Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

Егор АпполоновБоги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

© Егор Апполонов, текст, 2024

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2024

«Успех – лучшая форма мести».

Кейси Нейстат

«Я очень осторожна в том, что говорю и делаю».

Ким Кардашьян

«Провал – мост к успеху. Если дела идут хорошо, значит, вы недостаточно изобретательны».

Илон Маск

«Сторителлинг – наркотик. Галлюциноген, переносящий в другие миры».

Егор Апполонов

Попа Ким Кардашьян

«Да, у меня есть целлюлит. И что?»

Ким Кардашьян

Сломать Интернет

Нью-Йорк, 11 ноября 2014 года

Всё началось с одной дерзкой идеи; её подкинул Дрю Эллиотт[1].

И вот теперь шестой час они не могут убедить непреклонного Хершковица в том, что нужно сегодня же опубликовать фотографии на сайте журнала!..

Ожесточённая дискуссия в редакции журнала Paper продолжалась до рассвета. Помимо издателя Дэвида Хершковица, которого подняли среди ночи, чтобы он подключился к беседе, в тесной прокуренной комнатке собрались сооснователь Paper Ким Хайстререр, главный редактор журнала Микки Бордман, автор материала-сенсации Аманда Фортини и продюсер съёмки Вирджиния Лагенс. Дрю Эллиотт, накануне улетевший в командировку, висел на громкой связи.

Спор шёл о двух фотографиях. Кадрах, которые должны были выйти на двух обложках зимнего номера Paper.

Изначальный план редакции состоял в том, чтобы опубликовать фото обложки на сайте и в соцсетях журнала – одновременно с появлением Paper в газетных киосках. Но Эллиотт настаивал: где-то в цепочке, от типографии к дальнобойщикам и киоскам, съёмку неизбежно кто-то сольёт. В типографии или на пересылке журнал как пить дать вытащат из пачки – и фото отправится в Сеть, а Paper потеряет главную сенсацию года и свой эксклюзив. Кроме того, сайт журнала лишится трафика, что самым серьёзным образом скажется на доходах издания.