Опять этикетка?

Эпопея с этикетками, или Как Степан "заколдовал" "ОзМаркет"

Отдел технологий "ОзМаркет" был на грани нервного срыва. Всему виной был их начальник, Степан, человек, который, по мнению сотрудников, в прошлой жизни, скорее всего, был колдуном, или, как минимум, учеником какого-нибудь могущественного мага.

Степан был одержим идеей создать идеальные навигационные этикетки для нового суперсклада.

"Идеально" в понимании Степана, было чем-то вроде философского камня, который превращал обычную этикетку в "отражение духа времени", "крик души" ОзМаркет, "интеллектуальный вызов" потребителю.

Степан был уверен, что если удастся создать этикетки "с душой", то они смогут не просто направлять покупателя, а влиять на его настроение, побуждать его к покупкам, а может, даже заставлять его танцевать в проходах между стеллажами.

"Если этикетка сделана с душой, то она будет сиять, даже в полумраке склада!" - любил заявлять Степан, сжимая в руке некую, таинственную этикетку, которую он всегда носил с собой, словно амулет.

Первая попытка – лаконичные этикетки, "как у нормальных людей", с простой информацией и минимальным оформлением. Степан, с презрением осмотрев их, заявил: "Это же унылое месиво! Где тут дух времени, где энергетика ОзМаркет? Это даже не может называться этикеткой! Это какая-то скучная табличка, с которой хочется убежать в мир, где есть яркие краски и интеллектуальные шрифты!"

Технологи, бедные ребята, которые просто хотели сделать свою работу, посыпали голову пеплом. Они понимали, что Степан Сергеевич не просто требователен, он был настоящим "этикеткоманом", страдающим от нехватки красивых этикеток в своей жизни.

"Да, я - этикеткоман!" - как-то по признался Степан за бокалом пива, в котором, по его словам, "напиток богов" смешивался с "духом ОзМаркет".

В ход пошла "креативная" артиллерия: яркие цвета, анимационные эффекты, шрифты, которые "кричали о прогрессе", словно статуя свободы, только в формате букв. Технологи сделали этикетки с 3D-эффектом, с голографическими вставками и анимацией.

Но Степа, словно неумолимый царь, отвергал все, приводя в пример этикетки из "престижных" магазинов, которые, по его мнению, "по-настоящему" отражали их бренд. "Посмотрите, вот этикетка из магазина "Элитный Батон", с золотым шрифтом и изысканной картинкой хлеба! Вот это стиль! Вот это дух! Вот это энергетика!"

"А еще эта этикетка пахнет!" - добавил Степан, касаясь ее нос, и глубоко вдохнув, словно вдыхая аромат редкого вина. "И эта этикетка такая тепленькая! Словно ее только что вытащили из печи!" - добавил он, с глубоким чувством.

Технологи чувствовали себя загнанными в угол. Они перепробовали все, от "высокой" классики до "будущего", от "утонченного минимализма" до "потрясающего экстравагантного декора", но ССВ не отступал. Он критиковал все: "Не то", "не так", "не ярко", "слишком ярко", "слишком информативно", "недостаточно информативно", "слишком круто", "недостаточно круто", "слишком просто", "слишком сложно".

Технологи начали подозревать, что их начальник не просто страдает "этикеткоманией", но, возможно, обладает каким-то сверхъестественным даром.

"Может, он и вправду колдун?" - шепотом спрашивали они, в курилке, с трепетом и недоумением глядя на Степана, который в это время разглядывал в свою любимую этикетку, словно предсказывая будущее.

В один прекрасный день, в отдел забрела молодая стажер по имени Александра. Она просто хотела посмотреть, как идут дела в отделе, но увидела не просто разработку этикеток, а целый театр абсурда. Она спросила: "А что именно вас не устраивает? Может, вам просто нужны простые, понятные этикетки? И чтобы было видно, что здесь ОзМаркет?"

Степан, с усталым вздохом, рассказал ей про "дух времени", "энергетику" и "идеал". Стажерка, послушав его, подумала: "Ну, с такими требованиями можно и в идеалисты пойти!" Но вслух она сказала: "Попробуем сделать просто, без излишеств".

"Простые этикетки не будут сиять! - сказал Степан Сергеевич, но в его голосе звучала не уверенность, а сомнение.

На следующее утро, на совещании у директора, были представлены новые этикетки. Простые, лаконичные, с логотипом ОзМаркет, которые не пытались никого удивить, а просто делали свою работу.

"С душой, но просто?" - сказал Степан, вглядываясь в этикетки, и не уверен что он видел в них "душу", но что-то в них было, что его привлекло.

"Как же ты их сделал? - спросил Степан, словно проникнутый тайной.

"Попробовал сделать так, как ты сказал, - ответила стажерка.

Степан кивнул, словно ожидая от нее какого-то чудесного рассказа о тайных ритуалах и волшебных заклинаниях, но стажерка просто сказала: "Я подумала, что простота - это тоже своего рода искусство".

И вот, когда все уже отчаялись, этикетки, созданные стажеркой, были одобрены. Они были простыми, понятными, функциональными. Степан, к удивлению всех, остался доволен. "Может быть, это и есть тот самый идеал, - сказал он, глядя на этикетки с тайным блеском в глазах. - И да, простота - это искусство".

Так молодая стажерка спаслась отдел технологий от безумия Степана. А ССВ убедился, что идеал не всегда там, где он кажется. И, возможно, иногда лучше просто сделать что-то полезное, чем пытаться создать "произведение искусства".

А еще Степа понял, что талант не всегда проявляется в изысканности и сложности. Иногда он прячется в простоте и понятности. И, возможно, это и есть тот самый "дух времени", который он так искал. И да, Степан, возможно, не колдун, но он точно уверен в том, что этикетки - это не просто этикетки, а целый мир, который нужно исследовать и понимать.