Если вы когда-либо слышали о том, что пирсинг "Принц Альберт" (пирсинг головки полового члена) назван так в честь супруга королевы Виктории, или что римские центурионы пристёгивали свои плащи к кольцам в проколотых сосках — вы явно повстречали дух Дуга Маллоя. Это псевдоним, который использовал Ричард Симонтон (Richard Simonton), эксцентричный богатый бизнесмен, скрывавший от семьи и коллег свою страсть к пирсингу и причастность к группе гомосексуалистов, практикующих садомазохизм. Его бесконечный восторг от пирсинга как триггера сексуальности имел самые серьезные последствия для развития современной индустрии пирсинга.
Маллой выпустил две неформальные полуподпольные публикации о пирсинге. Первая — беллетризованная автобиография, которую в 70-е можно было достать в виде тоненького буклета. Вторая же, внезапно оказавшаяся просто бомбой, — брошюра "Коротко о пирсинге".
Она состояла из описаний около десятка видов пирсинга, сопровождавшихся выдуманными Маллоем историями с иллюстрациями Джима Варда. Эта брошюрка вызвала серьезный интерес к пирсингу, и студия Gauntlet активно распространяла ее многие годы. Несмотря на проблемы, которые вызвало весьма изощренное воображение Маллоя, Джим Вард подчеркивает важность придуманных им историй: "Иногда я думаю, знают ли те, кто увлекается пирсингом сегодня, об огромном вкладе Дуга Маллоя? Что сделало его тем центром, вокруг которого и начало формироваться все современное пирсинг-движение?… Никто и никогда до него не думал, что у пирсинга может быть такой огромный потенциал, что о нем можно рассказывать целые истории! Неважно, что большая часть этих историй была выдумана, — это было послание, которого люди давно ждали, и не важно, понимали они это или нет".