Доступ к запрошенному ресурсу возможен только через прокси-сервер, указанный в поле заголовка отклика Location.

306

зарезервирован

307

Временное перенаправление

Запрошенный ресурс временно находится под другим URI, указанном в поле заголовка отклика Location.

Коды четвертого класса (4xx) сообщают об ошибках клиента, т.е. о том, что проблема связана не с сервером, а с вашими запросами.

400

Неверный запрос

Запрос не был понят сервером из-за его неверного синтаксиса.

401

Нет права доступа

Запрос требует авторизации доступа, тип которой указан в поле заголовка отклика WWW-Authenticate.

402

Требуется платеж

Зарезервировано для следующих версий HTTP.

403

Запрещено

Сервер понял запрос, но отказался его выполнять.

404

Не найдено

Ресурс, заданный в URI запроса, не найден.

405

Недопустимый метод

Данный тип запроса не применим к ресурсу, заданному в URI запроса.

406

Неприемлемо

Ресурс, заданный в URI запроса, может генерировать только отклики, не приемлемые для клиента.

407

Прокси требует авторизации доступа

Прокси-сервер требует авторизации доступа, тип которой указан в поле заголовка отклика Proxy-Authenticate.

408

Таймаут запроса

Клиент не послан ни одного запроса в течение отведенного ему интервала.

409

Конфликт

Запрос не может быть выполнен из-за конфликта с текущим состоянием ресурса.

410

Ресурс исчез

Запрошенного ресурса больше нет на сервере, и сервер не знает его нового URI.

411

Требуется длина запроса

В запросе не задано поле заголовка Content-Length.

412

Условие ложно

Условие, заданное в заголовке условного запроса, не может быть выполнено.

413

Слишком длинное тело запроса

Тело запроса длиннее, чем допускает сервер.

414

Слишком длинное URI запроса

URI запроса длиннее, чем допускает сервер.

415

Не поддерживаемый тип устройства

Формат тела запроса не поддерживается данным ресурсом для данного типа запроса.

416

Запрошенный диапазон пуст

Запрошенный ресурс не содержит значений в диапазоне, заданном в поле заголовка запроса Range.

417

Предположение не оправдалось

Предположение, указанное в поле заголовка запроса Expect, отвергнуто сервером.

Коды пятого класса (5xx) сообщают об ошибке на сервере

(к этим ошибкам Вы не имеете отношения).

500

Внутренняя ошибка сервера

Запрос не исполнен из-за неожиданной ошибки сервера.

501

Не реализовано

Сервер не поддерживает данный тип запросов.

502

Плохой шлюз

Сервер, выступающий в роли шлюза или прокси-сервера, получил неверный отклик от следующего сервера.

503

Служба недоступна

Сервер временно не может исполнить запрос из-за перегрузки.

504

Таймаут шлюза

Сервер, выступающий в роли шлюза или прокси-сервера, не получил своевременного отклика от следующего сервера.

505

Версия HTTP не поддерживается

Сервер не поддерживает версию HTTP, указанную в заголовке запроса.

3 Работа над структурой сайта.

3.1 Навигация

Структура сайта – древовидное иерархическое представление всех элементов сайта, включая информационные разделы и их подразделы. Иными словами - это база веб-ресурса, которая впоследствии наполняется текстовой и графической информацией.

Самую простую двухуровневую структуру ресурса можно схематически представить примерно в следующем виде:

Однако в большинстве случаев сайты имеют более сложную структуру:

При более сложной структуре, могут возникнуть сложности в навигации по сайту. Навигация по сайту, говоря простым языком - это способы перемещения по нему посетителей. И чем проще и понятней будет навигация на сайте, тем быстрее посетители станут находить необходимый контент и следовательно, останутся довольны веб-ресурсом.

Структура навигации это очень важная часть планирования ресурса. Способ доступа к информации на сайте должен быть простым и понятным. Пользователь в любую минуту должен знать ответы на следующие вопросы:

Где я нахожусь?

Куда могу пойти?

Как туда добраться?

Как вернуться назад?

Для решения этих задач используются различные варианты. Например, можно как-то выделить страницу в меню, на которой сейчас находится пользователь, а само меню сделать видимым на всех страницах сайта.

Также можно сделать так называемые навигационные ключи/хлебные крошки, т.е. на каждой странице (сверху) указать полный путь до этой страницы по схеме:

главная страница - название раздела - название страницы.

Необходимо придерживаться правила трех кликов, которое гласит, что до любой страницы сайта пользователь должен добраться не более, чем за три клика (перехода).

3.2 Техническая составляющая

Так же работа над структурой сайта включает в себя:

работу над созданием на сайте ЧПУ (человекопонятных) урлов - веб-адресов, удобных для восприятия человеком;

Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL). Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. Например, один только URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf дает поисковому роботу множество информации о документе: его можно скачать; формат, скорее всего, PDF; документ, вероятно, релевантен запросу «коррекция грамотности» и так далее.

Подробнее:

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108946

http://devaka.ru/articles/friendly-urls

создание четкой ссылочной структуры.

Каждый документ должен относиться к своему разделу. Следите, чтобы на каждый документ можно было попасть по обычной ссылке, обозначающейся в HTML-коде страницы тегом : ....

При создании ссылок между документами сайта нужно учитывать еще один момент. Часто входной точкой на ваш сайт является именно главная страница. Ведь людям гораздо проще запомнить название (имя домена) сайта, но не конкретную внутреннюю страницу, URL которой может быть довольно замысловатым. Организация навигации по сайту должна позволять пользователю быстро сориентироваться в его структуре и легко находить нужные документы, чтобы не возникало ситуации, когда, не найдя нужной информации, разочарованный посетитель покидает сайт.

работу над уровнем вложенности страниц сайта. Уровень вложенности страниц на сайте должен не превышать 3-4-х стр. для интернет-магазинов, 2-3-х - для сайтов, предоставляющих услуги.

Время, которое необходимо роботу Яндекса, чтобы проиндексировать какую-либо внутреннюю страницу сайта, зависит, в том числе, от глубины вложенности этой страницы. Поэтому чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс.

Глава 6.

Рекомендации по составлению TITLE:

- Представляет собой краткое содержание страницы

- Уникальный для каждого документа

- Содержит название фирмы

- Содержит не более 2 вхождений ключевого слова, в исключительных случаях до 3

- Составляется с учетом расстояний между словами

- Содержит максимально возможное количество целевых ключевых и запросообразующих слов, но не более 18 токенов, не считая стоп-слов

- Состоит только из ключевых и запросообразующих слов

- По возможности не содержит стоп-слов: http://morpher.ru/Russian/stats/Top300.aspx

- По возможности чем-то выделяется на фоне конкурентов (содержанием, длинной, ценой)

- Точные вхождения наиболее частотных запросов содержатся внутри одного пассажа

- Наиболее важные ключевые слова расположены ближе к началу заголовка

- Отличается от H1, H2 или Description

Рекомендации по составлению H1, H2

- На странице используется только 1 заголовок H1

- H1 = наиболее частотный запрос в группе семантического ядра

- H2 = частотные запросы в группе семантического ядра

- Для коммерческих страниц используется не более 5-ти заголовков H2

- Теги H1 и H2 используются только для выделения заголовков с ключевыми словами

- Заголовки, не содержащие ключевые слова, оформляются тегом

- Заголовки H3, H4, H5, H6 не используются

- H1 отличается от TITLE, H2 или Description

- H2 отличается от TITLE, H1 или Description

- Следует избегать вложенных конструкций типа

KEY

- Ссылки в меню и изображения недопустимо верстать заголовками H1, H2

Рекомендации по использованию остальных HTML тегов

Проверьте код на наличие тегов STRONG, B, EM, I, используемых не по назначению. Множественное повторение ключевых слов, выделенных этими тегами, может быть расценено как поисковый спам.

Тег META NAME=KEYWORDS не вносит вклад в поисковое ранжирование, или вносит, но не значительное.

Тег META NAME=DESCRIPTION не вносит вклад в поисковое ранжирование, или вносит, но не значительное, может быть использован поисковой системой при формировании сниппетов.

Теги P, SPAN используются для выделения и оформления текстовых абзацев. Считается, что поисковые системы лучше ранжируют текст, оформленный в связке H1+P, H2+P, особенно в случае, если абзац P раскрывает смысл заголовка и содержит те же ключевые слова.

Ссылки должны оформляться в виде конструкции и содержать текстовый анкор. Возможны проблемы с индексацией ссылок написанных на сложном JavaScript. Ссылки картинкой не передают анкорный вес.

В случае, если изображение является уникальной иллюстрацией для страницы, (т.е. не дублируется по множеству страниц вашего сайта), вы можете улучшить её ранжирование, используя атрибут IMG ALT=KEY, указав там ключевые слова.

Рекомендуется использовать теги UL+LI OL+LI для оформления списков

В коде присутствуют не закрытые теги:

В коде присутствует наложение тегов:

HTML-справочник: http://www.htmlbook.ru/

Глава 7.

Характеристика сервисов получения семантики

Содержание

Яндекс wordstat

Мегаиндекс

Подсказки яндекс директ

Рамблер adstat

Подсказки яндекса и гугла

data.neiron + megaindex TOP 30

База Пастухова

SEOpult

fastkeywords.biz

Roostat

Яндекс Метрика

Мета-тег keywords

Парсер «Магадан»

Пример сбора семантического ядра

Ошибки семантики

Яндекс wordstat

Основной сервис для подбора расширений ключевых запросов и прочих слов, как-то причастных.

Конечно же, чтобы расширить свой список первичных запросов, его сначала нужно составить. Есть сервисы, которые помогают это сделать, о них чуть позже. Запросы можно подобрать самостоятельно, если проанализировать тематику сайта, услуги, которые там предлагаются и так далее. Сайта может вообще не быть как такового, в этом случае можно посмотреть сайты конкурентов.

Список первичных запросов получается небольшим и, как правило, все запросы высокочастотные. Для того чтобы собрать СЧ и НЧ запросы – дополним наш список данными wordstat.

Возьмём для примера сайт стоматологической клиники. Клиника предлагает стандартный список услуг, таких как: лечение, отбеливание, установка имплантов, брекетов и других радостей. Возьмем то, что первым приходит в голову, мне пришло вот это:

стоматологическая клиника

лечение зубов

удаление зуба

стоматологические услуги

лечение десен

отбеливание зубов

имплантация зубов

Для примера вполне достаточно.

Теперь по каждому запросу соберём данные:

Для запроса «стоматологическая клиника» получили вот такой список:

Скопируем данные из левой колонки в excel файл. Если не пользоваться парсером и копировать всё вручную, то поможет замечательный плагин Table2Clipboard для firefox – можно выделить и скопировать отдельную колонку таблицы. Фрагмент для запроса «лечение зубов»:

Точно таким же образом, соберём расширения для остальных запросов из примера и получим в результате несколько сотен строк таблицы excel.

После этого, нужно проанализировать полученный список, попутно убирая фразы, которые не подходят по следующим причинам:

Содержат стоп-слова (где, куда, когда, отзывы, форум и т. д.)

Не подходят нам по региону или сезонности

Не подходят по специфике бизнеса нашего клиента. В данном случае это стоматологические услуги.

Когда мы очистили наш список от мусора, можно переходить к сбору статистики показов. Это конечно можно сделать и вручную, но не дай бог вам этим заниматься. А вообще, здесь самое время вспомнить о языке поисковых запросов, а вернее о спецсимволах, которые можно использовать при работе с вордстатом. Наиболее важные из них из справки яндекса:

Пример

Значение

"К нам на утренний рассол"

Слова идут подряд в точной форме. Меняются только падежи

!тихий !Дон

Поиск документа, в котором есть слово тихий, начинающееся со строчной или заглавной буквы, или слово Дон, начинающееся с заглавной.

глухаря | куропатку | кого-нибудь

Поиск любого из слов

технический прогресс +антирес

Поиск документов, в которых обязательно встречается определённое слово

Так вот, базовые частотности вордстат показывает вместе с найденными фразами:

Статистику без словосочетаний можно получить, если запрос ввести в кавычках. Например, если мы введём “удаление зуба”, то получим число показов по запросам, в которых встречаются слова «удаление зуба», «удаление зубов», «удалить зуб» и так далее. Но вот запрос вида «удаление молочного зуба» уже учитываться не будет.

Следующий вид частотностей – это частотности точных вхождений. Чтобы их получить, запросы надо вводить в кавычках и с восклицательными знаками, то есть “!удаление !зубов”. В данном случае будут учитываться только те запросы, где есть словосочетание «удаление зубов» безо всяких изменений. Вот как раз этот – третий вид частотностей наиболее важен для оценки спроса и прогноза трафика.

Вордстат, кроме всего прочего, позволяет выбрать регион для поиска ключевых слов и подсчёта статистики.

Выбирать регион нужно только тогда, когда мы хотим получить частотности показов ключевых слов, а не сами слова! Если мы изначально выберем только интересующий нас регион, то мы автоматически отбросим фразы, которые вводили пользователи из других регионов. А фразы эти могут оказаться полезными. Регион нужно выбирать только на этапе сбора статистики.

Когда мы собрали все данные, которые нам нужны, исключаем из списка пустые запросы.То есть те, у которых нет показов по точным вхождениям или у которых базовые и точные частотности отличаются друг от друга в десятки раз.Можно также включить в список и правую колонку, но там обычно много мусора.

Для найденных СЧ и тем более ВЧ запросов, имеет смысл собирать расширения в вордстате. Так мы сможем найти больше НЧ запросов, и тем самым поможем сайту продвинуться по соответствующим СЧ и ВЧ.

Например, есть ключевая фраза «стоматологические клиники +в москве», она имеет базовую частотность 3548 показов. Попробуем собрать НЧ запросы. В списке вордстата 18 строк:

Следующие запросы можно взять себе на заметку:

круглосуточные стоматологические клиники +в москве

стоматологические клиники +в центре москвы

стоматологические клиники +в москвевао

стоматологические клиники +в москве недорого

стоматологические клиники +в москвеюао

У этих запросов частотность низкая, но до 12 показов точных вхождений каждый набирает, поэтому можно в дальнейшем использовать их при написании статей.

Мегаиндекс

Мегаиндекс может предоставить нам много интересной информации по тому или иному сайту. И в составлении семантического ядра, он тоже окажет кое-какую помощь. Как утверждает справка – «База данных MegaIndex включает все популярные поисковые запросы. Для этих запросов производится регулярное сканирование поисковой выдачи». То есть модули мегаиндекса проанализируют сайт вдоль и поперёк, сопоставят контент со своей базой данных и выдадут нам список наиболее подходящих запросов. Конечно, если семантическое ядро у нас уже есть, то мы можем просто попытаться дополнить его данными мегаиндекса, возможно найдётся что-то, что ещё не учли, но существует другой подход.

Если мы ещё только начинаем составлять семантическое ядро и не знаем даже за что хвататься – обратимся к конкурентам . Анализ конкурентов не будет лишним в любом случае, но на данном этапе нам нужно просто составит небольшой список из десятка или пары десятков сайтов. Лучше конечно брать наиболее успешных. Их-то и будет анализировать мегаиндекс, а о нашем сайте можно на время забыть.

Выбирать сайты лучше не из выдачи, а из megaindextop 30, но об этом чуть позже – пока можно заглянуть в выдачу, не страшно.

Для примера возьмём всё ту же мебельную тематику. Запросы лежат на поверхности – «мягкая мебель», «магазин мебели», «купить диван». Откроем яндекс и залезем к нему в выдачу мышкой своей . Не составит труда выбрать себе несколько сайтов из выдачи. Возьмём сайт из ТОП-1 по запросу «мягкая мебель» (mebelpro.com) и посмотрим, какие запросы покажет мегаиндекс. Получился список из 191 запроса, фрагмент ниже.

Весь этот список из 191 запроса можно даже не читать, там будет мусор в любом случае. Пока мы просто скопируем в excel то, что получили. Далее, нужно точно таким же образом проанализировать все сайты конкурентов, которые мы для себя выбрали, и все данные по запросам скопировать в excel. Чтобы экспортировать всю таблицу в csvфайл, в самом низу есть соответствующие ссылки

Экспортировать в *.CSV с разделителем ; или c разделителем,

Теперь, когда мы заполнили несколько сотен строк экселя всеми данными, что только нашёл мегаиндекс, пересчитаем, сколько дублей получилось в этом списке. Тут конечно нужно знать эксель. Продвинутые пользователи могут написать макрос, который подсчитает дубликаты, но есть простая функция «СЧЁТЕСЛИ» - она всё сделает, подробнее о ней можно почитать в справке или погуглить.

Эти самые дубли как раз и нужны для нашего, пока ещё не составленного, семантического ядра. Логика простая – если один и тот же запрос встречается у нескольких конкурентов, значит, скорее всего, он является целевым в данной тематике – берём его себе. Естественно, что чем больше конкурентов мы проанализируем, тем качественнее получится выборка.

Подсказки яндекс директ

Подсказки директа, это тоже своего рода подбор расширений запроса или списка запросов, то есть в сущности, это же самое делает вордстат и другие сервисы, но директ подбирает только фразы коммерческой направленности.

Если мы не собираемся давать рекламное объявление, а зашли в директ только чтобы изучить подсказки, то когда нас попросят выбрать вариант интерфейса, возьмём «лёгкий» - его вполне хватит.

Далее, на следующей странице, будет соответствующий пункт с формой для подбора ключевых фраз.

Сервис полезен тем, что помогает с подбором первичных фраз для нашего семантического ядра, а так же самостоятельно ищет синонимичные запросы. К примеру, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» - это синонимы. По смыслу запросы одинаковые, но синтаксически они разные и оба должны быть включены в ядро. На рисунке выше как раз этот пример проиллюстрирован.

Далее можно нажимать кнопку «все подходят» и добавлять фразы в левую колонку, пока в правой они не закончатся. Таким образом, мы легко и быстро соберём список первичных запросов для нашего семантического ядра, для которых потом подберём расширения. Есть ещё кнопка-ссылка «упорядочить», она выстроит в столбик все фразы в левой колонке и упорядочит их по алфавиту.

Теперь всё это легко и просто копируется целым списком в эксель или другое ПО для последующих манипуляций.

Рамблер adstat

Система похожа на вордстат, но набор ключевых слов, который она выдаёт, может сильно отличаться от вордстатовского.

Есть несколько отличий по функционалу:

Форма ввода позволяет ввести сразу несколько ключевых запросов и получить по ним подборку, плюс сразу же на том же экране увидеть статистику по регионам, если поставить галочку «география запросов»:

Подборка получается в структурированном виде: можно посмотреть список расширений каждогоключевому запросу или весь список целиком:

Во 2 и 3 колонках стоят количества показов

* Первая — количество показов первой страницы результатов поиска, Все — количество показов всех страниц результатов поиска, включая первую.

Таким образом, мы можем примерно оценить, сколько пользы нам принесёт позиция нашего сайта не в ТОП-10. Поскольку под Рамблер специально никто не продвигается, то соотношение между колонками «Первая» и «Все» будет справедливо и для Яндекса.

Подсказки яндекса и гугла

Собирать семантику по подсказкам довольно утомительно, но они бывают очень полезными, когда нужно собрать НЧ запросы для какого-либо ВЧ или СЧ. Конечно же, вручную собирать подсказки не нужно, лучше использовать парсер, тот же KeyCollector.

На предмет подсказок можно сканировать многие поисковые системы, но яндекса и гугла чаще всего бывает достаточно.

Так, например, у нас есть запрос «купить сотовый телефон» с достаточно высокой частотностью. Если мы уже успели собрать семантическое ядро, то наверняка там будут соответствующие НЧ запросы, самый очевидный, это «купить сотовый телефон в москве» но если вдруг их нет или их недостаточно, то проще всего обратиться в яндекс или в гугл за подсказкой .

Вот что выдаёт строка поиска Яндекса

А это Гугл:

Для интернет-магазина, где продаются мобильные телефоны, это довольно неплохое расширение целевого запроса. Яндекс в данном случае сработал лучше, но раз на раз не приходится.

data.neiron + megaindex TOP 30

В любом случае, перед тем как начать собирать ядро, мы должны проанализировать тематику нашего сайта и найти конкурентов. В поиске конкурентов поможет сервис megaindex TOP 30.

Например, у нас всё тот же интернет-магазин, который продаёт мобильные телефоны. Список первичных запросов можно придумать самостоятельно или воспользоваться подсказками яндекс директ. Запросы будут примерно такими - «мобильные телефоны», «сотовые телефоны», «телефоны nokia купить» и так далее. Теперь каждый из этих запросов введём в megaindex TOP 30. Запрос «мобильные телефоны»:

Можно конечно собрать конкурентов и вручную, просмотрев выдачу. Но мегаиндекс топ 30 предоставляет другие данные – список конкурентов формируется в зависимости от трафика на сайт конкурента, а не от конкретной позиции по запросу.

Далее полученные списки нужно проверить и исключить сайты, которые не подходят по тематике или по специфике, если таковые имеются.

После того, как всё сделано, сайты из полученного списка мы по очереди загружаем в data.neiron.ru

Дата нейрон предоставляет два варианта отчётов (описания взяты из справки data.neiron):

Видимость и CTR:

На основании введенного пользователем домена предоставляется следующая информация:

о запросах, по которым домен был показан в результатах поиска Яндекса и в результатах поиска Google;

о запросах, по которым показы были, а переходов не было;

о запросах, по которым были зафиксированы переходы на анализируемый сайт, и о страницах, на которые переходили пользователи;

CTR для каждого запроса, по которому зафиксированы переходы на сайт;

список регионов, в которых сайт был показан в результатах поиска;

список регионов, из которых были зафиксированы переходы на сайт.

Переходы по запросам

На основании введенного пользователем списка запросов (от 1 до 10) предоставляется следующая информация:

список сайтов, показанных в результатах поиска по анализируемым запросам с указанием доли показов каждого сайта;

список сайтов, показанных в спецразмещении по анализируемым запросам с указанием доли показов каждого сайта;

список сайтов, показанных в правом рекламном блоке по анализируемым запросам с указанием доли показов каждого сайта;

список сайтов, на которые перешли пользователи из результатов поиска по анализируемым запросам с указанием доли переходов на каждый сайт;

список сайтов, на которые перешли пользователи из спецразмещения по анализируемым запросам с указанием доли переходов на каждый сайт;

список сайтов, на которые перешли пользователи из правого рекламного блока по анализируемым запросам с указанием доли переходов на каждый сайт.

Из всего этого списка, наибольший интерес представляют отчёты с запросами, по которым был показан сайт и по которым были переходы на сайт. Теоретически первый вариант принесёт больше ключевых слов, но если стоит задача собрать всю семантику, тогда не лишним будет просмотреть все варианты.

Нейрон долго собирает данные. На один отчёт может уйти час, так что нужно запастись терпением.

Закажем отчет о видимости и CTR для первого попавшегося конкурента. Отчёт можно скачать в виде zip архива когда. В архиве 2 файла – запросы по яндексу и гуглу:

Выяснилось, что только один этот конкурент был показан по 14183 запросам в яндексе и по 10254 запросам в гугле. Данные идут в формате html-страницы в виде таблицы из двух колонок:

Страничка свёрстана просто, так что не составит труда скопировать данные себе в excel-таблицу.

База Пастухова

Это платное программное обеспечение, которое содержит более 200 млн запросов по различным тематикам:

У программы есть внутренняя система быстрого поиска, которая позволяет ей буквально за несколько секунд формировать списки из десятков тысяч запросов.

Её можно использовать для сбора семантики, но практика показала, что база выдаёт очень много мусора и поэтому большинство запросов оказываются неподходящими.

Эта самая база Пастухова содержит информацию не только о словах, но и о частотностях показов. Поэтому если мы продвигаем большой сайт, у которого семантическое ядро состоит из сотен тысяч запросов, то данное ПО сэкономит нам много времени, потому что вся статистика по словам там уже есть.

Форма запроса для поиска ключевых слов в базе Пастухова:

Форма ввода фраз для поиска:

После того, как мы введи входные данные, база выдаст результат. Списки запросов в результатах, как правило, очень длинные. Вот пример:

Как уже было сказано ранее, база Пастухова показывает в том числе и частотности вхождений, а также некоторые другие параметры того или иного запроса.

Кроме того база Пастухова будет полезна для подбора тегов – приём, который используют интернет-магазины, когда создают карточку для товара, которого нет и не будет в наличии, но зато есть похожий товар. Пример можно наблюдать сверху – сотовый телефон hellokitty. Запрос имеет 96 показов в месяц, его вполне можно использовать. Можно создать карточку для телефона hellokitty, но не иметь его в наличии, а просто предложить пользователю выбрать похожую модель. Такой приём окупается очень часто.

Выгрузка данных.

И ещё одна интересная особенность базы в том, что она хранит статистику показов, усреднённую за год, а не за 3 месяца, как у большинства сервисов. Это помогает более-менее объективно оценить спрос на тот или иной товар. К примеру, у нас есть интернет-магазин, где мы продаём лыжи. Сейчас лето и стоять на асфальте в лыжи обутым, мало кто хочет. Число показов запроса «купить лыжи», по данным вордстата, небольшое – 8022. По нему нельзя судить о реальном спросе на этот товар. В этом плане статистика базы Пастухова будет куда более полезной.

SEOpult

В плане сбора семантики, сеопульт напоминает мегаиндекс, только данные собирает по другому принципу. Для любого сайта можно получить список запросов близких к ТОПу. Если на сайт проиндексирован и на нём есть контент, то в любом случае, какие-то запросы сеопульт найдёт.

Анализ своего сайта будет малополезен для сбора семантики, а вот сайты конкурентов принесут много-много семантической пользы.

Если продвижением сайта никто не занимался, то таблица ключевых слов сеопульта будет представлять собой что-то в этом роде:

Мы видим небольшой список топовых запросов, позиции в Яндексе и Гугле а также прогнозируемый трафик и стоимость одного перехода из поиска. Запросы из этой таблички можно включить в ядро, но они не всегда будут целевыми, а иногда вообще могут оказаться лишними, если сайт никто не оптимизировал.

Выберем для себя 10 – 20 топовых конкурентов и проанализируем их списки запросов. По первому, попавшемуся в руки, конкуренту удалось получить 147 запросов близких к топу. Фрагмент таблицы:

Как видим, запросы подходят нашему сайту по тематике, и в перспективе принесут неплохой трафик. Точно также соберём ключевые слова с других конкурентов, удалим дубликаты, и в результате получится семантическое ядро на несколько сотен первостепенных запросов.

Кроме того, данные сеопульта будут полезны для построения стратегии продвижения. Так как мы видим, на какой позиции стоит конкурент по тому, или иному запросу, мы сможем понять, каким образом лучше всего оптимизировать наш сайт.

Безусловно, на практике, вручную такой подбор слов проводить затруднительно, используются парсеры. Но если нужно скопировать данные, а кнопки «выгрузка» нет совсем, то поможет всё тот же Table2Clipboard.

fastkeywords.biz

База данных ключевых слов. На текущий момент размер полной базы составляет 70 541 216 ключевых слов.

Простейший интерфейс:

Вводим ключевое слово, вводим капчу и получаем список запросов из базы. Например, запрос «мягкая мебель». В результате мы получили 4570 ключевых слов (первые 50 на рисунке ниже). Ограничения, которые есть на данный момент:

- Поиск не более чем по 500 кейвордам за транзакцию

- Допустимые символы: a-z, A-Z, а-я, А-Я, 0-9 и * в конце слова. Любые другие символы будут игнорироваться во время поиска.

- * допустима только в конце слова. Означает любой набор символов. Например, для "тест*" найдется и "тест на iq" и "тесты на iq"

- Одно слово должно быть не меньше 3 букв. Слова менее 3 букв игнорируются.

Плюс ещё есть ограничения на выгрузку слов. Если базой пользоваться бесплатно, то выгрузить можно только первые 5000 слов. Слова выгружаются как в txt, csv форматах, так и в excel формате.

В графе «популярность» результирующей таблицы показаны частотности точных вхождений слов.

Недостаток базы в том, что слова ищутся без изменений по падежам. То есть для нашего примера в списке есть запрос «мягкая мебель купить», но запроса «купить мягкую мебель» или «комплект мягкой мебели купить» тут не будет. Поэтому чтобы собрать всю или почти всю семантику, можно вводить один и тот же запрос во всех падежах, то есть: «мягкая мебель», «мягкой мебели», «мягкую мебель», «мягкой мебелью». А можно использовать *, получится запрос вида «мягк* мебел*».

В первом случаем мы можем вводить запросы отдельно и выгружать данные по ним тоже отдельно, чтобы ничего никому не платить, ну а во - втором придётся отдать денежку, так как мы получили более 7000 расширений только для одного ключевого запроса!!!!!

Roostat

Система по подбору семантики от создателей системы rookee. Чтобы получить доступ, нужно, прежде всего, написать письмо в их службу поддержки, а дальше – как пойдёт. Разработчики предоставляют доступ к API, благодаря чему её можно встроить в собственный софт для сео. Обмен данными идёт через xmlфайлы, формат файлов и примеры – всё есть на сайте. Поэтому рустатом можно пользоваться либо через стороннее ПО (тот же keycollector), или же через демо-версию прямо на сайте.

Система хранит более 200 млн запросов, которые вводили пользователи.

У рустата есть список методов, которые можно применять к запросам. Проверим методы на примере запросов «мобильные телефоны», «надувные матрасы» и «шкафы купить». Настройки региона, поисковой системы и цели продвижения оставим без изменений.

getParams

Получение информации о запросе.

С помощью него можно получить подробную информацию о запросе:

месячный прогноз трафика;

месячную стоимость продвижения;

тематику;

геозависимость в Яндексе;

тип (коммерческий или нет).

getTail

Получение списка расширений заданного запроса и параметров из предыдущего пункта. То есть, введя запрос с высокой частотностью (те же «мобильные телефоны»), мы получим таблицу расширений, где по каждой фразе будут данные о трафике, о тематиках, о бюджете и т. д. Метод учитывает морфологию фразы и не учитывает стоп-слова.

Параметры позволяют выбрать наиболее удачные и коммерчески выгодные запросы для продвижения.

getBest

Получение лучшей формы запроса с точки зрения месячного прогноза трафика.

Проверим всё те же запросы из первого пункта:

Как видим, не всегда наилучая форма запроса соответсвует той что мы вводим. На это тоже нужно обратить внимание, при выборе целевых запросов.

Рустат может сам подобрать список запросов и показать их параметры для куска текста, для отдельной страницы или для целого сайта. Для этого есть целаю серия методов.

getKernel

Получение семантического ядра по заданному тексту, странице или сайту. Теперь не нужно мучиться, парсить сервисы и собирать ключевые фразы поштучно – есть рустат и getKernel! Один клик и семантическое ядро готово. Казалось бы, всё просто, но, в общем и целом, семантическое ядро, составленное машиной, напоминает машинный перевод текстов – смысл понять можно, но человек так не напишет. Поэтому, поручать эту работу машине или нет – личное дело каждого.

Посмотрим что собой представляет метод GetKernelByText. Возьмём небольшой псевдопродающий текст и посмотрим как рустат подберёт по нему семантическое ядро:

«Вы хотите пригласить звезду на свой праздник и ищете лучшие условия? Да, мы можем привезти очень-очень известного зарубежного артиста и не делаем наценок на гонорары.»

Одно ключевое слово из двух предложений – не густо, но если сайт уже готов и если на нём есть тексты, то эти метоты рустата, если не составят за нас ядро, то по крайней мере, существенно помогут нам в этом.

Далее, испытаем метод GetKernelByUrlна примере того же сайта, а вернее – одной из его страниц, где «многа буков».

Результат довольно неплохой, попробуем на примере целого сайта (GetKernelByDomain)

Конечно рустат не собрал нам прям все-все подходящие слова, он ещё и лишних прилепил, но в целом можно сказать, что такое «ядро» может послужить хорошей основой для качественного, продуманного и грамотно составленного семантического ядра.

checkRanks

Это группа методов рустата, которые оценивают качество запросов с точки зрения близости к тексту и выгоды от продвижения. Это полезно не столько для сбора семантики, сколько для выбора ключевых запросов.

Можно проверить, насколько список запросов соответствует какому-либо тексту или url.

Яндекс Метрика

С помощью яндекс метрики, можно получить много разной статистики, но в плане сбора семантики полезным будет пункт меню «Источники->Поисковые фразы».

Пример

К сожалению, по метрике мы не можем проанализировать конкурентов, если у нас нет доступа, мы можем только увидеть собственный сайт. Если на сайте метрика стоит недавно, и он не продвигался, то, скорее всего, мы там найдём мало чего полезного.

Поисковые фразы - это запросы, по которым тот или иной пользователь нашёл данный сайт. В примере выше, метрика на сайте стоит недавно, но кое-что интересное она уловила. Пользователи видели сайт по запросам «одежда для новорожденных», «детская одежда оптом», «детские шоурумы» и многим другим. Это ключевые запросы для сайта и по ним можно собирать данные с вордстата, fastkeywordsи так далее.

Данная статистика полезна, прежде всего, для первичного сбора ключевых слов, когда никакого анализа сайта ещё не проводилось. Не всегда запросы подходят сайту, как например «распродажа белорусской одежды» не подойдёт для сайта из примера, но этот запрос есть в метрике.

Из полученных НЧ запросов, можно построить более общие фразы и прогнать их через сервисы сбора семантики. Например, мы видим запрос «детская демисезонная одежда мелким оптом», можно сократить его до «детская демисезонная одежда» и собрать расширенный список запросов.

Всю таблицу поисковых фраз можно выгрузить в эксель, для этого сверху есть кнопка «Сохранить как». Можно выбрать один из 4 форматов:

Мета-тег keywords

Сервисом для сбора семантики эту вещь назвать трудно, но ключевые слова с неё получить можно. Неудобство состоит в том, что за словами нужно лазить в htmlкод страниц, если терпение позволяет. Нетерпеливые же могут воспользоваться парсером, если подыщут подходящий.

Этот метатег будет наиболее полезен, если мы только начинаем собирать ядро. На начальном этапе, когда не было ни первичного подбора слов, ни анализа конкурентов, достаточно знать тематику сайта и посмотреть выдачу по любому запросу, подходящему по тематике.

Возьмем, к примеру, всё ту же мягкую мебель – посмотрим выдачу яндекса по запросу «мягкая мебель». Выберем сайты, которые больше всего нравятся и посмотрим, что написано в . На топовых сайтах, этот тег, как правило, заполнен. Вот что получилось, после разбора ТОП-10:

диван

диван кровати

диван кровать

диваны

диваны и кресла

диваны тут

диваны-кровати

еврокнижка

заказ мягкой мебели

интернет магазин мебели

Интернет-магазин диванов

Интернет-магазин мебели

каталог диванов

каталог мягкой мебели

кожаные диваны

корпусная мебель

кровати

купить диван

купить мебель

магазины

мебель

мебель в Москве

мебель для дома

мебельная фабрика

мебельные магазины

мягкая мебель

мягкая мебель от производителя

мягкой мебели

офисная мебель

распродажа диванов

угловые диваны

фабрика диванов

фабрика мягкой мебели

Не все слова нам подходят, но какой-то первичный набор, мы сформировали, причём, не прибегая к помощи сервисов, а только лишь внимательно изучив выдачу .

Парсер «Магадан»

Программа для работы с вордстатом. Сохраняет найденные ключи в отдельном файле. У программы удобный и интуитивно понятный интерфейс и настройки. Если всё сделать правильно, то мы сможем максимально быстро и эффективно пропарситьвордстат и выжать из него всё что можно.

Есть версия LITEи версия PRO. Один из недостатков бесплатной версии в том, что нельзя настраивать регион. Обо всём остальном можно почитать в руководстве пользователя.

Внешний вид парсера:

В поле «Ключевик» можно по одному заносить ключевые слова или же загрузить целый список слов из файла. После чего, по каждому из ключевых слов по очереди можно получить данные вордстата.

В сущности, «Магадан» просто копирует вордстат и сохраняет его на жёстком диске. Для эффективного сбора слов нужно обратить внимание на такую настройку как «Автоматическое заполнение очереди кейвордов на парсинг» (описание взято из справки парсера):

1. «Кейвордами, для которых отсутствуют данные по статистике»

В базе есть ключевики, для которых не собрана статистика (например, ключевики были вбиты ранеевручную, или загружены из текстового файла). По мере работы, очередь ключевиков на парсингпостепенно пополняется этими ключами.

2. «Еще не распарсеннымикейвордами»

Ключевик считается «распарсенным», когда для него собрана не только его собственная статистика,но и все связи, т.е. распарсены все страницы вордстата с этим кеем.

3. «Кейвордами, для которых дольше других кеев не обновлялась статистика»

Когда все ключевики в базе имеют данные о статистике, и для них распарсены все связи с другимиключевиками (т.е. ключевики имеют статус «распарсенных»), процесс парсинга можно замкнуть,поставив эту опцию, после чего «Магадан» начнет автоматически помещать в очередь ключевики с самой давней историей, т.е. те, которые были распарсены раньше остальных.

Описание выше - взято из руководства пользователя. Если установить все 3 галочки, то «Магадан» сначала соберёт с водстата данные о ключевиках, которые ввёл пользователь, потом по очереди пропарсит все полученные слова и начнёт всё заново, чтобы обновить статистику. Таким образом, парсер работает постоянно и хранит на жёстком диске актуальную статистику по ключевым словам.

Мы скопировали вордстат по интересующим нас словам и теперь можем в любой момент быстро найти и экспортировать в Excelлюбые сведения.

Для работы с данными, у «Магадана» есть отдельный интерфейс. Сводка по запросу «мягкая мебель»:

Данные можно группировать, сортировать и делать многие другие манипуляции. Тем самым можно сэкономить кучу времени, работая с данными вордстата через «Магадан».

Стоит отметить ещё тот момент, что в интерфейсе программы есть ускоритель парсинга от keybooster.ru. То есть данные берутся не из вордстата, а из сервиса keybooster (копия вордстата). Тем самым весь процесс парсинга ускоряется в несколько раз. Но есть, конечно же, и недостаток – статистика не всегда актуальная.

Если мы хотим экспортировать какой набор ключевых слов, то их нужно выделить и добавить в очередь на экспорт, либо же выбрать «немедленный экспорт»:

А дальше – выбираем нужный формат (TXTили CSV), и пользуемся.

Пример сбора семантического ядра

Проверим работу описанных выше сервисов на практике. Для примера возьмём сайт, который продаёт оптом одежду для новорожденных.

Сбор ключевых слов начнём с нуля. Мы знаем тематику, так что можем посмотреть, что творится у конкурентов – открываем мегаиндекс TOP 30. Вводим запрос «одежда для новорожденных», получаем такую подборку:

Первого десятка для начала вполне хватит. Каждый выбранный сайт, нужно хотя бы бегло просмотреть, а то может оказаться, что и не конкурент он нам. Для узких и специфических тематик это обычное дело. Так и есть – из первого десятка один сайт почти не касается нашей тематики, а 4 подходят нам лишь частично. Если список конкурентов получился небольшой, то можно проверить выдачу Яндекса, но в любом случае, наша задача сейчас – получить первичный перечень целевых запросов с нуля.

Теперь, когда у нас есть расстрельные списки конкурентов, заглянем к ним в семантику . Тут есть несколько вариантов: всё тот же мегаиндекс, дата нейрон, сеопульт. Проверим всё на примере одного сайта - malyshopping.ru. «Анализ сайтов» от мегаиндекса нашёл 77 фраз, фрагмент:

Сеопульт собрал больше – 301 запрос:

А вот нейрон выдал всего лишь несколько десятков запросов, по которым сайт был показан в поисковиках. Так бывает, если сайт занимает невысокие позиции.

Ключевые слова, которые мы получили от сеопульта, частично совпадают с семантикой от мегаиндекса и дата нейрон, но лишь частично, поэтому использовать все сервисы или один из них – это личный выбор каждого.

Точно таким же образом, соберём семантику с остальных конкурентов, удалим дубликаты и в результате получим набор из нескольких сотен фраз. Далее, можно приступать к анализу всего этого массива информации и вычеркнуть фразы, которые нам не подходят по следующим причинам:

Содержат стоп-слова (где, куда, когда, отзывы, форум, сколько и т. д.);

Не подходят нам по региону или сезонности;

Не соответствуют специфике сайта.

После этого, собираем статистику. Вручную, конечно же, этого делать не будем, возьмём KeyCollector – парсер, о котором упоминалось выше. Это платное ПО, но очень полезное. Добавим туда наш список ключевых слов и уточним все виды частотностей:

Далее, будем смотреть на частотности, и расширять наше семантическое ядро. То есть ВЧ и СЧ по запросам соберём данные из вордстата или других сервисов.

Есть интересный запрос «детская одежда оптом от производителя», у него на данный момент более 3000 показов точных вхождений за месяц. Попробуем подобрать расширения по нему – вордстат ничего не дал:

Попробуем fastkeywords.biz, вот что получили:

В нашем исходном запросе аж целых 5 слов, но, тем не менее, даже для него нашлись расширения.

Возьмём запрос попроще – «детские ползунки». Показов у него немного - 85, но это целевой запрос – как раз то, что продёт клиент. Вордстат дал следующую информацию:

Эти расширения нам подходят. fastkeywords.biz показал следующее:

Несколько больше и запросы другие. В итоге, мы получили около десятка расширений для целевого НЧ запроса. Таким же образом нужно обработать все целевые запросы, используя вордстат, fastkeywords.biz и другие сервисы.

Мы начали с анализа конкурентов и отталкивались от их семантики, чтобы получить первичный набор запросов, это один вариант. Другой вариант – начать с яндекс директа. Введём тот же самый запрос «одежда для новорожденных»:

Соберем все подсказки, получился список из 21 запроса:

Далее действуем по описанной выше схеме – собираем расширения для этих запросов.

Сервисов, которые помогают собирать семантическое ядро, достаточно. У всех свои достоинства и недостатки – выбор за оптимизатором.

Ошибки семантики

Ошибки, которые допускают, оптимизаторы, когда собирают семантическое ядро, можно сгруппировать следующим образом:

Количество запросов;

Комбинация запросов;

Тематичность запросов;

Целевые запросы;

Неоднозначные запросы;

Выталкивающие запросы;

Источники семантики (неумение пользоваться);

Продвижение по неполной семантике.

Обо всём по порядку:

Количество запросов.

Количество собранных и включённых в ядро поисковых запросов характеризует полноту семантического ядра. Для сайтов с популярными коммерческими тематиками, число запросов в ядре более 1000 штук.

Но не все подходящие на первый взгляд запросы следует включать в ядро. По каждому запросу нужно собрать данные о частотностях показов за месяц:

Базовые частотности;

Частотности точных вхождений;

Частотности точных вхождений с изменением словоформ.

После этого нужно соотнести между собой базовые и частотности точных вхождений.

Ошибка - включение в ядро пустых запросов, то есть запросов с нулевым или незначительным количеством точных показов или запросов с большой разницей в соотношении частотностей.

Примеры

Запрос

Базовая частотность

Частотность " "

Частотность "!"

тамада ведущий свадьбы

534

11

4

тамада свадьба москва

578

0

0

заказать вечеринку

188

3

1

Целевые запросы.

Запросы, включённые в ядро, можно разделить на целевые и ассоциативные. Целевые запросы можно сформулировать самому на основе тематики сайта, а далее для каждого из них подобрать ассоциативные запросы через вордстат яндекса.

Неправильный подбор целевых запросов может сделать часть ядра бесполезной в плане продвижения сайта.

Ошибки:

Включение в ядро целевых запросов схожей тематики, но не соответствующих специфике бизнеса заказчика.

Например, если мы продвигаем сайт стоматологической клиники, то целевыми запросами будут, например такие: стоматологическая клиника, лечение зубов, протезирование зубов, установка брекетов и т. д.

А вот запрос «институт стоматологии» вряд ли стоит сюда включать. Так как он о врачебном образовании, а не о лечении.

Включение в ядро запросов с неподходящим регионом.

Так как коммерческая организация, как правило, привязана к какому-то региону или группе регионов, то и запросы должны быть соответствующими. Например, для московской клиники целевым запросом может быть «протезирование зубов в Москве», а «протезирование зубов в Перми» таковым не будет.

Сбор семантики только по одному региону

Ситуация схожая с предыдущей. Только в данном случае оптимизатор выставил конкретный регион для подбора запросов, например «Москва», и собрал семантику только по нему. В то время как пользователи из других регионов могли вводить вполне подходящие для нас запросы. Поэтому всегда рекомендуется собирать семантику по всей России, а потом анализировать и исключать ненужные запросы.

Неоднозначные запросы

Эти запросы соответствуют тематике и специфике сайта, но непонятно, что имеет виду пользователь, который вводит их.

Например, есть интернет-магазин мебели и там есть диван модели «Сальвадор». Но вряд ли стоит включать в ядро запрос «Сальвадор», так как пользователь, который его ввёл, вряд ли имел в виду диван.

Такого рода запросы можно и даже нужно включать в ядро, но их обязательно нужно уточнять. Для примера с диванами как минимум можно написать «диван Сальвадор» и включить в ядро.

Пример из книги «SEO. Искусство раскрутки сайтов». Когда пользователь вводит запрос “jaguar”, о чем он хочет получить информацию:

о марке машины?

о животном?

о футбольной команде?

об операционной системе (оказывается, есть операционная система jaguar)?

или о гитаре?

Ошибка: включение в ядро неоднозначных запросов в чистом виде.

Комбинация запросов

Когда семантическое ядро полностью собрано, весь список запросов нужно сгруппировать и распределить по страницам. Таким образом, станет понятно, какая структура и какой набор страниц больше всего подходит для продвигаемого сайта.

Ошибки:

Превышение количества запросов на одну страницу

Чревато тем, что страница станет похожей на спам. Запросы следует распределять по тексту из расчёта не менее чем одно вхождение на 250 символов. Поэтому суммарное количество вхождений запросов на странице не следует делать больше 20.

Если хочется больше, то нужно создавать новые страницы и распределять остаток запросов по ним.

Исключение НЧ запросов

Низкочастотные запросы имеют малое количество показов, поэтому приносят меньше трафика на сайт. Но по ним легче выйти в ТОП, если конечно НЧ запрос ещё и низко конкурентный при этом.

Бывают случаи, когда заказчики или неопытные оптимизаторы намеренно исключают НЧ запросы из ядра, потому что от них «мало толку», их редко вводят, они не принесут прибыли. В результате в ядре остаются только ВЧ и СЧ запросы и только по ним пытаются продвинуться за 10000р в месяц.

При правильно комбинации запросов, НЧ потянут за собой СЧ и ВЧ.

Например, запрос «оформление свадеб»

оформление свадеб

27064

2275

1040

Само по себе продвижение страницы по этому запросу потребует много денег. Можно облегчить задачу продвижения, если включить в ядро и в текст страницы запросы вида:

оформление свадеб тканями

186

82

48

оформление свадеб цены

336

28

10

оформление свадеб шариками

125

53

36

оформление свадеб живыми цветами

34

14

11

Тематичность запросов

Бывает так, что очень хочется прикрутить к сайту как можно больше ключей и в ядро попадают запросы, которые либо совсем не соответствуют, либо же слабо соответствуют тематике сайта. Получается сайт «обо всём» и поисковая система не знает, как его ранжировать. Это отрицательно скажется на позициях сайта.

Ошибки:

Включение в ядро запросов другой тематики, которая не соответствует сайту.

Например, если фирма занимается организацией свадеб, то не нужно делать на сайте раздел «продажа звукового оборудования». Лучше для этого сделать отдельный сайт.

Наличие коммерческих и информационных запросов на странице.

Отрицательно сказывается на продвижении, так как коммерческие и информационные сайты сами по себе разные и ранжируются по-разному.

Запросы, которые не отвечают ассортименту продукции.

Здесь возможны 2 варианта: либо клиент хочет в ближайшем будущем расширить ассортимент, либо мы просто добавили несоответствующие запросы, потому что они подходят по тематике.

В первом случае, запросы можно оставить, но использовать их только после того, как клиент расширит ассортимент. Второй случай, это явная ошибка, так как мы просто не получим конверсии от таких запросов.

Продвижение по неполной семантике

Семантика может получиться неполной, например, потому что человек, который её собирал, не умеет пользоваться сервисами и не увидел некоторые запросы или же он просто не включил в ядро тот или иной запрос, посчитав его ненужным или малоэффективным.

Ошибки:

Исключение НЧ запросов.

Если в ядре нет НЧ запросов, то работа по продвижению, по большому счёту, сводится к покупке ссылок, статей, новостей. Таким образом, сумма, потраченная на продвижение, может вырасти в несколько раз просто из-за неэффективного подхода.

Неправильный сбор семантики.

Не умея должным образом работать с сервисами по сбору семантики, можно упустить из виду довольно приличную часть запросов, которые принесли бы сайту больше пользы. А возможно даже оказались бы более подходящими ему, чем те, которые попали в ядро.

Исключение запросов, по причине не знания темы.

Часто бывает, что на сайте много специальных слов и терминов, значение которых оптимизатору непонятны. Зато хорошо понятны владельцу сайта. Например, оптимизатор может не знать, что «лечение пульпита», это целевой запрос для сайта стоматологической клиники, и просто не включить его в ядро.

Выталкивающие запросы

Это запросы вида «мягкая мебель» и «офисная мебель» на одной странице. Если сайт занимается и тем и другим видом продукции, то нужно создавать отдельные страницы и на каждой из них описывать один из запросов.

В данном случае происходит то, что поисковая система не может понять, по каким критериям ранжировать такую страницу. В результате релевантность страницы падает как по запросу «мягкая мебель», так и «офисная мебель». Если семантическое ядро было так кластеризовано, что эти запросы попали на одну страницу, то нужно сделать два кластера или отдельный тег в кластере, куда поместить один из выталкивающих запросов.

Тот же самый результат будет, если мы продвигаем интернет магазин и сделали две карточки товара на одной странице.

Глава 8.

Вхождения: прямое/разбавленное:

- Запрос "пластиковые окна", прямое вхождение: "пластиковые окна"

- Запрос "пластиковые окна", разбавленное вхождение: "пластиковые окна +key"

15 правил эффективного анкорлиста:

При расчете релевантности документа по текстовым факторам, содержание анкорлиста добавляется к тексту страницы: документ может быть найден по словам (запросам), которых нет в теле документа, если эти слова (запросы) есть в анкорлисте.

В качестве основы для анкорлиста используйте полную семантику, подобранные там запросы используйте как тексты ссылок.

Разместите каждый запрос из семантического ядра хотя бы 1 раз в качестве анкора внешней ссылки и 1 раз в качестве анкора внутренней ссылки.

Анкоры можно условно разделить на «коммерческие» и «естественные».

Используйте в качестве коммерческих анкоров: точные вхождения запроса в анкор, разбавленные вхождения запроса в анкор, морфологические формы, синонимы, анкоры с измененным порядком слов запроса, анкоры, содержащие только часть слов запроса, аббревиатуры и расшифровки, добавление предлогов в запрос и т.п.

Используйте в качестве «естественных» анкоров: URL, название фирмы или навигационную рекомендацию и т.п.

Комбинируйте анкоры: URL + точное вхождение запроса из семантического ядра, навигационная рекомендация + полное наименование карточки товара и т.п.

Для точных вхождений старайтесь сохранять морфологическую форму, расстояние между словами, и порядок слов, за исключением тех случаев, когда в запросах допущены явные грамматические ошибки, например: «купить пластиковые окна скидки».

Для ВЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для запросов.

Для НЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для массива.

Влияние анкорлиста рассчитывается в формуле ранжирования раздельно для внутренних и внешних ссылок.

Внешние ссылки с «естественными» анкорами лучше передают статический вес, поскольку отсутствие коммерческих слов в запросе снижает риск классификации ссылки как SEO.

Для внутреннего анкорлиста не целесообразно использовать «естественные» анкоры.

Используйте в качестве коммерческих анкоров реальные запросы и поисковые подсказки, не нужно составлять несуществующие коммерческие анкоры, используя невероятные комбинации, например: «выгатить добрые пластиковые окна».

Для продвижения СЧ и ВЧ запросов нужно разместить много ссылок, но ссылки с одинаковыми анкорами склеиваются. Разбавляйте запросы стоп-словами, чтобы обойти это ограничение, используйте: предлоги, союзы, популярные слова типа «лучшие цены на +key», при расчете релевантности анкорлиста они игнорируются. Используйте запросы с измененным порядком слов, меняйте морфологические формы.

Порядок анализа анкорлиста:

Выгрузить свои анкоры: биржи, яндекс.вебмастер, ahrefs

Произвести группировку анкоров по страницам

Для новых страниц определить, каких анкоров не хватает относительно семантического ядра; разработать анкор-листы

Для старых страниц определить, какие анкоры нужно добавить; расширить анкор-листы

4 уровня качества написания анкорлистов:

Расчет по LinkBM25 для ВЧ запросов + Расчет в классификаторе анкоров

Расчет в классификаторе анкоров

WS + Подсказки + Естественные анкоры

Генерация в Rookee

15 формул анкора:

Запрос из wordstat

Поисковая подсказка

Запрос в морфологической форме

Естественный анкор: "тут, вот, смотри"

Естественный анкор: url

"Тут, вот, смотри" + запрос

URL + запрос

"Тут, вот, смотри" + запрос + URL

Полное наименование товара из БД

Запрос + популярные слова из заготовленного словаря

Название фирмы

Запрос + название фирмы

Запрос + популярные слова из заготовленного словаря + название фирмы

Запрос + регион

Синоним запроса

Нормирование анкор-листов

Точные вхождения/Разбавленные вхождения

Естественные анкоры/Коммерческие анкоры

Разнообразие анкорлиста: термины

Разнообразие анкорлиста: запросы

Разнообразие анкорлиста: длина анкоров

Околоссылочный текст:

Если анкор имеет вид «здесь», «тут», «вот», «www.site.ru», «http://www.site.ru/», в анкорлист могут попадать слова, идущие до и после ссылки, например:

- vivatao.com интернет-магазин товаров из китая

Околоссылочный текст: эксперимент с попаданием ключевых слов в анкор (эксперимент активен, но сейчас работает только для слова тут) https://devaka.ru/articles/bezankornoe-prodvizhenie и https://devaka.ru/experiments/noanchor-seo-words

Списки навигационных рекомендаций:

- Для коммерческих сайтов http://www.lucky-seo.com/files/commerce.txt

- Для информационных сайтов http://www.lucky-seo.com/files/info.txt

Глава 9.

Конверсия

Понятие конверсии.

Измерение конверсии.

Способы увеличения конверсии.

Понятие конверсии.

Конверсия — отношение количества посетителей сайта, совершивших какое-либо целевое действие, к общему количеству привлеченных посетителей. Целевыми действиями могут являться: регистрация в сервисе, звонок, покупка (заказ) товара, подписка на рассылку, добавление сайта в закладки, скачивание файла и т.д.

В разных случаях конверсия бывает различная и любая оптимизация направлена на то, чтобы увеличить этот показатель.

В целом слово конверсия означает изменение, какое-либо преобразование в различных сферах жизни. Термин конверсия применяется и в экономике (финансовые операции), и в медицине (в клинической психологии конверсия, как изменение направленности, аффекта при истерии), и в физике (например, в атомной), и в бактериологии (фаговая конверсия, когда клетки меняют свойства после заражения), и в Рекламе (соотношение контактов к результатам) и даже в кадровой работе есть понятие конверсии персонала.

До 70-х годов 20-го века термин конверсия был неизвестен широкой публике, и применялся в узких кругах для обозначения конверсии валют, в пояснении физических процессов, в ряде технологических операций на производстве и в лингвистике. Но позже, для большинства людей бывшего СССР, термин конверсия стал прежде всего известен как конверсия военного производства. Именно с приходом перестройки и началом преобразований экономики в сторону людей, военные заводы стали переоборудовать на мирное производство, и этот процесс и запомнился своим названием конверсия.

Что такое конверсия в рекламе?

Понятие «конверсия Интернет-рекламы» – это показатель действенности рекламы сайта в сети. Если количество посетителей сайта, выполнивших какое-либо активное действие при посещении разделить на общее количество заходивших на сайт и умножить на 100, то мы получим показатель рекламной конверсии в процентах.

Формула конверсии:

K = (кол-во посетителей, совершивших действие / общему кол-ву посетителей за период) * 100%.

Для Интернет-магазина конверсия – это превращение посетителей магазина в покупателей. В среднем процент конверсии в сети Рунет колеблется от трёх десятых до семи процентов. Основной способ достижения цели роста конверсии – это размещение рекламы в виде баннеров, контекстных объявлений, работа над юзабилити и оптимизация сайта для поисковиков.

Но каждый сайт уникален, поэтому требует индивидуального подхода для повышения показателя конверсии. Прежде всего, требуется разностороннее исследование вашего сайта, начиная с дизайна, архитектуры, удобства подачи информации и пользования, вплоть до анализа статистики и конкурентов, в отдельных случаях применяются достаточно глубокие маркетинговые исследования.

Как уже было сказано, по статистике, посетительская конверсия колеблется от 0,3 до 7%. Ниже приведены причины изменения конверсии при постоянном количестве посетителей:

Капитальный редизайн портала. Часто бывает так, что интернет – магазин создаётся с нуля, после чего набирает резкую популярность. Владельцы, соответственно, выделяют деньги на дальнейшее развитие. Увеличение конверсии в этом случае может быть до 300%.

Так же, как и капитальный редизайн, частичное изменение целевых страниц (например, расположение элементов на главной странице, упрощение формы заказа, а также изменения в оформлении корзины, карточек товара и т.д.) могут существенно повысить конверсию.

Загрузка на сайт тех товаров, являющихся более низкими по цене, а также проведение различных акций со скидками. Информация об этом событии размещается на главной странице. Прирост конверсии – до 30%.

Уменьшение стоимости доставки товара. Конверсия возрастёт также до 30%.

Присвоение к рейтингу сайта дополнительной звезды от Яндекс.Маркета. Увеличение конверсии – до 100%.

Увеличение объёма загружаемых фотографий, многие из которых высшего качества. Конверсия в этой ситуации возрастёт до 40%, а в случае с интернет – порталом для ювелирного магазина – 100%.

Загрузка такой информации, как описание товара, его характеристик и сведения о нём, сфера его применения. Эффективность – прирост конверсии на 30%.

Получение новых положительных отзывов от покупателей и заказчиков. Конверсия увеличится в два раза.

Размещение на сайте новой категории («похожие товары и услуги», «товары по той же цене»). Прирост конверсии небольшой – до 10%.

Самая главная и ощутимая причина роста конверсии – корректировка трафика на сайте. Конверсия возрастёт чуть ли не в 3 раза.

Измерение конверсии.

Измерение конверсии включает в себя следующие этапы:

.1. Установка систем статистики.

.2. Указание целевых страниц и целевых действий в системах статистики.

.3. Замер полученных значений и их анализ

Для измерения показателя конверсии можно использовать Google Analytics и Яндекс.Метрику.

Яндекс.Метрика.

Прежде всего вам необходимо разместить у себя на сайте счетчик Яндекс.Метрики.

Затем, когда вы установили счетчик на сайт или он уже есть на сайте вы можете приступить к созданию целей. Цель - это то самое целевое действие, конверсию, по которому мы будем измерять.

Итак, вы настроили цели, теперь, перейдя на страницу “Конверсии” вы увидите примерно такую картину:

(Учтите, что поскольку вы недавно установили счетчик, вы можете не увидеть сразу результатов, т.к. на это требуется время. Лучше всего подождать неделю до первых более-менее адекватных цифр.)

Слева вы увидите названия ваших целей и среднюю конверсию за выбранный временной период в процентах. Эта цифра и есть конверсия, которую мы хотим узнать. Если вы будете менять временной период, то и цифра будет меняться, т.к. она является среднеарифметической за выбранный период. Именно на нее необходимо ориентироваться.

Также чуть ниже вы увидите количество визитов целевой страницы и сколько раз была достигнута цель на целевой странице (количество конверсий в абсолютных цифрах).

Справа вы увидите график, на котором отображено по дням или по неделям (в зависимости от выбранного интервала времени) достижения целей, т.е. конверсии. Этот график поможет понять, как влияли на конверсию те или иные обстоятельства. К примеру, в зависимости от вашего рода деятельности в выходные конверсия может падать (корпоративный сайт с товарами или услугами) или расти (сайт кинотеатра).

Более того, в других отчетах вы также можете увидеть конверсию, к примеру, по источнику трафика (откуда пришел посетитель).

Google Analytics

Как и в предыдущем примере по Яндекс.Метрике, вам прежде всего необходимо установить код счетчика Google Analytics.

Конверсия происходит, когда посетитель достигает на вашем сайте определенной цели. Существует три типа целей: "Переход на страницу", "Время пребывания на сайте" и "Количество просмотренных страниц за посещение".

Цель Переход на страницу представляет собой страницу, которую видят посетители после выполнения требуемого действия. При регистрации аккаунта это может быть страница с надписью "Благодарим за регистрацию". При совершении покупки это может быть страница квитанции. При достижении цели "Переход на страницу" регистрируется конверсия, означающая, что пользователь просмотрел заданную страницу.

Цель Время пребывания на сайте представляет собой заданное вами значение времени. Конверсия регистрируется, если посетитель проводит на вашем сайте больше (или меньше) заданного количества времени.

Цель Количество просмотренных страниц за посещение позволяет определить число страниц, просматриваемых за посещение. Конверсия регистрируется, если посетитель просмотрел больше (или меньше) заданного количества страниц.

Цели определяются в разделе Настройки целей в каждом профиле. Вы также можете объединить цели с определенной последовательностью – набором страниц, которые пользователь должен открыть, чтобы достичь цели.

Цели устанавливаются на уровне представления. Чтобы найти его, выберите аккаунт, ресурс или представление на вкладке Администратор. Откройте вкладку Цели и нажмите кнопку Создать цель.

Следуйте пошаговым инструкциям по созданию цели. Для перехода к следующему шагу нажимайте Далее. По окончании нажмите кнопку Сохранить.

Вы зададите резонный вопрос: вот мы узнали цифру конверсии по целевому действию, но как понять она хорошая или нет? На этот вопрос не ответа. Строго говоря “средней” конверсии или “нормы” не существует в принципе. Дело в том, что “норма” конверсии всегда индивидуальна. На это влияет множество факторов: типа вашего бизнеса, предлагаемые вами товары или услуги (а точнее спрос на них), ценообразование, аудитория сайта, целевая аудитория ваших товаров или услуг, само целевое действие, как оно преподносится и, конечно, юзабилити сайта (насколько необременительным будет для пользователя совершить целевое действие).

Есть сайт, для которых 3% - это хороший результат, есть, для которых 10% - очень мало. Например, если взять бутик крайне дорогой, скажем, итальянской одежды, которая еще дизайнерская и в единичном количестве, то конверсия в 3% будет очень даже вполне для такого сайта. А если взять сайт, который продает, например, недорогую одежду для всей семьи и у него тысячи наименований данной одежды, то для такого сайта порог конверсии должне быть выше.

Также при оценке результативности конверсии стоит учитывать прибыль от продаж, совершенных после посещением клиентов вашего сайта и совершением им целевого действия. Так же, при отслеживании конверсии рекламной компании (к примеру, переход по рекламному банеру) вы сможете оценить эффективность рекламной компании, т.е. сколько реально денег принесла рекламная компания, окупила ли она себя.

Способы увеличения конверсии.

К способам увеличения конверсии относятся:

3.1. Увеличение юзабилити.

3.2. Добавление на сайт акций, спецпредложений.

3.3. Размещение на сайте УТП (уникального торгового предложения).

3.4. Размещение продающего контента.

3.5. Увеличение конверсии форм, размещенных на сайте.

3.6. Оптимизация звонков:

- проверка корректности ответа оператора на стороне клиента (наличие ответа как такого, вежливость оператора, способность проконсультировать клиента),

- проверка работоспособности телефона (-ов), размещенных на сайте.

3.7. Маркетинговый анализ цен конкурентов. Если цены намного выше, чем на ализируемом сайте, то это может послужить причиной низкой конверсии.

3.8. Провести анализ эффективности запросов (сравнить конверсию запросов, которые находятся на равных позициях в выдаче, работу проводим с запросами, которые в топ10-15). Выявить неэффективные запросы. Сфоркусировать свою работу на эффективных запросах.

3.9. Посчитать ROI по каждому из рекламных источников (если есть данные от клиента, если клиент данные не дает, то можно порекомендовать ему это сделать самостоятельно). На основе этих данных порекомендовать клиенту остановится на самом выгодном для него источнике рекламы.

ROI — возврат инвестиций — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Этот показатель может также иметь следующие названия: прибыль на инвестированный капитал, прибыль на инвестиции, возврат инвестиций, доходность инвестированного капитала, норма доходности.

Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций.

Глава 10.

Seo-Копирайтинг

Определение SEO-копирайтинга.

1.1 Ключевые особенности

Цели и задачи SEO-копирайтинга.

Технические этапы работы копирайтера.

Основные принципы SEO-копирайтинга.

9.1. Правило перевернутой пирамиды.

9.2. Правило AIDA.

9.3. Несколько правил хорошего копирайтинга

9.4. Чем еще может помочь сео-копирайтинг

Определение SEO-копирайтинга.

SEO копирайтинг – это процесс создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы пользователь мог легко прочитать и понять текст, и чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. В итоге текст должен отвечать следующим требованиям:

- оптимизация для поисковых систем,

- удобство восприятия для посетителей сайта,

- побуждение к активности читателей.

Очень важное требование — уникальный и интересный контент. В первую очередь, это скажет роботу поисковой машины о том, что на вашем сайте присутствует полезная информация, причем подобной ей нет на других сайтах.

1.1 Ключевые особенности SEO-копирайтинга:

Актуален только для сети Интернет

Ориентированность не только на пользователя, но и на поисковые системы

Тесная связь с HTML

Более жесткие требования к семантике

Сохранение принципов традиционного копирайтинга

Рассмотрим все по порядку.

Существует только в Интернете.

Поскольку поисковые машины существуют только в онлайне, SEO-копирайтинг актуален только для Интернета. Вне глобальной сети используется традиционный копирайтинг.

Ориентирован и на читателя, и на поисковую систему.

Основная задача SEO-копирайтинга состоит в том, чтобы пользователь как можно скорее смог найти по запросу полезный текст, дающий ответ на актуальную проблему. Поисковики в этом процессе играют роль посредника, выбирая из индекса наиболее релевантные (соотвествующие запросу) страницы.

Как следствие, суть SEO-копирайтинга – составить такой текст, который поисковик сочтет наиболее релевантным.

Тесная связь с HTML.

Вся логическая структура любой страницы задается при помощи языка разметки HTML. Следовательно, если мы хотим сделать на чем-либо логический акцент, то без HTML обойтись никак нельзя. Заголовки и выделения учитываются поисковыми машинами и помогают пользователю лучше воспринимать текст.

Жесткие требования к семантике.

Семантика – это область лингвистики, которая изучает значения слов. Чтобы текст был релевантным для поисковых машин, он должен быть написан с учетом запроса пользователя.

Здесь появляется один из главных сковывающих моментов в SEO-копирайтинге – понятие плотности ключевых слов. Это слова, вводимые пользователем в поисковике. Для того чтобы соответствовать запросу, количество ключевых слов должно составлять в среднем 4–5% от общего объема текста. Это вносит ряд ограничений в творческий процесс, но зато позволяет продвинуться выше в поисковой выдаче.

Сохранение принципов традиционного копирайтинга.

Не стоит забывать, что тексты пишутся в первую очередь для людей. И даже если страница находится на первом месте в поисковой выдаче, но не несет никакой пользы для пользователя, то ничего кроме разочарования от такой страницы не будет. Вот почему все принципы копирайтинга (например, принцип «перевернутой пирамиды») действуют и в SEO-копирайтинге.

Вот почему базовые принципы SEO позволят не допускать глупых ошибок и создавать действительно полезные и ценные материалы, за которые пользователи будут благодарны.

Цели и задачи SEO-копирайтинга.

Более полно раскрыть суть seo-копирайтинга можно лишь четко сформулировав цели, в которых он используется:

Повышение позиций сайта в поисковой системе при запросе по ключевым словам. Залог успеха – грамотно подобранные ключевые слова, достижение их оптимальной плотности в тексте и правильно расставленные теги. Сам текст при этом должен быть грамматически и стилистически корректным, лишенным тавтологии и легким для восприятия. Безусловно, одним оптимизированным контентом достичь высоких результатов в поисковике сложно, однако пренебрегать им непозволительно для серьезного интернет-ресурса.

Повышение коэффициента конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Такой эффект может быть достигнут при условии предоставления на сайте максимально полной и подробной информации о продукте, внушающей клиенту уверенность в том, что предлагаемый товар или услуга – именно то, что он ищет.

Эффективное донесение информации до читателя и удобство ее восприятия. Тексты не должны быть перегружены ключевыми словами и фразами. Большинство пользователей прочитывают текст «по диагонали», поэтому одна из основных задач seo-копирайтера – заставить читателя обратить внимание на наиболее важную информацию. Для этого основные тезисы, заголовки и утверждения выделяются графически (полужирный шрифт, подчеркивание, маркированный список).

Технические этапы работы копирайтера.

Технические этапы работы SEO-копирайтера можно представить в виде таких шагов:

- Знакомство с содержанием и темой оптимизируемого сайта,

- изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике

- Поиск информации по заданной тематике,

- Составление плана статьи,

- Написание текста,

- Вычитка, проверка, контроль вхождений ключевых слов

- Выделение ключевых слов в тексте

Одна из наиболее широко распространенных ошибок начинающих авторов – перенасыщение текста ключевыми словами, тавтология и неумелая работа с разметкой документа. Статьи, написанные профессионалами, не только информативны и легки для восприятия посетителей сайта, но и сами по себе высоко ценятся поисковыми машинами.

Основные принципы SEO-копирайтинга.

В своей работе SEO – копирайтер, должен придерживаться ряда принципов, обеспечивающих ему эффективность его работы. А именно:

Правильный подбор, размещение и использование ключевых слов.

Выделение заголовков, списков, терминов, важных мыслей и фраз.

Создание грамотного, интересного и читаемого текста.

Представление только уникального контента.

Непрерывное совершенствование методов и приемов работы.

4.1. Правило перевернутой пирамиды.

«В тексте любого копирайтера самая важная информация должна располагаться в начале». Именно это утверждение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».

Этот принцип особенно актуален для Интернета, где у пользователей нет возможности читать все тексты, которые исчисляются миллионами. Также принцип активно используется в рекламе и в прочих видах копирайтинга, поскольку именно благодаря «перевернутой пирамиде» текст сразу приковывает к себе внимание аудитории.

Структура текстов по правилу «перевернутой пирамиды», как правило, следующая:

Основная мысль, самая важная информация, которая необходима для контакта с аудиторией.

Вспомогательная информация. Полезная, но не главная.

Выводы, заключение, благодарности, все, что угодно. Если Ваши читатели дошли до этой части, значит, статья была действительно стоящей.

Использование принципа «перевернутой пирамиды» позволяет решить сразу несколько важных задач:

Моментально привлечь к тексту внимание.

Сразу донести основную мысль.

Вызвать интерес у читателя.

4.2. Правило AIDA.

АИДА (от англ. AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие) — принятая в практике американского маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → потребность → действие.

Модель АИДА предложена Э. Левисом в 1896 году (США). Некоторые авторы букву «D» расшифровывают как demand (потребность, спрос) или decision (решение).

ATTENTION

В тексте привлечь внимание потенциального клиента можно заголовком. Цель – установить не только коммуникацию, но и заинтересовать прочесть само сообщение, причем до самого конца.

Как правило, в таких случаях используется фраза, содержащая в себе интригу. Вы, наверное, вспоминаете, как периодически встречаются в Интернете тексты, рекламирующие какие-то информационные товары и имеющие следующие заголовки:

«Узнай, как зарабатывать в Интернете 1000 $ в месяц, начиная с сегодняшнего дня!»

Это и есть Attention – привлечение вашего внимания. Интрига в том, что многим было бы интересно узнать о таком многообещающем способе.

INTEREST

Как мы уже сказали – цель данной части рекламного текста – укрепить интерес аудитории. Мы привлекли внимание, теперь нам следует заинтересовать – доказать читателю, что он не тратит на нас свое драгоценное время зря.

В таких случаях, хорошо действует прием, в котором автор входит в положение своего потенциального читателя, озвучивая все возможные трудности, с которыми сейчас он сталкивается.

На нашем примере можно рассказать, что многие люди в сети зарабатывают небольшие деньги (в пределах 0-200 долларов в месяц).

При этом зачастую приходится очень долго проводить время за компьютером и выполнять ту работу, которая не всегда по душе. Важно очень четко представлять реальные потребности нашего покупателя и отталкиваться только от них.

А потом мы плавно переводим разговор в то русло, когда все понимают, что в Интернете многие люди зарабатывают значительно больше. Только вот как?

И здесь на сцене появляется наш волшебный информационный продукт, который раскроет все тайны больших заработков.

DESIRE

Мы привлекли внимание читателя, заинтересовали его, теперь нам нужно постараться сделать так, чтобы он захотел приобрести наш информационный товар. А вот тут можно «надавить» на желания.

Мы должны в тексте превратиться во Властелина Желаний. Для этого просто представим на одно мгновение, что перед нами открывают перспективы высокого заработка?

Мы сможем себе позволить те радости, увлечения и вещи, которые нам были недоступны ранее. Вы желаете провести отпуск на Карибах? Как давно вы баловали себя походом в роскошный ресторан?

Помимо желаний, можно руководствоваться и другими ощущениями, например – безопасностью и любопытством.

ACTION

На самом деле, этот момент очень важный. Все предыдущие этапы плавно подводили читателя к совершению самого основного – покупки.

Как известно из теории продаж, покупки люди совершают на основании эмоций. Эмоцию мы уже создали, отправив читателя в ресторан или на Карибы.

А теперь нужно деликатно «подтолкнуть» читателя к совершению действия. Возможно, вы помните выражения в текстах такого плана:

«Сделайте заказ прямо сейчас…»

Сегодня модель AIDA, как классическая модель воздействия рекламы, зачастую упоминается в расширенном варианте — AIDA(s):

A — Attention (внимание);

I — Interest (интерес);

D — Desire (желание);

A — Action (действие);

S — Satisfaction (удовлетворение).

Суть состоит в том, что любое рекламное обращение должно привлечь внимание потенциального потребителя, затем вызвать его интерес, который перейдет в желание обладать товаром и, наконец, побудить к действию — покупке. Здесь классическая модель заканчивается. Удовлетворение же означает, что после этих процедур нужно еще добиться того, чтобы потребитель остался удовлетворенным продукцией. Такой потребитель может рассказать о покупке родным и знакомым, стать постоянным клиентом компании и приобретать другие ее продукты.

4.3 Несколько правил хорошего Seo копирайтинга

1. Минимальная длина вашего текста должна быть в районе 300 слов, это позволит добиться оптимального соотношения плотности ключевых слов на странице.

2. В Seo копирайтинге весь текст необходимо писать на «живом языке» т.е при прочтении статьи у посетителя не должно возникнуть мысли о том под какой же поисковый запрос оптимизирована данная страница. Текст должен быть совсем не навязчивым.

3. Хороший эффект дает распределение ключевых слов по всей странице документа – в начале текста лучше использовать их плотнее и уже реже к концу.

4. Ключевое слово нужно стараться вставлять в каждом параграфе, не во вред общему восприятию текста читателем. Необходимо стараться использовать выбранные ключевые слова в различных словосочетаниях, это позволит сохранить естественность читаемости самого текста вместе с оптимизацией страницы под ключевые запросы.

5. Необходимо оптимизировать заголовки страниц. Лучшим считается тот заголовок, который несет в себе ключевое слово, под которое оптимизирована продвигаемая страница.

Все шесть примеров весьма относительные, но тем не менее должны браться за основу.

4.4 Чем еще может помочь SEO-копирайтинг в деле продвижения сайтов?

В некоторых случаях результатом SEO-копирайтинга может быть не наполнение разделов сайта, а тематические статьи для размещения на других веб-ресурсах. Одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах является ссылочное ранжирование (то есть учет текста входящих ссылок на ваш сайт). Написание статей, в которых стоят текстовые ссылки с определенных ключевых слов на разделы вашего сайта, и размещение их на сайтах аналогичной тематики будет благотворно влиять на индекс цитирования сайта и на ссылочное ранжирование. Те же самые эффекты можно аккуратно строить и в пределах одного сайта (так называемая внутренняя перелинковка страниц). К тому же, увеличение контента на вашем сайте и регулярное добавление новых материалов тоже положительно воспринимается поисковиками.

Глава 11.

Медиапланирование. Рекламные каналы. Виды запросов.

Понятие медиапланирования. Медиапланирование в SEO.

Рекламные каналы.

Бизнес-процессы.

Основные этапы медиапланирования в SEO:

4.1. Анализ аудитории — определение целевой аудитории ресурса.

4.2. Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности:

4.2.1. Системы сбора статистики

4.2.2. Способы подбора запросов

4.2.3. Типы запросов по частотности

4.2.4. Типы запросов по длине

4.2.5. Типы запросов по четкости

4.2.6. Типы запросов по стадии поиска

4.2.7. Типы запросов по целям

4.2.8. Типы запросов по синтаксису

4.2.9. Типы запросов по языку

4.2.10. Типы запросов по географии поиска

4.3. Расчет стоимости продвижения. Ссылочный бюджет

4.3.1. Типы запросов по конкурентности.

Прогноз целевой аудитории.

Понятие медиапланирования. Медиапланирование в SEO.

Медиапланирование — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, а именно: выбор медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет (медийная, контекстная реклама, ceo-кампания) для доставки рекламного сообщения, оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.

Основные сведения

Медиапланирование включает в себя:

определение приоритетных категорий СМИ;

определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);

планирование этапов рекламной кампании во времени

распределение бюджета по категориям СМИ.

Основой для медиапланирования являются медиаисследования. В результате исследований определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании, в первую очередь рейтинг отдельных носителей рекламы в генеральной совокупности и в целевой аудитории. На основании плана рассчитываются итоговые показатели:

GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.

TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.

Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение

Частота — среднее число контактов с рекламой на одного представителя целевой аудитории

Index T/U — индекс соответствия, обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.

CPT — стоимость за тысячу контактов,

CPP — стоимость за пункт рейтинга.

Назначение

Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио и телевидения — это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в случае печатных СМИ — это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан — точное описание параметров рекламной кампании.

Обычно медиаплан содержит следующие разделы:

СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.

Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.

Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.

Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.

Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.

Рейтинговое число. Рейтинговое число, суммированное на всех рекламных площадках, демонстрирующих Вашу рекламу, выдаст нам итоговое GRP, что поможет понять величину охвата Вашей целевой аудитории: чем будет выше GRP, тем больше охват, тем эффективнее Ваша реклама.

Выбор компонентов медиаплана зависит от количества охвата целевой аудитории, эффективного времени выхода (прайм — тайма для необходимой нам целевой аудитории), от стоимости и специфики изданий. Свести воедино все эти показатели возможно только используя специальные программы для медиапланирования. Эффективность определяется в первую очередь конкретно поставленной задачей. Любое рекламное агентство может предложить своим клиентам независимые рейтинги, то есть провести экспертизу СМИ, на основании которой клиент может сам разработать свой МП. Можно сделать экспертизу уже имеющегося МП, рассчитать его эффективность по параметрам и узнать — сколько жителей города могут быть потребителями рекламируемого товара и какое число потенциальных потребителей вступит в контакт с рекламным сообщением и сколько раз. Для специалиста рекламного агентства главное, чтобы реклама принесла выгоду клиенту и выбор канала имеет значение только в этом плане.

Медиапланирование в SEO включает в себя: подбор семантического ядра для ресурса, расчет частотности и стоимости каждого запроса, прогноз целевой аудитории.

Рекламные каналы.

Рекламные каналы делятся на следующие виды:

.1 Офлайн реклама:

реклама на радио;

реклама на ТВ;

реклама в прессе (газеты, журналы);

реклама в справочниках и каталогах;

печатная реклама (брошюры, листовки);

наружная реклама (щиты, биллборды);

реклама на транспорте;

почтовые рассылки.

Подробнее о каждом виде оффлайн рекламы:

2.1.1 Реклама на радио

Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Достоинства радиорекламы:

дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого;

легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Недостатки радиорекламы:

некоторые радиослушатели часто переключают приемники с одной станции на другую и не любят блоки рекламы и объявлений;

если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

2.1.2 Реклама на ТВ

Телевидение охватывает самую большую аудиторию. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Преимущества телевизионной рекламы:

одновременно визуальное и звуковое воздействие;

мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

огромная аудитория;

сам факт присутствия фирмы на телеэкране создать впечатление солидности.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

телереклама кратковременна;

краткость телевизионной рекламы не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

2.1.3 Реклама в прессе (газеты, журналы)

Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Преимущества рекламы в газетах:

на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;

типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;

у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.

Недостатки газетной рекламы:

потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм;

читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста;

у типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

2.1.4 Реклама в справочниках и каталогах

Рекламу в справочниках и каталогах часто называют направляющей рекламой. Такая реклама показывает покупателю место совершения покупки или оформления заказа. Эта реклама ориентирована на тех, у кого уже сформировалась потребность в товаре.

Достоинства рекламы в справочниках и каталогах:

удобна для использования потребителем;

имеет невысокую стоимость;

рекламу может увидеть большое количество потребителей, пользующихся справочником в течении года, а, следовательно, затраты в расчете на один контакт крайне низки.

Недостатки рекламы в справочниках и каталогах:

возможна прямая конкуренция между рекламодателями в конкретной категории, информация о которых расположена на одной странице в справочнике, в одном списке;

сложно придать ей отличительные черты от аналогичных объявлений;

имеются ограничения на размещение (справочники и каталоги выходят чаще всего 1 раз в год).

2.1.5 Печатная реклама (брошюры, листовки)

Носители печатной рекламы

К печатно-полиграфическим носителям рекламы относятся: афиши, листовки, буклеты, каталоги, проспекты, прейскуранты.

Афиши содержат информацию о каком-либо грядущем событии развлекательного или социально-значимого характера, вывешиваются задолго до него, визуально привлекая потребителя; плакаты большого размера.

А листовка имеет маленькие размеры, содержит рекламное обращение на обеих сторонах либо на одной.

Буклет чем-то напоминает листовку, только гораздо большего формата, свернут в несколько раз, он содержит рекламу и иллюстрации, но значительно ярче и красочнее листовки, да и информации содержит намного больше.

К многостраничным изданиям относятся каталоги и проспекты. В проспектах подробно рассказывается об истории фирмы, о самой фирме, сотрудниках, тем самым подчеркивается престиж рекламы.

В каталогах же содержится перечень продукции компании, ее цены и иллюстрации предлагаемой продукции.

В прейскуранте как средстве печатной рекламы четко обозначены цены на продукцию и предоставляемые услуги.

2.1.6 Наружная реклама (щиты, биллборды)

К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара ил и названии фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

Часто попадаться на глаза.

Привлекать к себе внимание.

Быть краткой.

Быть без труда читаемой на ходу.

Быть понятной.

Так же наружная реклама может нести исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели поневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекламы:

Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.

2.1.7 Реклама на транспорте

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

Внутрисалонные рекламные планшеты;

Наружные рекламные плакаты;

Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов.

Достоинства рекламы на средствах транспорта

Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.

Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей.

Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на средствах транспорта

Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).

Не всегда уместна и не всегда доступна.

2.1.8 Почтовые рассылки

Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».

Преимущества почтовых рассылок:

обеспечивает адресный характер и может достичь каждого потребителя, имеющего конкретные демографические характеристики и проживающего на определенной территории;

краткосрочное средство воздействия, предполагающее возможность оценки результатов его применения;

имеется возможность целенаправленно развивать взаимодействие с целевой аудиторией;

позволяет рационально использовать рекламный бюджет.

Недостатки почтовых рассылок:

высокая стоимость контакта с потребителем, особенно при использовании адресной рассылки;

необходимость постоянного обновления списков рассылки; – необходимость защищать списки рассылки;

этические проблемы, связанные с вмешательством в личную жизнь граждан;

законодательные ограничения в области прямых воздействий на потребителя;

в ряде случаев низкая степень возврата купонов, анкет и других средств воздействия и как результат снижение эффективности данного вида рекламы.

.2 Онлайн реклама:

продвижение по позициям;

продвижение по трафику;

продвижение по модели CPA и продвижение по лидам;

контекстная реклама;

медийная (банерная) реклама;

Яндекс.Маркет;

вирусная реклама (вирусный интернет-маркетинг);

продвижение в социальных сетях (SMM);

e-mail рассылки.

Подробнее о каждом виде оффлайн рекламы:

2.2.1 Продвижение по позициям

Продвижение по позициям в поисковых системах - стандартное SEO. Это комплекс мер для улучшения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

2.2.2 Продвижение по трафику

Продвижение по трафику – это SEO, при котором Вы платите не за позиции в ТОПе, а за количество посетителей из поисковых систем. При этом количество продвигаемых слов может достигать нескольких тысяч. Поэтому чтобы продвигать сайт по трафику, необходимо, чтобы он соответствовал определенным требованиям. Например, на сайте должно быть большое количество страниц.

2.2.3 Продвижение по модели CPA и продвижение по лидам

Модель CPA – Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически-эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.

Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий.

Лиды (модель CPL)

Покупки (модель CPS)

Посещение нескольких страниц сайта

Посещение целевой страницы сайта

Загрузка файла

Просмотр ролика

Просмотр прайс-листа

Заполнение формы заказа или обратной связи

Одним из видов CPA является генерация лидов, которая называется CPL (Cost Per Lead). Подразумевается, что при генерации лидов рекламодатель получает контактные и демографические данные пользователей, а в случае CPA он получает последовательность действий, которые могут быть анонимными. Например, участие в голосовании, посещение определенных страниц сайта, бронирование товара без указания контактных данных.

Лид – определенное действие пользователем сайта, в результате которого владелец сайта получает возможность контактировать с данным пользователем. То есть лид – это контакт для потенциальной продажи.

Примеры лидов:

заявка с сайта;

оформление заказа;

телефонный звонок;

подписка на новости, рассылку и т.д.

При продвижении по лидам оплата осуществляется лишь за конкретные действия пользователей. Необходимы работы не только с сайтом, но и с продуктом.

2.2.4 Контекстная реклама

Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички.

Основным преимущество является то крайне быстрый рост трафика. Технически начало данной рекламной компании крайне простое. Необходимо разместить на страницах своего сайта специальный код скрипта, выдаваемый системой контекстной рекламы зарегистрированным вебмастерам.

2.2.5 Медийная (банерная) реклама

Медийная (банерная) реклама это рекламное объявление, представляющее собой графическое изображение в формате GIF или JPG. Формат GIF — позволяет применять анимацию, что делает ее, привлекающей внимание пользователя. Медийная реклама обеспечивает вовлечение пользователей за счет эмоционального содержания графических модулей.

2.2.6 Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет - это система подбора товаров и оптимального места для их покупки. Сервис разработан компанией Яндекс и предоставляет пользователям подробные описания свойств и технических характеристик товаров. Пользователь сервиса может осуществлять быстрый подбор товара по определенным параметрам.

2.2.7 Вирусная реклама (вирусный интернет-маркетинг)

Вирусная реклама – это создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию.

Это вид распространения рекламы, характеризующийся прогрессирующей передачей рекламного материала от пользователя к пользователю по инициативе самих пользователей.

..8 Продвижение в социальных сетях (SMM)

Продвижение в социальных сетях – явление, возникновение которого логично сочетается с базовыми принципами маркетинга. Несомненный плюс продвижения бренда в социальных сетях – прозрачное, четкое и понятное таргетирование аудитории по заранее определенным параметрам.

2.2.9 E-mail рассылки

Прямой маркетинг с использованием e-mail рассылки при правильном осуществлении может быть одним из наиболее эффективных методов маркетинга.

Для того чтобы добиться положительных результатов e-mail рассылки, каждое письмо должно быть написано так, чтобы получатель захотел его прочитать. Кроме того, без четкого понимания целей e-mail рассылки, Вы не сможете определить ее эффективность для Вашего бизнеса.

Существует несколько разновидностей e-mail рассылки, наиболее эффективные:

1. Приглашения;

2. Информационные рассылки;

3. Специальные предложения, такие как купоны и скидки - это классические методы прямого маркетинга, которые также эффективны при e-mail рассылках.

Минимальной скидки не достаточно, чтобы привлечь внимание получателя, Вы должны предложить что-то необычное. Стандартное предложение только ускорит путь Вашего письма в "корзину" как и многих подобных писем.

В таких случаях хорошо работают предложения скидок ограниченных по времени. Как, например, заканчиваются ночные коммерческие телепередачи: "Специальное предложение действует сегодня до полуночи. Позвоните сейчас!"

Приглашения

Приглашения на события, такие как семинары, конференции и т.п. - другой тип высоко эффективного маркетинга по электронной почте. Семинары хорошо применимы в таких сферах как финансовые услуги и страхование.

Здесь важна повторная рассылка, два письма, посланные с определенным интервалом в период до даты проведения семинара, увеличат число посетителей. Размещение в письме ссылки на вэб-страницу, содержащую форму он-лайн регистрации, может в два раза увеличить число зарегистрировавшихся, а рассылка напоминаний сведет к минимуму число не пришедших.

Информационные рассылки

Письма, содержащие полезную информацию, новости или открытки - третий и главный метод маркетинга по электронной почте. В отличие от предложений или приглашений, при которых ожидается получить немедленную реакцию от получателя, цель рассылки информационных писем - установление постоянного контакта с потенциальным потребителем.

Излагайте информацию коротко, по пунктам с описанием основных моментов. Содержание может варьироваться от кратких "практических рекомендаций" до цифровых фотографии, освещающих важное событие. Главное, чтобы письмо содержало информацию, которую читатель больше нигде не может получить и которая его волнует. Также важна оригинальность содержания. Индивидуальность Вашей компании - лучшее оружие в конкурентной борьбе.

Более подробная информация о видах онлайн рекламы содержится в лекции «Виды и способы увеличения продаж клиента».

Основные этапы медиапланирования в SEO:

К основным этапам медиапланирования в SEO относятся: