкое понимание ценности и сути продукта. Каким бы он ни был.

«Все себя улучшают. Занимаются улучшайзингом. Это всегда было. испокон веков. Рисовали сначала на себе – боевую раскраску для устрашения врага и привлечения прекрасных неолитических венер, шрамировали себя, набивали примитивными иглами ритуальные тату, просто наносили косметику, потом делали пластические операции, чтобы быть красивее в глазах противоположного пола. Все усилия и стремления способствовали только одной цели – пустить пыль в глаза, показать, что ты самый красивый. Даже силиконовые кубики делали на животе (Кеша погладил свой пивной животик), бицепсы накачивали не в спортзалах, а доверялись хирургу! Только бы выглядеть круче и эффектнее. Ведь очень важно вырасти в своих глазах и быть красивее других представителей своего вида. Мы склонны впадать в крайности. Имея деньги, прокачиваем себя как в компьютерной игре, улучшаем, чтобы быть быстрее, умнее, прыгучее. На столе пластической клиники или в спортивных залах – качаем мышцы…»

Кеша остановился и задумался. На кой? Вот для чего это? И хотел ли он сам стать горой мышц, чтобы боялись другие. Чтобы не связывались. Чтобы спокойно ходить по улицам ночью и быть в состоянии защитить ту, что рядом, ту, что накрасилась для тебя, накачала губы, грудь, ресницы. Стала лучшей версией себя самой. Ну как найти идеальную золотую середину? Как? Завидует ли он красавцам, которые могут позволить себе тратить время, что можно посвятить зарабатыванию денег, на пустое? На отжимания, бег по парку, тягание штанг и гирь?

«А когда мне страдать этой ерундой?! Мне мозг качать надо, мозг!» Пальцы заплясали по клавишам снова: «Как быть в гармонии с собой, с восприятием себя, с позиционированием себя в мире?!»

Кеша, закрыл лэптоп и откинулся на шезлонге. Он глотнул коктейль из кокоса, утыканного разноцветными зонтиками, мечтательно закрыл глаза и вдохнул соленый воздух. Какой же кайф сидеть на берегу моря и строчить рекламные тексты для какой-то новой процедуры. Он до конца так и не разобрался, что предлагают его клиенты. То ли впаривают какое-то очередное суперлекарство от всех болезней и старости, то ли правда придумали что-то стоящее и сногсшибательное. Судя по деньгам, которые они платили Кеше, это был не стартап, а мощный вход на рынок с совершенно новой технологией усовершенствования человека.

Представитель заказчика предложил Кеше опробовать на себе какой-то их продукт, чтобы ощутить в полной мере эффект и знать, о чем писать. Кеша с сомнением тогда посмотрел на маленько капсулу, которую предполагалась просто раздавить между пальцами и втереть в кожу. Капсулу-то он взял, но попросил еще и буклеты, материалы, какие-нибудь печатные рекламные материалы. Всего этого у заказчика не было. «Мы в начале пути, Иннокентий! И от вас и вашего дара зависит…»

Ну все понятно, это могло быть и научным прорывом и пирамидой с несчастными дистрибьютерами, которые носятся по всем своим знакомым и родственникам, пытаясь продать уникальный продукт! Не было никаких листовок, буклетов, брендбуков. Вернее, все было, но только другое: техническая документация, к которой у Кеши не было не только допуска, но и желания читать кипы листов с формулами и цифрами. Да он бы этого просто не понял. Ну не технарь он, и физика для него в школе просто была. Как предмет, на котором можно рисовать или писать эпиграммы на учителей и тупых одноклассников.

Как у него случился «Красный диплом», Кеша так и не понял. А с другой стороны – если не он – тогда кто? В девяностые директор школы сделала ставку на него, а не на спортивных пацанчиков. Да и где они теперь?.. Не стоит вспоминать. Кеша отогнал тоскливые мысли об одноклассниках и запустил руку в белоснежный песок, растер нежную теплоту между пальцами, что начинали неметь – они без устали били по клавишам последние три часа, им нужен отдых. «Мы писали, мы писали…».

Кеша хохотнул. Все-таки он молодец. (Еще какой!) Не просто так он стал первым, к кому обратились эти заказчики, чтобы создать и брендбук, и гениальный рекламный слоган, и положительный образ компании.

«Свобода – вот что мы даем!» – сказали они.

«Свобода – вот что даст тебе этот выбор!» – тут же сгенерировал Кеша и получил неожиданный контракт. «Свобода – выбор нашего времени!» «Твой выбор – свобода!» «Двигайся свободно!» «Будь среди равных!» «Мы заслоним от бед!»

Кеша выдавал одну рекламную фразу за другой. Он точно знал себе цену как специалист по продвижению и поэтому, помимо денег, запросил себе отдых на райском острове с белым песком, бирюзовым морем и пальмами, нависающими над водой.

Совсем недавно Иннокентий делал рекламную компанию туристическому агентству, которое предлагало индивидуальные туры на райские острова. Но отправить его в трип-тур у агентства возможности не было. Поэтому после выполнения контракта у Кеши была куча видеоматериалов и книжечек с его текстами и фотографиями везунчиков-фотографов, работавших там целых три дня! Кеша тогда создал для этого турагентства настоящий шедевр среди слоганов («Каждый мой слоган – шедевр!»). Но как можно не создать что-то прекрасное, находясь здесь?!

«Мир открыт для тебя – открой его с нами!» и «Это не сон. Дыши с нами в «Унисон» со Вселенной». «Унисон» было название туристической компании. Заплатили ему хорошо, но денег не хватило бы на путешествие на край света. Чтобы дышать в унисон со Вселенной. Эти два новых девиза Кеше понравились, и он тут же отправил их турагентству с пометкой – «бонус для вас от гения рекламы, мечты сбываются, главное – правильные заказчики». И свое фото прикрепил: в шезлонге, с кокосом, на фоне моря и той самой пальмы. Пусть знают, что есть компании, способные оценить его труд по достоинству и соответствующе оплатить его умения. Не даром он двадцать лет зарабатывал себе имя. Настал момент, когда имя начало работать на него. Настало время собирать камни. Точнее – бонусы.

Кеша улыбнулся от удовольствия, поставил коктейль на столик, потянулся с громким, почти звериным рыком (слишком долго он находился без движения, тело само просило то ли побегать, то ли поплавать) и опустил ноги в белый песочек, что был словно пух, мягкий и нежный. Он почти уже встал, но…

– Немыслимо… – протянул Куша и снова открыл лэптоп.

Вдохновение опять настигло его. Не удивительно – все вокруг вдохновляло и призывало к творчеству («Сколько пафоса!») А еще очень хотелось доказать и себе и заказчику, что он, Кеша, – лучший.

«Мы предлагаем то, к чему человечество стремилось сотни лет – гармонию!» Достойное завершение для последней страницы буклета. Интересно. Какие фотографии будут в этом рекламном послании человечеству?! Ну уж точно не он. Такие не попадают в рекламу. Разве что в раздел «ДО!»

Кеша захлопнул лэптоп снова и встал. Он сделал несколько шагов и оказался в воде. Поправил шорты и ощутил в кармане какой-то предмет. Достал и удивился. Он не помнил, чтобы брал коробочку с капсулой от заказчика с собой на пляж. Иннокентий точно оставил ее на прикроватной тумбочке, не желая случайно повредить дорогую вещицу и потом не иметь возможности расплатиться. Хотя заказчик и сказал, что это лучший рекламный материал из того, что у них есть в наличии. Но судя по тому, что ему рассказали об этих технологиях, все это не могло быть правдой. Не в наше время. Лет через десять, может быть, но не сейчас. Хотя было бы здорово!

Со слов заказчика, капсула с нанороботами просочится сквозь кожу и начнет выстраивать тело по-новому, улучшать его, запускать неведомые до сих пор науке и не контролируемые человеком процессы. Нет-нет. Кеша даже не пил витамины, потому что не верил в них. Он верил только в таблетку от головы, снотворное и мамин традиционный пустырник. Все.

То, что можно изменить кого-то, не прилагая времени (которого у него никогда нет!) и усилий... Нет-нет. Такого не может быть! Пусть лучше это будет очередной рекламой дорогих БАДов, обманом, чем угодно. Но только не маленькими роботами под кожей. Так и сам станешь наполовину роботом. Бездушным и пустым. Кеша поежился.

Он сощурил близорукие глаза: металлическая коробочка на ладони выглядела очень футуристично и фантастично, и… ее ужасно захотелось открыть и еще раз взглянуть на блестящую капсулу, внутри которой что-то сверкало и переливалось, будто маленький кусочек той самой Вселенной, о которой он писал в туристической рекламе.

«Интересно, сколько это стоит?» – спросил тогда Кеша у заказчика, который представился Севой. Выдуманное, наверняка, имя. Ну кого сейчас зовут Сева?! Уж точно не широкоплечего блондина с идеальной белозубой улыбкой в пол-лица!

– Это дорогое удовольствие, но вполне возможное и достижимое для многих, не только для избранных, как вы наверняка подумали.»

«Именно так я и подумал…» – мысленно продолжил диалог Кеша, но вслух задал совершенно другой, более верный с точки зрения переговоров вопрос:

– А кто ваш клиент, расскажите? Мне это необходимо знать для начала работы. Кого вы видите своим потребителем? Я должен знать целевую аудиторию.

– Это человек среднего возраста, который стремится к идеалу, но ему все время что-то мешает. У него постоянно «нет времени на то, чтобы уделить себе время», чтобы поплавать, сходить в спортивный зал, заняться медитацией, в конце концов. Наш клиент ориентирован на зарабатывание денег, но ему этого мало, ведь он хочет видеть что-то еще, а возможностей нет. Он хочет читать книги, смотреть кино, а времени хватает только на то, чтобы работать для будущих и предыдущих поколений – и баста. Он – поколение «Сэндвича».

– Это как? – не понял Кеша. Но было стойкое ощущение, что Сева описывает его, и от этого стало некомфортно.

– «Сэндвич-поколение» – это люди, чьи дети еще не выросли, и надо продолжать обеспечивать их, но родители уже не работают, и им надо помогать. Это люди с повышенным чувством долга. Ради других, не для себя. Бери больше – кидай дальше. Таков их девиз.

– Поня-яя-ятно, – протянул Кеша. – Я ваш потенциальный клиент. Хочу много успеть, а получается только много работать. Синдром отложенной жизни.

Именно поэтому Кеша решил предложить «включить в рейдер» работу на этом острове. Фото с островом висело сначала на двери уборной его родителей в двушке, потом, в общаге, пока он учился на факультете журналистики, потом над рабочим столом (еще до пандемии). А когда к нему обратилось турагентство – он получил набор фотографий именно этого острова, именно этого пляжа и понял, что он близок к исполнению своей мечты – побывать в раю. «Воронка желаний сузилась, надо воспользоваться возможностью. Получится – хорошо, нет – буду генерировать заветное желание дальше!»