Интернет-журнал "Домашняя лаборатория", 2008 №4

Книги, интернет и экология

Книжный рынок России прирастает на уровне 15 % в год исключительно за счет повышения цен на книги: в ближайшие 2–4 года они достигнут европейского уровня 8-15 евро за экземпляр. По количеству наименований с 2006 г. рынок РФ уже на уровне 100–110 тысяч (как в Великобритании 90-ых гг.). При этом падение тиражей "достигло своего дна", — говорят эксперты. — 665,7 млн. экземпляров по итогам 2007 г.

Издатели и продавцы в заслугу рынка ставят ассортимент. Но не такой уж он огромный: на 25 % выше, чем в 80-ых гг., а тиражи сегодня упали почти в 3 раза (в 1988 г. — 1,8 млрд экземпляров для РСФСР). Да и номенклатура расширяется за счет гламурного чтива и эзотерики, констатируют эксперты.

"Для нас наиболее прибыльны развлекательная и прикладная литература, соглашается в эфире РБК-ТВ в программе "Сфера интересов" гендиректор издательства "Эксмо" Олег Новиков. — Динамично развивается профессиональная литература: бизнес, бухгалтерия, юриспруденция". Но суммарные тиражи сегодняшней профессиональной литературы отличаются от советских: в 1986 г. издательство "Наука" выпустило 2,24 тысяч книг общим тиражом 25,1 млн. книг. Тиражи современной профессиональной литературы измеряются десятками тысяч.

Говоря о суммарных тиражах, эксперты констатируют "достижение дна". По словам О.Новикова, "тиражи находятся приблизительно на одном и том же уровне порядка 650 млн в течение 3 лет". Более насущной проблемой является рост цен на книги — 15 % в год, который и формирует рост самого рынка. "Растут затраты на материалы (по мировым ценам), на типографские услуги, на гонорары авторов, — перечисляет гость "Сферы интересов". — Зарплаты сотрудникам. Плюс стоимость аренды — за 2007 г. она выросла на 18–20 %".

Многие издатели вообще бросают книгоиздание, переходя на печатание этикеток и глянцевых журналов. В условиях тотального подорожания полиграфического процесса не исключено и обращение к зарубежным типографиям, предупредил ранее в гостях "Сферы интересов" финансовый директор издательской группы "ACT" Олег Бартенев.

По словам заместителя гендиректора сети магазинов "Московский дом книги" Натальи Юмашевой, с каждым годом все меньше людей приходит в магазины. "Основной вопрос наших покупателей — "Почему такие дорогие книги?" Происходит падение продаж на 10–11 % в год", — говорит генеральный директор этой сети Надежда Михайлова. Отметим, что "Московский дом книги", который принадлежит правительству Москвы, вообще не повышал цен в последние 2 года.

Получается, что у граждан России даже при сохранении существующих цен на книги (хотя они растут на 15 % в год) все меньше остается денег на их приобретение. Читательская аудитория сокращается: по опросам Российской национальной библиотеки, активными читателями назвали себя в 2006 г. только 23 % граждан, 37 % признались, что вообще не читают книг.

Но рынок, объем которого более 2 млрд. долларов в год, продолжает расти в денежном выражении. "Маржа до последних лет была на уровне 100 %, сегодня на уровне 110–115 %", — признается О.Новиков. Завышая цены ради такой высокой доходности, книготорговцы просто лишают себя собственного хлеба в будущем, отучая людей от книги рублем. По итогам 2007 г. доля читателей среди молодежи упала на 28 %, подсчитали эксперты.

Отметим, уже сегодня книги — привилегия Москвы и 12 городов-миллионников. На долю столицы приходится более 85,1 % совокупных тиражей издаваемых сегодня книг. То есть 10,45 млн. москвичей (по официальным данным население г. Москвы) — 7,3 % граждан России — потребляют 85 % книг, остальные 131,8 млн. россиян (92,7 %) довольствуются 15 % книг. Можно говорить о сегрегации населения по доступу к знаниям.

Среди причин, вызывающих сокращение книжной аудитории, иногда называют развитие Интернета. Но в это верится с трудом. По последним данным Мининформсвязи, с разной периодичностью пользуются Интернетом 25 млн. россиян (около 18 %). Правда, зарубежные статистики оценивают проникновение сети в России несколько выше — 19,8 %, по данным Internet World Stats. Даже если предположить, что эти пользователи ежедневно читают книги "из Интернета", все равно оставшиеся 73 % "не москвичей" и "людей без Интернета" довольствуются 15 % бумажных книг.

Но и качественные показатели современного книгоиздания не радуют. Если в СССР самым издаваемым автором был Михаил Шолохов ("Тихий Дон"), то в РФ сегодня это Дарья Донцова, выпускающая по новой книге ежемесячно.

Остается добавить, на долю крупных издательств — "Эксмо", "ACT", "Просвещение", "Дрофа" — сегодня приходится порядка 30 % рынка России, происходит определенная концентрация бизнесов в связи с удорожанием полиграфического процесса, падением интереса к книге. Любопытно, что читатели остаются верны русскому слову. Так, авторами бестселлеров № 1, по словам О.Новикова, являются "национальные авторы за исключением Д.Роулинг. В остальных странах бестселлерами являются все же авторы-американцы, даже во Франции и Британии".