Глава 2 SEO – поисковая оптимизация

Базовые работы

Хак № 50. Указывайте региональность, если работаете в определенном регионе

В разделе «Представление в поиске» вы можете добавлять или удалять регионы, для которых хотите получать данные о поисковом продвижении сайта. Здесь вы можете настроить основной регион сайта («Яндекс. Вебмастер» определяет его автоматически) и регион сайта из «Яндекс. Бизнеса».

Региональность является важным фактором ранжирования для сайтов по геозапросам, и региональному магазину/компании указывать его обязательно.

Для этого в разделе «Информация о сайте» необходимо выбрать подраздел «Региональность». Если вы хотите изменить определенную роботом географическую принадлежность, укажите соответствующие данные и подтверждающий их URL.

Хак № 51. Сделайте микроразметку (и получите мегаэффект)

Структурированные данные – метод передачи сведений о странице в поисковую систему. Сейчас единым форматом передачи структурированных данных является семантическая разметка schema.org. Отчет об использовании структурированных данных можно найти прямо в инструментах Google: просто наберите в поиске «Проверка расширенных результатов».

Обратите внимание на такое сообщение об отсутствии микроразметки. Это нужно будет исправить:



Если вы пользуетесь CMS WordPress, то можете добавлять структурированные данные с помощью плагина Schema Creator.

Не забудьте, что на AMP-страницах тоже должна быть настроена микроразметка.

Хак № 52. Ускорьте мобильную версию сайта (это очень важно!)

Доля мобильного трафика продолжает расти во всем мире, и эта тенденция будет усиливаться. В 2022 году абсолютно любой сайт, рассчитывающий на высокие позиции в SERP, должен корректно открываться на смартфонах и планшетах.

Скорость загрузки страниц – еще один фактор ранжирования, играющий серьезную роль для Google и «Яндекса». В разрезе мобильной версии сайта скорость загрузки приобретает первостепенное значение, так как именно мобильная аудитория отличается самой высокой активностью. Ждать даже несколько дополнительных секунд – настоящее испытание для мобильных пользователей{9}. Поэтому необходимо оптимизировать скорость загрузки всех страниц сайта.

Узнать скорость загрузки определенных страниц поможет сервис PageSpeed Insights https://pagespeed.web.dev/.

Хак № 53. Зайдите с разных сторон… то есть браузеров

В некоторых случаях при наличии проблем, связанных с совместимостью (или иными техническими ошибками), страницы сайта могут отображаться некорректно в разных браузерах. Этот момент нужно обязательно проверить вручную – то есть зайти на сайт с разных браузеров и посмотреть, как он отображается.

Хак № 54. Проверьте, в порядке ли sitemap

SEO-руководства убеждают нас, что карта сайтов для робота – обязательный элемент, без которого нельзя рассчитывать на результат. На практике краулеры прекрасно индексируют сайт и без всяких специальных карт.

Но вот несколько сценариев, когда заняться генерацией sitemap.xml точно нужно:

● на сайте много разделов, и они не поддаются иерархической логике;

● на сайте много страниц (десятки тысяч);

● некоторые веб-страницы не слинкованы друг с другом;

● вы часто актуализируете контент на уже опубликованных страницах.

Для создания карты сайта вы можете использовать многочисленные плагины для генерации sitemap.xml. Их можно найти почти для всех популярных CMS. Еще один вариант – онлайн-сервисы типа Mysitemapgenerator.

Сгенерированную карту необходимо добавить в «Яндекс. Вебмастер» и Google Search Сonsole. В «Яндекс. Вебмастере» откройте раздел «Индексирование» и выберите пункт «Файлы sitemap».

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 5

Как мы в 5 раз вырастили трафик для сайта «СПИД.ЦЕНТР» – дело в умелом SEO



В Google Search Console обратите внимание на раздел «Индекс» – там будет пункт «Файлы sitemap».



На одном из наших проектов настройка sitemap внесла значительный вклад в повышение трафика – кейс можно почитать, перейдя по ссылке выше.

Хак № 55. Сделайте креативную 404-ю страницу

Если страница по какой-то причине не существует (например, была ранее удалена), сервер выдает код ответа 404. Ваша задача – сделать эту страницу функциональной.

Давайте взглянем на подобную ситуацию с позиции пользователя. Что вы будете делать, когда увидите такую страницу, перейдя на нее из результатов поиска?



Скорее всего, сразу закроете сайт и начнете искать другие, на которых будет ответ на ваш вопрос.

Другое дело – такая 404-я:



Здесь уже есть ссылка на главную страницу и поисковая строка, так что пользователь, не нашедший интересующий его материал, может обратиться к поиску.

Настраивая 404-ю страницу, помните: главное – сделать так, чтобы посетитель сразу не закрыл ваш сайт, даже если не нашел нужный ему контент.

Хак № 56. Увеличьте количество страниц… не создавая новых

Такой подход мы использовали для нашего клиента – сети алкомаркетов «Ароматный мир». Сам кейс с подробным описанием метода можно почитать, перейдя по ссылке ниже.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 6

Как мы навсегда (!) увеличили трафик из поиска: кейс «Ароматного мира»

А вот как это выглядит в теории:

1. Создаем продуманную систему фильтрации. Для вина туда войдут такие параметры, как цвет, содержание сахара, тип, страна, производитель и т. д.

2. Создаем шаблоны, которые автоматически прописывают метатеги для страниц фильтров – релевантные, человекопонятные и одновременно насыщенные ключевыми словами. Например, тайтл «Купить шампанское и игристые вина из Бордо в Москве и Санкт-Петербурге онлайн по выгодным ценам» мы не прописывали руками – его сформировал шаблон. URL при этом выглядят читаемо и человекопонятно, имеют вложенности, а не представляют собой набор GET-параметров.

3. Делаем эти фильтры видимыми для поисковых систем.

Таким образом, на сайте автоматически создается огромное количество оптимизированных и релевантных запросам пользователей страниц. Поисковики индексируют их так же, как любые другие страницы, и показывают тем, кто ищет товары с заданным сочетанием характеристик. Видимость отличная, показатель отказов – ультранизкий.

Работа с тегами и метатегами

Хак № 57. Используйте функцию «ЛЕВСИМВ», чтобы посмотреть, как будут выглядеть тайтлы

Функция «ЛЕВСИМВ» позволяет выделить необходимое количество знаков с левой стороны строки.

Синтаксис

Функция состоит из двух аргументов и представлена формулой:

=ЛЕВСИМВ(текст;[число_знаков]),

где:

● «текст» – текстовая строка, содержащая знаки, которые необходимо извлечь;

● «число знаков» – необязательный аргумент, указывающий на количество извлекаемых знаков.

Пример

Использование функции позволяет посмотреть, как будут выглядеть тайтлы к страницам сайта или статьям.



Если вы хотите, чтобы тайтлы были лаконичными и состояли из 60 знаков, функция отсчитает первые 60 символов и покажет, как будет выглядеть тайтл. Для этого необходимо составить формулу: =ЛЕВСИМВ(А5;60), где «А5» – адрес рассматриваемой ячейки, «60» – число извлекаемых символов.

Хак № 58. Упрощайте тайтлы с помощью функции ПСТР

Функция ПСТР позволяет извлечь необходимое количество символов внутри текста, начиная с указанной позиции.

Синтаксис

Формула функции состоит из трех аргументов:

=ПСТР(текст; начальная_позиция; число_знаков),

где:

● «текст» – строка, содержащая символы, которые нужно извлечь;

● «начальная позиция» – позиция знака, с которого начинается извлекаемый текст;

● «число знаков» – количество извлекаемых символов.

Пример

Функцию можно применять, чтобы упростить названия тайтлов, убрав стоящие в их начале слова.


Хак № 59. Проверьте, не надо ли подрезать description

Функция ДЛСТР позволяет определить длину текста, содержащегося в указанной ячейке.

Синтаксис

Формула функции имеет всего один аргумент – текст (номер ячейки):

=ДЛСТР(текст).

Пример

Функцию можно использовать для проверки длины символов в description.


Хак № 60. Используйте чек-лист по формированию тайтла

● Не смешивайте тег title и заголовок H1: это разные структурные элементы.

● Лучше ранжируются страницы с короткими и броскими заголовками, чем с длинными. Старайтесь уложиться в 70 символов.

● Не бойтесь знаков препинания в заголовках: используйте длинные тире, двоеточия, запятые, точки. Такие заголовки часто залетают в топ, имеют хорошую кликабельность.

● Соблюдайте орфографию, грамматику, регистр букв. Все это влияет на кликабельность сниппета и восприятие вашего сайта в результатах поиска.

● Убедитесь, что тайтл передает корректный интент[1] и релевантен тексту страницы.

● Коммерческие сайты должны использовать динамические параметры, например стоимость товара или отзывы о нем. Посмотрите на сниппеты агрегаторов: в них всегда присутствуют динамические элементы.

Хак № 61. Используйте чек-лист по формированию дескрипшна

● Рекомендуем составлять описание, которое будет логическим продолжением заголовка и подтолкнет пользователя к переходу. Хорошо работает description, который начинается с глагола и побуждает к действию: смотреть/смотрите, скачать/скачайте, проверить/проверьте.

● Задействуйте количественные показатели и конкретику, например стоимость товара. Коммерческие сайты могут добавлять достоинства товара и выгоды, которые гарантирует их компания.

● Не используйте поисковые фразы в точном вхождении.

Хак № 62. Пишете метатеги – слушайте не только ум, но и сердце

Поисковые системы занижают сайты с ключевыми запросами вроде «заказать сайт лендинг пейдж». Лендинг = сайт, значит, наш запрос – тавтология. Такой запрос не понравится поисковым роботам, потому что он бессмысленный. Ваша задача – вставлять ключи в title так, чтобы они его дополняли и давали пользователям полезную информацию. Так что думайте не только о роботах, но и (в первую очередь!) о людях.

Title должен быть:

● информативным;

● коротким (60–80 символов);

● с ключевым запросом в самом начале;

● конкретным: добавляйте город, год, цифры;

● исчерпывающим: сообщайте, что есть в статье, в квадратных скобках ([видео]).

Если вы запускаете новый сайт, используйте низкочастотные ключи. Так будет проще продвинуть сайт в топ и получить первую аудиторию. Не бойтесь использовать также и высокочастотные ключи. Если вы напишете экспертную статью и она понравится поисковикам, – сможете попасть в топ. Подбирайте слова через «Яндекс. Вордстат».

Хак № 63. Пишите тайтл для машин, H1 – для людей…

Цель H1 – мотивация читателя, призыв к покупке или расшариванию статьи. Кроме того, поисковые роботы учитывают его при индексации статьи.

Пользователи читают заголовок, чтобы понять, интересна им статья или нет. Если в нем не будет ключевых слов, попасть в топ поисковой выдачи будет трудно.

Допустим, вы ищете информацию о лендингах, их создании и пр. Вы находите две статьи с такими заголовками:



Скорее всего, вы откроете вторую статью. Заголовок создает ощущение, что она полезнее, в ней содержится больше конкретной и нужной информации. И индексироваться вторая статья будет лучше, потому что заголовок написан по правилам:

● нет переспама;

● наличие ключевого слова;

● раскрывает тему статьи.

Хак № 64. …а заголовки нижних уровней – для тех и других

H2, Н3 и другие уровни заголовков нужны в основном для того, чтобы формировать структуру страницы, – причем на это обращают внимание в одинаковой степени как поисковики, так и люди. Они имеют меньший вес при индексации, но тоже важны.

Ключевые слова имеет смысл включать в заголовки уровня Н2, далее они вряд ли на что-то повлияют. Используйте здесь ключи-синонимы в морфологическом или разбавленном вхождении. Такие запросы называются хвостовыми. За их использование вы не попадете под фильтр и получите дополнительные переходы.

Теги H3 и ниже применяйте для форматирования статьи, чтобы читателю было проще сканировать текст и анализировать содержание материала.

SEO в контенте

Хак № 65. Уделите внимание не самым популярным запросам – получите профит

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. Если говорить о популярности, то все запросы подразделяются на высоко-, средне- и низкочастотные.

● К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в данную группу запросы с частотой до 1000 показов.

● К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов в месяц.

● К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов в месяц. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 7

Адская конкуренция, «слепота» поисковиков, сложная ниша… – рост трафика в 6 раз!

Разница в оценке частотности напрямую связана с тем, насколько популярна та или иная тема.

Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6000 в месяц будет среднечастотной. Однако, если речь идет о сайте спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 в месяц окажется высокочастотным.

Что нужно знать при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов относятся к низкочастотным, поэтому следует иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 8

Как мы раскрутили новый тренд – кейс про майндфулнесс

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, без них вы никак не обойдетесь. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей все-таки рассматривайте низкочастотные ключи.

Хак № 66. Не путайте тех, кто хочет печь торты, и тех, кто купит готовые

По потребностям пользователей ключи объединяются в следующие группы:

● Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».

● Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить какое-либо действие. К этой группе относятся ключи вроде «купить торт», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».

● Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т. п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные для вашего бизнеса навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Сюда же относится большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy A52» на порядок ниже частотности ключа «купить смартфон Samsung Galaxy».

Отделять коммерческий интент от некоммерческого в семантике сайта нужно для:

● отсеивания неэффективных ключей;

● установления вида запроса с целью успешного продвижения в дальнейшем;

● определения тематики страницы в результатах поиска (необходимо понять, как сама поисковая система распознает интент-фразы);

● составления приблизительного прогноза по объему ЦА для каждого конкретного запроса.

Сигнальные слова для информационного интента – это в первую очередь все вопросительные местоимения и наречия: «почему», «зачем», «как», «что», «где», «какой» и их вариации вроде «что делать». В запросах с информационным интентом также встречаются слова «достоинства», «описание», «отзывы».

Сигнальные слова для коммерческого интента – часто глаголы, среди которых самые распространенные – «купить», «заказать», «оформить». Также для коммерческих интентов характерны слова «недорого», «цена», «доставка». Кроме того, там часто встречаются названия брендов, конкретных компаний и магазинов.

Хак № 67. Меньше думайте – больше гуглите!

Для фразы со спорным интентом можно погуглить ключ и посмотреть, какие сайты находятся в топе выдачи. Поисковик не дурак, рано или поздно он начинает показывать в топе те сайты, которые получили last click по данному запросу, понимая, что и остальные пользователи, скорее всего, ищут то же самое.

В общем, в любой непонятной ситуации гуглите. Иногда вроде бы явно информационный ключ оказывается коммерческим, а похожий на коммерческий при запросе выдает в топе только информационные статьи.

Хак № 68. Изучите анатомию запросов, особенно в части… хвостов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Давайте рассмотрим это на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование подобного запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяются его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Обратимся к примерам:

● купить торт;

● рецепты тортов;

● как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя (допустим, в зависимости от того, планирует он купить или продать машину).

А теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Вот примеры:

● купить торт онлайн;

● купить торт в Туле с доставкой;

● купить домашний торт в Орле.



В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей.

Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими подобными изделиями. Вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Хак № 69. Облегчите себе работу – посмотрите, как вас находили раньше

Если вы строите семантическое ядро для уже существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы сможете определить, какими поисковыми фразами пользуется аудитория данного проекта.



В отчетах о поисковых запросах можно не только найти идеи ключевых слов, но и посмотреть подробную поведенческую статистику по уже существующим поисковым фразам.

Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для веб-мастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».

Хак № 70. Используйте сайты конкурентов для поиска ключевых запросов

Сайты конкурентов – отличный источник идей для ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например Istio или Advego.

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа: Searchmetrics, SpyWords, SEMrush, Keys.so, Pixel Tools.

Вы можете также задействовать для сбора ключевых фраз и другие инструменты. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например сервисом подбора ключевых слов «Яндекс. Вордстат» или планировщиком Google.

Хак № 71. Чистите ключи вручную

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока.

Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек способен проанализировать состояние дел в отрасли, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.

Какие фразы можно смело исключать из списка?

● Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.

● Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.

● Ключи, включающие слова «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей халявы, чтобы не портить поведенческие метрики.

● Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.

● Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».

● Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если тот вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Тем, кто недавно запустил небольшой новый проект, чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и появится потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Хак № 72. Используйте подсказки – они «знают», что искали пользователи

LSI-фразы (от англ. latent semantic indexing – скрытое семантическое индексирование) – это похожие по смыслу и околотематические словосочетания, которые помогают поисковым роботам правильно понимать тематическое содержание текста. К примеру, для поискового запроса «купить кроссовки» примером LSI-фразы будет «улучшенная амортизация». Как видите, ни о каких синонимах речи вообще не идет.

Поисковые подсказки для одного и того же запроса имеют разный интент. Но их можно распределить по кластерам (смысловым группам). У LSI-фраз интент и кластеры отсутствуют.

В правой колонке wordstat «Яндекса» обычно выводятся околотематические, похожие, переформулированные поисковые подсказки, синонимичные фразы:



В качестве LSI-фраз могут выступать даже абсолютно не схожие с главной фразой слова, потому что часто к ним относятся вообще любые слова, если они достаточно часто указывались с основным запросом.

Главное назначение поисковых подсказок заключается в максимальном расширении семантики. Благодаря им вы можете сформировать точное представление о том, что́ именно пользователи ищут здесь и сейчас, а затем использовать эти данные при создании нового контента.

Поисковые подсказки можно добавлять в заголовки, подзаголовки, названия разделов. Так они будут улучшать видимость страницы по низкочастотным запросам. Правильно будет собрать подсказки в отдельный список – еще на этапе формирования семантического ядра.

LSI – словосочетания, которые нужно использовать для написания контента страницы, чтобы увеличить тематическую близость и соответствие документам из топа. Скажем упрощенно: мы наполняем текст специальными околотематическими словами и поисковыми подсказками, чтобы поисковые системы считали нашу страницу более релевантной.

Посмотрите на скриншот ниже. Продающих ключей нет, а полное раскрытие темы достигается благодаря второстепенным словам, задающим тематику главной фразы – «тонировочные пленки».



LSI-фразы могут встречаться и в поисковых подсказках. Здесь важную роль играет региональная привязка запроса. Чтобы найти подсказки для единичных поисковых фраз, достаточно воспользоваться возможностями Google и «Яндекса».

Попробуем найти поисковые подсказки при помощи Google. Вводим интересующий ключ в поисковую строку и наблюдаем, что нам предлагает поисковая система.



А это поисковые подсказки «Яндекса».



При сборе околотематических фраз при помощи поисковых подсказок совсем не обязательно зацикливаться только на одной поисковой системе. Попробуйте изучать подсказки сразу в обеих: такой подход позволит получить наиболее полный список дополнительных слов.

Чтобы собрать поисковые подсказки для десятков, сотен и тысяч ключевых фраз, разумнее задействовать автоматические сервисы. Рассмотрим самые удобные из них.

● Rush Analytics. Достоинство данного сервиса заключается в том, что он умеет собирать поисковые подсказки не только из Google и «Яндекса», но также и из YouTube. В его составе есть инструмент «Сбор подсказок», позволяющий за пару минут собрать поисковые подсказки для любого ключа.

● Serpstat. В этом сервисе есть целый отчет «Поисковые подсказки». Удобно, что перед списком отображается топ самых популярных фраз, которые можно добавить к первоначальному ключу для расширения семантики. Здесь вы найдете одну из самых больших баз по региональным подсказкам в Рунете. Сервис ищет поисковые подсказки как из Google, так и из «Яндекса».

● Arsenkin Tools. Сервисы Александра Арсёнкина известны многим оптимизаторам. Для сбора поисковых подсказок и тематических слов там имеются два инструмента. Парсинг «подсветок» Yandex позволяет копировать весь топ-50 поисковой выдачи «Яндекса». «Подсветки» – слова из сниппетов, выделенные болдом (жирным), а также дополнительные слова (их еще называют словами, задающими тематику). Таким образом, «подсветки» – это не совсем LSI, но LSI-слова могут встречаться в «подсветках». При необходимости можно установить глубину проверки и топ-10 или топ-20. За один раз можно указать максимум 50 поисковых фраз. Доступен также выбор региона и поисковой системы. А вот для добычи подсказок Арсёнкин приготовил «Сбор поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube».

● JustMagic. «Акварель-генератор» – инструмент, позволяющий находить LSI-фразы и поисковые подсказки в два клика. Преимущество «Акварель-генератора» в том, что сервис позволяет проверить до 500 фраз за один раз. Фразы даже для одного ключа «Акварель-генератор» искал довольно долго – более минуты. Зато здесь мы бесплатно получили самый большой список околотематических слов по сравнению со всеми уже упомянутыми сервисами.



Для каждой фразы «Акварель-генератор» показывает индекс релевантности, который выводится с учетом всех слов, присутствующих в поисковой фразе. Чем выше индекс релевантности, тем фраза ближе к главному ключу. Сервис платный, и проверять большое количество фраз без подписки неудобно. Стартовая подписка обойдется вам в 1000 рублей за месяц использования.

● Key Collector. Мощный инструмент для составления семантического ядра и дальнейшей оптимизации.

Вот его основные возможности:

● выявляет сложность ключа (она же конкурентность);

● дает рекомендации по созданию перелинковки;

● помогает определять конкурирующие домены;

● выявляет сезонный фактор;

● собирает подсказки.

Что можно делать с поисковыми подсказками? Во-первых, начать мониторинг популярности самых разночастотных запросов. Изучайте динамику их актуальности, а наиболее перспективные (по частотности) добавляйте в семантическое ядро. Во-вторых, оптимизировать непопулярные страницы с учетом релевантных подсказок и попытаться привлечь трафик таким методом. В-третьих, создавать абсолютно новые страницы за счет расширения уже существующей семантики.

Как часто следует обновлять и проверять подсказки? Чем чаще, тем лучше. Раз в два месяца делать это точно не помешает. Таким образом вы сможете вовремя заметить новые тренды и отразить их в своем контенте.

Полезный материал по теме:

LSI-фразы: Что это такое и как их собрать

Хак № 73. Сделали фото в классном разрешении? Снижайте качество!

Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету. Лучше не публиковать изображения, размер которых превышает 500 Кб.

Хак № 74. Верстайте картинки текстом

Речь, конечно, идет только про инфографики. Разумеется, это сложнее и дольше, но оно того стоит: так поисковики смогут индексировать текст на изображении. Визуально для пользователя сверстанный или, наоборот, залитый картинкой текст ничем не отличаются – ну а для поисковых систем даже очень.

Посмотреть, как это выглядит на реальном проекте, можно по ссылке ниже – в кейсе мы рассказываем, как осуществляем техподдержку для сайта российского филиала WWF и периодически выполняем для них разные работы, в том числе делаем инфографику.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 9

Всемирный фонд дикой природы: дизайн и техподдержка для защиты тигров

Хак № 75. Используйте болд для выделения ключевых запросов

Специалисты Google подтвердили, что выделение текста жирным шрифтом влияет на ранжирование.

Это подтвердил во время видеоконференции для веб-мастеров Джон Мюллер, специалист по поисковой системе Google{10}. Это касается только выделения важных пунктов в абзаце, ни в коем случае не массивных фрагментов жирного текста – они учитываться в выдаче как раз не будут.

Выделенные части текста указывают на важность информации, что позволяет следовать правилам формирования качественного контента. Однако существуют также и другие способы выделения контента с помощью семантической разметки. Вот что рекомендует сам Джон Мюллер в твиттере:

● теги ;</p> <p>● заголовки;</p> <p>● теги <strong> и <b>;</p> <p>● таблицы;</p> <p>● различные маркированные списки.</p> <p>По словам специалиста, разметка несильно влияет на позиции сайта, но упрощает обход страниц роботом поисковой системы. Ну и делайте это с умом – конечно, не забывая о пользователе. Выделение действительно важного пункта понравится читателю – это удобно, а вот жирная фраза «купить онлайн без регистрации» посреди текста воспринимается именно как тот самый прием из нулевых и веб-мастера не красит.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 76.</b> Делайте такие ссылки, чтобы содержание было понятно без клика</div><p>Семантический URL (он же человекопонятный) – это ссылка, содержащая понятные слова вместо служебных символов.</p> <p>● Несемантический URL: /index.php?cat=2&subcat=1&id= 193.</p> <p>● Семантический URL: /product/smartphones/Apple.</p> <p>В самых популярных CMS настроить семантический URL можно прямо в админке. Например, в WordPress человекопонятные ссылки можно активировать в разделе «Постоянные ссылки».</p> <p>Преимущества семантического URL по сравнению со стандартным:</p> <p>● пользователь понимает, чему посвящена страница;</p> <p>● пользователь видит структуру сайта;</p> <p>● можно использовать как кириллицу, так и латиницу;</p> <p>● можно включать в тело ссылки ключевое слово (доподлинно неизвестно, является ли наличие таких слов в URL прямым фактором ранжирования).</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 77.</b> Давайте ссылки на новые страницы со старых</div><p>Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу на уже имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 78.</b> Не бойтесь ставить внешние ссылки на качественные ресурсы</div><p>Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг напоминает улицу с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 79.</b> Не злоупотребляйте ссылками с оптимизированными анкорами</div><p>Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 80.</b> Отрабатывайте информационную тематику на коммерческих сайтах</div><p>Самые успешные интернет-магазины сегодня привлекают посетителей полезными обзорами, тестами, сравнениями, которые публикуются в блоге магазина. Статьи в блоге, соответственно, продвигаются информационной семантикой.</p> <p>Привлечение лидов и конвертирование их в клиентов с помощью информационных материалов – это, собственно, одна из задач контент-маркетинга. Представьте, что клиенту нужен, например, SEO-аудит. Суть услуги и практическую пользу от нее конкуренты распишут примерно одинаково. Можно, конечно, показать кейсы, чтобы склонить юзера в пользу своей компании, но для этого надо, чтобы он вообще увидел и объявление об услуге, и «прикрученный» к нему кейс…</p> <p>Так вот: раз услуга одинакова, нельзя просто насытить страницу коммерческой семантикой вроде «заказать SEO-аудит», а затем курить бамбук. Нужно, чтобы ваш сайт в целом и конкретная страница больше весили и в итоге были выше в выдаче. Для этого создается ресурс с полезными материалами – блог, проще говоря. Переходя туда по некоммерческим запросам вроде «как сделать SEO-аудит самому», пользователи (не только потенциальные клиенты – и даже по большей части не они!) создают хорошие поведенческие показатели, ресурс становится весомее в глазах поисковиков… и вот уже страница услуги на этом сайте вроде бы такая же, как у конкурента, однако в выдаче появляется выше – когда запрос набивает наконец-то целевой юзер, то есть будущий клиент.</p> <p>Нужна, конечно, грамотная перелинковка с коммерческими анкорами на эту услугу, и придется учесть еще примерно миллион нюансов, чтобы это хорошо работало, но в целом все устроено примерно так.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 81.</b> Обновляйте контент. Постоянно!</div><p>Если вы создали по-настоящему полезную и крутую статью, но она вообще не ранжируется, обновлять ее нужно обязательно. Также обновлять страницу необходимо, если ранее она приносила трафик, но сейчас перестала. Нужно установить причину этого явления. Чаще всего это появление в выдаче более сильного конкурента.</p> <p>Важно иметь в виду, что Google учитывает свежесть контента: в 2011 году появился алгоритм для решения этой задачи. Запросы по быстро меняющимся событиям или чувствительные к временно́му фактору ранжируются с учетом даты публикации.</p> <p>Новый контент действительно может ранжироваться выше, но только если речь идет о времязависимых запросах. Обновлять контент просто ради обновления не стоит. Но если таким образом вы сможете добавить полезную и более актуальную для ваших читателей информацию, обязательно сделайте это.</p> <p>Рекомендации по обновлению страниц:</p> <p>● Регулярно (как минимум раз в год) обновляйте наиболее важные и посещаемые страницы.</p> <p>● Находите разделы, которые генерировали больше всего трафика в прошлом, и восстанавливайте их.</p> <p>● Добавляйте актуальную информацию.</p> <p>● Добавляйте видео: это позволяет увеличить продолжительность визитов и доверие к странице, причем канал его размещения неважен.</p> <p>● Отвечайте на вопросы аудитории. Они увеличивают охват аудитории дополнительными ключевыми запросами, а продолжительность визитов растет.</p> <p>● Добавляйте блоки комментариев к контенту (плюсы те же, что и у предыдущих методов).</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 82.</b> Послушайте Мюллера – и все равно заведите аккаунты в соцсетях</div><p>14 августа 2015 года Джон Мюллер дал интервью, в котором прозвучал ясный ответ: сигналы из социальных сетей не влияют на ранжирование напрямую<a href='#c__011' class='note' type='' rel='nofollow'>{11}</a>. Годом ранее эту же мысль озвучил другой сотрудник Google<a href='#c__012' class='note' type='' rel='nofollow'>{12}</a>. Похоже, с тех пор для веб-мастеров и владельцев интернет-ресурсов ничего не изменилось. Однако существует немало косвенных доказательств того, что активность в социальных сетях может влиять на ранжирование сайта.</p> <p>Давайте будем рассуждать логически:</p> <p>● чем больше репостов, тем больше охват – происходит рост обратных ссылок;</p> <p>● страницы с интересным и полезным контентом будут расшаривать сами пользователи внутри социальных сетей, опять же – со ссылками.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 83.</b> Прокачайте авторские страницы</div><p>Новая методика EAT (от англ. expertise, authoritativeness, and trustworthiness – экспертность, авторитетность и достоверность) уже активно применяется на Западе, и специалисты предрекают скорую активизацию ее в России, так что берите на вооружение. Во главе угла стоит автор, который распознается поисковой системой как эксперт, а значит, размещенные им статьи будут высоко котироваться.</p> <p>Заказ текстов у известных авторов гарантирует увеличение траста поисковой системы при соблюдении нескольких условий:</p> <p>● статья написана экспертом в данной тематической области;</p> <p>● используются профессиональный сленг, термины, словообороты, аббревиатуры;</p> <p>● даны контакты автора.</p> <p>Для автора на вашем сайте важно создать отдельную личную страницу. Она должна в обязательном порядке содержать информацию об авторе, его контакты, фотографию, там должны быть представлены его регалии и все документы, подтверждающие компетенцию: дипломы, сертификаты, благодарности.</p> <p>Google уже распознаёт сертификаты, выданные определенному человеку, поэтому старайтесь размещать их сканы в максимально высоком разрешении – так системе будет легче их понять.</p> <p>Используйте микроразметку для страницы автора, она также неплохо помогает усилить эффект. Для этого переговорите с разработчиком сайта. Нужные теги можно увидеть на сайте https://schema.org/reviewedBy.</p> <p>Чтобы продвинуть своего автора, используются:</p> <p>● интервью непосредственно с экспертом;</p> <p>● экспертные комментарии;</p> <p>● ссылки с YouTube;</p> <p>● ссылки с других сайтов и блогов;</p> <p>● агрегаторы специалистов (особенно часто применяются в медицинской сфере);</p> <p>● ссылки из соцсетей.</p> <p><b>Полезный материал по теме:</b></p> <p>YMYL-страницы: Как сделать, чтобы Google поверил в вашу экспертность</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 84.</b> Используйте экспертное подтверждение, чтобы сэкономить бюджет</div><p>Чтобы не тратить большие суммы, привлекая экспертов в качестве авторов статей, используйте экспертное подтверждение. То есть статью пишет копирайтер, а известный автор проверяет ее и ставит «знак соответствия», о чем вы сообщаете читателю.</p> <p>Удивительно, что такой метод работает, и неплохо: даже при условии, что статью писал не известный эксперт, Google положительно реагирует на его упоминание на странице. При постоянном использовании экспертных подтверждений трафик начинает прирастать.</p> <div class='cite'><p>Только не забудьте разместить на сайте страницу эксперта!</p> </div><div class='subtitle'><b>Хак № 85.</b> Партизаньте в комментариях</div><p>Ссылки на тематически релевантном и качественном доноре не навредят продвигаемому сайту, но только если это не ссылочная свалка (сайт, созданный специально для продажи ссылок, где очень много нерелевантных внешних URL). Сложность заключается в другом – в самом размещении. Оставить ссылку в комментариях, без предварительной договоренности с администрацией сайта, точно не получится. Донор действительно живой и посещаемый? Значит, ваш URL с высокой долей вероятности будет удален администратором.</p> <p><b>Полезный материал по теме:</b></p> <p>Эффект бабочки: Как продвигать компанию на форумах и в отзовиках</p> <p>Огромное значение имеет качество донора: спамность его страниц, возраст домена, тематика, количество страниц в индексе, ссылочный профиль, поведенческие факторы трафика. Ссылки на мусорных сайтах без определенной тематики не дадут никаких бонусов продвигаемому сайту.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 86.</b> Оптимизируйте анкоры</div><p>Максимальная длина анкора – четыре слова. Прямые вхождения лучше разбавлять и делать их более реалистичными, особенно это касается коммерческих типов анкоров. Поисковый спам в анкорах недопустим: фраза должна выглядеть естественной. То есть околоссылочный текст должен быть полезным.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 87.</b> Спросите у Google, что искали посетители вашего сайта</div><p>Чтобы найти то, что пользователи могли спрашивать в тематике вашего сайта, выполните следующие действия:</p> <p>● введите поисковый запрос, который точно отражает тематику, и найдите свой сайт в выдаче;</p> <p>● перейдите на ваш сайт по ссылке;</p> <p>● вернитесь обратно в выдачу.</p> <p>После этого Google должен выдать блок «People also search for» («Похожие запросы»).</p> <br><br><p>Используйте эти сведения для создания внутренних страниц и статей, чтобы усилить охват в поисковой выдаче.</p> <p><b>Полезный материал по теме:</b></p> <p>Протестировали в Google и «Яндекс» запросы с разным порядком слов – SEOшникам приготовиться</p> <p>Продвижение сайта в поисковых системах: 55 шагов, которые позволят вам выйти в топ</p> <p>11 факторов, которые снижают органический трафик вашего сайта</p> <p>Сбор и группировка семантического ядра: Как сэкономить от 10 000 рублей</p> </section><section><h3 id='15'><span>Регулярные работы</span> </h3><div class='subtitle'><b>Хак № 88.</b> Настройте редиректы</div><p>Перенаправление, или редирект, – это автоматическая переадресация с одной страницы на другую. Чтобы проверить корректность работы перенаправления, обязательно очистите кеш браузера.</p> <p>Рекомендации, которые помогут настроить редиректы:</p> <p>● не настраивайте перенаправление для robots.txt;</p> <p>● чтобы страница передала вес, настраивайте перенаправление на релевантную страницу;</p> <p>● не используйте двух перенаправлений с одной страницы;</p> <p>● задействуйте перенаправление только в крайнем случае. Создавая перенаправления на трафиковые страницы, вы можете снизить позиции в поисковой выдаче и потерять трафик.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 89.</b> Улучшайте показатели Core Web Vitals до «зеленой зоны»</div><p>Core Web Vitals, или ключевые веб-показатели, – метрики удобства и скорости загрузки сайтов, введенные Google относительно недавно.</p> <p>Алгоритмы ранжирования – это всегда в каком-то смысле «черный ящик», но некоторые веб-мастера утверждают, что соответствие сайта Core Web Vitals – уже прямой фактор ранжирования. Так что вхождение сайта в «зеленую зону» этих метрик крайне желательно:</p> <br><br><p>Рассматривать скорость загрузки сайта в отрыве от Core Web Vitals уже нецелесообразно.</p> <p>Проверить соответствие своего сайта метрикам Core Web Vitals можно при помощи инструментов на сайте Web.dev. Кроме них, к вашим услугам Google Search Console, Lighthouse и Pagespeed Insights.</p> <p>Как улучшить Core Web Vitals:</p> <p>● Удалите лишние плагины.</p> <p>● Убедитесь, что в настройках сайта установлена корректная версия PHP.</p> <p>● Убедитесь, что хостинг отдает производительность, достаточную для проекта.</p> <p>● Проверьте производительность сервера.</p> <p>● Задействуйте кеширование страниц.</p> <p>● Используйте заданные размеры для всех элементов страницы, включая кнопки, картинки, баннеры.</p> <p>● Задействуйте ленивую загрузку и не бойтесь делать компрессию изображений на сайте.</p> <p>● Максимально уменьшите размер кода страницы. Выбросьте ненужный Java, посмотрите, какие стили задействованы: CSS тоже стоит сократить.</p> <p>Многие из этих шагов мы сделали в ходе переноса клиентского сайта с самописки на 1C-Bitrix – и именно за счет них нас увидели поисковики, а трафик вырос с 300 до 25 000 уников. На другом проекте вследствие тех же работ трафик увеличился на 60 %. Еще на одном (кстати, это сайт «Едим дома») – в семь раз. Все три кейса с подробностями – по ссылкам ниже.</p> <p><b>Из опыта компании «Текстерра». Кейс 10</b></p> <p>С 300 уников до 25 000: Как мы превратили сайт-визитку в портал</p> <p><b>Из опыта компании «Текстерра». Кейс 11</b></p> <p>Мы поработали над техническими ошибками и увеличили трафик сайта на 60 %</p> <p><b>Из опыта компании «Текстерра». Кейс 12</b></p> <p>Как проект «Едим дома» увеличил поисковый трафик в 7 раз – вот наши шаги</p> <p>Если показатели Core Web Vitals все равно остаются неприемлемыми, проверьте тему сайта (актуально для WordPress и других популярных CMS такого типа). Платные красивые темы часто невероятно прожорливы и потребляют колоссальное количество ресурсов, создавая огромную статическую нагрузку на хостинг.</p> <p>Если вы проверили каждый пункт этой инструкции и ни один источник проблемы не подтвердился, то можно утверждать с вероятностью 98 %: причина именно в теме и ее придется заменить на менее прожорливую.</p> <p><b>Полезный материал по теме:</b></p> <p>Заработал новый алгоритм Google: Рассказываем, что самое важное в Page Experience</p> <p>Новые принципы Google: Что такое Core Web Vitals и как улучшить показатели на сайте. Краткий гайд</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 90.</b> Не повторяйтесь – поисковикам это не нравится</div><p>Дубли контента – это повторы уже существующих на сайте страниц или их содержания. Естественно, такие страницы перестают быть уникальными, а Google высоко ценит уникальность не только в интернете, но также и в рамках сайта. Дубли чаще всего появляются неосознанно, в результате технических недоработок. Избавиться от дублей автоматически бывает сложно, и приходится делать это вручную. Они могут быть полными (абсолютно идентичные страницы) и неполными (контент теряет уникальность фрагментированно). Хуже всего – полные дубли, когда у страницы появляются точные копии. Но ликвидировать нужно оба вида дублирования.</p> <p>Обязательно проверьте самые частые источники дублирования:</p> <p>● HTTP или HTTPS в начале ссылок;</p> <p>● изменилась структура сайта;</p> <p>● изменилась структура URL;</p> <p>● слэш или его отсутствие в конце ссылок;</p> <p>● WWW или его отсутствие в начале ссылок;</p> <p>● страницы печати;</p> <p>● GET-параметры.</p> <p>Все перечисленное выше касается полных дублей. А вот неполные, как правило, появляются по следующим причинам:</p> <p>● Пагинация – решить проблему можно, настроив Canonical на главную основного каталога.</p> <p>● Replytocom (только сайты на WordPress) – по умолчанию WordPress использует <i>древовидные</i> комментарии, и каждый раз при ответе на комментарий генерируется новый URL. Решение – установить Disqus или вообще отключить древовидные комментарии (но тогда вашим посетителям будет неудобно отвечать на комментарии друг друга).</p> <p>● Однотипные товары и схожие описания рождают дубли. Решить проблему можно, переписав неуникальный фрагмент описания. Еще один способ – сгруппировать схожие товары в единой карточке, а для установки различающихся свойств ввести элемент-селектор.</p> <p><b>Полезный материал по теме:</b></p> <p>Дубли сайта: Как бороться с повторяющимся контентом</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 91.</b> Используйте релевантную перелинковку</div><p>Вы обращали внимание на то, что у нас в блоге встречается такой элемент – «Читайте также», или ридморы (от англ. read more, дословно «читать больше»)?</p> <br><br><p>Лучше всего делать перелинковку вручную – так вы сами сможете подбирать наиболее релевантные страницы, идеально связывая их друг с другом. Также это можно делать, задействуя рубрикатор по темам.</p> <p>Главная задача перелинковки – улучшение пользовательского опыта. А еще – повышение релевантности веб-страниц и перераспределение их веса.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 92.</b> Пофиксите битые ссылки</div><p>Вообще-то существуют также и внешние битые ссылки, но поскольку мы сейчас рассматриваем внутреннюю оптимизацию сайта, то речь пойдет исключительно о внутренних. Битые внутренние ссылки – это URL, ведущие на несуществующую (по каким-либо причинам) страницу сайта.</p> <p>Они могут появиться по следующим причинам:</p> <p>● некорректная работа плагинов;</p> <p>● технические ошибки;</p> <p>● страница была удалена;</p> <p>● глобальное изменение структуры ссылок.</p> <p>Это самые часто встречающиеся источники битых линков, но причин гораздо больше. Например, они могут образовываться из-за сбоя при настройке сервера.</p> <p><b>Полезный материал по теме:</b></p> <p>Битые ссылки: Топ-8 инструментов для поиска неработающих URL</p> <p>Если ваш сайт подключен к «Яндекс. Вебмастеру» и Google Search Console, найти внутренние битые ссылки вы сможете в обоих инструментах – или использовать специальное ПО, например Netpeak Spider.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 93.</b> Используйте на сайте облако тегов</div><p>Облако тегов (оно же облако слов) – это специальный блок на сайте, который содержит названия разделов или какие-то ключевые слова. Облако слов может использоваться в качестве навигационного или дизайнерского элемента.</p> <p>Оно может располагаться на любых страницах сайта, например на главной, если используется в качестве навигационного элемента. В блоге TexTerra Daily, например, этот элемент находится на главной:</p> <br><br><p>Функции, которые может выполнять облако тегов:</p> <p>● <b>Навигация.</b> Облако тегов удобно для навигации новых посетителей вашего сайта: всего за несколько секунд оно позволяет сформировать весьма точное представление о контенте и темах, которые раскрываются на вашем ресурсе.</p> <p>● <b>Перелинковка.</b> Посетитель с высокой долей вероятности перейдет по интересующему его слову и окажется на новой странице сайта.</p> <p>● <b>Акцентирование на главном.</b> Облако тегов позволяет сделать акцент на главных темах сайта и напомнить о других статьях по интересующей посетителя тематике.</p> <p>Выглядеть облако с ключевыми словами может абсолютно по-разному. Его форма, размеры, шрифты – все это кастомизируется. Создать красивое и функциональное облако можно буквально в пару кликов: как вручную, так и при помощи автоматических инструментов. К последним относятся готовые плагины для CMS и онлайн-сервисы.</p> <p>Какой именно инструмент использовать для создания облака тегов, зависит от вашего сайта. Если он полностью самописный, возможно, придется прописывать HTML или воспользоваться инструкцией, которую предлагает выбранный вами сервис. Если же сайт работает на одной из популярных CMS, то можно обойтись плагином.</p> <p>Установка «неродного» для вашей CMS облака часто происходит путем интеграции HTML-кода в шаблон сайта.</p> <p>Облако тегов изначально появилось в CMS WordPress. И по сей день там его можно настроить без всяких плагинов, достаточно активировать облако в виджетах. Такое облако будет выводить теги, которые были присвоены минимум одной записи на сайте. Добавить это облако меток можно как в «подвал», так и в сайдбар.</p> <p>Также можно использовать плагины:</p> <p>● Cool Tag Cloud;</p> <p>● HTML5 Cumulus;</p> <p>● Tag Groups;</p> <p>● Creative Tag Cloud;</p> <p>● 3D Tag Cloud;</p> <p>● Categorized Tag Cloud.</p> <p>Для создания «дизайнерского» облака используйте следующие сервисы:</p> <p>● Word Cloud Generator;</p> <p>● Tagxedo;</p> <p>● Wordart;</p> <p>● Word It Out.</p> <p>Облако меток как элемент сайта многие считают устаревшим, утверждая, что его функционал полностью заменил поиск по сайту.</p> <p>Однако на самом деле это не так. Допустим, вы видите перед собой на тематическом ресурсе поисковую строку. Мотивирует ли она вас ввести какую-либо фразу и что-то поискать? Другое дело – облако тегов. Оно притягивает взгляд, заставляет изучать содержимое и на каком-то неведомом подсознательном уровне вынуждает кликнуть по интересующему слову. Немаловажно, что для поиска даже ничего не нужно вводить – все и так как на ладони.</p> <p>Таким образом, облако тегов не является заменой поисковой строки на сайте. Это совсем другой инструмент с другим функционалом, который при грамотном использовании улучшит поведенческие факторы вашей аудитории. Как минимум, увидев красивое облако меток, посетитель задержится на странице, чтобы изучить его подробнее. А это уже прямое влияние на метрику «Время на сайте».</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 94.</b> Используйте локальную SEO</div><p>Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне. Заполните карточки компаний на картах «Яндекса» и Google, работайте с отзывами, не забывайте про региональность.</p> <p><b>Полезный материал по теме:</b></p> <p>SEO-2022: Новые тренды в продвижении</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 95.</b> Оставляйте хлебные крошки, чтобы пользователь не заблудился</div><p>Навигационная цепочка (или, как ее чаще образно называют, хлебные крошки) – это путь, который прошел пользователь от главной страницы до той, на которой он сейчас находится. Вот как выглядит этот элемент.</p> <br><br><p>Почему данный элемент обязан присутствовать на вашем сайте? Все просто: эта опция позволяет пользователям легко вернуться на один или два шага назад и очень удобна.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 96.</b> Покажите поисковикам, что́ вы продаете</div><p>Не забывайте правильно размечать изображения на вашем сайте, если он подразумевает наличие нескольких товарных категорий. Выдача нескольких изображений позволит вашей аудитории видеть больше ассортимента, а значит, и интерес к покупке может быть повышен.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 97.</b> Наращивайте ссылочную массу</div><p>Но только «белыми» способами. Чем больше качественных и релевантных ссылок будет вести на вашу страницу, тем бо́льшим авторитетом она будет пользоваться в глазах Google и «Яндекса».</p> <p>Одними ссылками продвинуть сайт невозможно, даже если они самые качественные и авторитетные. Ссылки – приятный бонус, но не самоцель поисковой оптимизации. Лучше сосредоточьтесь на производстве качественного и полезного контента.</p> <p>Полезные ссылки – это ссылки, которые располагаются на качественных, трастовых сайтах (донор должен быть авторитетным, обладать высоким индексом качества сайта – ИКС). Еще одно обязательное условие полезной ссылки – тематическая релевантность акцептору и уникальность в пределах сайта.</p> <p>Плохие ссылки – это URL, имеющие нерелевантные и заспамленные анкоры. О низком качестве ссылки свидетельствуют низкие метрики Domain Authority и Page Authority. Если ссылка расположена на сайте, который зарегистрирован на бирже ссылок, или сам донор представляет собой ссылочную свалку, то алгоритмы Google обязательно учтут такие сигналы<a href='#c__013' class='note' type='' rel='nofollow'>{13}</a>.</p> <p>Как получить полезную ссылку? Пожалуй, это не совсем правильная формулировка. Любой качественный сайт сам обрастает качественной ссылочной массой – это лишь вопрос времени. Но при одном условии: вы должны сосредоточиться на производстве по-настоящему полезного контента, улучшающего пользовательский опыт. Рано или поздно другие сайты сами начнут ссылаться на вас. Идеальный сценарий – на вас ссылаются самые авторитетные источники по вашей тематике.</p> <p>Сервисов для проверки ссылок очень много; один из лучших – Ahrefs. Там есть много инструментов для поискового продвижения, включая сервисы для проверки ссылочного профиля и обратных ссылок. Ahrefs позволяет анализировать ссылки по следующим параметрам:</p> <p>● Ahrefs Rank (AR) – внутренняя метрика Ahrefs для обозначения качества ссылки;</p> <p>● URL Rating (UR) – рейтинг URL показывает потенциал ссылочного профиля страницы (чем он выше, тем сильнее ссылочный профиль страницы);</p> <p>● Domain Rating (DR) – рейтинг показывает потенциал ссылочного профиля домена (он строится с учетом бэклинков других сайтов, и, по сути, это просто менее детализированная версия AR);</p> <p>● суммарное количество бэклинков;</p> <p>● суммарное количество ссылающихся сайтов.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 98.</b> Убедитесь, что нужные страницы открыты для индексации</div><p>Речь идет об использовании атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам. Убедитесь, что страницы с контентом не запрещены для индексации.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 99.</b> Не потеряйте SEO, наводя на сайте красоту</div><p>Обновление сайта может привести к потере важных данных. При смене темы сайта, например, нужно проследить, чтобы корректно перенеслись и все ранее заполненные SEO-атрибуты. Частенько они просто слетают, особенно когда переустанавливается шаблон целиком.</p> <div class='subtitle'><b>Хак № 100.</b> Сделайте мир прекраснее (а поисковую выдачу – красивее)</div><p>Сниппет – это блок информации о сайте, который отображается в результатах поиска. С его помощью поисковики подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс запросу. Заголовки и описания подтверждают или опровергают соответствие страницы информационным потребностям пользователя.</p> <p>Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника роботы используют контент страницы или метатег description. Максимальная длина сниппета – 320 символов. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами: это два или три коротких предложения.</p></section></section> <!-- Yandex.RTB R-A-3673201-2 --> <div class="ad-slot ad-slot--rtb-mid"> <div id="yandex_rtb_R-A-3673201-2"></div> </div> <script> window.yaContextCb.push(() => { Ya.Context.AdvManager.render({ "blockId": "R-A-3673201-2", "renderTo": "yandex_rtb_R-A-3673201-2" }) }) </script> <div class="pagination"> <!-- if($content->bookInfo->litres_url == "" --> <a href="https://fb2.top/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4" class="btn btn-outline-dark btn-block btn-lg mr-1">< Назад</a> <a href="#" class="btn btn-outline-dark btn-block btn-lg mx-1 mt-0" data-toggle="modal" data-target="#modalContents"><i class="fas fa-list-ul"></i></a> <a href="https://fb2.top/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-6" class="btn btn-outline-dark btn-block btn-lg mt-0 ml-1">Далее ></a> <!-- isset($content->litresInfo) && $content->litresInfo->fragment_parsed == 1 && $content->litresInfo->fragment_wrong_format == 0 "" --> </div> </div> <div class="d-none d-lg-block col-lg-4 col-xl-4"> <div class="sidebar"> <div class="sidebar-inner"> <div class="sidebar-box tg mt-3 mt-lg-0 "> <div class="sidebar-content"> <div class="sidebar-title"><img src="/img/tg_logo_32.png"> ТЕЛЕГРАМ</div> <p>Канал с обзорами, анонсами новинок и книжными подборками</p> <a class="tg-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/duosoft_books" onclick="ym(67247512,'reachGoal','5');"><img src="/img/vestnik.knig-32.jpg"> Книжный Вестник</a> <div class="grey-line mb-3"></div> <p>Бот для удобного поиска книг (если не нашлось на сайте)</p> <a class="tg-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/fb2top_bot" onclick="ym(67247512,'reachGoal','6');"><img src="/img/bot-32.jpg"> Поиск книг</a> <div class="grey-line mb-3"></div> <p>Свежие любовные романы в удобных форматах</p> <a class="tg-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/newlovebooks" onclick="ym(67247512,'reachGoal','7');"><img src="/img/newlovebooks-32.jpg"> Любовные романы</a> <div class="grey-line mb-3"></div> <p>Детективы и триллеры, все новинки</p> <a class="tg-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/hotdetectivebooks" onclick="ym(67247512,'reachGoal','14');"><img src="/img/DETECTIVE-32.jpg"> Детективы</a> <div class="grey-line mb-3"></div> <p>Фантастика и фэнтези, все новинки </p> <a class="tg-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/hotfictionbooks" onclick="ym(67247512,'reachGoal','15');"><img src="/img/fantasy-32.jpg"> Фантастика</a> <div class="grey-line mb-3"></div> <p>Отборные классические книги </p> <a class="tg-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/freeclassicbooks" onclick="ym(67247512,'reachGoal','16');"><img src="/img/classicbooks-32.jpg"> Классика</a> </div> </div> <div class="sidebar-box vk mt-3"> <div class="sidebar-content"> <div class="sidebar-title"><img src="/img/vk.png"> ВКОНТАКТЕ</div> <p>Цитаты, афоризмы, стихи, книжные подборки, обсуждения и многое другое</p> <a class="vk-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://vk.com/duosoft_books" onclick="ym(67247512,'reachGoal','9');"><img src="/img/vestnik.knig-32.jpg"> Книжный Вестник</a> </div> </div> <div class="sidebar-box insta mt-3"> <div class="sidebar-content"> <div class="sidebar-title"> БИБЛИОТЕКИ</div> <p>Библиотека с любовными романами, которая наверняка придётся по вкусу женской части аудитории</p> <a class="insta-btn" target="_blank" href="https://ladylib.top"><img src="/img/newlovebooks-32.jpg"> Любовные романы</a> <div class="grey-line mb-3"></div> <p>Библиотека с фантастикой и фэнтези, а также смежных жанров</p> <a class="insta-btn" target="_blank" href="https://fictionbooks.top"><img src="/img/fantasy-32.jpg"> Фантастика</a> <div class="grey-line mb-3"></div> <p>Самые популярные книги в формате фб2</p> <a class="insta-btn" target="_blank" href="https://фб2.рф"><img src="/img/classicbooks-32.jpg"> Топ фб2 книги</a> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="modal fade" id="modalContents" tabindex="-1" aria-labelledby="modalContentsTitle" aria-hidden="true"> <div class="modal-dialog modal-dialog-centered modal-dialog-scrollable"> <div class="modal-content"> <div class="modal-header"> <h3 class="modal-title p-0">Оглавление</h3> <button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-label="Close"> <span aria-hidden="true">×</span> </button> </div> <div class="modal-body"> <a rel='nofollow' href='/abuse'><i class='fas fa-exclamation-circle'></i> Пожаловаться</a><ul class='pl-2'><li class='mg-0 mt-3 mb-3'><a href='https://fb2.top/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989'>К описанию</a></li><li class=' mt-1 mg-0'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-1#1'>Начало книги</a></li><li class=' mt-1 mg-0'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-2#2'> *** </a></li><li class=' mt-1 mg-1'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-3#3'>Предисловие</a></li><li class=' mt-1 mg-1'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4#4'>Глава 1 Маркетинг</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4#5'>Работа с клиентской базой</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4#6'>Каналы продвижения: Куда вкладываться?</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4#7'>PR- связи с теми, кто еще не стал вашим клиентом (и теми, кто влияет на их мнение)</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4#8'>Сервисы для бизнеса: Крошки трафика – или большие возможности?</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4#9'>Tone of voice: Голос вашего бренда</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-4#10'>Айдентика: То, что запомнят – даже если забудут название бренда</a></li><li class='actual mt-1 mg-1'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-5#11'>Глава 2 SEO – поисковая оптимизация</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-5#12'>Базовые работы</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-5#13'>Работа с тегами и метатегами</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-5#14'>SEO в контенте</a></li><li class=' mt-1 mg-2'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-5#15'>Регулярные работы</a></li><li class=' mt-1 mg-1'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-6#16'>Финал</a></li><li class=' mt-1 mg-0'><a href='/487-hakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchity-esche-bolyshe-trafika-i-prodagh-835989/read/part-notes#0'>Примечания</a></li></ul> </div> </div> </div> </div> <div class="modal fade" id="modalNote" tabindex="-1" role="dialog" aria-labelledby="modalNotesTitle" aria-hidden="true"> <div class="modal-dialog modal-dialog-centered"> <div class="modal-content"> <div class="modal-body"> </div> <div class="modal-footer"> <button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-label="Close"> <span aria-hidden="true">закрыть</span> </button> </div> </div> </div> </div> <div id="reader_nodes" class="d-none"> </div> <div id="loader-fullscreen"> <div class="d-flex justify-content-center align-items-center"> <div class="spinner-border" role="status"> <span class="sr-only">Загрузка...</span> </div> </div> </div> <input name="bookId" type="hidden" value="835989"> <input name="from_cache" type="hidden" value="0"> </div> <footer id="footer"> <div class="container menu-row"> <div> <a id="btn-zoom-plus" class="pl-1" href="#"><i class="fas fa-search-plus"></i></a> <a id="btn-zoom-minus" class="pl-3" href="#"><i class="fas fa-search-minus"></i></a> <a id="btn-moon" class="pl-3" href="#"><i class="far fa-moon"></i></a> <a id="btn-sun" class="pl-3" href="#"><i class="fas fa-sun "></i></a> </div> <div> </div> <div> <a class="tg btn px-1 d-inline d-lg-none" rel="nofollow" target="_blank" href="https://vk.com/duosoft_books" onclick="ym(67247512,'reachGoal','9');"><img src="/img/vk.png" class="img-fluid" alt="Наш паблик в ВК" title="Наш паблик в ВК"></a> <a class="tg btn px-1 d-inline" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/duosoft_books" onclick="ym(67247512,'reachGoal','5');"><img src="/img/tg_logo_32.png" class="img-fluid" alt="Наш Телеграм канал" title="Наш телеграм канал"><span class="d-none d-md-inline"> Наш канал</span></a> </div> </div> </footer> <!-- Styles --> <link rel="stylesheet preload" href="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/font-awesome/5.15.3/css/all.min.css" as="style" type="text/css"/> <!-- Scripts --> <script src="/lib/jquery-3.6.0.min.js" defer></script> <script src="/lib/bootstrap-4.6.0/js/bootstrap.min.js" defer></script> <script src="/lib/lib.js?v=2" defer></script> <script src="/js/model/settings.js" defer></script> <script src="/js/reader.js?v=21" defer></script> <!-- Yandex.Metrika counter --> <script type="text/javascript"> (function (m, e, t, r, i, k, a) { m[i] = m[i] || function () { (m[i].a = m[i].a || []).push(arguments) }; m[i].l = 1 * new Date(); k = e.createElement(t), a = e.getElementsByTagName(t)[0], k.async = 1, k.src = r, a.parentNode.insertBefore(k, a) }) (window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym"); ym(67247512, "init", { clickmap: true, trackLinks: true, accurateTrackBounce: true, webvisor: true }); </script> <noscript> <div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/67247512" style="position:absolute; left:-9999px;" alt=""/></div> </noscript> <!-- /Yandex.Metrika counter --> <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-177760544-1"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { dataLayer.push(arguments); } gtag('js', new Date()); gtag('config', 'UA-177760544-1'); </script> <div class="modal fade" id="modalSocials" tabindex="-1" aria-hidden="true"> <div class="modal-dialog modal-dialog-centered modal-dialog-scrollable"> <div class="modal-content"> <div class="modal-header"> <h3 class="modal-title p-0">Нравится библиотека?</h3> <button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-label="Close"> <span aria-hidden="true">×</span> </button> </div> <div class="modal-body"> <p style="text-align: center">Присоединяйтесь к нашим литературным сообществам!</p> <a class="vk-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://vk.com/duosoft_books" onclick="ym(67247512,'reachGoal','17');"><img src="/img/vk.png"> ВКОНТАКТЕ</a> <a class="tg-btn" rel="nofollow" target="_blank" href="https://t.me/duosoft_books" onclick="ym(67247512,'reachGoal','19');"><img src="/img/tg_logo_32.png"> В ТЕЛЕГРАМ</a> </div> </div> </div> </div> <!-- catfish --> <div caramel-id="01j78m0r68mjptaxr5j6npb1m5"></div> <div caramel-id="01j78m1gm3wka3wb2wf3vsgc1f"></div> </body> </html>