Маркетинг. Курс лекций
О книге
Аннотация
Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.
Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.
- Введение
- Глава 1 Социально-экономические основы маркетинга
- Основные понятия
- Концепции маркетинга
- Цели маркетинговой деятельности
- Распространение маркетинга
- Глава 2 Управление маркетинговой деятельностью
- Анализ рыночных возможностей
- Отбор целевых рынков
- Разработка комплекса маркетинга
- Организация маркетинговой деятельности
- Глава 3 Маркетинговая среда организации
- Основные факторы микросреды
- Основные факторы макросреды
- Глава 4 Поведение потребителей при совершении покупки
- Модель поведения покупателей
- Характеристики покупателей
- Процесс принятия решения о покупке
- Особенности принятия решения о покупке товара-новинки
- Глава 5 Покупатели от имени организаций
- Рынок организаций
- Рынок товаров промышленного назначения
- Рынок промежуточных продавцов
- Рынок государственных учреждений
- Глава 6 Маркетинговые исследования и информация
- Концепция и состав системы маркетинговой информации
- Методика маркетинговых исследований
- Глава 7 Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- Концепции маркетинга
- Сегментирование рынка
- Выбор целевых сегментов рынка
- Позиционирование товара на рынке
- Глава 8 Товары, товарные марки, упаковка и услуги
- Классификация товаров
- Марки товаров
- Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей
- Товарный ассортимент и товарная номенклатура
- Глава 9 Разработка и жизненный цикл товара
- Стратегия разработки новых товаров
- Этапы жизненного цикла товара
- Глава 10 Политика и методы ценообразования
- Проблемы и условия ценообразования
- Факторы ценообразования
- Стратегия и тактика ценообразования
- Глава 11 Распределение товаров и товародвижение
- Каналы распределения товаров и услуг
- Структура и управление каналами распределения
- Товародвижение
- Глава 12 Розничная и оптовая торговля
- Розничная торговля
- Оптовая торговля
- Глава 13 Маркетинговая коммуникация
- Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации
- Комплекс стимулирования
- Глава 14 Реклама, стимулирование и пропаганда
- Реклама
- Стимулирование сбыта
- Пропаганда
- Глава 15 Стратегическое управление и маркетинг
- Стратегическое планирование
- Концепция стратегических хозяйственных подразделений
- Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла
- Стратегическое управление маркетингом
- Глава 16 Международный маркетинг
- Тенденции и среда международного маркетинга
- Целесообразность выхода на внешний рынок
- Методы выхода на рынок
- Структура комплекса маркетинга
- Структура службы маркетинга
- Глава 17 Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- Виды и технологии услуг
- Особенности маркетинга услуг
- Некоммерческий маркетинг
- Маркетинг образования
- Рекомендуемая литература
Скачать или читать онлайн книгу Маркетинг. Курс лекций
На этой странице свободной электронной библиотеки fb2.top любой посетитель может читать онлайн бесплатно полную версию книги «Маркетинг. Курс лекций» или скачать fb2 файл книги на свой смартфон или компьютер и читать её с помощью любой современной книжной читалки. Книга написана автором Леонид Ефимович Басовский, является частью серии Высшее образование, относится к жанрам Научная литература, Маркетинг, PR, добавлена в библиотеку 24.06.2010 и доступна полностью, абсолютно бесплатно и без регистрации.
С произведением «Маркетинг. Курс лекций» , занимающим объем 249 печатных страниц, вы наверняка проведете не один увлекательный вечер. В нашей онлайн читалке предусмотрен ночной режим чтения, который отлично подойдет для тёмного времени суток и чтения перед сном. Помимо этого, конечно же, можно читать «Маркетинг. Курс лекций» полностью в классическом режиме или же скачать всю книгу целиком на свой смартфон в удобном формате fb2. Желаем увлекательного чтения!
С этой книгой читают:
- Культуры городов - Шарон Зукин
- Urban commons. Городские сообщества за пределами государства и рынка - А. Томпсон, Мартин Швегман, Даниэль Опазо, Матиас Науман, Агнесс Мюллер, Мануэль Лутц, Тобиас Кутлер, Бриджит Кратцвальд, Маркус Кип, Анжела Йэн, Хаджими Имамаса, Диди Хан, Мэри Делленбо, Игнасио Уллоа, Майкен Бьеньек, Росс Беверидж, Тобиас Бернет, Серн Беккер, Иво Балмер
- На службе у войны: негласный союз астрофизики и армии - Эвис Лэнг, Нил Тайсон
- Музыкальный инстинкт. Почему мы любим музыку - Филип Болл
- Конец всего. 5 сценариев гибели Вселенной с точки зрения астрофизики - Кэти Мак
- Эта странная математика. На краю бесконечности и за ним - Дэвид Дарлинг, Агниджо Банерджи
- Астрофизика начинающим: как понять Вселенную - Грегори Мон, Нил Тайсон
- История мировой цивилизации - Герберт Уэллс
- Научное мировоззрение изменит вашу жизнь. Почему мы изучаем Вселенную и как это помогает нам понять самих себя? - Евгений Плисов
- Какое будущее мы выбираем. Климатический кризис: промедление недопустимо - Том Риветт-Карнак, Кристиана Фигерес
ТЕЛЕГРАМКанал с обзорами, анонсами новинок и книжными подборками
Книжный Вестник
Бот для удобного поиска книг (если не нашлось на сайте)
Поиск книг
Свежие любовные романы в удобных форматах
Любовные романы
О психологии, саморазвитии и личностном росте
Саморазвитие
Детективы и триллеры, все новинки
Детективы
Фантастика и фэнтези, все новинки
Фантастика
Отборные классические книги
Классика
ВКОНТАКТЕБиблиотека с любовными романами, которая наверняка придётся по вкусу женской части аудитории
Любовные романы
Библиотека с фантастикой и фэнтези, а также смежных жанров
Фантастика
Самые популярные книги в формате фб2
Топ фб2
книги