Руководство по продвижению на Авито

С каждым годом Avito пытается снизить влияние заголовка на оптимизацию объявления, внедряя стандартизацию и автоматические заголовки для категорий и подкатегорий. Это позволяет избежать человеческих ошибок и улучшает работу рекомендательных систем.

Чтобы алгоритм лучше понимал, какой аудитории показывать ваш товар, он анализирует содержание заголовка и описание. Система рекомендаций также основывается на заголовке.

Заголовок должен выполнять две задачи. Во-первых, использовать поисковую фразу, которой пользуются люди при поиске вашего товара. Во-вторых, привлекать внимание в ленте объявлений и выделять ваш товар среди конкурентов.

Структура заголовка выглядит следующим образом:

Ключевая фраза + фраза привлечения внимания

Ключевая фраза + значимая характеристика + фраза привлечения внимания

Примеры:

●

Газосиликатные блоки. Бесплатная доставка

●

Детская коляска новая

●

Матрас 160x200. Все размеры

Если у вашего товара есть значимые характеристики, на которые люди обращают внимание и вводят их в поисковую строку, добавляйте их в заголовок. Например, для шин важными характеристиками являются диаметр, ширина и высота, которые пользователи вводят в поисковую строку вместе с поисковой фразой: "шины 205 55 16".

Для ряда товаров могут подходить несколько поисковых фраз, которые люди вводят при поиске. Например: газосиликатные блоки, пеноблоки, газоблоки. Это всё один и тот же товар, только называемый по-разному. В этом случае при размещении объявлений мы используем все заголовки, а спустя месяц продвижения анализируем статистику Avito Pro, чтобы выяснить, какие заголовки принесли больше просмотров и контактов. Далее перераспределить объявления на более эффективные заголовки и удаляем неэффективные и менее популярные.