Психология рекламы и PR
О книге
Аннотация
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; отражены классические ошибки и огромные провалы менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу «Психология рекламы и PR», а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
- Предисловие
- Раздел I Общестенное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR
- Глава 1 Социум – глобальная целеая аудитория
- 1.1. Массовая аудитория
- 1.2. Общественное мнение
- 1.3. Влияние на общественное мнение
- 1.4. Манипулирование как технология воздействия на общественное мнение
- Глава 2 Коммуникация – психология AD & PR в дейстии
- 2.1. Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация
- 2.2. Аргументирующая, имиджевая, игровая модели коммуникации
- 2.3. Прикладные модели коммуникации: математическая, кибернетическая, разведывательная, конфликтологическая
- 2.4. Социально-психологические модели коммуникации
- 2.5. Особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникаций
- 2.6. Семиотические модели коммуникации
- 2.7. Мифологические модели коммуникации
- 2.8. Психотерапевтические модели коммуникации
- 2.9. Нейролингвистическое программирование
- 2.10. Модель З. Фрейда
- 2.11. Групповая психотерапия
- 2.12. Семантические модели коммуникации: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная модели
- Раздел II Психология рекламы
- Глава 3 Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе
- 3.1. Уникальность предложения
- 3.2. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность
- 3.3. Динамика, контрастность и размер рекламы
- 3.4. Эмоциональность рекламы
- Глава 4 Психоанализ и бессознательное в рекламе
- 4.1. Препятствия на пути сбыта товара
- 4.2. Специалист по рекламе – психолог
- 4.3. Почему люди покупают?
- 4.4. Сексуальность в рекламе
- 4.5. Рот покупателя – верный путь для сбыта
- Глава 5 Реклама в СМИ и не только
- 5.1. Телереклама
- 5.2. Радиореклама
- 5.3. Печатная реклама
- 5.4. Интернет-реклама. E-mail-рассылка
- 5.5. Наружная реклама
- Глава 6 Психология дизайна в рекламе
- 6.1. Шрифт в рекламе
- 6.2. Психология цвета в рекламе
- 6.3. Психология света в рекламе
- 6.4. Психология формы в рекламе
- 6.5. Психические процессы в формировании рекламных образов
- Глава 7 Текст рекламы – катализатор сбыта
- 7.1. Правила написания текстов рекламы
- 7.2. Особенности восприятия текстов
- Глава 8 Менеджмент рекламных идей
- 8.1. Креатив и креативность
- 8.2. Идея
- 8.3. Роль случая в поиске идей
- Глава 9 Методы повышения эффективности рекламы
- 9.1. Контроль за рекламой. Износ рекламы
- 9.2. Измерение усвоения рекламы
- 9.3. Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности
- Раздел III Психология PR
- Глава 10 Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в рыночной среде: психологические аспекты
- 10.1. ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМК
- 10.2. Продвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing)
- 10.3. PR (public relations)
- 10.4. Брендинг
- 10.5. Риск-менеджмент (risk management) и кризис-менеджмент (crisis management)
- 10.6. «Вместе мы – сила!»: перекрестный маркетинг, фандрайзинг, спонсоринг, благотворительность
- Глава 11 Внутрикорпоративные отношения и ценности
- 11.1. Тайны эффективной мотивации и результативного стимулирования персонала: новое и хорошо забытое старое
- 11.2. Внутрикорпоративная культура
- 11.3. Деловые игры, тренинги, обучающие семинары, мастер-класс
- 11.4. Имидж компании
- Глава 12 Мастера дела и слова в PR-деятельности
- 12.1. Спичрайтер
- 12.2. Копирайтер
- 12.3. Спиндоктор
- 12.4. Продюсер
- 12.5. Фрилансер
- Глава 13 Психология проектного менеджмента в коммерческих AD & PR
- 13.1. Особенности организации рекламных кампаний
- 13.2. BTL
- Список литературы
- Полезные ссылки
- Примечания
Скачать или читать онлайн книгу Психология рекламы и PR
На этой странице свободной электронной библиотеки fb2.top любой посетитель может читать онлайн бесплатно полную версию книги «Психология рекламы и PR» или скачать fb2 файл книги на свой смартфон или компьютер и читать её с помощью любой современной книжной читалки. Книга написана автором Ильдар Шамильевич Резепов, относится к жанрам Деловая литература, Психология и психотерапия, добавлена в библиотеку 16.05.2020 и доступна полностью, абсолютно бесплатно и без регистрации.
С произведением «Психология рекламы и PR» , занимающим объем 178 печатных страниц, вы наверняка проведете не один увлекательный вечер. В нашей онлайн читалке предусмотрен ночной режим чтения, который отлично подойдет для тёмного времени суток и чтения перед сном. Помимо этого, конечно же, можно читать «Психология рекламы и PR» полностью в классическом режиме или же скачать всю книгу целиком на свой смартфон в удобном формате fb2. Желаем увлекательного чтения!
С этой книгой читают:
- Шпаргалка по общей психологии - Ильдар Резепов
- Психология и педагогика. Шпаргалка - Ильдар Резепов
- Предпринимательское право. Шпаргалка - Ильдар Резепов
- Жилищное право. Шпаргалка - Ильдар Резепов
- Уголовное право. Особенная часть. Шпаргалка - Ильдар Резепов
- Машина влияния - Виктор Мазин
- 13 ключей к пониманию себя, своего окружения и своих отношений - Анна Просветова
- По следам зеленого змия - Владимир Рожнов
- Эмоции под контролем - Анна Карпова
- Умная, красивая и не замужем. Стать женой легко и просто - Юлия Свияш
ТЕЛЕГРАМКанал с обзорами, анонсами новинок и книжными подборками
Книжный Вестник
Бот для удобного поиска книг (если не нашлось на сайте)
Поиск книг
Свежие любовные романы в удобных форматах
Любовные романы
О психологии, саморазвитии и личностном росте
Саморазвитие
Детективы и триллеры, все новинки
Детективы
Фантастика и фэнтези, все новинки
Фантастика
Отборные классические книги
Классика
ВКОНТАКТЕБиблиотека с любовными романами, которая наверняка придётся по вкусу женской части аудитории
Любовные романы
Библиотека с фантастикой и фэнтези, а также смежных жанров
Фантастика
Самые популярные книги в формате фб2
Топ фб2
книги