Мама, я блогер

Ощущение невидимости и неважности может преследовать тебя на работе, в обществе и отношениях. Ты устал быть посредственностью и сливаться с толпой серых и безликих людей. Они боятся самовыражаться и зависят от мнения окружающих. Система научила тебя быть послушным и не выделяться. Эта система — наш враг. Когда ты внутри, ты осматриваешься, что ты видишь? Бизнесмены, учителя, адвокаты, таксисты, плотники, работяги на заводах и стройках. Они заложники системы, а значит — наши враги. Ты должен понять, что большинство этих людей не готовы к выходу из системы. И множество из них очень привязаны к системе, поэтому они будут бороться за нее. Целый мирок надвинутый на глаза, чтобы спрятать правду. Ты спросишь: «какую правду?» Что ты только раб! Как и все, ты с рождения в цепях. С рождения в тюрьме, которой не почуешь и не коснешься. В темнице для разума. Важно осознать, что ты имеешь право на свои мысли, чувства и действия. Подавлять свою индивидуальность, чтобы соответствовать ожиданиям окружающих, так себе история, ты лишь подрываешь свою самооценку, что приводит к потере самовыражения. Стараясь угодить системе, давая ей себя поработить, ты теряешь себя настоящего! Из этого мрачного ощущения невидимости и неважности рождается желание вырваться из устоявшегося шаблона и начать жить по-настоящему. Засверкать подобно Сириусу — самой яркой звезде на небе. Возможно, ты уже почувствовал, как внутри тебя бурлит жажда стать известным, богатым, влиятельным, обожаемым. Ты мечтаешь о славе и признании, но не знаешь, как к этому прийти? Чтож, тебе повезло есть одно руководство, и оно перед тобой. Тактика самых известным блогеров и стримеров на пути к любви миллионов людей. Стать блогером – эта идея звучит очень привлекательно. Такой вид деятельности даёт возможность делать то, что любишь: начиная от игры в компьютерные игры и обзоры на них до нанесения макияжа и проведения мастер-классов, и получать доход, сопоставимый с зарплатой директора компании или корпорации.

Ты всю жизнь ощущал, что мир не в порядке. Странная мысль, но её не отогнать. Она — как заноза в мозгу. Она сводит с ума, не даёт покоя. Это и привело тебя к данному руководству. Пора освободить твой разум. Но я могу лишь указать дверь. Ты сам должен выйти на волю. Но с чего начать? А начнем мы с историй молодого парня, при виде которого у девочек намокают трусики, а взрослые женщины мечтают его установить. Кумир современной молодежи, который в свои девятнадцать пел с самим Николаем Басковым. Парень проделавший длинный путь от детского дома в Оренбурге до Дубая. Когда-то он мечтал спеть с Юрием Шатуновым, но в своих мечтания и не предполагал, что окажется на самой вершине. Даня Милохин — российский тиктокер, рэп-исполнитель, музыкант, видеоблогер, актёр кино и озвучивания. Как же ему удалось взобраться на вершину и что из его уроков по достижению славы ты можешь позаимствовать? Читай руководство!

Глава I

ВЕРА В СЕБЯ

Ты садишься в переполненное метро в 6 утра, едешь на ненавистную работу потому что в 2018 году не хотел кривляться на камеру и по-дурацки танцевать в Tik-Toke. Тогда это казалось смешным и не достойным тебя, видь ты серьезный парень и вообще, что подумают люди! Теперь это не так смешно, когда узнаешь сколько молодые люди зарабатывают на рекламных интеграциях и своем имени, пока ты гнешь спину на заводе или протираешь штаны в офисе за деньги, которые, не дадут тебе свободы. Пять лет назад ты смеялся с дурачков что танцуют, писаются в штаны, садятся на бутылки ради хайпа и лечат геморрои огурцами запихивая их в анус. Что сказать? Дикий кринж! Но невозможно больше игнорировать тот факт, что блогинг стал неотъемлемой частью нашей современной жизни. Он помогает нам увеличить видимость нашей личности и бизнеса, привлечь внимание аудитории и поддерживать взаимодействие с клиентами. В современном мире, где социальные медиа играют огромную роль, быть видимым и активным в медийной сфере стало обязательным.

Когда я говорю блогер, что ты слышишь? Блогер — это человек, который создает и публикует контент на онлайн-площадке, например, на видео хостинге или сервисе подкастов. Верное определение, но поверхностное! На сегодняшний день блогинг — одно из самых востребованных увлечений молодёжи от 14 до 35 лет. Influence-маркетинг, или маркетинг влияния, демонстрирует впечатляющий рост. В России аудитория блогеров-звёзд сопоставима с аудиторией крупнейших СМИ, при этом блогосфера всё ещё не достигла своего пика. По рекламным доходам отечественные блогеры уже опередили ведущие традиционные издания. Блогинг это пятая власть! Первой, второй и третьей властями являются, соответственно, законодательная, исполнительная и судебная ветви власти. Четвертая власть — это понятие, которое обозначает СМИ и журналистов в целом, их влияние на общество. Термин существует из-за того, что СМИ не только показывают обстановку в мире, но ещё и манипулируют людьми с помощью пропагандистских материалов. Блогеров смело можно называть пятой властью, они оказывают огромное влияние на молодое общество и задают тренды, их популярности завидуют политики и побаиваются, когда те лезут в политику. Ярким примером положительного влияния блогеров на общество являются инфлюенсеры, создающие мотивационный и полезный контент. К таковым относятся фитнес-тренеры, спортсмены и даже олимпийские чемпионы. Затрагивая спортивную тематику в своём творчестве, блогеры подают положительный пример подрастающему поколению и пропагандируют здоровый образ жизни. Блогеры еще до конца не осознали силу своей медийности. Скоро настанут времена, когда они смогут влиять на выборы и обваливать акции компании одним постом.

Теперь ты прозрел и готов на любой кринж ради славы, но гнаться за трендами удел проигравших, ты должен задавать тренд и быть одним из первых, как это сделал Даня Милохин. Из сироты — в короли тиктока, прежде чем мы обратимся к методичке и узнаем, как этот парень завоевал миллионы подписчиков, вот несколько фактов которые нужно знать об этом молодом человеке.

Факт 1. Потребность во внимании. Милохин родился в Оренбурге 6 декабря 2001 года. Детство у него было непростым: отец страдал алкоголизмом, позже мать развелась с ним, а от сыновей отказалась, потому что не могла заботиться о них и в три года Даня вместе со своим старшим братом оказался в детском доме. Недостаток родительской любви и внимания вели Даню к поискам альтернативных способов заполнить внутреннею пустоту. Блогинг дал возможность удовлетворить свою потребность в признании родителей.

Факт 2. Имел образец для подражания. Маленького Даню вдохновил Юрий Шатунов. Даня рос и воспитывался в Оренбурге в том же детском доме, в котором жил Юрий Шатунов, в той же комнате и спал на той же кровати.

Факт 3. Рано распознал творческий потенциал. Валентина Николаевна Тазекенова директор Оренбургского областного санаторного дома детства могла разглядеть в детях талант и помогала развивать им творческое начало. Кажется, невероятным, но свои путь Милохин начинал в детском доме. Валентина Николаевна сразу разглядела в милом мальчике с ямочками на шеках творческий потенциал и вот Даня уже в центре событий, он встречает губернатора Оренбургской области, ведет певицу Валерию по коридорам интерната, занимает центровое место в детдомовском хоре, поет и читает стихи.

УРОК 1. ВЫБИРИ ПЛАТФОРМУ

С чего начинается любой блог? С красивого названия? Безусловно, оно важно. Но еще важнее ответить на вопросы: «Для чего я его создаю?», «Какой контент я буду делать и где?» Каждые 5—7 лет появляется новая платформа, и от выбора правильной платформы будет зависеть многое. Не веришь? Сейчас докажу! В 2007 году, когда мальчик по имени Джастин Бибер из Стратфорда, Онтарио, загрузил свое первое видео на YouTube с помощью своей матери Патти. Клип получился зернистым, а крошечный кадр Бибера (ему тогда было всего 12 лет) был просто силуэтом, двигающимся по тускло освещенной церковной сцене. Но качество видео не имело значения; настоящей звездой клипа был голос Бибера. Джастин Бибер, возможно, был первым феноменом YouTube, превратившимся в поп-звезду, изменив способ обнаружения артистов и заключения контрактов с крупными лейблами. Кьяра Ферраньи одной из первых поняла, что эпоха глянцевых журналов и созданных ими авторитетов уходит в прошлое. Если раньше люди узнавали о модных тенденциях из глянца, то теперь для этого достаточно просто открыть инстаграм (социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации). Ферраньи завела свой блог в 2010 году, еще будучи студенткой юридического факультета в Милане. Сейчас в ее инстаграм-блоге почти 30 миллионов подписчиков. А имя 8-летнего Райана Каджи стало синонимом детского YouTube. В 2015 году, когда Райану было всего три года, его родители создали ютуб-канал «Ryan ToysReview». Сегодня на канал, поменявший название на Ryan`s World, подписаны 37 миллиона человек, а общее число просмотров видео перевалило за 50 миллиардов. Райан стал самой высокооплачиваемой молодой звездой YouTube, заработав за год 26 миллионов долларов.

Милохин сделал ставку на TikTok, который скачал в феврале 2019 года, узнав о новом приложении от друзей и не прогадал. Попробовал снимать и втянулся. Он просто брал телефон и снимал, что придет в голову. Спустя месяц Даня выкладывал уже по 3—5 роликов в день, иногда и больше: гримасничал на камеру, записывал ролики с другими тиктокерами, танцевал, изображал пение под фонограмму, показывал юмористические зарисовки. Фишкой этого блогера стали ролики, в которых он шутит над тем, что у него нет мамы. Его контент на этой платформе не был познавательным: он показывал танцевальные па, делился короткими сценками и много шутил. Однако аудитория стала стремительно расти.

УРОК 2. НАЙДИ ПРОДЮСЕРА

Что делать с растущей популярностью? Как справлять с поступающими рекламными предложениями и сделать так чтобы твоя популярность жила как можно дольше и не только в рамках тик-тока, а шире. Чтобы тебя узнавали где-то еще. Ты молод и не знаешь, как устроен этот бизнес поэтому тебе нужен продюсер. Когда Настя Ивлеева спросила у своего будущего продюсера, стоит ли ей подаваться на позицию ведущего «Орла и Решки», Евгений Вольтов ответил позитивно и посоветовал действовать. Так она стала ведущей знаменитого проекта. Настоящий расцвет карьеры Бузовой начался после того, как она в 2007 году познакомилась с продюсером Арамом Арчером. Николай Соболев спрашивал совета у своего продюсера: идти ли ему на шоу «Пусть говорят» с Шурыгиной и какую позицию выбрать, после шоу за месяц на его канал пришло 2 миллиона подписчиков. Главным продюсером (промоутером) Хасбика стал Тамаев. Работая с маленьким блогером, Чеченский Халк не скупился: ни на вложения в видео, ни на гонорары Хасбулле, который стал зарабатывать по 300 тысяч рублей за ролик.

Продюсер — это партнер, который берет на себя сложную работу по стратегическому планированию, контент-менеджменту, анализу, маркетингу, организации команды и контролю всех процессов. Проще говоря, весь геморр с техничкой и аналитикой, иногда придумыванием контента. Продюсер знает, как правильно представить твою уникальность и ценность для твоей аудитории, вызвать к тебе доверие. Да и просто всегда рядом и морально поддерживает, вывозит любой треш.

Популярность этого известного блогера выросла после интервью ютуб-каналу «Пушка», в котором он рассказал и о насилии в детдоме, и о проблемах с наркотиками, и о сиротстве. В это же время его замечает основатель агентства по работе с блогерам «WildJam» Ярослав Андреев. Так, под началом Андреева вместе с блогером Никитой Левинским они создают дом блогеров Dream Team House. Идея заключается в том, что несколько тиктокеров начинают жить вместе, в одном доме. Вместе снимают видео с песнями, танцами, шутками для себя и общего аккаунта дома в социальных сетях. А также показывают свой быт — это своего рода реалити-шоу в соцсетях. Таким образом, тиктокеры совместно генерируют массу контента и обмениваются аудиторией — подписчики одного участника становятся зрителями остальных тиктокеров, что дает синергетический эффект. При этом нужно было развивать не только личные страницы, но и общий аккаунт блогерского дома. Известные медийные персоны занимали очередь, чтобы снять совместные ролики с тиктокерами дома. Но именно этот известный блогер сумел заработать особенную популярность у пользователей социальной сети. Растущая популярность Дани — это заслуга продюсеров, грамотный маркетинг.

УРОК 3. КОЛЛАБОРАЦИИ

Был блеск и богатство, могущество трона, всемирная слава, хвала и почет. И было кольцо у царя Соломона, на нем была надпись: «И это пройдет!». Ты набрал несколько миллионов подписчиков и думаешь, что пришло время почивать на лаврах? Не совершай подобной ошибки, затмение наступает быстро. Популярность — довольно нестабильная вещь, особенно если дело касается интернета. Думаешь я шучу? Многие помнят период громкой известности Дианы Шурыгиной несколько лет назад: ее имя мелькало на всех каналах, ее история обсуждалась в бесчисленных статьях в интернете. А мем «на донышке» останется в памяти олдов навсегда. Теперь бывшая телезвезда предоставляет платные эротические снимки своим подписчикам в закрытом канале в Телеграме. Сегодня имя Ромы Желудя упоминается очень редко, в основном самим Ромой. Однако в 2010 году о нем знал чуть ли не каждый школьник. Шоу бывшего актера на YouTube Сергея Дружко выстрелило с такой силой, что канал Druzhko Show несколько недель не покидал первые строчки всемирного рейтинга самых быстрорастущих каналов. Однако в августе 2017 года случился перелом: зрители поняли, что из раза в раз смотрят практически одно и то же и началась массовая отписка. Но не переживай, есть в руководстве один прием который поможет тебе оставаться на слуху долгое время.

Коллаборируй. По сути, коллаборация — это форма взаимовыгодного сотрудничества между двумя блогерами. Можно относиться к Милохину по-разному, но нельзя не признать его феноменальные успехи в шоу-бизнесе. В 2020 году в период локдауна из-за коронавируса он решил попробовать себя в музыке, записав злободневную песню «Я дома». Песня моментально завирусилась и стала хитом 2020. Через некоторое время Тимати и Джиган устраивают коллаборацию с этим блогером в треке и клипе «Офигенный хавчик». В сотрудничестве с Николаем Басковым он представил новый хит «Дико тусим!» обоим принесли не только очередную порцию успеха и подписчиков, но и звание «Дуэт года» на премии BraVo. Были фиты и с Niletto, Артем Качером, Клава Кока и даже фит с группой «Мумий Тролль». Засветился он на ТВ не только в клипах. Блогер принял участие в известных телевизионных шоу и даже снимался в сериалах. Летом 2021 года он снимался в реалити-шоу «Звезды в Африке», а уже в октябре этого же года принял участие в шоу «Ледниковый период». Партнершей тиктокера стала Евгения Медведева — призер олимпийских игр 2018 года. За их парой на проекте следили миллионы зрителей. Они заняли третье место и заодно завладела призом зрительских симпатий. Блогер снимался в «Факторе страха», в хейт-шоу «Прожарка», где комики достаточно едко подшучивают над гостями студии, и в «Битве поколений», где соревнуются молодые таланты. Снялся он и в кино: дебютом его актерской карьеры считается сериал «Классная Катя». А в 2022 году блогер-миллионник озвучил трех героев российского мультфильма «Финник», а также его голосом говорит герой зарубежной ленты «Мия и я: Легенда Сентопии». Что можно еще добавить? Талантливый человек, талантлив во всем.

Но карьера может сильно затормозить, например, если тебе придет повестка в армию. Жуть! Но и на этот случай в руководстве имеется парочку советов.

УРОК 4. НЕ ПРОПАДАЙ С РАДАРОВ

В медиа пространстве время течет иначе, оно пролетает со скоростью света. Сменяются тренды, лица, и чтобы остаться на вершине нельзя брать отпуск. Выпасть на время значит похоронить свою карьеру. Блогеры хорошо это понимают. Скандальный стример Mellstroy объявлен в розыск из-за уклонения от службы в армии. Он покинул родную страну чтобы продолжать стримить и не скоро сможет вернуться. Почувствовав, что «запахло жареным» Моргенштерн (призван иноагентом РФ) сбежал из России. После объявления в России частичной мобилизации часть блогеров приняла решение на время покинуть Россию.

Милохинспешно покинул Россию после того, как глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина попросила Минобороны призвать его в армию. Погостив в Эмиратах, он рванул в США. Там уже обосновались его друзья и коллеги по тикток-хаусу. После Америки он пошел по миру — точнее, стал путешествовать по разным странам. С покупкой билетов ему помогали друзья и преданные фанаты. Сейчас этот блогер снова живет в Дубае. Парень хочет стать бойцом MMA (смешанных боевых искусств), чтобы зарабатывать деньги на поединках. Тиктокер усердно качает тело в спортзале и уже хорошо в этом преуспел.

Я знаю, ты сейчас скажешь, что не так молод. Уже поздно, возраст не тот, тебе за тридцать, а блогинг это для молодых! Но, если ты хоть раз заходили в Тик-Ток, то точно должен был наткнуться на чудаковатого взрослого мужчину, который нахваливает пельмени и повара, а потом со всей грацией садится на шпагат. Он гастролировал по Европе, сорок дней сидел в подвале чтобы избавиться от наркотической зависимости, а потом бросил дом и уехал в Китай в поисках лучшей жизни. В следующей главе руководства я расскажу вам о головокружительном успехе профессионального танцора, популярного тиктокера и стримера — Адксандра Зубарева. Он прошел через свой собственный ад, но сохранил любовь к жизни и невероятную харизму.

Глава II

ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ — К ЗВЁЗДАМ

Первое, что привлекает в этом блогере, — это харизма, креативное мышление и чувство юмора. Благодаря этому педагог-хореограф из Китая быстро превратился в популярного блогера. Однако большому успеху предшествовали серьезные испытания, но о них чуть позже.

УРОК 5. ПОКИНЬ КЛЕТКУ

Самая большая тюрьма, в которой живут люди, — это боязнь того, что подумают другие. Ты беспокоишься о чужом мнении? Это хорошо, когда человек — не эгоист, когда он старается не обидеть, не оскорбить и не унизить других, когда он думает о том, чтобы людям рядом с ним было хорошо. Нас воспитывали с самого раннего детства считаться с мнением окружающих. «Ай-яй-яй! Как некрасиво ты себя ведёшь! Посмотри, вон, тётя на тебя смотрит, сейчас она тебя поругает» или «Не позорь меня! Подумай, что скажут люди!» Я, как человек, который помнит те времена, когда именно так учили, когда мнение общества, родственников, соседей было важнее, твоего внутреннего мироощущения. Я не стану вас уверять, что мнение света, мнение общества ничего не значит, что это пустяки. Это не пустяки, оно много значит, слишком много. Но бывают минуты, когда нужно выбирать: либо жить своей жизнью — смело, свободно, до конца, либо влачить унизительное, фальшивое, жалкое существование, какое свет в своём ханжестве нам предписывает. Ты должен этот урок выучить как мантру, наверно это важнейший урок из руководства. Этот известный блогер не стал бы тем, кто он есть сейчас, если бы послушал свою девушку, которая была старше его на насколько лет. Она твердила ему: что взрослый 35-ти летний мужик не должен снимать дурацкие видео ролики, а заниматься серьезным бизнесом. Будь готов к тому, что тебя не поймут родные и близкие люди. Они будут отговаривать, считать, что знают, как для тебя лучше, но твоя жизнь только твоя! Ты принимаешь и отвечаешь за последствия принятых или не принятых решении. Другой жизни не будет.

УРОК 6. ВОЗРАСТ НЕ РЕШАЕТ

мНе говори, что уже поздно, возраст не тот! Ты можешь обманывать кого угодно, но себя не обманешь. Возраст ничего не значит. Не возраст делает нас мудрыми. И даже не опыт, как это изображают. А живость ума. Живой ум и мертвый… Вы должны знать, что я имею в виду. В этом мире — и в любом другом — существуют лишь два класса людей: живые и мертвые. Для тех, кто развивает свой ум, нет ничего невозможного. Для остальных все представляется невозможным, или немыслимым, или тщетным. Есть в руководстве пару примеров, которые раз и на всегда отобьют твое желание оправдывать бездействие возрастом. Арианна Хаффингтон основала свой блог в 55 лет, где публикует контент на темы политики, бизнеса и экономики. На данный момент среднемесячное количество посещений блога — 90 млн. До выхода на пенсию француз Филипп Дюма работал менеджером в рекламной индустрии. Когда его агентство обанкротилось, Филипп в свои 67 лет опубликовал несколько фотографий на портале Reddit и в шутку спросил, получится ли у него покорить модную индустрию. Мужчину заметили рекрутеры и предложили ему контракт. Бадди Винкл 91 год, почти 30 лет отработала на заводе и в целом до 85 лет жила обычной малопримечательной жизнью. Все изменила внучка бабушки, которая в апреле 2014-го сфотографировала ее в обрезанных джинсах, майке кислотной расцветки и носках с принтами конопляных листьев. Это было первое фото образа, который бабуля с внучкой прозвали «Бадди Винкл». С тех пор жизнь Хелен кардинально изменилась. Аккаунт озорной бабушки с подписью «Крадет твоего мужчину с 1928 года» пришлась по душе почти 3,7 млн человек. В 70 лет Джоан Макдональд была обычной крупной бабушкой, которая к своему возрасту обзавелась букетом типичных болезней. Врачи посоветовали вести здоровый образ жизни, и Джоан к ним прислушалась. Она стала правильно питаться, приступила к различным физическим упражнениям, включая йогу и поднятие тяжестей. В итоге Джоан похудела с 90 до 60 килограммов. Свои достижения бабуля стала выкладывать в инстаграм (социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) набрав 1 миллион подписчиков. Там она рассказывает и показывает, как привести тело и здоровье в норму даже в столь почтенном возрасте. Сильвера Тэцуя называют «самым стильным дедушкой Японии». Его аккаунт появился благодаря внуку Наое Кудо, который однажды предложил деду сняться в модной одежде. Теперь 86-летний Тэцуя — икона стиля, а у его аккаунта в Инстаграм (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) 156 000 подписчиков.

Зубарев появился на блогерской карте в 2020 году, когда ему уже было 33 года. Время нового поколения, а возраст по меркам рунета ветеранский. Он стримит с Братишкиным и Дипинсом, кумирами зумеров, но не молодится: практически не владеет сленгом и общается как человек за тридцать. Какое-то безумие! В результате получается, что он полностью понятен тридцатилетней публике, но молодая аудитория все равно знает его коллабы, узнает в лицо и подсела на харизматичные косноязычные шутехи. То есть, у этого блогера практически нет потолка в плане аудитории. Контент с ним приспособлен для очень разных людей, а про многих блогеров сказать то же самое нельзя. Это феномен. Обычно аудитория блогера привязана к эпохе, в которую он появился. Поэтому Мэддисона и Хованского смотрят одни люди, Гоблина и Клима Жукова — другие, а Влада А4 — третьи. Они практически нигде не пересекаются, а если спросить одну группу о кумире другой, многие не задумываясь спросят: «Кто это такой?» Понятно, что я утрирую, и зрители условного Хованского знают о Гоблине и Бумаге, но суть вы поняли. Молодых смотрят молодые, а старых смотрят, сидя на подушке от геморроя. Но этот блогер ломает этот устоявшийся принцип. На самом же деле его преимущество по сравнению с большинством современных блогеров в том, что он пришел в этот жанр сформировавшимся взрослым человеком, а не рос на глазах у публики. Ему просто есть что предложить людям, помимо приколов, потому что он прошел через многое в жизни и накопил гигантский багаж историй, в отличии от двадцатилетних блогеров или рэперов.

УРОК 7. ПРОШЛОЕ НЕ ОПРЕДЕЛЯЕТ БУДУЩЕЕ

Прошлое формирует человека, но не определяет его будущее. Нельзя отрицать того, что человек — это продукт событий, которые происходили с ним в прошлом. Но любой момент под названием «сегодня» является потенциальной точкой смены жизненной траектории. Сегодня — единственный день, который тебе нужен для того, чтобы твой завтрашний день выглядел по-другому. Осознай и прими свое прошлое, как это сделал данный блогер. Поняв, какие «моменты истины» создали тебя таким, какой ты есть. Проанализируй падения и взлеты. Почерпни в них уроки и силу. И сразу же после этого начни смотреть вперед, ежедневно делая новый жизненный выбор.

Будущий блогер родился 15 февраля 1987 года в Донецке. Детство было трудное. Отец, горнорабочий на шахте, из тех отцов, что уходят за хлебом и не возвращаются. Вся тяжесть воспитания троих детей легла на мать. Ей приходилось работать с утра и до глубокой ночи, но денег не хватало даже на нормальное питание. Иногда случалось так, что соседи не открывали дверь, когда женщина в очередной раз приходила попросить немного еды. Чтобы прокормить детей, она воровала тесто из кондитерского цеха, в котором трудилась. Так они и жили. В детстве блогер редко видел мать, пропадавшую на двух работах. Поэтому он практически вырос на улице, где занимался чем придется. Он рос в гнетущей атмосфере, поэтому еще в юности столкнулся с зависимостью от запрещенных веществ, которую смог впоследствии побороть самостоятельно. Тяжелые времена озарялись только одной радостью: он занимался танцами и боксом. В конце концов любовь к хореографии взяла свое, и он полностью отдался этой страсти. Он много гастролировал в составе донецкого народного ансамбля, с которым объездил всю Европу. Решив связать дальнейшую жизнь с хореографией, Зубарев начал строить карьеру в Донецке. Некоторое время он был балетмейстером «Донбасс Арены», где ставил танцевальные номера перед знаковыми футбольными матчами, выступал также в шоу-балете. В 2015 году будущему блогеру предложили контракт в Китае, и он уехал, поскольку не видел светлых перспектив для развития в родной стране.

Уже сегодня ты можешь выбрать завтрашнего себя. Сказать себе и миру: «я блогер», «я писатель», «я ученый», «я предприниматель», «я марафонец», «я творец». И начать создавать свою новую реальность и новый образ мышления, не оборачиваясь назад.

УРОК 8. ПОЧУВСТВУЙ ПОТРЕБНОСТЬ АУДИТОРИИ

По сути, первый большой всплеск популярности этому известному блогеру принес корановирус. Друзья уговорили его завести TikTok. На яркой харизме Александр практически сразу стал собирать приличные просмотры, но его рост был бы гораздо медленнее, если бы не одно важное обстоятельство. На момент 2020 года он проживал в малоизвестном городе под названием Ухань. Вы понимаете, что произошло дальше, правда? Пандемия коронавируса, дикие изоляционные меры китайского правительства, паника, думскроллинг, антиваксеры и шутки про летучих мышей. И тут выясняется, что в самой Ухани — буквально в пасти ада, если судить по новостям — находится русскоязычный блогер, который наглядно показывает все это в коротких роликах. Естественно, блогер тут же стал звездой. Харизма и органика, которые помогали ему собирать просмотры на старте, тут очень даже пригодились.

Когда же пандемия перестала быть мировой новостью номер один, Александр не потерялся. У него уже был раскормленный аккаунт в TikTok и некая узнаваемость, на которую прекрасно лег другой контент. Например, эпичный обзор китайской пельменной с матерной похвалой для шеф-повара. Таких роликов, кстати, стало так много, что оригинал затерялся. Зубарев не придумывает сценарии для видео заранее и это чувствуется. Он не выглядит как выпускники всех этих TikTok-инкубаторов, которые только и делают, что производят какой-то контенто содержащий продукт. Чувак просто подрубал камеру и записывал что угодно: шутки, мысли, кулинарные обзоры, внезапные инсайды про Китай. И все это на дворовой харизме со странными словечками. Так к нему пришли миллионы подписчиков и десятки миллионов просмотров. Конечно, блогеру сильно повезло, что он живет в Китае. Под рукой есть люди другой культуры, о которых мы мало знаем, и уникальный сеттинг, чтобы встраивать в него что-то свое. Во многом, популярность этого блогера объясняется этим, но все не так просто. География помогает, но это лишь фундамент.

УРОК 9. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ

Из руководства ты узнал, как важно подобрать платформу, но она должна быть не одна. Важно помнить о диверсификации. Диверсификация — это стратегия, которая подразумевает распределение ресурсов. Хорошо иметь в Тик-Токе несколько миллионов подписчиков, но ты не владеешь Тик-Током, в любой момент тебя могут заблокировать. Поэтому ты должен охватить как можно больше социальных сетей. Не веришь? Сейчас докажу! Когда инстаграм признали экстремисткой социальной сетью в России, Ольга Бузова так испугалась и запаниковала, что заплакала в сторис не зная, как ей дальше взаимодействовать со своей аудиторией. Многие отечественные звезды шоу бизнеса переключились на Telegram. Когда Мелстроя заблокировали на Twitch, он быстро нашел новый стрименговый сервис, узнав о Kick он загнал свою аудиторию туда. Хаби Лейм «выстрелив» в Тик-Токе своими пародиями разоблачающие лайфхаки быстро раскрутил и другие социальные сети.

К сожалению, с ростом твоей популярности твоя свобода говорить, что вздумается ограничивается. В 2024 году шутить так, чтобы не оскорбить кого-то, практически невозможно. Мы сейчас живем в эпоху начала конца юмора. Сколько еще лет осталось для того, чтобы вообще ни над чем смеяться было нельзя? Эти нежные, эти отдельно огородились, у этих национальность, у этих вероисповедание, у этих гендер, сексуальное предпочтение. Чтобы снизить риски от блокировки, охвати как можно больше платформ.

С весны 2022 года блогер перебрался на Twitch и стал еще и стримером. Можно сказать, что его харизме в короткоствольном мире TikTok было тесновато. YouTube у него тоже был, но там просмотров всегда было меньше. И тут ему повезло второй раз. Он со старта попал в обойму известных людей Twitch, потому что его в эту сферу буквально затащил Братишкин — один из самых известных стримеров момента. Зубарев начал активно коллаборировать и генерировать хайлайты совсем другого толка, уже в компании Эвелона, Егора Крида или, например, Клавы Коки. Зрителей и других стримеров не смущала разница в возрасте, хотя многие все равно тушевались и обращались к блогеру на «Вы». Но их определенно восхищала та понятная народная харизма. Он прекрасно знаком с руководством, у него даже две странички в инстаграм (социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации), так, на случай если одну заблокируют! Наверное, глобально секрет этого блогера все-таки заключается именно в контрастах и диверсификации. Аудитория идет к нему из самых разных мест, а критика в целом отскакивает: его не назовешь ни тупым, ни скучным, ни вторичным. Вот грубоватым, непосредственным и с поверхностными шутками — возможно, но эй, сейчас мы находимся в интернете. Если вы не любите стримы, простецкий юмор или неправильные склонения слов, вам незачем себя мучить, найдутся и другие темы, образы, которые вам подойдут. Называть Зубарева стыдным персонажем, выигравшим популярность в лотерею, явно не стоит, он хорошо поработал с методичкой выбрав из неё всё лучшее. Но если ты до сих пор сомневаешься в себе и считаешь, что блогеры это не серьезные ребята и блогинг не работа, а лайками и просмотрами не заработаешь! Прочти третью главу руководства.

Глава III

ЗАКРЫТЬ ГЕШТАЛЬТ

Сколько всего ты хотел бы сделать, увидеть, испытать за свою жизнь. О чём ты мечтаешь? Ты когда-нибудь задумывался о том, насколько важно о чём-нибудь мечтать. У тебя есть мечта? Какая она: научиться играть на гитаре, посетить музей современного искусства в Нью-Йорке, полететь в космос, стать футболистом, рисовать картины. Купить маме дом у моря и дать столько денег чтобы она не работала до конца своих дней. Благородная мечта! Если я скажу, что блогинг может помочь реализовать практически все твои мечты. Ты поверишь? Задумывался почему миллионеры, миллиардеры выходят из тени и врываются в медиа пространство, выходят из операционки, теряют интерес к своим заводам, фабрикам и заводят блог? Игорь Рыбаков, Маргулан Сейсембаев, Евгений Черняк, все они прекрасно понимают, что будущее любого бизнеса за личным брендом, количеством подписчиков и твоей узнаваемости. Социальный капитал, нетворкинг это гораздо важнее денег. Что ты выберешь: 100 тысяч долларов или 100 тысяч лояльных подписчиков? Надеюсь, что второе! Пойми, твои подписчики — это не просто люди, находящиеся по другую сторону экрана и ставящие лайки, нет, смотри глубже, все они твои потенциальные клиенты, инвесторы, партнеры. Представь сколько богатых и влиятельных людей может быть среди твоего миллиона подписчиков. Достаточно одного, чтобы построить нечто масштабное и прибыльное. Растущая узнаваемость и деньги откроют тебе все двери. Ты можешь встретиться со своим кумиром, построить скважины в Африке в местах, где людям не хватает воды, баллотироваться в президенты, полететь с Илон Маском в космос. Когда ты осознаешь насколько мир изменился, как легко зарабатывать деньги и заявить о себе, ты не сможешь быть прежним! Просыпаться в 5 утра ехать в переполненном автобусе на ненавистную работу, где те, кто имеют чуть выше положение смотрят на тебя как на ничтожество и показывают своё воображаемое превосходство, а зарплаты хватает на месяц. Иллюзия свободы, борьба за существования не оставляющая нам времени и энергии на саморазвитие, раскрытие внутреннего потенциала. Мир другой, но ты вырос и впитал установки, переданные тебе от людей чья страна и идеология рухнула в 1991 году. Прекрати быть скромным, иначе так и останешься бедным!

Пришло время обратиться к следующему герою руководства и извлечь парочку уроков. История успеха Литвина вполне могла бы лечь в основу сюжета подросткового ситкома из нулевых — главный герой не хватает звёзд с небес, просто живет своей жизнью и делает то, что любит. И однажды вдруг просыпается богатым и знаменитым. Зрителям остаётся только понять, успех в этом случае — это следствие таланта, упорного труда или счастливого случая? История героя данной главы, покажет вам, что иногда главным компонентом триумфа оказывается храбрость — храбрость идти наперекор общественным «нормам».

Факт 1. Мечтал стать футболистом. Ни у кого не было сомнений в том, что Михаил станет известным футболистом, однако после окончания школы он решил переехать в Москву и стать блогером. Родители по-разному отреагировали на это: мать всецело поддержала начинание сына, а вот отец расстроился.

Факт 2. Правильные знакомства. Когда Михаил приезжает покорять Москву, здесь он знакомится с такими блогерами, как Эдвард Бил и Субхан Мамедов. Им в голову приходит идея «пранковать» людей: но не безобидно, как в программе «Розыгрыш», а довольно жёстко.

Факт 3. На грани дозволенного. 16 декабря 2018 году бдительный охранник бизнес-центра позвонил в полицию и сообщил, что в багажнике одной из машин марки BMW находится девушка без сознания и со следами, похожими на кровь. Почти сразу блогер поспешил покинуть парковку. Но уже вечером его и других участников сей мизансцены задержали сотрудники полиции и любезно сопроводили в участок. Там он попытался оправдаться, что это исключительно ради «прикола», и даже показал ранее опубликованные видео. Сотрудники, однако, не оценили юмора, и оставили парня в СИЗО.

УРОК 10. СОЙДИ С НЕПРАВИЛЬНОЙ ТРОПЫ

Порой нам кажется, что мы занимаем именно тем, что нам нравиться. Идем к своей мечте, а со временем не покидает чувство, что это немного не то, что нам подходит. Можно годами развиваться в каком-то направлении, дойти до определенного уровня и понять, что это совсем не то чего ты хотел. Блогер прекрасно это понимал, переехав в Москву. Он мог бы посвятить себя футболу и стать посредственным футболистом, но нашел истинное призвание став блогером, шоуменом, пранкером. Автор скандальных видео розыгрышей, принесших ему миллионную армию подписчиков и невероятный доход. Найди любимое занятие и четкую цель, к которой нужно идти каждый день, без страха и усталости. Именно так ты обретешь миллионное состояние и известность.

УРОК 11. ИДИ НА ПЕРЕКОР ОБЩЕСТВЕННЫМ НОРМАМ

Пожалуй, главным компонентом триумфа оказывается храбрость — храбрость идти наперекор общественным «нормам». Творческая биография этого известного блогера стартовала в 2016 году, когда на видеохостинге Ютуб он обзавелся персональным каналом. В основном он выкладывал пранки, придуманные им самостоятельно. В этих видео он разыгрывал обычных прохожих на улице, причем эти розыгрыши были далеко не безобидными. Постепенно его канал обрастал армией подписчиков, для которых не существовало ограничений, и выход за общепринятые рамки поведения считался нормой. Не все его розыгрыши получались удачными, были и провалы который также сыграли на руку блогеру. Во время съемок ролика возле московского бизнес-центра охранник потребовал, чтобы Михаил открыл багажник своего авто, и обнаружил там девушку. Она была связана, на ее одежде и теле имелись следы крови. Это видео мгновенно показали несколько телеканалов. На протяжении двух суток велось разбирательство, блогер находился в изоляторе. Но и такая антиреклама сыграла ему на руку- число подписчиков его канала увеличилось в разы. Еще одно видео вызвало большой интерес у поклонников канала Литвина, там, где его избивают. После этого случая блогер не успокоился, он продолжил снимать свои провокационные эксперименты. Зачастую его розыгрыши бывают достаточно опасными для жизни и здоровья не только самого блогера, но и обычных прохожих, которым может свалиться на голову гироскутер или пакет с томатным соком, сброшенным с большой высоты.

УРОК 12. ВРЕМЯ ЗАРАБАТЫВАТЬ БАБКИ

Получилось! Ты набрал несколько миллионов подписчиков, самое время приступить к монетизации и зарабатывать на своем имени. Думаешь это легко? Отнюдь, оказывается далеко не каждый блогер имеет состояние, и гребёт бабки лопатой. Что бы заработать более-менее серьёзные деньги им приходится потеть не по-детски. Эти парни знают о финансовом дне не понаслышке. Дмитрий Ларин имел большие проблемы с рекламными агентами после хайпа на версусе и войной с Соболевым. Постоянно шкварится не всегда выгодно. А вот, пожалуйста, один из самых популярных бедных блогеров VANOMAS. Он готовил для подписчиков пирог из воды, муки и соли. Хайпанул даже по телеку, попал в новостной репортаж, но это его не спасло. Женя Якут, для кого-то этот контент возможно стал полезным, он показывал, как можно жить, не имея дома в прямом смысле. Единственный, наверное, блогер который на самом деле бомж. Все это не зря, так как Первый канал заметил его, они сняли передачу, где произошло воссоединение с дочкой. К сожалению, этот блогер скончался.

Но герой этой главы руководства знает, как заставить имя работать на себя. Не пранками едиными известен он. А ещё и многочисленными бизнес-проектами не менее сомнительного содержания, чем эпатажные ролики. И здесь стоит особо отметить тот факт, что неудачи и закрытия проектов блогер связывает с тем, что он оказался также обманут, как и подписчики. Это уже отдельный урок руководства до него еще дойдем! Первым скромным проектом стали ставки на спорт. Ещё бы: авторитет в качестве футболиста Литвин вроде как закрепил, а значит, ему можно довериться в прогнозах на матчи. Проект занимался ставками не только на футбол, но и на хоккей, теннис и баскетбол. О том, что проект явно мошеннический, говорили даже спортивные аналитики. Поэтому ожидаемо, что удача была не на стороне букмекеров. Почти все клиенты в голос утверждают, что, кроме слива денег, они ничего не получили. Даже сегодня в сети можно найти отрицательные отзывы. Блогер запомнился и неоднозначными гивами, на которых разыгрывал автомобили среди подписчиков. Основная схема была такая: пользователь должен был проявить активность, например, подписаться на один или несколько аккаунтов блогера. Да, за такие примитивные действия гуру пранков готов был отдать Porsche. Однако эфир, на котором подводились итоги, почему-то резко прервался. После этого блогер вышел на связь и сказал, что случились проблемы с интернетом, однако подарок уже нашёл победителя. Также был розыгрыш Mercedes-Benz G-Class. Блогер предлагал купить бокс с одеждой собственного бренда за 6000 рублей. И в одном из таких боксов должны были лежать ключи от автомобиля. В итоге оказалось, что вещи были изготовлены из очень дешевой и некачественной ткани. А её себестоимость варьировалась в размере нескольких сотен. Однако отметим, что всё же иногда Литвин действительно дарил фанатам дорогие иномарки, хотя такие случаи крайне редки.

А теперь перейдём к самому интересному блоку деятельности блогера — продажа курсов и реклама других продавцов инфопродуктов. На своём пути сахалинец повстречал друзей — Субхана Мамедова и Андрея Сидорпуло. Молодые люди поддерживали друг друга, активно пиарились в социальных сетях. С наступлением эры продажи успешного успеха они возомнили себя гуру бизнеса. В январе 2022 года он запустил курс, согласно которому за три недели участников научат, как делать деньги на маркетплейсах. Блогер утверждал, что ученики будут получать знания у топовых предпринимателей, среди которых была и основательница Wildberries Татьяна Бакальчук. Помимо знаний, слушателям обещали подарки и даже личное наставничество. Стоимость курса составляла 4500—9000 рублей. Однако и это детище блогера провалилось. Затем он запустил курс по заработку на криптовалюте. Талантливый человек видь талантлив во всем. Во время прогрева блогер не выдумывал велосипед и просто решил массово выкладывать видеоролики, убеждая, что сам занимается криптой несколько лет. Сайт курса представлял собой классический набор громких фраз о светлом и безбедном будущем, которое ждет всех покупателей. Всего за 45 дней участники должны были получить «базу» и увеличить свой совокупный заработок на 50%. Ожидаемо, что курс оказался хайп-проектом, а его слушатели не получили сколько-нибудь важной информации. Спустя столько проб и ошибок блогер наконец- то нашел свою тему, а именно, создал свой бренд энергетика. Запуск энергетика начался с видео, где Литвин сбросил 3 тонны энергетика на новый Lamborghini Urus. Это было совмещено с розыгрышем 10 млн рублей среди покупателей нового бренда. На волне хайпа подписчики скупили первую партию энергетиков, и на какое-то время на рынке наблюдался их дефицит. В интервью каналу «Чё каво» Литвин рассказал, что за первые 3 месяца было продано около 1 млн банок энергетика. Что ж не плохо, не правда ли, а как насчет футбола?

УРОК 13. ЗАКРОЙ ГЕШТАЛЬТ

В детстве блогер занимался футболом и даже мог попасть в академию «Краснодара». Он приезжал на просмотр в команду 1999 года рождения, где играли Магомед-Шапи Сулейманов, Матвей Сафонов, Даниил Уткин и Иван Игнатьев. Параллельно с футболом он развивал ютуб-канал. Получилось неплохо: в 2019-м канал пробил миллион подписчиков. Тогда блогер оставил футбол и сфокусировался на блогерстве. Однако полностью забыть футбол не получилось — уже в 2020-м году он создал «Сахалинец». Популярность блогера помогла команде быстро набрать аудиторию. «Сахалинец» — третий футбольный клуб в России по количеству подписчиков в социальных сетях. Главный тренер команды с первых дней ее существования — Юрий Дроздов. Литвин познакомился с Дроздовым на просмотре в «Краснодаре». Дроздов — легенда «Локомотива». Он провел за больше 250 матчей за клуб во всех турнирах, включая Лигу чемпионов. Теперь ты понимаешь? Став медийной личностью с миллионами на банковском счету, ты сможешь воплотить любую мечту, пусть и забытую на время. Путь к славе тернист, и порой взобраться на вершину проще, чем на ней удержаться и здесь важно не то как ты сильно упадешь, а как держишь удар, встаёшь и движешься дальше. Наверно, никто не знает столько о взлетах и падениях как мой земляк — Эдвард Билл.

Глава IV

ИСКУПЛЕНИЕ

Я скажу то, что для тебя не новость. Мир не такой уж солнечный и приветливый. Это очень опасное, жёсткое место. И если только дашь слабину, он опрокинет с такой силой тебя, что больше уже не встанешь. Ни ты, ни я, никто на свете не бьёт так сильно, как жизнь. Совсем не важно, как ты ударишь, а важно, какой держишь удар, как двигаешься вперёд. Будешь идти — иди, если с испугу не свернёшь. Только так побеждают! Если знаешь, чего ты стоишь, иди и бери своё, но будь готов удары держать, а не плакаться и говорить: «Я ничего не добился из-за него, из-за неё, из-за кого-то»! Так делают только слабаки, а ты не слабак! Будь как Эдвард Билл — стойко переноси удары судьбы. Этот парень знает, что значит бороться. Прошел путь от опасных и жестких пранков до страшного ДТП чуть не поставившего крест на его карьере и жизни. Но прежде чем ты извлечешь следующий важный урок из руководства давай разберемся, как ему вообще удалось взобраться на вершину славы.

УРОК 14. БОЛЬШОЙ ГОРОД — БОЛЬШИЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Что общего у большинства блогеров? Их всех тянет в Москву! Большой город — большие возможности. Ты можешь стать самым популярным парнем на селе, но какой в этом смысл, если тебя знает всего 200—300 человек. Став звездой своего поселка городского типа, ты столкнешься с множеством препятствии на своем пути: как делать пранки если все тебя знают, местный участковый лайкает все твои видосы, а папин ремень поджидает тебя. Как человек из Приднестровья, где я родился и вырос, скажу по правде, Приднестровье годится только для социальных роликов, где блогеры подходят к пенсионерам и покупают им продукты. Бедная, вымирающая, непризнанная республика. Эдвард уехал из Приднестровье еще до того, как это стало мейнстримом.

Эдвард родился в городе Тирасполь, столице непризнанной Приднестровской республики. Будущий блогер родился в неблагополучной семье. Его отец был «случайным» человеком, которого сына видел всего один раз и то мельком, а мать пила, меняла сожителей и в итоге была лишена родительских прав. Эдвард и его старшего брата Артура вырастила и воспитала бабушка Нина Григорьевна, которая сделала все возможное, чтобы мальчики не оказались в детдоме. В 2015 году, кое-как окончив 9 класс, юноша серьезно занялся академической греблей и кикбоксингом. Эдвард упорно тренировался, ездил на сборы, участвовал в соревнованиях и даже стал мастером спорта по гребле. Отслужив год в армии, Эдик передумал возвращаться в родной Тирасполь и отправился покорять Москву.

УРОК 15. БЕРИСЬ ЗА ЛЮБУЮ РАБОТУ

Кто сказал, что будет легко? Слава может прийти за один день, но, чтобы дожить до этого самого дня, нужно что-то кушать, обеспечивать семью и здесь все способы хороши. Будущий блогер начинает раздавать листовки за 100 рублей в час. Но в один день как-то натыкается на вакансию на шоу «Час суда», где нужно было сыграть роль хулигана. Пройдя кастинг, Эдварда взяли, где он снялся в одной программе. После съёмок в программе «Час суда» он устраивается заправщиком автомобилей на заправочную станцию. Работал с утра до ночи, так как подсобное помещение на заправке очень маленькое, спать приходилось в туалете. Но из-за конфликта с коллегой, а точнее драки, его увольняют с работы. Блогер брался за любую работу: продавал книги, подвозил людей на вело-такси. После случившегося на заправке блогер устраивается на работу в квесты Москвы на вакансию актера и прорабатывает там два года. Жизнь начинает по тихоньку налаживаться. На этой же работе, он знакомиться с девушкой, которая становиться главным человеком в его жизни.

УРОК 16. ИМЕЙ КОРОНУЮ ФРАЗУ

Блогеров запоминают по их контенту, образу, манере говорить и конечно крылатым фразам ставших бессмертными. Когда люди слышат твое имя у них должны возникать сильные ассоциации. Есть в руководстве парочка блогеров, прославившихся своими крылатыми слловечками. Известность к Хасбику пришла после произнесенной им детским голосом фразы «Клубника — бомба, честно говоря». Фраза мгновенно стала вирусной, а ролики с нею долгое время залетали в тренды. Дианна Шурыгина запомнилась всем по фразе «на Донышке» ставшей культовым мемом. «Пошумим» — легендарная фраза Александра «Ресторатора» Тимарцева, одного из создателей рэп-баттлов Versus. Он произносил ее перед каждым баттлом, чтобы зрители поаплодировали участникам словесного поединка. Каждое видео или стрим Мелстрой начинает со слов «Привет боровы». Впоследствии фраза «Боровы УУУ» стала локальным мемом, известным всем подписчикам и зрителям Мелстроя. В 2020 году украинский блогер Андрэ Боярский выпустил видео, на котором встречает своего знакомого с пачкой денег и говорит: «Добрый вечер… О-о! Чиназес! Сюда.» фраза быстро завирусилась. А блогер Литвин заканчивает часто свои видео называя подписчиков «родненькими» «Прощайте родненькие, лайк и до скорого, всех приобнял».

Вопросительная фраза «чи да?» — стала фирменным приемом пранкера. На своем канале в YouTube он выкладывал ролики, в которых подходил к незнакомым людям и буквально наезжал на них в образе гопника. Чаще всего блогер надевал белую бейсболку задом-наперед, расставлял руки в стиле качков и повторял одно и то же в лицо незнакомцу: «чи да? или не чи». Его пранки стали популярными в рунете в августе 2018 года, а в сентябре пользователи стали массово повторять его фирменное выражение. Слова «чи да?» можно было встретить в комментариях каждого крупного паблика с мемами.

УРОК 17. ДЕЛАЙ НОГИ

Зачастую блогеры попадают в опасные передряги и ходят по тонкому лезвию ножа, балансируя между законом и иногда нужно делать ноги из страны пока ситуация не наладиться. Этот важный прием из руководства лучше не избегать. Когда тучи над головой блогера и певицы Инстасамки (инстаграм — организация, запрещённая на территории России) начали сгущаться она не стала объясняться, а улетела в ОАЭ. На неё писали жалобы в Генпрокуратуру и Роскомнадзор родительские сообщества Свердловской области, по мнению которых, в песнях исполнительницы, содержащих нецензурную лексику, пропагандируется проституция. А затем началась доследственная проверка в отношении звезды после обращения депутата Госдумы Яны Лантратовой к главе Следственного комитета РФ Александру Бастрыкину. Но есть и те, кто игнорировал данный совет руководства, либо им просто не повезло вовремя покинуть страну. Елена Блиновская пыталась сбежать из России на такси Maybach, незадолго до задержания за уклонение от уплаты налогов. Однако ее задержали в Смоленской области. После возбуждения уголовного дела за видеоролик, в котором блогер Руслан Соколовский играл в Pokemon Go в Храме Екатеринбурга. Районный суд Екатеринбурга приговорил Соколовского к 3 годам и 6 месяцам лишения свободы условно. 7 июля того же года Свердловский областной суд сократил ему условный срок до 2 лет и 3 месяцев. Блогера Некоглая который записал тикток — пародию на видео с российским военным, отбрасывавшим от себя гранаты депортировали из России. После задержания его обрили наголо и, судя по всему, избили и посадили на бутылку. На заседании суда он расплакался и попросил, чтобы его как можно скорее депортировали. Хованского задержали в июне 2021 года в Петербурге — за песню о теракте на Дубровке (призыв к тероризму), исполненную во время одного из стримов.

Эдвард Билл попадал в настоящие передряги. Во время съемок пранка с торговым консультантом магазина случился конфликт: мужчина попытался вытолкнуть наглого парня, но Эдвард нанес нокаутирующий удар ногой в шею и повалил противника. Спасаясь от преследований полиции, блогер уехал в Таиланд, как только ситуация приутихла вернулся.

УРОК 18. БРОСАЙ СЕБЕ ВЫЗОВ

Можно почивать на лаврах и постепенно уходить в тень, потому что люди имеют свойство быстро забывать и если о себе не напоминать, то однажды твое имя перестанет звучать, а если случайно проскользнёт в разговоре, мало кто сможет вспомнить, что это за человек и чем прославился. Если ты боишься опозориться на камеру, и думаешь, что о твоих неудачах будут вспоминать вечно, вспомни Дзюбу. Вся страна и даже федеральные каналы обсуждали как он «гоняет лысого», «теребонькает», «мастер на все руки» но кто об этом вспоминает в 2024 году? Появляются новые герои и кринжовые истории. Этот блогер прекрасно знает и потому никогда не останавливается на достигнутом. Понимая, что к пранкам в России и его каналу теряется интерес, он идет на смелый шаг и отправляется покорять Америку. Его выпуски из Лос-Анджелеса дают каналу новую жизнь, второе дыхание, называйте это, как хотите. Эдвард в Америке, делал нереальный контент. Социальный эксперимент, как отреагируют люди если уронить ствол в гетто. Натягивает штаны в гетто черным, здоровым ребятам. Торт в лицо незнакомцу. Селфи с людьми — реакция на неожиданную съёмку на телефон. Видео набирают рекордные просмотры, и имя блогера снова на слуху. Он один из не многих, кто смог навести шума в Америке, к сожалению, все закончилось депортацией. Но подобно фениксу этот блогер знает, как возродиться из пепла.

УРОК 19. ИМПРОВИЗИРУЙ, ПРИСПОСАБЛИВАЙСЯ, ПРЕОДОЛЕВАЙ

Споткнулся — бывает. Бывает, что и упадешь. Это еще не беда. Главное — встать. Поверь, запомнят не за то, что упал, а то, что не смог подняться. Главное — встать. 1 апреля 2021 года в Москве на Садовом кольце произошло ДТП с участием 5 машин. С места происшествия скорая увезла женщину, которая управляла одной из пострадавших авто. За рулем Audi был известный блогер. Позже он подтвердил вину, и против него возбудили уголовное дело, предполагающее до двух лет лишения свободы. Под арест его не взяли, отпустив домой и запретив выходить из дома с 22:00 до 08:00, садиться за руль и пользоваться телефоном. Пранкер прошел психиатрическую экспертизу, которая не выявила нарушений в его психическом состоянии. В конце апреля выяснилось, что женщина по имени Мария Артемова, которая находилась в реанимации, пошла на мировое соглашение. Однако суд отказал в прекращении уголовного дела в отношении блогера, несмотря на выплату со стороны блогера главной пострадавшей в ДТП. 14 июля был вынесен приговор — 2 года ограничения свободы и лишение водительского удостоверения на 3 года. Блогер не мог покидать место проживания с 20:00 до 08:00, менять его без уведомления контролирующего органа, а также выезжать за пределы Московской области. Первые месяцы после вынесения решения суда он сидел дома — постоянно думал о том, как такое могло произойти. Свое первое большое интервью он дал в сентябре 2021 года Карине Кросс, где обстоятельно рассказал о той аварии. Виновник аварии выплатил пострадавшей стороне 7,5 млн руб. Также он был обязан перечислять Марии ежемесячно до полного восстановления по 250 тыс. руб.

Эдвард Билл в 2021 году исполнял решение суда, придерживаясь всех ограничений. Ему предстояло новое судебное заседание — прокуратора подавала апелляционное заявление с требованием ужесточить наказание гонщику. Эдику было разрешено пользоваться интернетом, он продолжал снимает ролики. Некоторые из них носили благотворительный характер. Так, блогер покупал все цветы у бабушки на улице или добавлял подросткам недостающие деньги на гаджеты. 16 декабря второй кассационный суд отменил приговор: прокуратура посчитала его слишком мягким. В марте 2022 года Пресненский суд вынес приговор — 1 год и 2 месяца лишения свободы. С учетом уже отбытого наказания ему предстояло провести за решеткой полгода. Освободился блогер в ноябре. Освободившись после срока за ДТП, он пообещал опять снимать угарный контент. «Сделаем всё возможное и не возможное для достижения новых высот! Молод и свеж! Начнём все сначала!» Сейчас блогер продолжает снимать пранки, создавая новые образы: Мага и утка, которая гадит на крыши автомобилей. Блогер ходит на подкасты и продолжает искать себя в разных направлениях. В следующей главе руководства вы узнаете кто такой Халк, который очень быстро из обычного чеченского паренька превратился в одного из самых известных блогеров Ютуб. В чём секрет успеха чеченского Халка? Кто ему помог стать известным? И почему его можно назвать одним из самых успешных шоуменов нашего времени.

Глава V

ВЕЛИЧАЙШИЙ ШОУМЕН

В современном осмыслении шоумен — специалист по организации и проведению шоу. Он же ведущий различных видов зрелищ: развлекательных, дискуссионных, игровых и других форм общения с публикой. Шоумен — это культорганизатор, только на более высокой ступени профессионального мастерства; массовик-затейник высшего класса, имеющий понимание цели и сумасшедшее желание заработать. Хасбик, Абдурозик, Мага, Арби, Ахмед, Мурад, Венгалби, все эти люди связаны с Халком, каждому в свое время, он помог распиариться, заработать и разумеется себя он тоже не обидел. Этот известный блогер, имеет чуйку на популярных людей, он появляется в их жизни и помогает сделать карьеру. Как ему удается организовывать шоу и находить таланты, об этом узнаем из руководства, но по традиции вот несколько фактов о чеченском халке.

Факт 1. Был дрыщем и обьектом насмешек. В молодости юноша не выделялся по сравнению со сверстниками физической мощью, одноклассники подшучивали над худобой парня, поэтому отец отправил его на занятия тайским боксом и вольной борьбой. Будущий блогер вместе с друзьями оборудовал в сарае спортивный зал, в свободное от школы время тренировался на брусьях.

Факт 2. Чеченский халк. Блогер впервые столкнулся с популярностью в 16-летнем возрасте, когда с помощью тренировок добился впечатляющей фигуры. В социальных сетях к юноше прилипло прозвище Чеченский Халк, а трансформация внешности позволила ему неплохо заработать и построить карьеру в медиапространстве.

Факт 3. Короткая карьера в MMA. В 2019 году этот блогер заявил о желании начать профессиональную карьеру в ММА. Боец своим внешним видом притягивал оппонентов, которые пытались доказать, что объем мускулов еще ничего не значит в спорте. Он провел всего один поединок, легко победив Филиппа Марвина, в дальнейшем он сконцентрировался на спаррингах и организации боев.

УРОК 20. ДАЙ ЛЮДЯМ «ХЛЕБА И ЗРЕЛИЩ»

«Хлеба и зрелищ» — все что было необходимо современникам Ювенала, автора этой фразы. Прошло 2000 тысячи лет — что изменилось? Высокая образованность, духовность, постоянное самосовершенствование — не лукавим ли мы, декларируя приоритет этих пунктов в жизненном плане современного культурного человека? Не сводится ли все по-прежнему к простой древнеримской формуле «Хлеба и зрелищ!», составляющие которой, по сути, удовлетворяют главные человеческие потребности — и одновременно являются средством управления людскими массами?

Хайповые бои непрофессионалов — не новое для СНГ явление: мы видели, как дерутся блогеры Олег Монгол и Руки-Базуки, как рэперы Ди Маста и Чипинкос замахивают друг друга до отключки, а хрупкая девушка-боец вырубает 240-килограммового мужчину. И когда казалось, что публику уже не удивить — на арену вышел чеченский блогер. Он организовал бой двух маленьких людей (ростом не больше метра, а весом около 18 кг) — Хасбика и Абудрозика. Оба — популярные блогеры с редким заболеванием: будучи взрослыми, они удивительно похожи на детей. Эта историческая хватка прогремела на весь мир: о бое малышей шутят звезды UFC и даже Шакил О’Нил, а пресс-конференция побила рекорд UFC по просмотрам. Блогер плотно занимался поп-ММА: брал интервью у бойцов и проводил с ними спарринги для ютуб-канала. Бои — один из главных трендов последних лет в рунете, и неудивительно, что канал быстро оброс подписчиками. Но планы его были масштабнее: он хотел стать промоутером, для чего создал собственную лигу с оригинальным названием — «Хайп». Еще до первого турнира он взорвал интернет сумасшедшим промо — серией видео с участием миниатюрных блогеров Хасбуллы и Абдурозика. Пресс-конференция перед боем Хасбика и Абдурозика покорила интернет: за две недели две ее части в совокупности набрали почти 19 миллионов просмотров. Это породило волну мемов, что они — самый популярные бойцы современности. Ведь самая медийная пресс-конференция в истории UFC — Хабиба и Макгрегора, набрала 15 миллионов просмотров на BT Sport и 7 миллионов на ютуб-канале UFC. На канале блошера много других многомиллионных видео с Хасбиком и Абдурозиком: он снял не только их пресс-конференцию, но также подготовку к бою, где Хасбик в тренажерном зале тягает гантели. А на одном видео его даже привязали к воздушным шарикам и в шутку запустили в небо. Из-за разногласий между этим блогером и Хасбиком, чеченскому халку так и не удалось провести бой века. Бой Хасбика и Абдурозика был продан Дане Уайту за 105 миллионов рублей.

УРОК 21. БУДЬ ТАМ, ГДЕ ХАЙП

«Не дайте мячу упасть». Выступление шоумена — это большой легкий надувной мяч, который не должен упасть. Главное — чтобы он держался в воздухе. Необходимо всегда подкидывать его вверх, постоянно направляя в публику. Но при этом мяч всегда должен возвращаться обратно, потому что именно ведущий не позволяет ему упасть, и это его мяч. В 2021 году чеченский блогер взял интервью у Исрапила Рамазанова, более известного под псевдонимом Мурад Легенда. Герой вирусного ролика о неоплаченной поездке в такси. Мурад приехал на съемки нового ролика «чеченского Халка», в котором должен был целый день развозить пассажиров на люксовой машине BMW-X5 совершенно бесплатно. На тот момент он еще не знал, что перед началом поездки блогер подарит ему этот авто. Блогер с удовольствием сел за руль иномарки и поехал в Москву развозить пассажиров. На протяжении всего ролика Мурад предлагал пассажирам проехать бесплатно. Некоторые из попутчиков узнавали дагестанца из мемов и даже давали оценку бесчестному поступку блогера. К концу поездки блогер свою вину все же признал и согласился с блошером, что он действительно кинул таксиста на деньги и был неправ. Этот известный блогер на этом не остановился, он провел спаринг с Мурадом. Взял также интервью у таксиста Вадима и позже устроил между ними бой. Халк научился чувствовать потребности аудитории и сейчас удовлетворяет ее интерес неоднозначными видео: историями о похищении сумки из автомобиля и о рейдах в Москве против любителей алкоголя, постановочными боями против блогеров и раскруткой.

В августе 2022 года блогер попал в неприятный инцидент в Дагестане: его избили за неправильную парковку автомобиля в Махачкале. Блогер оставил машину рядом с торговым центром, что привело к образованию пробки. Когда он появился на улице, то был встречен разъяренной толпой местных жителей, в ход пошли кулаки. После удара чеченец потерял равновесие и упал на землю. Молодой человек отказался от участия в драке и поспешно ретировался. Позднее была опубликована фотография блогера с разбитым лицом и забрызганной кровью голубой рубашкой, при этом он улыбался и показывал пальцы вверх. Блогер выпустил видео на собственном YouTube-канале, рассказав подробности стычки. Он не стал писать заявление в полицию, но не считает инцидент исчерпанным — в ролике рассуждает о мести обидчику. Блогер еще молод и впереди у этого шоумена приготовлено еще много интересного, нам остается только ждать.

Из руководства ты уже узнал достаточно, чтобы начать свои путь, но впереди еще много уроков без которых тебе не обойтись. Я хочу познакомить тебя с человеком, который, не просто создал образ, но так вжился в роль, что теперь и не различить кто есть, кто. Как продавец пледов — Сергей Косенко стал мистером Thank You? Беспощадный пиарщик бросивший своего двухмесячного ребенка в снег, повелитель Reels и один из создателей криптовалютной пирамиды Amazy.

Глава VI

БУДЬ КЕМ ЗАХОЧЕШЬ

На что ты готов ради хайпа? Где твои границы? Ответ: у меня нет границ! Если ты не готов подбросить двухмесячного ребенка в сугроб ради волны хайпа, ты еще не готов по-настоящему стать великим. Я на вас сейчас смотрю всех, вы все не готовы. Что вы будете делать, когда количество лайков и просмотров упадет? Вас размотают конкуренты, останетесь на второй поисковой страничке гула, жалкое зрелище. Каждый влияет в меру своего масштаба. Твоя главная цель — быть самим собой. Это очень банальная мысль, но я надеюсь, что максимальное число людей примут эту идею и начнут жить по-другому, осознанной жизнью, будут счастливыми и постоянно в позитивном состоянии. А как это измерить можно? Числом подписчиков, например, или сколько людей разделяют твои ценности. Необходимо, чтобы этого количества становилось больше. Чтобы рос масштаб и охват идей, которые есть в тебе, максимально, ты поймешь, что не зря прожил жизнь и оказал влияние на этот мир, остался в истории.

УРОК 22. ИЩИ СЕБЯ

Будущий блогер переехал в Москву из Смоленска и променял стабильную карьеру в банке и неплохой доход на развитие бизнеса. Это он привез в Россию знаменитые пледы с рукавами — и два раза потерял на них все. До этого вместе с другом сдавал в аренду микронаушники для экзаменов. К 29 годам блогер успел построить карьеру топ-менеджера в банке, потратить все сбережения на неудачную бизнес-модель и, наконец, наводнить Москву свитерами с оленями. Косенко активно использовал соцсети для продвижения своих товаров. Он придумывал конкурсы с привлечением популярных персон, благодаря чему количество подписчиков постоянно росло. Вместе с ростом аудитории пришло осознание какое влияние можно оказывать благодаря медийности и делать деньги из воздуха. И в этот момент рождается легенда о Косенко и проявляется мистер Thank You (спасибо).

УРОК 23. НАЙДИ ТРИГГЕР

Триггер — это в дословном переводе «спусковой крючок». В маркетинге триггер подразумевает причину, побуждающую клиента совершать покупки и прочие конверсионные действия. Он воздействует на эмоции человека и подталкивает к нужным маркетологам решениям. Задача каждого блогера, найти то что триггерит людей и использовать этот триггер для захвата внимания. Косенко снимает ролики с фейковыми миллионами долларов, распечатанных по заказу в банке приколов. Это гениально! Люди в комментариях пишут, что деньги не настоящие, другие верят. Есть реакция и обратная связь, а это самое главное для блогера. Сергей демонстрируется жизнь мечты, свободную, он делает что хочет и живет как ему нравиться это подкупает людей, так как мы скованны общественными нормами, зависим от мнения окружающих и подчиняемся системе. Разумеется, трюк с ребенком, был одним из самых успешных пиар компании, блогера хайп (даже сомнительный) кормит.

УРОК 24. ПРОСИ МНОГО

Исследования показывают, что рекомендации лидеров мнений — успешных блогеров и экспертов — оказывают более сильное влияние на покупателей, чем реклама на баннерах, например. Люди склонны доверять тем, с кем они знакомы, и кто разделяет их взгляды на жизнь. Поэтому компании часто обращаются за сотрудничеством к интернет-авторитетам. Сегодня в аккаунтах блогеров инстаграма (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) можно встретить рекламу, где ценник за один рекламный пост может варьироваться от нескольких сотен до нескольких миллионов долларов. Такой огромный ценовой диапазон бросает вызов всем инфлюенсерам в оценке справедливой стоимости своих услуг, но давай для начала разберемся какие есть форматы рекламы:

Прямое упоминание.

Рубрика от спонсора.

Интеграция.

Контентная поддержка.

Коллаборация. Амбассадорство.

Прямой эфир / стрим.

Выбор конкретного формата зависит от целей продвижения, бюджета, типа и характеристик продукта, запросов целевой аудитории и других факторов. Например, для быстрых продаж подойдет прямое упоминание со ссылкой на товар, а повысить узнаваемость бренда поможет амбассадорство или участие блогера в ивентах. Многих блогеров объединяет одна проблема: они не умеют адекватно оценивать свой труд и постоянно занижают цену на свои услуги и инфопродукты. Но какой же ценник поставить? Руководство гласит: тебе заплатят столько, сколько попросишь.

Когда речь идет о продажи инфопродуктов твоей миллионной аудитории у тебя есть две стратегии.

Первая: дешево и массово. Порог входа должен быть таким, чтобы большинство людей могло купить твой курс, марафон, наставничество. Так криптоблогер Алкесандр Балум за 30 далларов продавал доступ к своему крипотмарафону обещая золотые горы. Оттуда он уже вел толпу в зарытый платный канал стоимостью в 400 долларов. В закрытом канале пихал защеку партнерские ссылки и рекламы. Продажи происходят на всех этапах и уровнях.

Вторая: дорого и эксклюзивно. Продать обучение по Reels за 1,5 миллиона, и кто это купит? Ты не до оцениваешь тупость людей и глубину карманов твоих подписчиков. Не совершай подобную ошибку! Какова вероятность, что среди 6 миллионов подписчиков найдутся те самые 20—50 человек для которых 1,5 миллиона не деньги, а карманные расходы? Вероятность не малая и именно на таких людей ставку сделал Сергей. Человек, который продавал от свитеров с оленями до NFT-кроссовок стал одним из самых дорогих наставников на рынке. Его продукты покупают от 10 млн до 90 млн рублей одним чеком. К нему можно относиться как угодно, но деньги он делать умеет. Как же ему это удается?

УРОК 25. ВОРОНКА ПРОДАЖ

Создайте воронку продаж. Воронка продаж — это путь клиента от вашего предложения до покупки. По воронке можно оценить эффективность работы каждого канала, понять, в какой момент вы упускаете потенциальных клиентов. Также она помогает увеличить конверсию в покупку. Воронка продаж блогера устроена без лишних элементов — она простая, понятная и внедрить это может каждый.

1 этап: привлечение аудитории.

Блогер «пылесосит» максимально широкую аудиторию — за счёт вызывающих reels с деньгами, luxary жизнью и другими атрибутами, будто он Джордан Белфорт в фильме «Волк с Уолл-стрит» этим самым он рисует в голове у людей желаемую точку Б — то, к чему 90% людей мечтают прийти, далее из этой массы он будет вычленять тех, кто подходит под его ценовые ориентиры. Огромное количество подписчиков и просмотров — это social proof: доказательство того, что он известный, а это в голове у людей создаёт ещё больше доверия и приковывает внимание

2 этап: удержание, вовлечение и прогрев аудитории.

В сторис он синхронизирует аудиторию по ценностям с помощью своего лайфстайла, сравнения было/стало и проблем, которые есть у аудитории. Далее он делает сторителлинги с ключевыми смыслами на тему роста, развития и зарабатывания денег — чтобы прийти к такому же лайфстайлу. Обязательно показывает свои успехи и результаты по достижению целей: стать суперзвездой, сниматься в фильмах на Netflix, раскачка аккаунта и бренда через reels — всё это он показывает аудитории. Не забываем, что он переливает аудиторию в том числе и на свои подкасты на YouTube или в Телеграм-канал — там очень много social proof’а, что он связан с известными людьми и те платят ему по 5—8 млн рублей за участие в подкасте.

3 этап: наращивание градуса.

Перед запуском наставничества он наращивает градус: активно транслирует уровень своей жизни и параллельно вовлекает людей, разбирая боли аудитории и их происхождение, после чего даёт решение. Попутно все его истории подкрепляются результатами учеников: было так, а стало круче, чем занимаются, как смогли вырасти + в довесок всегда сторис с отзывом от ученика с самым сильным результатом всегда даёт понять, что его наставничество окупается и часто в 5—10 раз, что людей привлекает сильно, а также показывает, что происходит в его продукте: люди растут, объединяются друг с другом, трансформации, совместные выезды в Бодрум, Дубаи или куда-нибудь ещё

4 этап: конвертер + продажи.

Конвертер — это то, что позволяет людям прогреваться интенсивнее и превращаться в клиентов: всякие вебинары, разборы, бесплатные консультации и так далее. На эмоциональном пике данный блогер всегда выпускает «самое лучшее предложение на данный момент, пока чек на наставничество не поднял». Через истории из своей жизни или своих учеников указывает на то, что деньги зарабатываются легко, а ваша картина мира и отношение к жизни слабы, в отличие от его реальности, а под соусом «чтобы поменять картину мира и легко достигать целей, надо быть рядом с таким человеком и этот человек Я» продаёт людям своё наставничество — за 10 млн рублей, где предоплата стоит 1 млн руб.

УРОК 26. СТАНЬ БРЕНДОМ

«Позволь этому быть, позволь этому стать, тем, о чем ты мечтал.» Кто такой Mr. Thank You? Это музыкальный бренд блогера, который он развивает на международном уровне, имея слушателей и подписчиков по всему миру. Он завел англоязычный аккаунт, где выступает под псевдонимом «Mr. Thank You» («Мистер Спасибо»), разъезжает по Лос-Анджелесу на кабриолете и рандомно раздает людям которые на него подписаны пачки бабок из банка приколов. Личный бренд — это образ, который вы сами себе создаете. Раскрутка личного бренда — это не признак звездной болезни, а необходимость для каждого, кто хочет добиться доверия от клиентов. Сегодня, когда конкуренция бешеная практически в любой сфере, люди готовы платить не каждым. Сейчас двигатели продаж — опыт и экспертность. Кому нужен личный бренд? Сегодня — пожалуй, всем. Парикмахеры, юристы, маркетологи, менеджеры, дизайнеры и пекари. Убедите клиента, что вы — не только хороший специалист, но и интересный, честный и просто приятный человек. Тогда он захочет купить у вас все, что угодно.

УРОК 27. ПОБЕДИ СОВЕСТЬ

Совесть — это способность личности самостоятельно формулировать нравственные обязанности и реализовывать нравственный самоконтроль, требовать от себя их выполнения и производить оценку совершаемых ею поступков. То есть де-факто штука полезная. Тут тебе и нравственность, и самоконтроль, и анализ совершаемых поступков. Проблема начинается тогда, когда начинаешь рассматривать формы, через которые совесть проявляется. А их всего две. Рациональное осознание и эмоциональные переживания (в первую очередь в виде вины и стыда). Так вот, рациональное осознание фактически позволяет человеку жить в оптимальной для себя социальной сфере. За счет фильтрования как собственного поведения, так и социальных связей, которые не являются для себя желательными. За счет ценностного подхода к управлению отношениями. За счет прозрачного и открытого самовыражения. А вот с эмоциональными переживаниями все намного сложней. Во-первых, основная цель эмоциональных переживаний совести — подкрепление разумных установок, заложенных в ней. Притом отрицательное подкрепление, так как в сфере морали (вина, стыд, смущение, раскаяние, досада) нет ни одной ресурсной эмоции. А потому все эмоции сферы совести по определению будут направлены на определенную степень внутренних страданий. Во-вторых, эмоции всегда возникают быстрей мыслей, и потому вы всегда рискуете вместо логического анализа свалиться в механическое следование шаблонам, которые кто-то и когда-то заложил в вашу психику (а чаще всего это происходило на этапе вашего воспитания, и, в первую очередь, с целью контроля вашего поведения, а не с целью развития абстрактного мышления).

Как любой блогер, чье имя на слуху, блогер обзавелся множеством хейтеров, дурной репутацией и званием инфоциган. Но давай честно, какое тебе дело, как тебя называют незнакомые люди в интернете, когда ты ездишь на ламборгини по Сан-Франциско или Дубаю в компании молодых, сексуальных девочек? Хейт, зависть, уголовные дела, все это идет в комплекте со славой. Будь как российские олигархи: нахапай ко крупному, а затем построй парочку церквей и дай чутка денег на благотворительность чтобы очистить карму. Блогеров не мучает совесть, они искрении верят в свои инфопродукты, в полезность курсов, марафонов, наставничеств. Ожидания и реальность — это проблемы покупателя, твоего подписчика, а не твои, ты старался, вложился провел разогрев, продал, забрал денежку и двинулся дальше покарать новые горизонты. Так было с проектом Amazy, который активно раскручивал данный блогер, проект является копией фитнес-приложения STEPN австралийской студии Find Satoshi Lab. Идея и миссия Amazy — полный аналог STEPN, который описывается концепцией Move-to-Earn (двигайся и зарабатывай) и предполагает возможность зарабатывания криптовалюты за ведение активного образа жизни, разумеется заработало не много людей. Ранее он продавал франшизы собственного бизнеса: жалобы и требования о возврате денежных средств от обманутых клиентов заставили Косеткина закрыть проект в 2019 году. Ещё один проект блогера — крипто ферма: курс об инвестициях в криптовалюту, на котором базовые знания продаются по завышенной цене. Никакого реального опыта и устоявшейся репутации в криптовалютном мире у блогера разумеется не было.

Неужели нет другого пути? Что делать, если ты переживаешь за репутацию и не хочешь хейта, такое вообще возможно: стать блогером и не иметь ни одного хейтера? Без хейтера — нет блогера! Не расстраивайся, везде бывают исключения и в нашем руководстве есть один парень, которого любит весь интернет. Известный телеведущий проекта «Орел и решка», а также блогер, один из самых известных в жанре тревел и дискавери. Самый добрый блогер Ютуба. Не откладывай в сторону руководство, впереди самое интересное.

Глава VI

И ОДИН В ПОЛЕ ВОИН

Антон Птушник — популярный диджей и знаменитый путешественник, биографией которого живо интересуются его многочисленные поклонники. Но сведений о нем не так уж много, молодой человек не слишком любит распространяться о себе и о своих родных. Добрый, эрудированный, остроумный, умеющий держать себя в руках. И одновременно настолько заводной, что, глядя на него, зритель поднимается с дивана, забывает о проблемах и отправляется в путь. Блогер у которого нет хейтеров!

Вот несколько интересных фактов о этом добром парне.

Факт 1. Мечтал связать жизнь с музыкой. Он успел поработать промоутером на фестивале Opеn air, диджеем, организатором, и даже арт-директором в концерт-холле «Колизей». Однако не только музыка была и остаётся его страстью.

Факт 2. Дрался с бомжом. Занимался разработкой и организацией сити-квестов — по его словам, квесты приносили ему удовольствие, поскольку позволяли перевоплощаться, играть разные роли, как в театре, однажды он даже сыграл роль бомжа в одном из небольших городов Луганской области так натурально, что был атакован настоящим бомжом в споре за территорию кормления и подношения от граждан.

Факт 3. Опытный путешественник. До того, как блошер стал одним из ведущих «Орёл и решка» за плечами талантливого молодого человека уже было более 20 посещённых стран.

УРОК 28. УЧИСЬ У ЛУЧШИХ

На телевидение он попал в 2015 году. Опытный диджей решил поучаствовать в открытом конкурсе на место телеведущего в программе «Орел и решка». Концепция шоу оказалась близка путешественнику, объехавшему к тому моменту 20 стран. Первый видеоролик остался без внимания. Во второй раз блошер пришел на кастинг за компанию с другом, полагая, что надеяться не на что. И вот там оператор, у которого не складывалось со временем, попросил снять репортаж о Киеве. Результат продюсерам понравился, и он получил работу, правда, не ведущего нового сезона «Орла и решки», а сценариста проекта «Опасные гастроли». В 2017 году «Орёл и решка» решают, что программе нужна перезагрузка и вновь объявляют кастинг. И уже по его результатам ведущими становятся блогер и Настя Ивлеева. Именно с выходом «Перезагрузки» он обретает популярность и большое число поклонников. Наблюдая за каждым новым выпуском программы, можно проследить, как блогер становится уверенным в себе, более открытым, смелым, вызывающим симпатию у телезрителя. Поначалу в его голосе чувствуется стеснение, скромность, но постепенно всё это сменяется четкими, уверенными, выразительными интонациями, спонтанными шутками, он начинает абсолютно спокойно и органично чувствовать себя в кадре. Как подмечено в выпуске «Орёл и решка неизданное №1», поначалу «даже обычный подброс монетки стал для ведущих настоящим испытанием». Она всё время вылетала у него из рук, из-за чего он неоднократно становился объектом шуток Насти Ивлеевой. Проблемы были также и с подводками к программам, к первым выпускам «Перезагрузки» их приходилось перезаписывать по несколько раз. Но с каждым новым выпуском блогер становился более опытным в профессиональном плане, раскрываясь как талантливый телеведущий. Кроме того, говоря о разно плановости журналиста, можно отметить и его операторскую работу. Многие красивые виды с коптера, заставки к «Орлу и решке» блогер снимал и монтировал сам, подбирал к ним подходящую музыку. Спустя год работы и путешествий с командой «Пятницы» он решает уйти из передачи и записывает видеообращение к телезрителям, своим поклонникам. В котором говорил о том, что «Орёл и решка» «разбудили в нем голод путешествий и он продолжит снимать и путешествовать.

Будущий блогер в «Орёл и решка» не просто путешествовал, он много общался с операторами, монтажерами, сценаристами. Наблюдал за их работай, спрашивал советов, учился и к конечному итогу мы получили одного из самых крутых тревел блоггеров. Его выпуски волшебны и даже в голову не приходит, что он все делает сам.

УРОК 29. ИГРА В СОЛО

Чтобы стать успешным блогером, недостаточно играть на трендах. Ребята, которые пробовали что-то делать в этом направлении в 2010-х, не думали, что это станет их работой. Например, Влад Бумага стал популярным благодаря челленджам и лайфхакам, таким как ночь в аквапарке или на футбольном поле. Потом он попал в тренды, сделав пародию на песню «Тает лед». Сейчас он один из самых популярных инфлюенсеров в СНГ. Есть ребята, которые не смогли сохранить, приумножить и монетизировать свой успех, например, Рома Желудь. В 2010-х он был известным блогером среди подростков, но уже в 2012 году его популярность стала падать. Большинство молодых тиктокеров не работали в крупных компаниях, поэтому у них нет понимания, как устроен бизнес. И базовым навыкам тайм-менеджмента, коммуникации с рекламодателями, контрагентами и другими людьми им приходится учиться на ходу. Блогеру важно собрать хорошую команду. Некоторые сразу идут в инфлюенс-агентства и работают с командой менеджеров, которая обеспечивает инфлюенсера проектами и решает все организационные вопросы. За блогерами (и не только миллиониками) стоит целая команда специалистов, которые обеспечивают стабильную работу и развитие аккаунта и самого блогера. Рассмотрим, кто же должен быть в твоей команде.

1. Личный ассистент. Многопрофильный специалист, правая рука блогера. В круг обязанностей могут входить стандартные дела по аккаунту (разбор сообщений) и личные поручения (забронировать билеты, встретить курьера, оплатить отель). Человек на этой должности должен быть максимально внимательным и ответственным.

2. Продюсер. Специалист, занимающийся продвижением товаров и инфопродуктов блогера. Это сложный процесс, в который входит прогрев, разработка плана продаж ит. д. От экспертности этого человека зависит, сколько денег заработает блогера с запуска.

4. Фотограф/оператор (специалист по визуалу). Фотографии и видео — это первое, что мы замечаем, заходя на страницу к блогеру. Если нам эта картинка нравится, мы остаемся в профиле. Для того, что сделать визуал гармоничным, приятным и зацепить как можно больше человек, тоже необходимы специальные знания. За это отвечает, как раз специалист по визуалу. Также в команду входят копирайтеры, монтажеры, PR-менеджеры ит. д. Все зависит от твоих потребностей и масштабов блогера. На первых порах, ты будешь один в поле воин. Самостоятельно придумывать сценарии для роликов, снимать, быть актером, монтировать, продвигать себя. Это крайне сложная работа, которая отнимет у тебя не мало сил и времени, потому будь готов к этому. И никто наверно так удачно не действовал в соло как этот известный блогер. После ухода с проекта он начинает активно развивать свой блог на Youtube, на данный момент там уже больше 5 миллионов подписчиков.

Блогер как-то признался, что одной из причин его ухода из «Перезагрузки» — стало желание всё делать самостоятельно. Выбирать локации, разрабатывать маршруты, монтировать, подбирать аудио озвучку, писать тексты. Он монтирует всё сам. Возможно в этом и успех, другой человек, который не был с ним в той или иной стране, не сможет монтировать, как монтажеру восстановить те эмоции, которые он ощущал на той или иной локации, видь его не было рядом. А в путешествиях эмоции — самое главное.

Этот известный блогер невероятно трудолюбивый человек, который на 100% отдаёт себя работе, стремясь донести до зрителя ту гамму чувств и эмоций, которые испытывал он сам. Поэтому, если из-за хейта ты боялся стать блогером, то теперь ты видишь, что есть исключения в руководстве. Всё зависит от тебя самого, того что ты излучаешься изнутри, твоего образа, воспитанности, эрудированности и страсти, но это скучно! В руководстве осталось еще пару уроков от парней, что достигли комических высот. Следующая глава руководства расскажет вам о простом пареньке из Гомеля, треш-стример, который прошелся по Твичу и постриг наголо топ русскоязычных стримеров, нарезки с ним заполонили Tik-Tok, а президенты передают ему привет. Даже если вы не знаете его имени, то скорее всего вы видели его лицо в мемах или новостных пабликах. Треш-стример, выходящий за рамки морали. Кому-то интересно наблюдать за этим, кто-то просто смеется или удивляется, как белорусский парень вообще смог стать популярным.

Глава VIII

БОРОВЫ

От треша и побоев в прямом эфире до нового рекорда по зрителям на стриме. В 2024 году сложно найти блогера, которого обсуждали бы больше, чем этого парня. Немногое доходит до новостных заголовков, но активные пользователи соцсетей все видят. Этот блогер задонатил другому блогеру несколько миллионов рублей. Ему передают привет один из лучших футболистов мира Килиан Мбаппе и президент Литвы. Он пообещал 30 миллионов рублей тому, кто выбежит на поле в финале Лиги чемпионов. этот парень — универсальный герой мемов. Наконец, 20 марта его стрим одновременно смотрели 720 тысяч человек — это рекорд рунета. В чем феномен его успеха и какие уроки можно излечить из руководства?

УРОК 30. ДАЙ ЛЮДЯМ ОЩУЩЕНИЕ ПРИЧАСТНОСТИ

Людям нравится наблюдать за чем-то запретным, при этом оставаясь в безопасности. В Средневековье это были публичные казни, сегодня — «мусорные трансляции». Треш-стримы (в дословном переводе — «мусорные трансляции») появились в странах СНГ в 2010-х. Одним из первопроходцев жанра считается Кирилл Зырянов — он же VJLink. Поначалу Зырянов снимал стримы по Dota 2, но обрел популярность после того, как ему выбили зубы на одной из трансляций. Тогда VJLink изменил вектор творческого развития: в разное время он вел пьяные стримы с девушками из эскорта, насильно напаивал алкоголем инвалида. Со временем в РФ и странах ближнего зарубежья появлялось все больше и больше «блогеров», которые за внушительные и не очень донаты были готовы издеваться над собой и другими людьми. Данный блогер успешно позаимствовал данную модель. Родился и вырос он в Гомеле (Белоруссия). Стримить на YouTube начал еще в 2016-ом. Показывал, как играет в различные популярные онлайн-игры вроде Minecraft, Dota и Counter-Strike. Не обретя успех на этом поприще, в 2017 году блогер решил обратиться к жанру трэш-стримов. C этого момента и начинается история стримера в том виде, в котором сегодня все его знают. Первая популярность пришла к нему вовремя стримов чат-рулетки, где парень уговаривал девушек раздеваться за донаты. В январе 2017 года на таких трансляциях он собирал по 60 000 человек. После этих видео его задержали и какое-то время ему пришлось провести в СИЗО. А все из-за того, что часть девушек оказалась несовершеннолетними, и в Белоруссии на парня завели уголовное дело о распространении порнографии и устроили обыск.

Во времена ковидных ограничений стример начал устраивать квартирные вечеринки в «Москва-Сити». Получались настоящие трансляции вписок с алкоголем и конфликтами. И, конечно, с деньгами: стример платил девушкам и другим гостям за посещение стримов, а также то и дело предлагал им десятки тысяч рублей за выполнение абсурдных заданий: они должны были, например, устраивать драки или терпеть унижения. Так простой белорусский парень получил славу треш-стримера, а градус безумств увеличивался. На одной из трансляций он после словесной перепалки избил модель Алену Ефремову, та обратилась в полицию. В итоге стример получил полгода исправительных работ. Но почему людям нравится подобный контент? Зритель идентифицирует себя с героями просматриваемого материала, дублируя в своём сознании те эмоции и переживания, которые испытывают персонажи — «мучители» и «жертвы». И если герои треш-видео в результате могут пострадать, то зрители остаются в безопасности. Интересуются треш-стримами и люди, которые сами столкнулись с насилием или унижением, но не осознали этого или обесценили травматичный опыт. Просмотр подобной трансляции позволяет им компенсировать произошедшее за счёт того, что они наблюдают за тем, как страдает кто-то другой. Зачастую зрители выступают активными участниками треш-стрима. Для этого используется система денежных пожертвований — донатов. Переводя деньги блогеру, зрители либо выбирают, что именно тот будет делать дальше, либо предлагают свои варианты. Учитывая то, что сейчас люди практически не могут себя проявить с негативной стороны, будучи ограниченными уголовным и административным кодексом, они копят в себе агрессию. Треш-стримы же по-своему уникальны тем, что каждый из них гарантирует реальность происходящего и человек никогда не знает, чем все закончится.

УРОК 31. ИЛЛЮЗИЯ ЛЕГКИХ ДЕНЕГ

Ты играешь в казино на свои деньги, а такие парни как наш герой, играют в казино на деньги казино. Баг в системе? Нет, всего-навсего одна из схем казино обдурить тебя, вовлечь и забрать деньги. Основной источник доходов стримера — реклама онлайн-казино. Блогер регулярно играет в них на своих трансляциях. Кроме того, стример получает часть от тех денег, которые ему предоставляют организаторы азартных игр для самой игры, — это сотни миллионов рублей. Еще казино платят стримеру процент от денег, которые проигрывают его зрители. За последние два года количество стримеров, рекламирующих казино увеличилось в разы, но почему их смотрят? Появление иллюзорного представления о легком способе обогащения. Сразу и одномоментно трансляции онлайн-казино негативного влияния не оказывают. Но когда их постоянно «крутят» на экранах, у юной аудитории с несформированной психикой и без жизненного опыта появляется иллюзорное представление, что в казино можно обогатиться. Вначале, если это постоянная реклама, она просто привлекает, ты начинаешь интересоваться, появляется любопытство. Затем потихоньку начинает формироваться вот такое иллюзорное представление, тем самым это способствует дальнейшему увлечению азартными играми. Десятки и даже сотни миллионов в один клик, возбуждает сознание неправда ли? Зачем ходить на ненавистную работу, если можно покрутить пару слотов. Азарт, поведение, выходящее за рамки общественных норм, огромные депозиты всё это притягивает людей к просмотру стримов.

УРОК 32. ЗАСТАВЬ ВСЕХ ГОВОРИТЬ О ТЕБЕ

Что отличает средне статистического блогера от великого? Один покупает квартиры, чтобы иметь пассивный доход, машину, немного шмоток. Другой реинвестируют заработанное в свою узнаваемость понимая, что чем больше подписчиков, тем больше влияния и средний чек. В 2023 году стример расшатал Twitch огромными донатами за бритье на лысо: отравлял миллионы рублей за новую стрижку Хесусу, Ресторатору, Ростику, Стрею и другим. Пол года назад прошел челлендж: заставить звезд передать ему приветы. Например, он предложил $2 млн за привет от президента и один из подписчиков выполнил требование и прислал видео от президента Литвы. Позже он попросил приветы у известных блогеров — iShowSpeed, KSI, Логана Пола и других, а также платил подписчикам за то, что MrBeast подпишется на его соцсети. Свежий мартовский челлендж блогера — привет от известного футболиста (Роналду, Месси, Мбаппе или Холанда) за 30 млн рублей для того, кто это организует. Мбаппе уже передал ему привет. А совсем недавно парень провел стрим с Моргенштерном (признан иностранным агентом на территории РФ). Он заплатил рэперу за совместный стрим $1 млн, они три часа крутили казино и собрали рекордное число просмотров в СНГ 720 тысяч зрителей. Люди выбегают по футбольное поле во время Лиги Чемпионов с его логотипом, покоряют Эверест и оставляются там табличку с его именем. Возможно вы обратили внимание что в Tik-Tole и других соцсетях стало много нарезок этого стримера. На данный момент существует акция, которая набирает бешеные обороты. Стример платит от 20$ за 100к просмотров на видео с его участием. Многие любят этого блогера, и создавать с ним веселые видео уже само по себе в кайф. Для новичков большое преимущество заключается в том, что это просто и такие видео не банят. Так же если вы не знаете с чего начать свой путь — это отличный способ, которым вы будете раскачивать свои аккаунты и в дальнейшем можете переделать под свою тематику, чтобы зарабатывать дальше на других темах. Пожалуй, это самый гениальный ход нашего героя, благодаря чему его узнаваемость выросла в сотни раз. Хайп-стратегия, очевидно, выгодна. О стримере сегодня говорят все русскоязычные СМИ. Аудитория новостей конвертируется в зрителей эфиров, а дальше — в игроков онлайн-казино. Удастся ли ему удержать волну хайпа и как далеко он зайдет в своем безумии быть популярным покажет время. Можно лишь закончить данную главу руководства цитатой самого парня: «В общем-то, что я могу сказать: не мы такие, жизнь такая».

Глава IX

МОЛЧАНИЕ — ЗОЛОТО

От каменщика до звезды TikTok. Вы наверняка видели его в ТикТоке или других соцсетях. У него невозмутимый вид и необычная улыбка. Он стал популярным, развенчивая лайфхаки и мифы других тиктокеров, показывая, что они ничего не стоят. Как ему это удалось, начнем с фактов.

Факт 1. Мигрант. Хабане родился в Сенегале. Когда ему был год, семья перебралась в Италию, в небольшой городок под Турином. Им выдали социальное жильё по соседству с бедными итальянцами и мигрантами из Марокко.

Факт 2. Работал на заводе. В марте 2020 года в связи с пандемией COVID-19 он потерял работу на фабрике под Турином, где работал оператором станка с ЧПУ. После этого он начал постить свои видео. До своей популярности работал официантом, каменщиком, мойщиком окна — брался за всё, лишь бы заработать на еду и жильё себе и свои родным. Семья едва сводила концы с концами.

Факт 3. Мечтал стать комиком. С детства боргер думал о карьере комика. С друзьями он снимал ролики для YouTube, но они не набирали даже 20 просмотров.

УРОК 33. КРИЗИС — ЭТО ВОЗМОЖНОСТЬ

Кризис — это точка роста и время новых возможностей. В китайском языке слово кризис состоит из 2-х иероглифов. Первый иероглиф «Вэй» — означает «опасное время», второй «Цзи» — «время возможностей, шанс». Варианты трактовки — крутой перелом в чем-либо, тяжелое переходное состояние. Когда кризис, будь то экономический или семейный (в отношениях), увидится нам не как нагрянувшее неожиданно зло, а как естественный и неизбежный этап, смысл которого состоит в том, чтобы отбросить все уже отжившее и устремиться к чему-то новому, более совершенному, тогда в жизни откроется много нового и интересного. Кризисы только ускоряют процессы, которые до этого и так назревали в обществе. Неожиданный, непривычный, непредсказуемый и затянувшийся период неопределенности заставил каждого из нас остановиться и начать задавать себе сложные вопросы: «Куда я иду? Почему я делаю то, что делаю? А если завтра все кончится, буду ли я доволен тем, что сделал? А если этот кризис не последний, как лучше подготовиться к следующему?» Эти вопросы плюс локдауны разной продолжительности неминуемо привели к тому, что мы стали принимать новые решения относительно своей карьеры. Пожалуй, одно из самых заметных благ, которое принес нам ковид, — взрывной рост количества возможностей на рынке удаленной занятости. Но и это не главное! Вовремя локдауна люди, имея достаточно свободного времени, наконец- то обратились к тем глубинным, потайным страстям и желаниям, которые, казалось бы, позабыты. В попытках развлечь себя сидя дома, люди задействовали весь творческий потенциал и открывая тем самым новый стороны себя. В 2001 году семья Хаби переехала в Италию из Сенегала. Его детство прошло в провинции Турин — вместе с семьей они жили в коммуне Кивассо региона Пьемонт. Поскольку город славится своей развитой промышленностью, после выпуска из школы блогер, как и многие его сверстники, пошел работать на фабрику. Но 2020 год стал для него поворотным: еще в начале пандемии коронавируса молодой человек попал под сокращение и вернулся в родительский дом. Там он делил одну комнату с братом, много смотрел TikTok и уже в марте решил завести свой аккаунт.

УРОК 34. КУМУЛЯТИВНЫЙ ЭФФЕКТ

Все приходит вовремя к тому, кто умеет ждать. Количество усилий обязательно переходит в качество. Как только накопится, так называемый, кумулятивный эффект, так все и случится! Например, если вы долго тренировались, делая растяжки, то «сегодня», (однажды) сможете сесть на шпагат. Например, если вы долго разучивали музыкальное произведение, то сегодня смогли сыграть его безукоризненно. Количество усилий переросло в качество. Часто мы бросаем начатое дело, прекращаем свои усилия на пол-пути к цели. Мы устаём, но остаёмся на том же месте, где и были. Важно: к цели приводит не количество усилий, а их постоянство. Как кумулятивный эффект может отыграть в теме блогинга? Снимай каждый день и выкладывай видео, не зависимо от того смотрят ли твои ролики и подписываются. Просто делай своё дело! 20 февраля 2012 года 13-летний подросток зарегистрировал свой YouTube-канал под названием MrBeast6000. Он начал загружать летсплеи Minecraft и Call of Duty, затем стал снимать обзоры на другие блоги, но первый успех к нему пришел в 2017 году, тогда Джимми снял вирусное видео, на котором пытался сосчитать до ста тысяч. Владимир Шмонденко он же «Анатолий» — захудалый уборщик или пенсионер, который поражает всех своей силой. Сейчас он в Эмиратах, снимает в местных залах контент про уборщика Анатолия, ролики набирают сотни миллионов просмотров, но мало кто знает, что Владимир начинал в далеком 2018 году заниматься и снимать видосики для YouTube прямо из огорода, где у него была изготовлена самодельная качалка. Юрий Дудь — молодой журналист с высшим образованием, не лишенный чувства юмора и любви к спорту до создания собственного проекта успел поработать на ТВ ведущим телепередач, и в других СМИ в качестве корреспондента. В 2014 году на ютуб появился канал с коротким названием «вДудь», но лишь в 2017 году один из его роликов получил более 100 тысяч просмотров за сутки, а канал в рекордные сроки набрал миллион подписчиков и принес популярность и прибыль. Даже такой гений как Моцарт был вынужден работать в течение 10 лет, прежде чем создал то, что стало признанными шедеврами. А ты хочешь залететь в рекомендации с первого же видео.

Блогер начинал с довольно простого для этой платформы контента, но шутки и миниатюры на итальянском давали слишком мало подписчиков. Первые ролики были на повседневные темы, а ещё он танцевал в них и делал пародии на интернет-мемы не пользовавшие популярностью, но, когда начал высмеивать абсурдные лайфхаки, которыми делятся модные инфлюенсеры, — проснулся знаменитым на весь мир. Сложно поверить, но в первый месяц звезда Тик-Тока набрал всего 7 подписчиков.

УРОК 35. МОЛЧАНИЕ ЗОЛОТО

Чарли Чаплин нашего времени. Всего за три года этот блогер собрал аудиторию более чем в 160 млн подписчиков и стал самым популярным тиктокером в мире, не говоря при этом ни единого слова. Сегодня за продвижение в социальных сетях бренды наперебой предлагают молчаливому комику огромные деньги. В чем же феномен его успеха? Исследователь Ди Бонди Вальдовинос Кей из Лидсского университета, который является соавтором академической книги о TikTok, объясняет феномен популярности нашего героя так: «видео короткие, немые и забавные. Они преодолевают языковые и культурные барьеры. В его более раннем контенте активно использовался эффект, когда вырезают короткий фрагмент другого видео и вставляют в начало ролика». Кроме того, Лейм не соответствует стереотипному представлению о том, что такое популярный человек, это привлекает зрителей. Запоминающийся стиль Лейма довольно быстро принес ему славу «разрушителя лайфхаков» и «главного антилайфхакера TikTok». Его подписчикам нравится то, как легко молодой человек относится к своему контенту, а еще больше — как глупо выглядят на его фоне витиеватые советы из интернета.

УРОК 36. ПОЖИМАЙ ПЛОДЫ УЗНАВАЕМОСТИ

Хабане прокрадывается в современный особняк, обходит вооруженных охранников и проникает в закрытое хранилище, полное ценных вещей. Нет, итальянский инфлюенсер и пользователь TikTok с самым большим количеством подписчиков не ступил на преступный путь. В 2019 году он собирал фильтры для автомобилей на заводе недалеко от Турина, а теперь стал персонажем чрезвычайно успешной многопользовательской компьютерной игры Fortnite, среднемесячная аудитория которой превышает 230 млн человек. Теперь блогер стал центром всеобщего внимания. Он успел стать этаким Чарли Чаплином цифрового века, мимом в мире мемов, а его понятные и доступные видео развлекают сотни миллионов зрителей вне зависимости от языка, страны и культуры. Блогер снимал сценки с Мэттом Деймоном, Робертом Дауни-младшим и Томом Крузом. Помимо всего прочего, он учился бить пенальти с легендой футбола Дэвидом Бэкхемом и снялся в рекламной кампании страхового гиганта State Farm для Супербоула.«Супербоул посмотрели 115 млн зрителей. Видео с Хаби в TikTok просмотрели 220 млн раз. Для него молчание ― золото. По оценкам Forbes, с июня 2022 года на сделках с такими компаниями, как HUGO BOSS, Binance, ближневосточный банк QNB, а также Fortnite и State Farm блогер заработал $16,5 млн. Сегодня за продвижение продукта в публикации в TikTok или Instagram (социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) он получает $750 000. Торговая марка должна соответствовать имиджу блогера и подходить для всей семьи.

Инфлюенсеры ― это самый мощный и результативный инструмент коммерческой деятельности, их аудитория доверяет им больше, чем обычной рекламе. Им под силу распродать товар за считанные минуты. Они могут устроить флешмоб, из-за которого встанет крупный город. Они могут построить бренд на миллиард долларов без какого-либо другого маркетинга. А еще могут сокрушить бренд на миллиард долларов одним постом. Они осознают свою силу и на собственной репутации пытаются выйти за пределы социальных сетей и ворваться в другие отрасли бизнеса. Понимая это, ты должен пробудить в себе силы джедая, взять камеру и перейти на светлую сторону добра. Да пребудет с тобой сила! В завершающей главе данного руководства юный падаван ты узнаешь, как взломать алгоритмы Ютуба и приблизиться к статусу миллиардера.

Глава X

ВЗЛОМ АЛГОРИТМОВ

Построить шоколадную фабрику Вилли Вонки, пожить на необитаемом острове, устроить «Игру в кальмара» в реальной жизни или провести двое суток погребенным заживо? Многим такое может лишь присниться, но для Джимми это лишь очередной сюжет для видео. Ты наверняка встречал подобные видео в ленте рекомендаций «Ютуба». А Джимми Дональдсон стал одним из первопроходцев в жанре и человеком, которым вдохновляются в том числе российские ютуберы. Джимми потратил много лет на то, чтобы «взломать» алгоритмы «Ютуба» и понять, какие ролики будут собирать максимальное количество просмотров. Теперь он самый популярный ютубер в мире и человек, которого считают потенциально первым «ютуб-миллиардером», но как ему это удалось?

УРОК 37. ИЗУЧИ АЛГОРИТМЫ

Алгоритм социальных сетей — это набор правил и сигналов, которые ранжируют контент на социальной платформе. Он упорядочивает контент в лентах социальных сетей на основе вероятности того, что он понравится каждому отдельному пользователю социальных сетей и он будет взаимодействовать с ним. Для блогеров это означает, что алгоритмы влияют на то, насколько вероятно, что ваш контент увидят, как ваши подписчики, так и люди, которые еще не подписаны на вас. Как Джимми взломал алгоритмы Ютуба? В СМИ блогера называют человеком, который подобрал ключ к рекомендательной системе «Ютуба». Вот какие уроки можно извлечь из его истории. Тяжелый труд оправдывается. Успех научил Джимми тому, что зрители ценят вложенные в создание ролика усилия. «Прелесть Ютуба в том, что двойные усилия приводят не к двойным просмотрам. Они улучшают результат раз в десять. Первый миллион подписчиков можно набирать годами, но второй придет за пару месяцев. У видео есть идеальный хронометраж. Видео Джимми длятся примерно 20 минут: так, чтобы не наскучить зрителю, но захватить его внимание. Он также активно снимает шортсы понимая, что короткие формы контента прочно заняли свое место и будут лишь набирать популярность. Он заодно входит в топ-5 самых популярных пользователей Тик-тока.

Обложка — важнейшая часть ролика. Многие люди именно по ней сделают выбор, смотреть или не смотреть видео. У Джимми есть команда из шести человек, которая рисует ему обложки. Они делают около 20 вариантов для каждого ролика и выбирают лучший. Но всегда готов быстро поменять заставку, если видео плохо собирает просмотры. Название должно сразу привлекать внимание. Да, Джимми — один из виновников эпидемии кликбейта. Конечно, видео про «10 тысяч долларов первому ограбившему банк» или «Я пережил авиакатастрофу» не вполне соответствует действительности. Но Дональдсон хотя бы как-то обыгрывает «приманку» в ролике. И обязательно рассказывает суть видео в первые 30 секунд. Главное — удержать аудиторию. Основной показатель, на который обращает внимание Джимми — не число просмотров, а процент удержания. Это данные о том, сколько процентов зрителей досмотрели видео до конца и в какой момент остальные закрыли страницу. В результате алгоритм отдает приоритет роликам, у которых наивысший процент досмотров.

УРОК 38. РАСШИРЯЙ ИМПЕРИЮ

Сетевые активы Джимми в 2024 году превысят 500 миллионов долларов. Этот значительный рост чистого актива можно объяснить ростом его канала на YouTube, выгодными спонсорствами и сотрудничеством, а также успешными бизнес-проектами. Популярность Джимми Дональдсона возросла, и он привлек огромную аудиторию и получил значительный доход от рекламы на своих видео на YouTube. Кроме того, его творческий контент и благотворительные усилия привлекли внимание различных брендов, что привело к выгодным сделкам по спонсорству. Вот из чего состоит его империя. Студия контента. Джимми не ограничивается одним каналом — у него их сразу несколько.

Видео для основного и второстепенных каналов Джимма производятся в том самом городке Гринвилле, где вырос блогер. Там находится студия, которую сейчас расширяют до трех крупных центров. Дональдсон надеется, что со временем место станет привлекать и других создателей контента, которые перенесут туда свои студии. Сейчас на блогера работают примерно 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Некоторые из основных сотрудников студии — друзья и члены семьи Дональдсона, которые вместе с ним обсуждали планы по покорению «Ютуба» в первые годы жизни канала.

Ресторан MrBeast Burger. Об открытии собственной сети ресторанов быстрого питания блогер заявил в декабре 2020 года. Тогда он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой на выдачу. В меню были бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км. Сейчас сеть MrBeast Burgers насчитывает более 400 точек в США и несколько в других странах. Как ему удалось разом запустить так много точек? Просто MrBeast Burger работает в формате виртуального ресторана. Сделать заказ можно только через приложение, а приготовят его в одном из независимых офлайн-кафе, с которыми у бренда есть договоренность. MrBeast Burger стал одним из самых быстроразвивающихся брендов общепита в США — за три месяца с момента открытия заведение продало более миллиона бургеров. А в августе 2022 года Мистер Бист открыл свой первый офлайн-ресторан.

Снэки Feastables. Блогер продает шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies через интернет и в супермаркетах Walmart. В честь запуска в январе 2022 года Мистер Бист провел розыгрыш с денежными призами, а также устроил соревнование среди тех, кто нашел один из десяти золотых билетов, которые спрятали в шоколадках. В финале участникам надо было приготовить десерты, которые оценивал известный британский шеф Гордон Рамзи. Победитель получил в подарок шоколадную фабрику в духе Вилли Вонки. По данным Business Insider, за первые несколько месяцев с открытия Feastables продала снэков более чем на 10 млн долларов.

УРОК 39. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

Джимми тратит деньги не только на себя, но и на благотворительность. Многомиллионные доходы от рекламы Джимми рассматривает прежде всего, как инструмент для дальнейшего покорения Ютуба. Дональдсон постоянно повторяет: его не волнуют деньги, перед смертью он планирует раздать все заработанное. К декабрю 2018 года Джимми пожертвовал более миллиона долларов в своих видео и заслужил звание «самого крупного филантропа ютуба». Филантропия проявляется как в крупных акциях, так и в мелких делах — например, сюрпризом задонатить деньги твич-стримеру с парой зрителей. Две акции выделяются особенно сильно. #TeamTrees. Дональдсон пообещал за каждый пожертвованный доллар посадить по одному новому дереву в Йеллоустонском национальном парке. Продвигать сбор помогали техноютуберка Симон Герц, стример Ninja и диджей Marshmello. Пожертвования внесли Илон Маск, Джек Дорси и Сюзан Воджицки. Вместе они собрали 20 миллионов долларов. К февралю 2023 года задачу посадить 20 млн деревьев уже выполнили. #TeamSeas. В рамках второго проекта каждый доллар шел на сбор одного фунта (примерно 450 грамм) пластика из океана, рек и с пляжей. Блогер привлек более тысячи блогеров из 145 стран с суммарной аудиторией более миллиарда человек, чтобы собрать 30 млн долларов. К марту 2023 года цель была достигнута. По словам Дональдсона, люди постоянно пишут, что благодаря его видео их дети хотят собирать мусор на пляжах или помогать на кухнях для бездомных.

Некоторые видео обходятся в рекордные суммы. Например, чтобы воссоздать сериал «Игра в кальмара» в реальной жизни — конечно, без убийств — блогеру пришлось потратить более четырех миллионов долларов. Для сравнения, производство оригинального сериала Netflix обошлось в 21,4 млн долларов — по 2,4 млн за часовой эпизод. Одним из самых дорогих на канале стало реалити-шоу, где люди проходили ряд испытаний в борьбе за главный приз — частный остров. По словам победительницы, остров обошелся Джимми в два миллиона долларов, не считая дополнительных трат на производство видео. В то же время на складе у блогера можно найти золотые слитки, Ламборгини и стопки наличных — это реквизит, оставшийся после съемок. Среди «функциональных» вещей, на которые Джимми все-таки готов потратиться, — электрокар Tesla Model X и изготовленный на заказ холодильник, установка которого обошлась в 50 тысяч долларов. Особенность в том, что повар может пополнять его снаружи так, чтобы не беспокоить блогера. Большую часть дохода от видео на ютубе Джимми вкладывает в продакшн. На съемки уходит три-четыре миллиона долларов в месяц на основном канале, еще около 200 тысяч долларов идет на создание контента для Beast Reacts и MrBeast Gaming.

УРОК 40. УСТРАНИ ЯЗЫКОВЫЕ БАРЬЕРЫ

Если вы поклонник Джимма то, возможно, заметили, что многие его видео дублированы на разные языки, я насчитал 16 языков, но со временем их становиться больше. Это несовпадение — блогер делает это специально, чтобы сделать свой контент более доступным для более широкой аудитории. Но почему он тратит столько усилий на дублирование своих видео? В конце концов, оригинальные английские версии уже популярны и их широко просматривают. Одна из причин заключается в том, что дублирование позволяет блогеру охватывать аудиторию, которая, возможно, не говорит по-английски как на родном языке. Дублируя свои видео на разные языки, блогер может расширить доступ к своему контенту для людей, которые, возможно, недостаточно хорошо понимают английский, чтобы наслаждаться его видео без субтитров. Это позволяет ему общаться с большей аудиторией и потенциально привлекать больше зрителей и подписчиков. Джимми подчеркивает, что дублирование может улучшить общее впечатление от просмотра для лиц, не являющихся носителями английского языка. Хотя субтитры могут быть полезными, они также могут отвлекать и за ними трудно следить, особенно если видео имеет быстрый темп или содержит много диалогов. Дублируя видео на разные языки, Джимми может обеспечить более плавный и захватывающий опыт для зрителей, которые предпочитают смотреть видео на своем родном языке. Кроме того, дубляж позволяет Джимми привлекать международную аудиторию и завоевывать популярность в разных странах. Переводя свои видео на такие языки, как испанский, французский и немецкий, Джимми может установить контакт с аудиторией в этих странах и потенциально привлечь больше зрителей и подписчиков из этих регионов. Это помогло ему значительно расширить свое цифровое присутствие и еще больше расширить охват.

Будучи ключевым игроком в сфере создания контента YouTube, блогер известен своими эксцентричными идеями, которые сделали его одним из самых популярных ютуберов платформы. Хотя некоторым людям выходки Джимма могут показаться немного странными, нет сомнений в широкой привлекательности его популярных видеороликов на YouTube, что приводит к ошеломляющему количеству зрителей на его основном канале и других связанных с ним каналах YouTube.

Вот ты и подошел к концу руководства, что-то мне подсказывает, ты станешь новой звездой интернета! Когда доберешься до олимпа славы и богатства, вспомни о руководстве и его авторе. Я мечтаю о красном Ferrari, теперь ты знаешь, как можно будет меня отблагодарить. Удачи и помни: твоя жизнь только твоя и дается она один раз!