Ответ
Эксперимент – метод исследования, применяемый для оценки причинно-следственных связей, подразумевающий активное вмешательство исследователей в определенные процессы: они изменяют один параметр или более и наблюдают за тем, какое влияние это изменение оказывает на зависимый параметр. Классификация экспериментов приведена в табл. 20.
Таблица 20 Классификация экспериментов
К основным достоинствам эксперимента как метода получения первичной информации можно отнести:
• возможность изучения причинно-следственных связей между событиями;
• возможность учета состояния окружающей обстановки;
• возможность проверки маркетинговых решений (пробный маркетинг).
Основными недостатками эксперимента считаются:
• возможная непригодность результатов эксперимента для других условий;
• высокая стоимость;
• большая трудоемкость;
• высокий риск;
• сложность отнесения влияния на зависимую переменную на счет определенной независимой переменной.