Азбука лоббирования

Мег Гайдозик Азбука лоббирования

(консультант Internews Network)

Подготовьтесь к разговору с законодателем

Что мотивирует законодателей?

Деньги, власть и положение в обществе чаще всего являются следствием, в то время как основным фактором, влияющим на избираемых чиновников, являются голоса избирателей. Перед тем, как получить все эти блага, законодателю необходимо быть избранным. Официально законодатели избираются для того, чтобы представлять интересы своих избирателей, и их переизбрание зависит от восприятия избирателями их возможности представлять и защищать интересы избирателей.

Как правило, законодатели серьёзно заботятся о своём имидже и предпочитают выступать в роли защитников общественных интересов. Частично мотивацией для них является известность или потенциальная известность — как скандальная, так и позитивная. Например, благожелательное отношение общества к вашей проблеме позволит вам более уверенно разговаривать с законодателем, которому хочется, чтобы его воспринимали как позитивного политика. И наоборот, законодателя может заставить более внимательно отнестись к Вашему вопросу угроза скандальной известности в случае нежелания сотрудничать с Вами.

10 вопросов, на которые надо найти ответ в первую очередь:

1. Биография законодателя (место рождения, образование, ранее занимаемые посты)

2. Кто составляет основу электората законодателя? (фермеры, шахтёры, профессора университетов, работники крупных компаний и т. д. — в какой отрасли занято большинство из них?)

3. Изучая предыдущую карьеру и нынешнюю деятельность законодателя, можете ли вы выделить темы и проблемы, которые он считает особенно важными?

4. Как долго законодатель занимает данный пост? Как давно были последние выборы?

5. Кто публично поддерживал кандидатуру законодателя? (в чьих особых интересах оказывалась поддержка? кто вкладывал деньги в избирательную кампанию?)

6. Как местные и общенациональные СМИ показывают законодателя? Можете ли вы вспомнить какие-либо недавние статьи, выступления на радио и телевидении, в которых законодатель высказывался о своём отношении к вашей проблеме?

7. В какие законодательные комитеты входит законодатель? Занимает ли он руководящие посты в этих комитетах?

8. Как относятся к законодателю организации, которые вы поддерживаете? (какие организации или известные личности оказывают заметную поддержку законодателю?)

9. Достаточно ли последовательна позиция законодателя при голосовании по интересующим вас проблемам? Постарайтесь выделить вопросы, по которым вы не согласны с законодателем, попытайтесь понять, почему законодатель голосовал за или против той или иной меры?

10. После того, как вы выяснили, как в прошлом голосовал законодатель по интересующим вас вопросам, в чем его основные интересы и каковы его приоритеты, подумайте, какую стратегию избрать для того, чтобы привлечь на свою сторону данного конгрессмена?

Разработка стратегии:

Ключевые моменты разработки стратегии лоббирования

Неумение отличить стратегию от тактики — одна из наиболее частых ошибок лоббистов. Тактика — это конкретные действия, которые являются составными частями лоббистской кампании: распространение петиций, писание писем, посещение высокопоставленных законодателей, организация демонстраций протеста и т. д. Стратегия — это общий план, схема, в соответствии с которой используются все эти инструменты для достижения нужных вам и ясно определенных задач. Стратегия — это реальная оценка вашего нынешнего положения, целей на будущее и того, каким путем их добиться. В основе эффективной стратегии лежат 9 ключевых моментов:

Внешние факторы

1. Цели: чего вы хотите добиться?

Любое лоббирование должно начинаться с определения целей. При этом важно рассортировать эти цели. Какие цели являются долгосрочными, какие — краткосрочными? Чего вы хотите добиться в результате (изменение законодательства или официальной политики), а чего — в процессе (создание организации для продвижения этих целей). Определить эти цели необходимо в самом начале и таким образом, чтобы можно было начать лоббистскую работу, привлечь к ней людей и поддерживать их активность в течение необходимого времени.

2. Аудитория: кто может способствовать достижению цели?

Каких людей и какие организации вам необходимо привлечь для решения проблемы? Здесь необходимо определить тех, кто имеет формальную власть (законодатели или назначаемые чиновники). Также необходимо определить тех, кто может повлиять на власть имущих (например, СМИ, или основные группы избирателей, как поддерживающих данного представителя власти, так и оппозиционных). В обоих случаях для того, чтобы эффективно влиять на этих людей в своих интересах, необходимо иметь чёткое представление о том, что они из себя представляют и каким путем, через чье посредство или в результате какой формы давления можно побудить их к действию?

3. Обращения: что эти люди хотят услышать?

Для организации эффективного воздействия на эту аудиторию необходимо выработать и оформить набор убедительных обращений. Хотя все, что вы будете говорить аудитории, обязательно в основе должно быть правдиво, но к разной публике надо обращаться по-разному в зависимости от того, что эти люди готовы услышать. В большинстве случаев лоббистские обращения состоят из двух основных компонентов: призыв поступить правильно и обращение к корыстным интересам целевой аудитории.

4. Вестники: кого будут слушать?

Одни и те же обращения воздействуют совершенно по-разному в зависимости от того, кто их произносит. Каким вестникам больше всего доверяет та или иная аудитория? В одних случаях — "экспертам", специалистам по техническим вопросам. В других случаях лучше использовать "настоящих" вестников, которые могут рассказать о своем личном опыте. Что необходимо сделать для того, чтобы вооружить этих вестников, как в смысле информации, так и в смысле их комфортного самочувствия в роли вестников?

5. Доставка: как заставить себя выслушать?

Есть много разнообразных способов донести лоббистское сообщение до нужной аудитории, начиная с официальных (прийти на прием к законодателю и объяснить, чего вы добиваетесь) и кончая публичными акциями (демонстрациями и пикетами). Эффективность способа доставки зависит от ситуации. Главное — правильная оценка и уместное применение разных способов, чтобы в итоге их комбинация привела вас к успеху.

Внутренние факторы

6. Ресурсы: чем мы располагаем?

Для эффективного лоббирования необходимо тщательно оценить лоббистские ресурсы, которые у вас уже есть. Это включает в себя предыдущий лоббистский опыт похожего рода, уже имеющиеся связи и альянсы, квалификацию сотрудников и способности сторонников, информацию и политическую разведку. Короче, вы никогда не начинаете с нуля, вы начинаете на базе уже имеющихся ресурсов.

7. Провалы: что нам необходимо заполнить?

После оценки имеющихся лоббистских ресурсов необходимо определить, каких ресурсов у нас на данный момент нет, но они нам обязательно понадобятся. Это включает в себя альянсы и связи, которые необходимо создать, поддержку со стороны широкой общественности и СМИ, и сбор информации, что необходимо для успеха любой акции.

8. Первые действия: с чего начать?

Как эффективнее начать продвигать вашу стратегию? Что можно сделать за короткий срок — какие цели поставить и какие проекты осуществить — чтобы объединить нужных людей, обозначить предстоящую большую работу и создать что-нибудь реально достижимое в качестве первого шага в нужном направлении?

9. Оценка: как понять, что у нас получается?

Как и при любом долгом пути, время от времени надо сверяться с курсом. Нужно снова и снова оценивать свою стратегию с помощью перечисленных выше вопросов (правильно ли мы выбрали себе аудиторию, удалось ли нам заставить себя услышать и т. д.) Очень важно уметь корректировать курс в середине пути и отбрасывать те элементы стратегии, которые не принесли результатов, будучи воплощены на практике.

Основы лоббирования.

А. Обращение с законодателями (избираемыми или назначаемыми)

Суть лоббирования заключается в том, чтобы заставить законодателей делать то что вам от них нужно. Существует пять основных категорий законодателей, и каждая требует применения своей стратегии:

1. Пламенные сторонники

Для решения всех вопросов необходимо наличие группы законодателей, которые являются неутомимыми, убеждёнными сторонниками вашего дела. Они могут заступаться за вас перед своим коллегам, помогать в разработке сильной стратегии на основе информации о коллегах, а также публично выступать в защиту ваших целей. От вас им нужна качественная информация и видимая поддержка за пределами Капитолия.

2. Союзники

Другая группа законодателей будет на вашей стороне, но их можно заставить сделать для вас ещё больше — официально выступать на законодательных сессиях или заседаниях комитетов, собраниях политических партий или на публике.

3. Носители пограничного мнения

Некоторые из законодателей будут равнодушны к вашей проблеме, и потенциально способны проголосовать как за, так и против. Эти законодатели должны стать вашей основной целью. В данном случае лоббистская стратегия должна стать сбалансированной комбинацией влияния "изнутри" и давления "извне" с целью убедить этих законодателей поддержать вашу позицию.

4. Умеренные противники

Ещё одна группа законодателей состоит из ваших явных противников, которые будут голосовать против вас, но не склонны чересчур активно действовать в защиту своего мнения. В отношении этой группы необходимо принять меры, которые не позволили ли бы им активизироваться. С ними вы должны вести лоббистскую работу достаточную для обозначения вашей позиции, но не сердить их и не превращать во врагов.

5. Непримиримые враги

Наконец существует группа законодателей, которые являются вашей прямой оппозицией. В работе с ними важно изолировать их, подчеркнуть перегибы в их поведении, высказываниях и связях, а также дать другим законодателям основания хорошенько подумать, прежде чем присоединиться к вашим врагам.

В. Лоббирование "изнутри" и "извне"

Эффективное лоббирование требует координации двух различных типов действий:

Лоббирование "изнутри"

Это лоббирование происходит непосредственно в Конгрессе или в том законодательном собрании, которое решает ваш вопрос, и состоит из следующего:

Встречи с законодателями и сотрудниками аппарата Предоставление аналитических материалов и информации комитетам и аппарату Выступления на слушаниях в комитетах Переговоры с политиками и другими лоббистскими группами.

В большинстве случаев такой тип лоббирования осуществляется с привлечением или при непосредственном участии лоббистов, постоянно работающих при Конгрессе.

Лоббирование "извне"

Для организации эффективной кампании необходимы также акции за пределами Капитолия. Их целью является перемена отношения политиков к проблеме и оказание давления на них. Вот некоторые из возможных действий:

работа с прессой, в том числе проведение пресс-конференций, публикация колонок в газетах и помощь репортёрам в написании материалов по вашей проблеме визиты местных избирателей к их законодателям создание широких и плюралистических коалиций организация кампаний по обращению с письмами избирателей к своим представителям открытые общественные акции, такие как демонстрации, пикеты, крупные публичные мероприятия.

Важно, чтобы эти виды внешнего лоббирования были скоординированы с внутренним лоббированием, для обеспечения стратегической координации их времени, аудитории, содержания и т. д…

С. Как заставить себя услышать

Люди, работающие с неправительственными организациями, профсоюзами и ассоциациями могут сыграть важную роль в просвещении властей по поводу того, что волнует избирателей.

1. Письма: написание письма в адрес представителя власти отличается от написания обычного письма. Они знают, что каждый человек, обращающийся к ним с письмом, представляет также и многих других людей, которые разделяют его взгляды, но не пишут. Следуйте этим советам для достижения наибольшей эффективности:

Чётко изложите, чего вы хотите, назовите закон, политическую линию, беспокоющую вас тему Приведите пример из жизни, чтобы проблема выглядела более злободневно Потребуйте ответа, в котором будет четко обозначена позиция законодателя по вашему вопросу Личные письма гораздо более эффективны, чем сбор подписей и коллективные петиции

2. Прием: каждый гражданин имеет право на встречу со своим законодателем, избранным представителем или государственным чиновником. Следуйте этим советам для достижения наибольшей эффективности:

Группа не должна превышать 4–5 человек ваша группа должна состоять из разных людей (и мужчины, и женщины, с разным уровнем образования, социальным статусом, географией проживания и т. д.) заранее обсудите, как вести себя во время приема высказывайтесь прямо, но не угрожайте приведите проверенные факты в поддержку вашей позиции оставьте чиновнику информационные материалы

Если возможно, постарайтесь ходить на прием к законодателю каждый раз, когда он приезжает в ваш город. Пригласите чиновника посетить вашу организацию. Нередко решить проблему проще в неформальной обстановке. Более того, это позволит политику своими глазами увидеть то, о чём вы говорите.

3. Установите отношения с аппаратом законодателя: У многих избираемых или назначаемых чиновников имеется люди в аппарате, с которыми вы можете связаться. Эти люди, как правило, более доступны, чем законодатель, и могут помочь передать ваше послание. Часто они играют важную роль в изменении законодательства или политики.

D. Шесть практических советов по лоббированию.

1. Определите вашу повестку дня и цели

Определите, о чем вы будете говорить. Не перегружайте политика вашими проблемами, обсуждайте сразу не более двух-трех вопросов. Определите, что вы хотите получить от визита к законодателю. Например: обещание проголосовать "за" по вашему вопросу, выступить с законодательной инициативой, возглавить кампанию по продвижению вашего вопроса, — или вы просто хотите сообщить законодателю какую-то информацию Выделите немного времени для приятной беседы в начале, но не слишком много. Помните: это ваш визит! Если это посещение группой, то договоритесь заранее, кто начнет обсуждение и сформулирует вашу повестку.

2. Слушайте внимательно

Умелое лоббирование включает в себя умение слушать — пытайтесь понять убеждения законодателя и ищите возможность дать ему такую информацию, которая может повлиять на его взгляды. Если вы встречаетесь с политиком, относящимся к категории молчаливых людей, задавайте ему побольше вопросов, чтобы разговорить. Если вы разговариваете с законодателем, относящимся к разговорчивому типу людей, дождитесь паузы и постарайтесь вернуть его к теме

3. Подготовьтесь, но помните, что вам не нужно быть экспертом в данном вопросе

Большинство избираемых чиновников, как и большинство из нас, располагают только общей информацией. Подготовьтесь, но не думайте, что вам необходимо знать все детали вопроса. Высказывайте ваши личные мысли и пожелания, где это уместно. Рассказывайте о том, что беспокоит ваших коллег, друзей и соседей. Умейте сказать: "Я не знаю", когда это нужно, и предложить собрать для законодателя дополнительную информацию Будьте открыты для контраргументов, но не застревайте на них. Не будьте излишне упрямы или агрессивны.

4. Не засиживайтесь

Постарайтесь получить решение от вашего законодателя по вашему вопросу. Если вы услышите то, за чем пришли, выразите благодарность и уходите. Если разговор зашёл в тупик, поблагодарите его — даже если вы разочарованы — и уходите. Но не забудьте сказать им, что вы разочарованы. Выйдите из кабинета и начните планировать продолжение обсуждения вопроса в следующий раз.

5. Помните, что вы пришли для того, чтобы завязать отношения

Если законодатель поддерживает вашу позицию или поддерживал ее в прошлом, обязательно выразите ему благодарность во время приема. Если дело обстоит наоборот, вспомните поговорку: не бывает ни постоянных друзей, ни постоянных врагов. В один прекрасный день, по другому важному для вас вопросу, законодатель может передумать и оказать вам поддержку. А пока ваш визит может помочь в том, чтобы данный чиновник не превратился в противника всего, что вы предлагаете. Другими словами, вы можете немного сбить пламя, которое подогревает ваших оппонентов.

6. Важное дополнение

Не забудьте после визита послать законодателю благодарственное письмо. Если в ходе встречи были достигнуты какие-либо договорённости, еще раз повторите в письме, в чем они, по-вашему, заключаются. Если на встрече присутствовали представители аппарата, напишите им тоже. Часто они могут стать важными союзниками.