Микродрамы

Микродрамы — это короткие вертикальные сериалы для смартфонов, ставшие особенно популярными в Китае. Их эпизоды длятся от 30 секунд до 5 минут, а полный сезон может быть от 10 до 100 серий. Этот формат был рождён в Китае и является не просто трендом, а новым языком сторителлинга в эпоху смартфонов и клипового мышления. Микродрамы называют перекусочным контентом из-за их удобства просмотра в конце обеда, перерывах, очереди или во время поездки на общественном транспорте. Другое их название «Видео для поколения TikTok» из-за адаптации под алгоритмы с целью максимального вовлечения и быстрых, ярких, просчитываемых и моделируемых эмоций.

Важно отметить структуру микродрам, где каждый эпизод начинается с «крючка» в первые 5-15 секунд. Затем идёт эскалация конфликта с клиффхэнгером в конце. Такая структура является ключевым элементом, удерживающим внимание зрителей. Темы для микродрам могут быть самые разные, но это всегда особо триггерный контент с широким охватом. Романтика, месть, шпионские штучки, юмор, корпоративные интриги, тайные миллиардеры и многое другое. В Китае есть разделение такого контента для мужчин с фэнтези на базе экшена и контента для женщин про построение карьеры и отношения.

Секрет успеха микродрам заключается в низкой себестоимости производства. Монетизация часто строится на подписках или оплате за серию, плюс доход от рекламы. Для писателей важно понимать, что сценарии должны быть сжатыми, с быстрым развитием сюжета и эмоциональными пиками каждую минуту. Мы изучим их проработку с примерами в конце книги.

Особенность этого жанра для современного писателя в том, что необходимо адаптироваться к вертикальному формату, используя крупные планы с минимумом деталей. Также, важно учитывать целевую аудиторию. В основном, это женщины 18-40 лет, но есть потенциал и для мужской аудитории. В России уже появляются подобные проекты, но не хватает сценаристов, понимающих специфику формата. Не паханое поле, друзья!

Китайский опыт микродрам

Успех микродрам в Китае — это результат идеального совпадения технологий, образа жизни и бизнес модели их массового распространения.

Технологическая среда и привычки аудитории. Формат зародился и вырос на популярных вертикальных видеоплатформах, таких как китайский TikTok и Kuaishou. Миллионы китайцев привыкли потреблять короткий видеоконтент в метро, очередях и во время обеденного перерыва. Микродрамы идеально заполнили эти «скучные временные промежутки». К 2024 году более 400 миллионов китайцев ежедневно смотрели микродрамы, а их рынок достиг $6,9 млрд, обогнав по доходам традиционный кинопрокат.

Экономическая эффективность. Производство одного сезона, состоящего из 80-100 серий, обходится примерно в $200-250 тысяч, а съёмки занимают всего 2-3 недели. Это делает формат доступным для быстрого запуска и позволяет тестировать новые идеи на рынке. В качестве актёров часто привлекают привлекательных людей, которые мгновенно цепляют целевую аудиторию, не требуя гонораров кинозвёзд.

Дофаминовые петли в вертикальном кадре

Формула микродрамы отработана до мелочей и работает на физиологическом уровне. Её можно сравнить с игрой, где каждые 90 секунд пользователь получает новую награду.

Основная фишка в структуре каждого эпизода, продуманного до мелочей:

Обязательно крючок в первые 3-10 секунд через самый сильный эмоциональный удар в качестве измены, скандала или шокирующего открытия. Главная цель состоит в том, чтобы остановить бесконечный скроллинг пользователя в ленте.

Эскалация конфликта происходит в следующие 30-60 секунд. Конфликт нарастает, диалоги становятся ярче и острее.

Клиффхэнгер обязателен как кульминация в конце эпизода. Зритель должен испытать нестерпимое желание немедленно узнать, что будет дальше.

Вертикальные кадры и крупные планы

Всё снимается в пропорции 9:16 для смартфона. Ключевые инструменты режиссуры заключаются в крупных планах лиц, чтобы зритель считывал эмоции мгновенно. Также, очень важны минималистичные локации. В кадре не должно быть лишних деталей.

Чёткое разделение по аудитории

Для женщин истории о любви, карьере, браках с миллиардерами, мести и перерождении. Мы детально разберём микродрамы, пользующиеся популярностью у женской аудитории «Двойная жизнь моего мужа миллиардера» и «Связана с запретным Альфой». Для мужчин более популярны истории «Из грязи в князи», экшен, фэнтези, сюжеты о сверхспособностях.