Черная книга корпораций

Глава 1. ВЛАСТЬ КОРПОРАЦИЙ &ПРАВА ЧЕЛОВЕКА

Нефтяная компания «Shell» — один из крупнейших инвесторов социальных проектов в Западной Африке (дельта реки Нигер). Почти 60 миллионов евро в год концерн расходует в этом обедневшем регионе на юге Нигерии на содержание школ и учреждений здравоохранения (1)^{1}. В Европе и Японии «Shell» — в числе крупнейших инвесторов солнечных электростанций: нефтяной мультимиллиардер строит там солнечные батареи. «Мы убеждены в том, что успешными могут быть только те предприятия, которые преследуют тройную цель: способность выдерживать конкуренцию, социальную ответственность и ориентированность на экологию», — сказано в рекламном буклете.

Между тем концерн долго являлся образцовым врагом защитников окружающей среды и прав человека. В 1995 году, когда «Shell» объявил о своем намерении затопить в Северном море нефтяную платформу «Brent Spar», миллионы водителей бойкотировали бензозаправочные станции с желтой ракушкой, пока концерн не уступил. Второй удар по имиджу фирма пережила в том же году, когда был убит поэт Кен Capo Вива. «Shell» как крупнейшему производителю нефти в Нигерии было вменено в вину сотрудничество с военным режимом в этой стране, что привело к физическому устранению поэта — борца с нефтяными вышками.

Теперь известно, что слишком явное пренебрежение гуманитарными и экологическими интересами вредит делу. «"Shell" старается обрести уверенность, что его деятельность не ведет к нарушению прав человека», — отметил Эрвин Ганезан из уважаемой организации — Human Rights Watch. Публиковавшиеся концерном сообщения о состоянии окружающей среды и прав человека были прямо-таки образцовыми для других фирм (2).

Жители Нигерии, конечно, совершенно иного мнения: «Shell», как и прежде, ответствен за то, что уничтожил привычные условия существования тысяч семей. Протестующие против мультимиллиардера все еще робки. И концерн тоже все еще отказывается от выплаты справедливой компенсации жертвам беззастенчивой эксплуатации природных ресурсов страны. Пострадавшие — народ огони — оценивают ущерб от выемки нефти компанией «Shell» с начала ее деятельности в Нигерии примерно в 35 миллиардов евро (3). А ущерб окружающей среде, связанный с нефтяными разработками, еще в 1992 году оценивался в сумму около 4 миллиардов евро.

В буклете говорится о 60 миллионах, которые концерн потратил, согласно собственным данным, на обеспечение занятости и социальные расходы. Неожиданно эти деньги предстают перед нами в ином свете — как сравнительно мелкая, но тем более эффектная статья расходов на рекламу. Ибо благотворительность "Shell» прославляется в международных СМИ как образцовый пример ответственности предпринимателя.

Концерны заучили ту информацию, которую они предоставляют нам. Примерно с 70-х годов многие известные фирмы становились мишенью защитников прав человека и окружающей среды. Призывы к бойкоту фирм «Nestle», «McDonald's», «Siemens» и «Shell» привлекли к себе огромное внимание. Как правило, сегодня не помнят, что именно было тогда причиной критики. Однако кое-как, с грехом пополам, припоминается: грязные инвестиции..

Между тем теперь почти все крупные предприятия регулярно публикуют толстые отчеты о состоянии окружающей среды и социальной сферы. Они вводят должности уполномоченных по правам человека и устанавливают так называемые кодексы поведения — этические нормы, руководствуясь которыми концерны налагают более или менее строгие правила, предписывающие уважительное отношение к экологическим и социальным принципам. На собраниях акционеров и на сайтах компаний сообщаются факты, призванные поддержать репутацию фирмы. Наряду с величиной пая акционера важную роль начинает играть такой фактор, как общая капитализация предприятия. Лишь тот, кто правильно ведет себя по отношению к бизнес-сообществу, сможет увеличить сумму на своем счете. Жизненная философия такова, что именно банковский счет является мерилом успеха в условиях рынка. Это относится к контрагентам, другим предпринимателям и их клиентам, а также к окружающему миру и странам, в которых предприятие осуществляет свои операции.

То же явление отражают модные выражения «корпоративная социальная ответственность» («Corporate Social Responsibility», CSR) и «корпорация граждан». Поле деятельности фирмы ограничено не только производственными критериями, оно включает также категорию общественной ответственности: фирмы хотят быть «добропорядочными гражданами» страны или Земли в целом. .

Так, примерно 120 ведущих служащих «Siemens» в октябре 2000 года добровольно и безвозмездно приняли участие в сооружении летнего лагеря для немецких и чешских сирот. Они возвели шесть деревянных домиков, санитарный пункт и складское помещение, две веранды, две горки и обустроили площадку под пляжный волейбол, отбуксировав при этом 13 тонн древесных материалов, 50 кубометров песка и полтонны бетона. Со знанием дела «Wirtschaftwoche» сообщила: «24 ребенка и воспитатель могут там теперь беззаботно провести каникулы» (4). Тем самым не только была оказана помощь более слабым в социальном отношении: акция должна была усилить командный дух и, не в последнюю очередь, поддержать имидж.

Конечно, фирма «Siemens» обнаруживает коллективистский дух не только во время строительства лагерей отдыха, но и участвуя в многочисленных застопорившихся проектах и долгостроях. Так, с помощью мюнхенского отделения концерна в странах «третьего мира» появилось множество гигантских плотин. Как следствие этого, миллионы людей были насильно переселены и лишены средств к существовании. Пострадавшие не получили компенсации, которая могла бы возместить причиненный им ущерб. A «Siemens» все еще сохраняет ведущие позиции в строительстве опасных атомных электростанций по всему миру. Доказано, что многие из этих реакторов нерентабельны и обременяют бюджет государств с крупной внешней задолженностью, в то время как концерн отписывает себе многозначные прибыли.

Капитал предприятия растет, если есть готовность «брать на себя социальную ответственность в коммерции и общественной жизни)), — объявляет генеральный директор фирмы «Mercedes» Юрген Шремп в еженедельнике «Wirtschaftswoche». Является ли производство оружия частью этой ответственности, глава концерна, конечно, не сказал. «Daimler Chrysler», или, точнее, дочерняя фирма автомобильного концерна, принимал участие в разработке ядерного оружия. Более того, концерн производит мины. Прежде всего, это противопехотные мины индивидуального направленного действия, привлекшие к себе внимание международного сообщества из-за особо чудовищных последствий их применения. В основном от них страдают гражданские лица.

За «противотанковую мину направленного действия» «PARM-2» дочернее предприятие концерна, «Deutsche Aerospace», агитировало в узкоспециальных журналах в выражениях типа «современная и эффективная». Офицеры бундесвера хвалили ее примерно так: «Современные мины имеют уничтожающее воздействие. Они могут поражать врага в укрытиях и за пределами зоны видимости» (5). Лишь после массовых протестов инициативы «Критические акционеры» Ю. Шремп объявил в конце 1998 года, что производство мин этого типа приостановлено.

Поданным «Критических акционеров», в ассортимент продукции «Deutsche Aerospace» все еще входят мины «Mine-Flach-Flach» (MIFF) и «Mine-Multi-Splitter-Passiv» (MUSPA), которые Министерство обороны США (в отличие от ФРГ) квалифицировало как противопехотные. В силу этого государства Североатлантического блока, такие как Италия, сняли мины этого типа с производства и ликвидировали их запасы (6).

Американский производитель спортивной одежды «Nike» особенно заботится о своем имидже. Но в середине 90-х годов американские телеканалы показали пакистанских детей, которые нашивают эмблему «Nike» — знаменитый «Swoosh» — на футбольные мячи. С тех пор не прекращается волна возмущения в связи с условиями труда в так называемых sweatshops^{2}, фабриках на задворках Азии и Латинской Америки, где производится пошив продукции концерна. Вновь и вновь становятся известны новые случаи эксплуатации и злоупотреблений (см. главу «Спортивные товары и одежда»).

В США такие сообщения стали серьезной угрозой имиджу концернов. Знаменитый рекламный слоган фирмы «Just do it!» («Просто сделай!») был перефразирован в «Just Boycott it!» («Просто бойкотируй!»). Все больше молодых людей отворачивается от любимой до этого торговой марки. Для концерна утрата доверия в этой целевой группе особенно болезненна.

Настоящая катастрофа для этой фирмы разразилась осенью 1997 года в Нью-Йорке. Социальный работник Майк Джайтлсон, курировавший молодежь в Бронксе, как он сам поведал канадской журналистке Наоми Кляйн, «пресытился зрелищем бегающих вокруг ребят в кроссовках, которые не могли позволить себе приобрести ни они сами, ни их родители» (7). Джайтлсон сказал подросткам, что рабочие в Индонезии получают только два доллара в день и что фирме «Nike» изготовление пары кроссовок обходится всего в пять долларов — а за эту же пару американские покупатели платят 100— 150 долларов. Он также рассказал ребятам, что «Nike» еще не произвела на территории США ни одной пары кроссовок и что это одна из причин, почему их родители с таким трудом находят работу. Для начала юноши послали письма главе фирмы Филу Нашу и потребовали от него возврата уплаченных денег. Концерн ответил бессодержательными стандартными отписками. «Тогда мы всерьез рассердились и уговорились устроить демонстрацию», — сказал Джайтлсон,

В результате 200 подростков 11 — 13 лет ворвались в «предместья» «городка» «Nike» — огромного супермаркета в Нью-Йорке. С криками подростки набросали под ноги охране кучу мешков со старыми кроссовками — при живом участии журналистов. Окруженные телекамерами дети, преимущественно из негритянских и латиноамериканских семей, превзошли самих себя. Одна из активисток — тринадцатилетняя афроамериканка из Бронкса — глядя прямо в объектив камеры крупной телевизионной станции, выкрикнула: «"Nike", мы тебя создали, мы тебя и уничтожим!» (8).

Этот репортаж заставил менеджеров по рекламе попотеть!

Хозяева концернов понимали, что это означает! Их клиенты — те, кого они в первую очередь завлекали рекламой, — с помощью масс-медиа уничтожают тот самый имидж:, на создание которого было выброшено столько миллиардов! Если так, то огонь уже не потушить. Молодежная группировка из Бронкса одним махом совершила то, чего не удавалось сотням защитников прав человека, которые обращались к узкому слою «заинтересованных лиц»: «Nike» перешел к обороне, признал многие упреки справедливыми и предпринял похвальные улучшения. Изменения и впрямь были повсюду: в цехах наконец создали опорные пункты для охраны, повесили огнетушители и устроили запасные пожарные выходы; оборудовали рабочие места и провели более строгие проверки на предмет использования детского труда. Но главная проблема остается: ни «Nike», ни другие концерны, которые производят продукцию в более бедных странах, не готовы выплачивать соразмерную заработную плату. Напротив, с тех пор как независимым заводам-поставщикам приходится придерживаться требуемых компанией стандартов, денег для фонда заработной платы осталось еще меньше (см. главу «Спорт и спортивная одежда»).

Городок «Nike» в Берлине регулярно отпускает своих сотрудников для общественно-полезной деятельности в «социально-горячих» точках, таких как округи Кройцберг, Фридрихсхайи, Лихтенберг и Нойкельн. Социальные работники в сотрудничестве с местными организаторами проводят футбольные, волейбольные и баскетбольные матчи детей и подростков — как немцев, так и иммигрантов (9).

Руководит этой инициативой профессиональное PR-агентство («agens 27») — «Общество искусства, средств массовой информации и коммуникации». Социальную ориентированность фирмы якобы не желают разглашать. Элмар Кирш обосновывает это менталитетом известных групп: «Общественные объединения быстро обнаруживают, что задействованные фирмы хотят только реализовать свою продукцию» (10). Шведский дом мебели «IKEA» тоже считает своей обязанностью указывать в своем каталоге, что «детский труд — неприемлемая для нас сторона сегодняшней реальности но, к сожалению, распространен в странах некоторых наших изготовителей (11). «IКЕА» время от времени тоже критикуют за эксплуатацию детей на ее заводах-поставщиках (12).

Компания «IКЕА» в сотрудничестве с организацией, созданной для оказания помощи детям при ООН (UNICEF), предпринимала усилия, чтобы воспрепятствовать применению детского труда. Отвечая на вопросы журналистов, Дитрих Гарлихс, уполномоченный делами UNICEF в Германии, сказал: «Да, "IKEA" финансирует наши проекты. Но это само по себе не означает, что при изготовлении продукции "IKEA" дети больше не работают» (13). Использование детского труда трудно проконтролировать. Поэтому Урбан Джонсон, региональный директор UNICEF по Восточной и Южной Африке, тоже «не очень заинтересован» в том, чтобы концерн украсил свою рекламу названием организации, занимающейся оказанием помощи детям: «Даже если "IKEA" не будет больше использовать на производстве детский труд — что с того? Я ведь не благодарю вора за то, что он больше не крадет у меня» (14).

Группы, выступающие за сохранение и улучшение социальных условий и защиту окружающей среды, уже давно указывают на беззастенчивые действия отдельных концернов, таких как «Nestle», «Shell» и «Siemens». Однако протесты исходят из относительно узкого круга заинтересованных людей, которые к тому же изрядно пополнили свои банковские счета. Б Европе предприятиям сегодня приходится исполнять существенно более строгие социальные и экологические требования, чем в странах Юга и даже в США. Это стало возможным, прежде всего, благодаря борьбе профсоюзов и протестам экологистских движений. За последние два десятилетия эта борьба, однако, привела к тому, что многие фирмы просто перевели свои производства в страны с более низкими стандартами. Таким образом мы экспортировали свои экологические проблемы в более бедные страны и увидели, что следствием этого стали массовые увольнения и попытки правительств понизить социальные стандарты. Прикрываясь клише об «освоении пространства», правительства индустриальных стран независимо от их политической ориентации охотно снижают социальные, демократические и экологические стандарты.

Вера в то, что свободный внешнеторговый рыночный обмен и производство, работающее на экспорт, лучше упорядочат жизнь людей, чем демократическое политическое устройство и законодательство, упорно внедряется правящими партиями в общественное сознание правящими партиями. Этот феномен называется неолиберализм. Это фундаменталистская попытка создать новый мировой порядок, отменив существующие нормы и осуществив неограниченную приватизацию под лозунгом «Больше частного, меньше государства».

Однако вопреки этой теории, в последние годы и десятилетия наблюдается ускоренный рост бедности. Так, пропасть между наиболее богатыми и наиболее бедными частями человечества (каждая из которых в отдельности составляет его пятую часть) за последние 30 лет более чем удвоилась. Б 1960 году состояние на душу населения наиболее богатых 20 процентов в 30 раз превышало совокупный экономический потенциал 20 процентов беднейших. А в 1999 году эта разница была уже 78-кратной (16). Состояние 360 долларовых миллиардеров мира равно состоянию-2,5 миллиарда самых бедных, вместе взятых, которые составляют почти половину человечества. Один Билл Гейтс, хозяин фирмы «Microsoft», располагает 63 миллиардами американских долларов — капиталом, равным капиталу 31 страны из числа беднейших (17). На вершине этой пирамиды — транснациональные корпорации, экономическая мощь которых часто уже превосходит потенциал целых государств. Так, валовой национальный продукт, к примеру, Австрии в 1999 году еще опережал оборотный капитал крупнейших мировых концернов. В 2001 году альпийскую республику уже превзошли фирмы «Wall Mart» и «Exxon Mobil» (см. таблицу в конце главы).

В то время как международные компании в Австрии практически освобождены от налогов и, тем не менее, непрерывно проводят «сокращения» штатов, национальные правительства неолиберального толка и Еврокомиссия все больше действуют как представители интересов концернов. Общественный сектор уничтожается, а оказание услуг населению переводится в сферу рыночной конкуренции. Неолиберальная свобода реальна для капитала, в то время как свобода людей — прежде всего выходцев из самых бедных стран — заканчивается там, где начинается власть денег.

Как только исчезли границы, разделяющие экономики разных стран, стала возрастать власть концернов. Начало движению антиглобалистов, развернувшемуся по всему миру, было положено в 1996 году в джунглях всеми забытой мексиканской провинции Чьапас. Там возникла Сапатистcкая армия национального освобождения, состоящая из безземельной бедноты и индейцев. Она созвала «Межгалактическую встречу против неолиберализма», в которой участвовало свыше 4 тысяч человек более чем из 45 стран. Поводом стало вступление в силу Североамериканского соглашения о беспошлинной торговле (Nafta) а январе 1994 года, договора, либерализирующего торговлю между США и Канадой. Последствия этого соглашения для мексиканского населения были разорительны. Правда, объем торговли между странам и-участницами с тех пор вырос почти втрое. Но прибыль в Мексике, стране с низким уровнем заработной платы, досталась только паре сотен крупных внешнеторговых предприятий, большинство из них находилось под управлением собственников-иностранцев. Население же становилось все беднее (18).

Следствием «Межгалактической встречи» стала разработка локальной сети в Интернете «Глобальная акция народов против свободной торговли» (Peoples Global Action against free trade — PGA) — на основе большого числа баз данных, принадлежащих организациям Юга, и нескольких групповых и индивидуальных баз в Европе. Средства этих движений, которые не располагают ни капиталом, ни иерархическими организационными структурами, столь же ненасильственны, сколь действенны: Интернет облегчает быстрый обмен информацией и планирование кампаний.

Так связанное глобальной сетью цивилизованное сообщество добилось в 1998 году первого успеха. В интересах концернов готовился многосторонний договор об инвестициях (MAI). Переговоры об этом соглашении велись в 1995 году Организацией экономического сотрудничества и развития (OECD), в состав которой входят богатейшие индустриальные страны. Целью соглашения было освободить международных инвесторов от принятия ими обязательств перед государствами, тем самым обойти правительственное экономическое регулирование. Организации по защите окружающей среды и разработке новых технологий, союзы потребителей и профсоюзы забили тревогу. Они предостерегали от катастрофических социальных, экологических, а также экономических последствий бесконтрольного доступа иностранных инвесторов на рынок. Они заявили, что посредством этого договора транснациональные корпорации приобретают обширные права по отношению к государствам, освобождаются от ответственности за экологические и социальные последствия своей деятельности. Переговорный процесс проходил без привлечения общественности.

Наконец, неправительственным организациям совместно с развивающимися странами удалось предъявить планируемый договор общественности и инициировать дискуссию. Вследствие этого соглашение оказалось на грани провала, так как Франция — важнейший член Организации экономического сотрудничества и развития — вышла из переговоров.

Одновременно с основанием Всемирной торговой организации (ВТО) в 1995 году расширился арсенал средств, к которым могут прибегнуть концерны для защиты своих глобальных интересов, минуя демократические институты. Существующие соглашения пополнялись новыми. В декабре 1999 года десятки тысяч демонстрантов воспрепятствовали заседанию совета министров ВТО в Сиэтле (США), хотя полиция пыталась подавить протесты с помощью репрессий, Тем самым молодежное движение впервые заставило международную общественность прислушаться к гневному голосу масс, выступающих против разрушения демократии и социальной инфраструктуры лоббистами концернов.

В сентябре 2000 года «битва в Сиэтле» продолжилась в Старом Свете. На конференции Всемирного банка и Международного валютного фонда (МВФ) в столице Чехии Праге 10 тысяч молодых людей со всех концов Европы протестовали против политики этих международных экономических учреждений, которые за предыдущие десятилетия довели до банкротства многочисленные страны Юга. В конце января 2001 года в швейцарском городке Давосе во время Всемирного экономического форума (встречи глав крупнейших фирм и правящих кругов.планеты) вкось прошла многотысячная демонстрация. Одновременно пестрая коалиция неправительственных организаций, профсоюзных групп, безземельных крестьян, различных общественных инициатив и левых интеллектуалов в бразильском Порту-Алегри провела Первый Социальный Форум. Масс-медиа проявили к нему большой интерес. С тех пор по всему миру устраиваются континентальные и региональные социальные форумы. Под девизом «Иной литр возможен!» они вырабатывают концепции, которые могут быть воплощены в реальность, и создают глобальные сети, распространяющие правдивую информацию о глобальных процессах. Из каких бы стран, и политических лагерей ни прибывали эти группировки, у них есть общий враг: глобальные концерны и их институциональные союзники — ВТО, МВФ и Всемирный банк. Этим организациям ставят в вину, что их почти бесконтрольная власть используется в ущерб слабейшей части населения во всем мире.

Движения, критически настроенные по отношению к глобализации, конечно, не произвели фурор в масс-медиа. Работая конструктивно, они сплели сеть на различных общественных форумах. Однако прорыв удался после энергичных массовых протестов против саммитов «Большой Восьмерки» в Генуе в июле 2001 года. Более 200 тысяч мирных демонстрантов выступили против слияния власти и капитала. Итальянская полиция применила силу и атаковала шествие. Она внедрила в ряды протестующих тайных агентов-провокаторов, чтобы выявить и взять с поличным антиглобалистов как лиц, склонных к совершению насильственных действий. «Во время волнении но поводу саммита "Большой восьмерки"» в Генуе в июле 2001 года полицией заранее были сфальсифицированы "доказательства" готовности демонстрантов применить насилие, — сообщала даже консервативная газета «Die Welt» полтора года спустя. —То, о чем итальянские СМИ дискутировали лишь как о подозрении, официально подтверждено полицией Генуи» (19). После схватки в порту Генуи 200 человек было ранено и один убит. Двадцатипятилетний демонстрант Карло Джулиани был застрелен полицейским.

Конечно, и среди демонстрантов все еще есть те, кто грубо, но внятно выражают свое недовольство существующим строем путем насилия. До сих пор они были в незначительном меньшинстве. Вне зависимости оттого, как мы оцениваем подобные действия с моральной точки зрения (об этом много споров и среди антиглобалистов), можно также поставить вопрос, не вызывает ли ответное насилие сама экономическая система, которая узаконивает насилие и террор, терпя произвол концернов. Прибавьте еще и то, что масс-медиа оказались готовы к дискуссии о всемирной несправедливости лишь после того, как им показали душераздирающие фотографии эксцессов на демонстрациях подобного рода. Так, «Spiegel» после Генуи вышел примерно с таким давно напрашивавшимся вопросом: «Кому принадлежит мир?» (20). Сайт антиглобалистской организации АТТАС отмечал резкий рост числа членов; в одном из социологических опросов 70 процентов немцев заявили, что они в принципе согласны с основными пунктами критики глобализации, Организации типа АТТАС, действующие исключительно мирными средствами, как ни парадоксально, отчасти обязаны своей популярностью сценам насилия в средствах массовой информации. В том числе поэтому они отказываются и от ярлыка «антиглобалистов», наклеенного на них СМИ: они воспринимают себя скорее как представителей альтернативной глобализации. Истинные ее противники — если вникнуть в суть термина — в управленческом звене концернов, в ВТО и международных финансовых учреждениях: ведь именно там создают препятствия глобализации социальных, экономических и лично-правовых стандартов.

11 сентября мир, казалось, вышел из колеи. Удар по Всемирному торговому центру в Нью-Йорке, приведший к тысячам жертв, выдвинул опасность глобального терроризма в центр внимания СМИ. Причины и мотивы событий не объяснены до сегодняшнего дня, что вновь делает актуальными всевозможные теории заговора. «Борьба культур», о которой многократно и безапелляционно заявляли, была не столько борьбой между различными цивилизациями, основанными на региональных н религиозных особенностях, сколько, в большей степени, полем смертельной схватки идеологии. Чистый анти-американизм и не менее откровенный анти-ислампзм состязались в борьбе за господство на ярмарке мнений. В сложившейся обстановке движение антиглобалистов вело себя подчеркнуто сдержанно. Многие боялись, что их зачислят в число террористов. Планировавшаяся ежегодная сессия Всемирного банка и МВФ в Вашингтоне была отменена так же, как и отклонены протесты против ее отмены. Лишь после того, как президент США Джордж Буш провозгласил курс «борьбы с терроризмом» п счел, что тем самым нащупал «Ось зла», сдержанная критика сменилась протестами против империалистической политики Вашингтона. Тема войны, и ужасающий призрак однополярного мира — строя, который призван упрочить экономическую и политическую позицию доминирования США, — стали центральной темой общественник: движений, В ходе Европейского Социального Форума в ноябре 2002 года более миллиона человек вышли на демонстрацию во Флоренции. Они протестовали против войны и отмены социальных гарантий. К началу Третьего Всемирного Социального Форума в январе 2003 года уже 100 тысяч человек отправились в бразильский Порту-Алегри. А 15 марта 2003 года свыше 12 миллионов протестующих по всему миру вышли на улицу, чтобы выразить протест против угрозы войны в Ираке.

При всем уважении к подобным массовым движениям, конечно, слышны и критические голоса. Скептики отмечают, что слишком легко выдать естественного противника — в данном случае, североамериканский режим — за первопричину всякого зла. Если на демонстрациях сжигают флаги США и Израиля, то это показывает, что и движения за мир и улучшение жизни общества не защищены от простои схемы «друзья — враги», Кабинету Буша в той же степени, что и всем международным организациям, свойственны колебания — от охраны климата через конвенцию о биологическом оружии до отказа от Международного суда. То, что это нарушает права человека и народов и преступает демократические нормы, ни в коем случае не оправдывает дешевую враждебность к Америке. Равным образом , критика человеконенавистнической политики премьер-министра Шарона не может оправдать убийств израильтян — мирных жителей, женщин и детей. Такие упрощения приводят к тому, что неонацистские группировки уже пытаются заключить стратегические альянсы под ключевым словом «Querfront», чтобы в итоге влиться в движение «антиглобалистов». Абсурдная авантюра, если исходить из того, что основная мотивация этих движений — справедливый мир с равными возможностями развития для всех людей.

Кроме того, всякая односторонняя критика США противоречит фактам. Европейские правительства не намного либеральнее США. Их концерны так же беззастенчиво отстаивают свои интересы (начиная с немецкого «Bayer», кончая французским «Totals»). И они тоже мало уважают права человека. Ни одна из стран Европы не подошла до сих пор не вынесла критической оценки собственному колониальному прошлому. Напротив, уже санкционировано и начато его повторение. Все же, если речь идет о том, чтобы превратить события в подаче СМИ в инструмент нравственного воспитания, то все они быстро окажутся под рукой.

Эта мораль — с душком. Когда после убийства 3 тысяч человек 11 сентября повсюду в мире призывали к минуте молчания, один из почитателей либеральной газеты «Стандарт» потребовал отсчитать соответствующее число часов молчания на 2,5миллиона невинно загубленных в Судане, о которых он впервые узнал из «Черной книги корпораций» (21). Из 12 миллионов, которые вышли на улицы с протестом против войны в Ираке, лишь немногие упомянули об ужасных массовых убийствах при режиме Саддама Хусейна. Крупнейшая война в мире после 1945 года — в Демократической Республике Конго — привела к гибели 3,3 миллионов человек в течение четырех лет, Она еще ни разу не вызвала антивоенную демонстрацию, хотя в большинстве африканских воин задолго до начала «войны за нефть» в Ираке шла речь о сырьевых интересах западных концернов.

Требования общественных движений чрезвычайно различны. Их диапазон — от демократического контроля над международными организациями, такими как ВТО, до роспуска последней. Есть крупнейшие деятели науки, которые полагаются на «деглобализа-цию», то есть на возврат к региональным рынкам, В то же время другие вынашивают идеи своего рода «мирового правительства» в форме демократически контролируемых учреждений, в ведении которых будут налоговое право, распределение ресурсов и решение в судебном порядке вопросов, связанных с правами человека. Некоторые движения полагают возможным общественно и экономически сдерживать капитализм и указывают на модель «экосоциального рыночного хозяйства», которую европейские страны до конца последнего столетия представляли секретом успеха и которая сейчас последовательно разрушается. Конечно, эта модель тоже основана на эксплуатации природных ресурсов и стран со сравнительно низким национальным доходом. Поэтому организации радикального толка указывают на то, что господствующая система рыночного хозяйства и капитализма, ориентированная на прибыль и конкуренцию, ориентирована на эксплуатацию, войну, дискриминацию и разрушение окружающей среды. Эти тенденции особенно усиливаются после краха коммунистического авторитаризма.

Все же речь не идет о замене одной системы господства другой. В политическом смысле имеется в виду создание подлинной представительной демократии и обязательное подчинение экономики общественным задачам, ставящимся выше прибыли. В экономическом смысле речь идет о том, чтобы твердо установить, что основные человеческие потребности — такие как право на пищу, воду, жилье, здоровье, образование и многие другие, но прежде всего сами люди — не могут быть товаром и предметом торговой сделки. Поэтому они не могут «обращаться на рынке». Нет простого решения этих вопросов. И уж вовсе не существует совершенной государственной системы. Жизнеспособный путь может возникнуть лишь в уважении к многообразию мнений и улаживании конфликтов. Но приходится признать: жизнь имеет безусловный приоритет перед барышом.

«Словно для игры в шахматы изобрели новые правила, — пишет социолог Ульрих Бек из Мюнхена в своем эссе о новой власти мультимиллиардеров (22). — Пешка — экономика — внезапно становится шахматным конем при поддержке информационных технологий и, претерпев это превращение, может далее атаковать короля и поставить мат».

Интернет превратил мир в «мировую деревню», в которой встречаются сплетники с разных континентов на виртуальных вечеринках за чашечкой кофе. Макроэкономическое соответствие — «планетарный супермаркет»: в холодильнике — дешевое сырье из Конго, в морозилке — таиландская рабочая сила по особо низкой цене, с ярлыком «распродажа», а там, где хранятся деликатесы, разложены исследователи и дизайнеры со всего мира наряду с менеджерами по рекламе. А у кассы — в ожидании — клиенты с сияющими глазами.

Ни кроссовки, ни телевизоры, ни в еще меньшей мере — автомобили — не производят там, где расположена штаб-квартира фирмы-изготовителя.

Сырье, еще с колониальных времен, привозят к мам из Африки, Латинской Америки и Азии. И пока внутри страны идут дискуссии, предоставить ли милостиво европейскую въездную визу экспертам-компьютерщикам из Индии, ловкие фирмачи размещают свои исследовательские и технологические отделы в странах с низким уровнем заработной платы, в которых они давно осуществляли свою деятельность. В то же время крупнейшие рынки сбыта можно найти только в западных индустриальных странах.

Это «распределение средств» в мировом масштабе, которое можно описать как противоречие между «бедными» и «богатыми», — вовсе не естественный мировой порядок, даже если предположить, что при его изменении многие потерпят ущерб, Бывший премьер-министр Великобритании Маргарет Тэтчер дала чеканное определение «TINA» — There is no alternative («Альтернативы не существует»). Альтернативы нищете нет, утверждала та, кто своей политической деятельностью творила нищету. Экономисты-неолибералы приводят аргументы, по которым именно недостаток инвестиций концернов создает проблему бедности во многих странах.

Разящие аргументы, если исходить из того, что не все жители бедных стран хотят жить с экономикой, основанной но субсидиях, то есть без сбережений, «Лишь одно хуже, чем быть раздавленным мультимиллиардерами, — не быть раздавленным мультимиллиардерами», — пишет У. Бек. Романтический образ обитателя девственного леса, который питается бананами прямо с ветки и с радостью придерживается принятых обычаев, в большинстве случаев не более чем плод воображения состоятельных западных граждан. Тех самых, которые в качестве экологических туристов хотят упрочить свои иллюзии в райских уголках, оставшихся еще кое-где на планете.

Разумеется, это не что иное, как облегченная форма капитализма. Ибо и индейцы, и масаи, и тибетцы, конечно, имеют право прибегать к помощи современных лекарств и пользоваться потребительскими товарами, заказывая их по Интернету, если им угодно. Должно ли получение этих товаров быть равнозначно приобретению программного обеспечения, аспирина и кока-колы, конечно, зависит оттого, в какой мере индейцы, масаи и тибетцы сохраняют возможность принимать самостоятельные решение, каковы их потребности. В реальности же многие страны, не обладая международными экономическими связями, сегодня не располагают ни экономическими резервами, ни дорогостоящими технологиями, ни — в еще меньшей степени — ноу-хау, которые позволили бы населению иметь соответствующий современному уровню жизненный стандарт.

И все же перенесемся в современность: большинство стран бедно не потому, что мало производит, а потому, что прибыль от реализации производимой ими продукции уходит за рубеж и в работающий на экспорт сектор экономики. Если мы признаем это, то тогда мнимая зависимость от мультимиллиардеров заключается только в этом факте и в том, что страны с более низким национальным доходом вынуждены пускать всю прибыльна покрытие долга, которым их связали колонизация, неолиберальная эксплуатация и коррумпированные правительства. В то время как ежегодная помощь развитию по всему миру составляет около 53 миллиардов долларов США, потоки капитала с Юга на Север, по оценкам, превышают ее многократно. Поэтому так называемые развивающиеся страны де-факто осуществляют помощь северным, то есть западным индустриальным странам. Остановить этот процесс означало бы проявить большую настойчивость и достичь более эффективного результата, чем надеяться на добровольное содействие транснациональных инвесторов.

И все же: не будет ли означать экономическое равновесие в мировых масштабах утрату нашего собственного благосостояния? Того, которое, в конце концов, есть результат дешевизны рабочей силы и сырья стран Юга? — Нет! Нам необходимо признать, что определение термина «благосостояние человечества» исходит не только из понятия «покупательная способность». Амартия Сэн, лауреат Нобелевской премии из Индии, преподает в Кембридже. В книге, посвященной анализу человеческого измерения экономического понятия «бережливость» (23), он пишет: «Взгляд, ориентированный на финансовые влияния, непременно требуется дополнить, иначе мы не придем ко всеобъемлющему пониманию процесса развития». Таким образом, известный экономист требует расширения понятия благосостояния, включения в него социальных гарантий, индивидуальной свободы, права на образование и здравоохранение. В принципе это означает не что иное, как необходимость сделать элементарные права человека не только основой, но и целью экономических действий.

Что это возможно для всех, показывают научные исследования. В экологическом отношении Земля способна иметь население около 12 миллиардов человек. В настоящее время численность землян — немногим больше 6 миллиардов. Так что все могут достичь среднего жизненного стандарта! И мы должны думать об этом всякий раз, когда нам приходится потреблять немного меньше из той корзины, содержимое которой реклама преподносит нам как незаменимое. Поток беженцев во всем мире огромен. Растет число тех, кому больше нечего терять. И удары по Нью-Йорку не в последнюю очередь должны привести к осознанию того, что качество жизни в богатых странах уже страдает, так как мы защищаем наше богатство изоляцией и полицейскими мерами, которые все больше ограничивают наши личные свободы. Заметим ли мы когда-нибудь, что стены, которые мы возвели вокруг Европы, являются стенами нашей собственной тюрьмы?

В общем, результаты работы мирового рынка производят не особо приятное впечатление. А рассуждения идеологов, которые смотрят на мировую торговлю в ее современном качестве как на основу развития, оказываются, по большей части, предлогом для сохранения социального неравенства.

Примеры, приводящиеся в следующих главах — индустрии высокой моды, игрушек или продуктов питания — доказывают, что можно говорить об «инвестициях» международных предприятий в страны «третьего мира». «Adidas», «Aldi» и прочие компании большую часть своей продукции производят в странах с низким уровнем заработной платы. При позитивном взгляде на вещи это могло бы означать, что эти концерны гарантируют там миллионы рабочих мести тем создают основу для экономического развития и благополучия, Но реальность выглядит иначе: оплата труда на фабриках и плантациях ориентируется на минимальный размер оплаты труда (МРОТ) отдельных стран или далее лежит шике ее черты. МРОТ же несоразмерен с жизненными потребностями человека, с тем, что необходимо ему для питания его семьи, обучения в школе его детей и пенсионного страхования, как это происходит в большинстве европейских стран. Во многих странах его рассчитывают, в первую очередь, исходя из того, что оставлено этим странам Всемирным банком и МВФ на общественные расходы.

Почему эти организации получили возможность принимать решения, касающиеся суверенных государств?

Задолженность развивающихся стран очень высока. Причины этому различны. Многие страны вплоть до середины XX века оставались европейскими колониями и были обескровлены своими хозяевами. Государственные структуры едва наличествовали, многим представителям коренного населения далее не удавалось получить среднее образование.

После окончания эпохи колониализма около 1960 года новые правительства получили для восстановления своих стран крупные кредиты Всемирного банка. В 70-е годы международные банковские институты предоставили новые кредиты — первоначально с очень низкими процентами. Тогда они располагали чудовищными суммами в долларах, заработанных на бензине во время роста цен на нефть, Большая часть этих денег была употреблена на проекты, концептуально сформулированные западными советниками. Такая помощь едва ли была на пользу странам-получателям. Много денег утекло в карманы коррумпированных правительств. Все это происходило при благожелательной поддержке со стороны банков и далее глав правительств западных демократий! В 80-е годы долги были «реструктурированы»: чтобы сделать возможным погашение ссуд, Всемирный банк давал новые кредиты. Но они предоставлялись на условиях, соответствовавших политическим воззрениям Рональда Рейгана и Маргарет Тэтчер. Следствием были программы экономии государственных расходов, жертвой которых стали, прежде всего, социальные и образовательные учреждения.

Еще сегодня большинство развивающихся стран тратит большую часть своего бюджета на выплату кредитов международным финансовым институтам и банковским учреждениям Запада. Надзор за возвратом долгов осуществляют Всемирный банк и МВФ. Они принимают решения о новых финансовых вливаниях. А тот, кто платит, делает крупное вложение капитала.

Конечно, раздаются и критические голоса. Например, авторы, подобные Джозефу Стиглицу, бывшему главному экономисту Всемирного банка, считают, что такая политика отбирает у развивающихся стран всякую возможность модернизации, делая тем самым невозможным, например, финансирование школ и учреждений здравоохранения. Но так как дело пока не дошло до новой ориентации международной политики в отношении должников, множество полуголодных детей по всему свету, как и «антиглобалистов», вынуждено будет оказаться на улице, а «антиглобалисты» продолжат свои протесты.

Западные фирмы не только эксплуатируют миллионы трудящихся; они получили еще и тотальный контроль над природными богатствами множества стран. Безумие: Ангола, Бразилия, Индонезия, Конго, Нигерия, а с ними большинство развивающихся стран обладают почти неисчерпаемыми кладовыми природных сокровищ, таких как нефть, золото, алмазы, медь, благородное дерево, кофе, какао и бананы. Будучи «собственниками» этих ресурсов, они объективно во много раз богаче большинства индустриальных стран. И тем не менее огромные массы людей в этих странах голодают; у них нет доступа ни к медицине, ни к образованию.

Каждый день — каждый день! — 100 тысяч человек умирают от последствий голода, и вовсе не оттого, что живут в регионах, пораженных засухой, а потому, что у них отняли богатства их стран — как в самые мрачные времена колониализма.

В большинстве развивающихся стран отсутствуют технологии и, следовательно, возможности разрабатывать свои ресурсы и превращать их в товар. Поэтому сейчас необходимо и разумно, чтобы международные концерны делали инвестиции в эти страны. Но если вникнуть глубже, становится ясно, что лишь в очень немногих случаях можно говорить о настоящих инвестициях. Под давлением международных финансовых учреждений погрязшие в долгах государства вынуждены довольствоваться лишь смехотворными крохами налогов с головокружительных экспортных прибылей. Кроме того, многие правительства ведут между собой разрушительную конкурентную войну за иностранные инвестиции. То и дело в ход идут подкуп и взятки, получаемые местными элитами от международных концернов в обмен на выгодные контракты и концессии.

В отсутствие открытого контроля больше денег зачастую уходит по каналам коррупции, чем оседает в стране в форме налогов,

Международная торговля сырьем, однако, не только нечестна с точки зрения фактической стоимости товаров, приобретенных на мировом рынке. Закупка сырья и энергии в более бедных странах происходит, как правило, в условиях, которые в Западной Европе невозможно даже представить. Так, при строительстве крупных электростанций миллионы людей сгоняли с обжитых мест, не выплачивая при этом компенсации, соразмерной с причиненным ущербом. При добыче золота применялись яды, разрушавшие целые жизненные пространства. То лее происходит при производстве нефтепродуктов. Причина — использование полностью устаревших технологий.

Хуже того! В районах военных конфликтов и странах с диктаторскими режимами, такими как Ангола, Мьянма (бывшая Бирма), Конго и Судан, производители известных во всем мире торговых марок, оплачивая сырье, торговлю оружием, ведение гражданских войн, финансируют повстанческие движения и кровавые милитаристские режимы. Это касается большей части нефтяной промышленности и отрасли, связанной с добычей и обработкой алмазов, а также ТНК. Например, фармацевтический и химический концерн-мультимиллиардер «Bayer», импортируя сырье из Конго на протяжении ряда лет, принимает участие в финансировании самой крупной войны в мире за период с 1945 года.

Фирменные предприятия пищевой промышленности также до поры считают приемлемым, когда на плантациях их поставщиков эксплуатируют мужчин, женщин и детей. Людей травят инсектицидами и удобрениями. Людей даже обращают в рабство, Правда, ОНИ публикуют запреты, предостерегающие против детского труда, что не проходит бесследно, и далее берут пробы воды и почвы. Но, в конце концов, виной всему — безумно низкие расценки, к которым поставщиков принуждают заказчики-концерны.

«В Кот д'Ивуар, где выращивают основной урожай какао-бобов, большинство владельцев плантаций использует рабский труд», —говорит профессор социологии Кевин Бейлс (Великобритания) (25). Это выясняется в результате простого вычисления стоимостных затрат и потребностей: «Ключ к преодолению рабовладения в новейшей истории — во всемирных экономических связях разного уровня. Напротив, система использования и контроля над ресурсами способствует сохранению этой системы. Как только человеческое сырье оказывается отработанным, его отбрасывают прочь и заменяют новым: восьмилетний ребенок в Кот д'Ивуар не стоит и тридцати евро. Погибает он обычно через пару лет»,

Поэтому для Бейлса, написавшего книгу о современных формах работорговли, каждая третья долька шоколада имеет привкус рабства (26). Столь же резки формулировки директора малийской организации «Спасите детей», откуда «экспортируется» большинство рабов-детей в Кот д'Ивуар: «Кто пробовал какао, тот испил их крови» (27).

Фармацевтическая промышленность также эксплуатирует «человека-сырье». Известный британский писатель Джон Ле Карре в своем романе «Верный садовник» (29) описывает, как международные концерны, изготовляющие лекарства, злоупотребляют доверием пациентов из Африки — подопытных кроликов в опасном тестировании новых медикаментов иа людях. Это вероломство — не выдумка, а вполне реальный, хотя и печальный образ поведения концернов, даже в Европе, Мы можем доказать результатом тайного журналистского расследования, проведенного в Венгрии, В регионах с менее строгими нормативами и возможностями контроля фармацевтические предприятия индустриального Запада выплачивают значительные денежные суммы врачам, чтобы побыстрее получить положительные результаты фармакологических исследований. Здоровье пациентов при этом, по большей части, на втором месте, ибо речь идет о миллиардных прибылях.

Концерны любят рассказывать о том, как они создают рабочие места в бедных странах. Должны ли дети-рабы и голодные рабочие, солдаты, сражающиеся в армиях в гражданских войнах, и «подопытные кролики» в самом, деле благодарить своих работодателей и инвесторов за помощь, оказанную таким образом? Разве удивительно, что все больше людей отрицают ту форму глобализации, которая понимает слово «инвестиции» как один из синонимов слова «эксплуатация» ?

Придет время признания социальных ограничений предпринимательской активности. Заботы об имидже недостаточно. «Собственность обязывает», — сказано в Конституции ФРГ (30). Это звучит красиво. Нужны, однако, подлинные, серьезные, поступательные и явные изменения. Инвестиции в экономику стран с низким национальным доходом иногда жизненно необходимы, но они должны находиться под контролем независимых организаций цивилизованного сообщества, с тем чтобы они не вели к углублению и без того ужасающей бедности... Центральная роль в этом отводится профсоюзам: единственный путь приостановить демпинг на рынке труда и тем самым снизить темпы падения жизненных стандартов — международная солидарность, Национально-ограниченные и протекционистские концепции профсоюзов в рамках глобальных условий больше не срабатывают. В течение ряда лет возрастает роль профсоюзов как составляющей общественных движений — они вскрывают скандальные нарушения внутреннего распорядка на sweatshops, на плантациях, в добывающей промышленности. Им необходима действенная поддержка международных организаций.

Следует вынудить концерны признать свою ответственность. «Национальные правительства скорее играют роль советников, — пишет социолог Ульрих Бек. — Если национально-государственный институт пытается ограничить сферу деятельности предприятия, оно ищет себе другое местопребывание. Вопрос не стоит больше о том, дозволен ли поиск, но лишь о том, где он осуществляется».

Легкость, с.которой многочисленные фирмы могут менять местонахождение своих производственных площадей, создает, однако, новую проблему. Ведь при такой смене на местах часто остается бесчисленное множество безработных. Это тоже причина, почему мы во многих случаях высказываемся против бойкота (люди, чьи интересы затронуты, очень часто бойкота не хотят). Равным образом, «ответственность» концернов часто проявляется в том, что они просто закрывают предприятие, на котором вскрыты злоупотребления. Они не желают использовать свою власть, чтобы обеспечить хотя бы умеренный жизненный стандарт тем, благодаря кому они получают свои прибыли.

Скандалом окружено изготовление и немарочной продукции (так называемая продукция без имени, «No-Name-Product»), то есть не являющейся, так сказать, «фирменной». Многие менее известные фирмы и цельте отрасли, которые не имеют прямого контакта с клиентами, тоже получают доход с бедности, коррупции и нарушений прав человека. Почему критика прицельно направлена на знаменитые брэнды?

С одной стороны, у этого есть совершенно прагматические причины: марки основывают свою власть на имидже, для создания и поддержания которого в рекламе тратятся миллиарды. Именно в этом их уязвимость. Всякий раз, когда брэнды подают товар как особо современный, социальный, здоровый, соответствующий принципам спортивной «честной игры»^{3}, любимый детьми, мультикультурный или милый сердцу женщин, предназначенный для всей семьи или благоприятный для окружающей среды, они имеют в виду лишь товар сам по себе. Предоставляемая концернами информация справедлива лишь в том случае, если ее соизмеряют с достоинствами собственно продукции, а не производства. Так, например, итальянский мультимиллиардер от моды «Benetton» проявил свою социальную активность, выставив провокационные серийные плакаты с фотографиями больных СПИДом, жертв войны и новорожденных. В 1998 году в печать просочилось, что концерн допускал пошив продукции в Турции двенадцатилетними детьми (31).

Но торговые марки представляют собой не только эффектную цель для атаки критически настроенных потребителей. Они формируют тенденции развития в мировой экономике. Часто одна и та же индонезийская швея нашивает одну за другой эмблемы фирм «Nike», «Reebok», «Adidas», «Puma» и тут же— неизвестной фирмы на продукт своего труда. Качество и условия изготовления разных торговых марок не отличаются друг от друга. От лидеров рынка зависят условия труда миллионов людей. Ибо лидеры мирового рынка (а это — как норма — известные марки) —диктуют цены на нем.

При этом доля производственных расходов в итоговой продажной цене как раз в случае именитых фирм с брэндами ничтожно мала и приближается к минимальным. Значительно больше затрачивается на рекламу. Расходы на рекламу тоже заложены в цену продукции, которую платит потребитель. Иными словами, нам морочат голову за наш же счет. В середине 90-х годов только американские предприятия вложили в маркетинг своей продукции более 1000 миллиардов евро (32).

Почему торговые марки несут концернам успех? Почему фирмы не экономят для самих себя — или для нас — и не продают свою продукцию, не обременяя мир назойливой рекламой своих товарных знаков? «Да потому, что рекламные агентства концернов с помощью современных коммуникативных технологий переняли роль учредителя традиций и устоев нравственности! Такими учредителями были, например, школы, церкви, социальные сообщества и учреждения культуры, — утверждает американский экономист и автор книги Джереми Рифкин. — Приобретение товарного знака переносит покупателя в вымышленный мир; у него появляется впечатление, что он фактически разделяет с другими те смыслы и значения, которые придуманы дизайнерами» (33).

Получается, что «Nike» торгует не только спортивной обувью, но и чувством «коллективного благополучия». IBM продает вовсе не компьютеры, а «алгоритмы» — универсальные ключи к «решению проблем». «Мы не торгуем продукцией, — говорит также Рен-цо Россо, владелец джинсов «Diesel» — Мы осуществляем продажу стиля жизни. Полагаю, мы создали новое движение. Концепция "Diesel" — всё. Это стиль жизни, стиль ношения одежды, стиль любой деятельности» (34).

С появлением марочного товара на задний план отступает то, что обувь, детали компьютера, брюки были изготовлены кем-то, кто живет впроголодь. Но журналистка Наоми Кляйн видит в этом «изъяны» и «дефекты», скрытые «лощеным фасадом» брэндов. Так она пишет в книге «NO LOGO!" (35).

Растет число тех, кто начинает демонтаж этого лощеного, блистающего фасада. Интернет, ускоривший совершение операций и сделок на мировом рынке, одновременно — сильнейшее орудие критики концернов. По электронной почте и на Интернет-форумах, число которых перевалило за тысячу, организуются встречи, обсуждаются стратегии борьбы и выводятся на чистую воду фирмы, действующие особо беззастенчиво. Такие организации, как «Adbusters», борются против потребительского безумия, иронизируя над получившими широкую известность рекламными кампаниями. Другие — вновь и вновь вскрывают конкретные недостатки, проводя тщательные расследования. Они хотят большего представительства работников, международных социальных и экологических стандартов, возможностей контроля и торговли, честной во всех отношениях.

В одном докладе, опубликованном для внутренней дискуссии, Германский промышленный союз, например, сетует на растущее влияние неправительственных организаций на общественное мнение: «Международный сетевой обмен дает им фору. Такие организации, как « Amnesty International» имеют у общественного мнения репутацию тех, кому можно доверять. Их кредит доверия очень высок» (36).

Концерны бьют тревогу: преимущества, которое они приобрели под властью политических институтов после падения «железного занавеса», оказалась всего лишь промежуточной победой. Общественные движения все заметнее, голоса тех, кто заявляет «Довольно!» — наши с вами голоса, — становятся все более громкими и гневными. Мы требуем не более и не менее чем справедливой доли каждого в богатствах планеты. Это требование не может быть удовлетворено миллиардными инвестициями в индустрию рекламы. Политическая представительная власть есть власть, делегированная народом. Точно так же власть концернов лишь камуфлируется интересами потребителя. Всякий раз, когда обнародуется очередная фотография порабощенных детей, репортаж о закабаленных работницах, сообщение о пациентах, не получивших должного ухода и лечения, или о разрушенных прекрасных ландшафтах, от нее откалывается кусочек. Как сказала тринадцатилетняя девочка из Бронкса, оставившая свои старые кроссовки у дверей магазина: «Мы тебя создали, мы тебя и уничтожим!»

Возможно, проще всего было бы взять эту книгу с собой и, делая покупки, просто отказаться от товаров, перечисленных в Указателе. Тогда ваша совесть — совесть нашего читателя — была бы, при известном стечении обстоятельств, чище. Но не более того! Ведь тем, кого эксплуатируют перечисленные здесь концерны (и тысячи других коммерческих предприятий!), это ничем не поможет. Совершенно все равно, делаете ли вы покупки в магазине «Nike», или «Fila», или какой-то другой неизвестной марки. Пока не существует таких кроссовок, которые были бы проданы честно — в соответствии с принципом «честной торговли» (Fair Trade). Вмонтированы ли в телефон «Nokia» или "Motorola" детали, изготовленные с использованием сырьевых ресурсов, па средства от экспорта которых финансируются войны в Африке, нам на самом деле неизвестно. Бензина или дизельного топлива, которые приобретаются не за счет окружающей среды и человечества, не будет никогда. Покупая жизненно необходимое лекарство, мы тоже вряд ли скажем врачу: «К сожалению, я сторонник бойкота фирмы "Bayer"», Целевые акции, такие как кампания «"Esso" — стоп!» или требование бирманской оппозиции бойкотировать все фирмы, сотрудничающие с милитаристским режимом, имеют свой смысл, так как только угроза бойкота выдвигает проблему на суд общественное™. Непродуманные бойкоты, конечно, иногда даже приводят к ухудшению положения тех, кого они касаются, например, когда те, кого в любом случае подвергали бы эксплуатации в производственном секторе, еще и теряют работу. Концерны могут полагаться па то, что потребители не точны в своих оценках, и стараются поскорее забыть о прозвучавшем а СМИ досадном словосочетании "детский труд». Пока это так, получается, что фирме очень легко закрыть завод, на котором были вскрыты случаи детского труда, и возобновить такое же производство где-нибудь еще. А в условиях глобализированной экономики мы не в состоянии отслеживать с точностью, действительно ли в условиях глобализированной экономики мы располагаем информацией обо всех звеньях цепочки производства всех товаров, которые мы потребляем ежедневно.

Речь идет вовсе не о совести. Жители Запада окружены таким материальным комфортом, что вынуждены отказаться от притязании па комфорт душевный. Имеется в виду изменение общественных отношений. Мы можем — и должны — использовать свою власть потребителей, но, прежде всего, наши гражданские права, — чтобы получить влияние. Это происходит по-разному. От наших личных жизненных в финансовых обстоятельств, от нашей индивидуальной и профессиональной влиятельности и, в первую очередь, от нашей готовности зависит, зададимся ли мы скептическим вопросом о мнимых истинах реклам-поп индустрии и о сути общественной системы, облагающей прибыль налогом. Итак, рассмотрим проблему более конкретно. Вряд ли требуется воспитывать того, кто живет в деревне и носит свитера, связанные дома из шерсти овец, которых он разводит в собственном хозяйстве. Для большинства из нас это, увы, нереальная и недостижимая жизненная модель. Мы далеки от желания предписывать читательской аудитории, что ей следует покупать и чего не следует. Есть и такие, кто не захочет отказаться от модных марочных товаров. Возможно, несогласных очень много. Но есть и другие, те, кто готов изменить свое поведение па потребительском рынке радикально, так, чтобы перемены вошли в их стиль жизни. Мы хотим обратиться к обеим группам, так как полагаем, что больше смысла в том, чтобы подвигнуть многих на совершенно одного шага, чем требовать полного изменения стиля жизни, что отпугнет большинство. Итак, есть тот, кто готов меньше сидеть за рулем или послать электронное письмо с критикой производителя своей или чьей-то излюбленной торговой марки в представительство фирмы, — что ж, отлично! Есть тот, кто способен на это и хотел бы в основном отказаться от индивидуального моторизованного транспортного средства и к тому же покупать только продукцию, произведенную в экологически чистых условиях, — тем лучше! В целом мы предоставляем слово не «отказу от»; напротив, мы выступаем за- то, чтобы личный жизненный уровень рос пропорционально уменьшению зависимости от потребления.

Если бы мы к тому же покупали только то, что нам необходимо, уже многое было бы сделано — в том числе и для пас самих.

Ниже мы приводим некоторые примеры того, что мы можем сделать как потребители и активные члены нашего общества.

Действительно ли пас делает счастливыми посещение магазинов, в которых мы делаем повседневные закупки, и стояние в автомобильных пробках по дороге туда? Так ли уж нам необходимо ежегодно менять мобильник и покупать самую современную модель спортивной обуви? Возможно, это центральный вопрос, который мы хотим себе поставить. Если мы рассмотрим список предприятий, приведенных а этой книге, нам быстро станет ясно, что во многих случаях нам с трудом дастся отказ от товаров, произведенных за счет эксплуатации детей, или от продукции, при производстве которой загрязняется окружающая среда. Тем не менее, существуют основные правила, которые мы можем соблюдать при покупке и которые разнятся or отрасли к отрасли.

Главное правило для продуктов питания: чем ближе местность, где они выращены, чем экологичнее упаковка, тем лучше. Оптимальна продукция, изготовленная в близлежащих регионах и признанная соответствующей стандартам защиты окружающей среды. Пища, помеченная как "биологически активная» и «экологически чистая», подлежит в Европе строгому контролю, осуществляемому органами Евросоюза. В продуктах, на которых стоит пометка «без применения генных технологий", в сущности, нельзя обнаружить генетически модифицированные компоненты. К продуктам, сырье для которых не произрастает на территории Европы — таким как, например, кофе, какао, чан, бананы и т.д., — нам следует прибегать не иначе, чем на так называемом рынке «свободной торговли». Только товарный знак качества «TransFair» является гарантией, что уплачивается честная и твердо установленная цена и соблюден стандартизированный социальный и экологический минимум. Конечно, иногда эти товары стоят немного дороже. Но не надо забывать, что на «свободном рынке" многие затраты перекладываются па все общество — расходы на производство, транспортировку, охрану здоровья и окружающий среды и т.д. А уже выплачивается эта сумма лишь исходя из соображений здоровья и вкуса — взять, к примеру, продукты с биологически активными добавками. Конечно, все больше тех, чей домашний бюджет не допускает полного перехода на более высокий качественный уровень. И было бы ошибкой думать, будто именно эти люди страдают от угрызений совести, Поэтому во власти всех и каждого принимать решение о покупке лично, осознанно и все-таки с оглядкой на собственную экономическую состоятельность. То, что вредные продукты зачастую дешевле, — политическая проблема, и ее надо решать в политической плоскости.

То же самое относится к одежде, спортивным принадлежностям, игрушкам и многому другому. Здесь индивидуальный вкус и личные финансовые возможности тоже стоят на первом месте, когда мы принимаем решение о покупке. «Всегда ли надо считаться с диктатом моды — и ее индустрии?» — вопрос на следующем листке из нашей записной книжки. Кому правится, тот ищет и часто находит неплохие альтернативы в секонд-хенде и на блошиных рынках. Правда, эти вещи тоже были созданы при эксплуататорских производственных отношениях, но, но крайней мере, эксплуататоры не финансируются дважды. Товары со знаком "FairTrade", к сожалению, все еще трудно найти — проще отдать предпочтение производителям регионального и европейского масштаба. Товары с пометкой и Сделано в Индонезии, Таиланде, Китае и т.д.» по большей части, тоже произведены там, где низкие заработные платы, преследования членов и активистов профсоюзов, детский труд и его эксплуатация и т.д. Чем больше информации об условиях изготовления продукции предоставляет продавец, чем лучше. Конечно, нельзя недооценивать влияние критически настроенных потребителей на политику предпринимателей. После многочисленных бесед с представителями предприятии мы сами были удивлены, до какой степени всерьез принимались даже отдельные письма-протесты, присланные клиентами обычной или электронной почтой. Всякий раз, когда фирма получает тома таких посланий, она организует заседания по борьбе с кризисом, и нередко принимается решение хотя бы один раз вступить в контакт с правозащитными организациями и выслушать их советы относительно того, как улучшить условия производства. Конечно, тот, кто уже однажды сочинял такие письма-протесты, знаком и с туманными ответами, которые приходят от большинства отделов маркетинга. По большей части, компании указывают на внутрикорпоративный кодекс поведения («Code of Conduct"), который, например, однозначно запрещает детский и принудительный труд на подготовительных стадиях производства, осуществляемых на заводах-поставщиках, Проблема в том, что никто не в состоянии проконтролировать, осуществляется ли этот кодекс на практике. Для сравнения: это все равно как если бы мой личный налоговый консультант, милейшая дама, стала бы проводить проверку уплаты мною налогов, заменив налогового инспектора и даже полицейского — возможно, даже с прибылью для меня, но с меньшей прибылью для Министерства по налогам и сборам, Почти во всех таких и нравственных кодексах поведения» отсутствуют три главных пункта: гарантия получения минимальной заработной платы, достаточной для поддержания жизненного существования ("living wages»), гарантированные свобода собраний и профсоюзной деятельности и гарантия регулярных проверок со стороны независимых учреждений, Поэтому в письмах-протестах надо давить как раз па эти пункты. Например, если вы приобрели спортивную обувь с обозначением «Сделано в Индонезии» («Made in Indonesian), то, вероятно, вы можете поставить следующие вопросы: па каком предприятии изготовлена эта пара обуви? Сколь высока на нем гарантированная минимальная оплата? Какая независимая структура осуществляет контроль за условиями труда? Сможете ли вы назвать кого-то из местной объединенной профсоюзной организации, у кого я мог бы перепроверить предоставленные мне данные?

Если концерны дадут неверные ответы па эти вопросы, то им придется считаться, но крайней мере, с тем, что за это они будут подвергнуты публичной критике в масс-медиа, заранее составившей себе о них определенное представление. Но если у клиентов войдет в привычку требовать не только качества и низких цен, но и честных условий при производстве продукции, то тогда рынок рано или поздно отреагирует на этот «спрос». Уже имеются прецеденты. Например, швейцарские фирмы «Migros», «Switcher» и «Vеillon», которые под давлением потребителей стали сотрудничать с общественными движениями, или «Pfanner» — изготовитель фруктового сока, который предлагает апельсиновый соки честно, и по договорным ценам, так что у нас, по крайней мере, есть выбор. Или производитель женского белья "Triumph", который после протеста своих клиентов закрыл свои подразделения, сотрудничавшие с бирманским милитаристским режимом.

Нас часто спрашивают: на АЗС какой фирмы лучше заправляться? К сожалению, единственно возможный ответ— ни на каких. Правда, «BP» и "Shell" только что подписали прозрачное соглашение о содействии нефтедобычи в Анголе и Нигерии, a «OMV» обсуждаете правозащитниками положение в Судане. И все же добыча нефти этими концернами все еще мало совместима с соблюдением основных прав человека о странах, где она ведется. Не говоря уже о катастрофическом воздействии транспорта на окружающую среду, о сжигании ископаемых топливных материалов. Автомобили, приводимые в движение топливом марок «Biospit» или «Storm», еще очень редки. Кроме того, для них все равно придется прокладывать улицы с проезжей частью и принимать в расчет будущие несчастные случаи. Поэтому наилучшей альтернативой стали бы велосипед пли государственный транспорт, а также ограничение полетов, то есть отказ от использования воздушно-транспортных средств. Но это тоже вопрос индивидуальных жизненных обстоятельств. Тем важнее было бы оказать давление на европейские правительства, чтобы дело когда-нибудь дошло до экологизации налоговой системы с принятием соответствующих налогов и взносов за использование проезда по улицам и до давно ожидаемого налога па авиационное горючее.

В области тепло- и электроэнергетики, наоборот, можно самим подыскать себе поставщика энергии. Многие поставщики электроэнергии, исходящие из расчета режима экономии, предлагают умерен но урезанные пакеты услуг, чтобы внести вклад в экономию энергии, получаемой от атомных и тепловых электростанций. Соответствующую информацию предоставляют «Гринпис» и другие организации по охране окружающей среды.

Что, собственно, происходит с нашими накоплениями, которые отложены на счетах, сберегательных книжках или в различных фондах? В принципе, нам следует исходить из того, что с их помощью, среди прочего, финансируются АЭС, торговля оружием, крупные разрушительные проекты и прочее и что наши банки, благодаря нашему же капиталу, угнетают более бедные страны. «У кого денег в избытке, мог бы просто поделиться с другими», — уверяют нас. Хорошо, пусть так! Для всех, кто не хочет финансировать своими накоплениями нарушения прав человека и разрушение окружающей среды и все-таки стремится сохранить капитал или даже увеличить его, это будет по так-то просто, ибо число фондов охраны окружающей среды и поддержания нравственности не велико. В известных экологических фондах, таких как «FTSE4Good» и других, размещены, например, акции многочисленных предприятий, критикуемых в этой книге. Относительно полезную информацию о формах капиталовложений, соответствующих принципам этики, предлагают некоторые сайты (www.oeko-invest.de) и ежегодник Макса Дамля «Зеленые деньги» (Grunes Geld), посвященный проблеме нравственных и экологических капиталовложений. Такие банки, как «GLS Gemoinschaftsbank» (www.oekobank.de), финансируют своими капиталами и первую очередь перспективные проекты. Конечно, «добрые» фирмы-толстосумы тоже действуют в интересах роста капитала («Shareho]derValne») н поэтому вынуждены удерживать что-то у так называемых Stakeholder, то есть у трудящихся, пли, например, у окружающей среды, чтобы было что дать акционерам. Иной была бы возможность вложить свои накопления, скажем, в государственные займы. Не нужно «любить» министра финансов, чтобы дать государству средства, располагая которыми, оно сможет финансировать задачи общественной значимости. Делает ли оно это — вопрос в нашей компетенции, компетенции журналистов. По крайней мере, обычно так принято в демократических странах. Банки лее, напротив, избегают почти всякого публичного контакта.

Осознанным потреблением (пли отказом от него) можно достичь многого. Вместе с тем мы должны признать, что и у отдельных концернов возможности ограничены. Основная цель этих предприятий состоит в том, чтобы добиться прибыли и обеспечить возможно более высокие дивиденды акционерам и особенно собственникам. Действительно честные условия производства, конечно, уменьшают прибыль, так как капиталистическая система хозяйствования основана на эксплуатации ресурсов и дешевой рабочей силы. Поэтому многонациональные предприятия скорее ставят на имиджмейкерство, на так называемую Corporate Social Responsibility (корпоративную социальную ответственность), и любое реальное улучшение уменьшило бы прибыли. Поэтому всякий раз, когда заходит речь о более справедливой мировой экономике, нам приходится активизироваться политически. Придет пора, когда, оглянувшись на социальную нищету в странах «третьего мира» и нарастающую бедность у пас, мы скажем получателям прибылей и власть имущим: «Хватит!». Одних сознательных покупок для этого слишком мало. Мы должны действовать сплоченно и вместе оказывать давление па концерны и тех, кто ответствен за принятие политических решений. Мы это можем — ведь мы вступаем в такие организации, как АТТАС или движения по защите прав человека, профсоюзы и другие. Мы можем, в конце концов, просто жертвовать этим организациям деньги. Или мы планируем самостоятельно конкретные акции, которыми мы доводим до сознания широких кругов общественности проблемы глобальной эксплуатации. Так, например, в рамках кампании «За чистоту одежды» регулярно проводятся плодотворные, творческие информационные акции по улицах и площадях, а так же у школ и т.д., чтобы привлечь внимание к условиям производства товаров текстильного и спортивного профиля в легкой промышленности. Цель кампании — принудить концерны к диалогу. Как пишет доцент университета Граца Бернгард Марк-Унгерихт: «Формирующая реальность воля членов цивилизованного общества обусловливает то, что они направляют свою энергию не только па политическую критику, Протест может стать инструментом, с помощью которого мы принудим тех, кто принимает политические и экономические решения, к диалогу — поиску решения проблем» (37). И многие концерны сегодня уже вынуждены осуществлять конкретные действия, направленные на улучшение условий производства, совместно со своими злейшими критиками.

То, что активность может проявить каждый, даже не вступая а массовую организацию, показывает молодежный ансамбль «Непослушные девчонки» из Берлина. Девушки и молодые женщины различного происхождения поднимают в своих песнях злободневные темы — расизма, глобализации, преступное™ и сексуальных домогательств... С ними выступают и «Handi-Kaps» — группа самостоятельных молодых людей с ограниченными физическими возможностями. На основе «Черной книги корпораций» «Непослушные девчонки» проводят в школах, профессиональных училищах и молодежных учреждениях по всей Германии «круглые столы». Под девизом «Злиться с умом» на этих мероприятиях разрабатываются стратегии борьбы с эксплуататорскими фирмами — производителями брэндовой продукции, расизмом и дискриминацией (38). В Ганновере и других городах молодежь регулярно устраивает экскурсии на тему «Глобализация в повседневной жизни». Например, осмотр «достопримечательностей» фирм «H&M», "McDonald's & Со.» призван просветить школьников относительно экологических и социальных просчетов крупных фирм, и альтернатив действиям этих фирм — таких как принципы честной торговли (39). Список хороших идей можно продолжать бесконечно. И почти везде якобы такие аполитичные молодые люди — верные приверженцы торговых марок оказываются теми самыми юношами и девушками, которым уже давно претит обман индустрии рекламы и ее агрессии. И они готовы активно выступить против эксплуатации и засилья потребительства.

Следующий шаг предприняла группа католической молодели! в Западной Германии. Из «Черной книги корпораций» молодые люди узнали, что в Западной Африке при сборе урожая какао-бобов для продукции «Kraft», «Nestle» и других фирм в Западной Африке использовались, как правило, дети-рабы (см. главу «Продукты питания»). 30 подростков — юношей и девушек в возрасте от 15 до 18 лет, разбившись на звенья-пятерки, отправились в городские супермаркеты, чтобы пометить каждый товар — какао или шоколад —наклейкой с надписью: «Информация для потребителей продукции "Schokoguerilla": урожай какао для этого вида продукции собран рабами-детьми». В одном супермаркете детей даже обыскал охранник — но они хорошо подготовились и прочитали ему короткий доклад об условиях производства в республике Кот д'Ивуар. Охранник был вынужден согласиться с ними. На следующий день «Информация для потребителей» все еще висела на всех полках с шоколадом «Milka» и «KitKat».

Конечно, это противозаконно — оклеивать чужой товар «антирекламой» и тем самым разрушать прекрасный образ, создаваемый пасторальными сцепками счастливого выпаса коров па голубом фоне. И, конечно, молит спросить, законно ли в столь настойчивой форме разрушать этот прекрасный образ. Но разве в соответствии с законодательством концерны, вроде «Kraft» и «Nestle», эксплуатируют десятки тысяч человек ради собственных прибылей, обрекая их на голод и удары кнутом лишь потому, что эта эксплуатация санкционирована отсутствием действенных глобальных законов?

Исследователь менеджмента Бернхард Марк-Унгерихт считает, что «частичные отступления отправил, иными словами, нарушения закона», типичные для некоторых акций «Гринпис», пи в коем случае не вызывают «эмоционального протеста у обывателя» (40). Напротив, такие акции могут способствовать тому, что некая проблема будет впервые осознана обществом и средствами массовой информации именно как проблема, и это во многих случаях является единственным рычагом политического давления. Так, в городке Милло па юге Франции лидер французского крестьянского движения Жозе Боне разрушил стройплощадку филиала «McDonald's». Это совершенно противозаконное действие положило, однако, начало широкой и жаркой общественной дискуссии о методах аграрного бизнеса, которая уже давно была необходима. И когда Всемирная торговая организация решит, что в странах Евросоюза можно выращивать генетически модифицированные растения для употребления в пищу — хотя большинство европейцев категорически против, —тысячи активистов пойдут на штурм генно-технических полей, чтобы вырвать саженцы. Формально это незаконно, но воспринято будет как нечто законное по существу, поскольку законы ВТО препятствуют легальному осуществлению демократических интересов большинства.

Необычайно последовательно действовали рабочие на более чем 100 фабриках в Аргентине. После того, как в ходе неолиберальной глобализации множество предпринимателей собрались свернуть производство и покинуть страну, рабочие просто захватили свои производственные помещения и продолжали работать. Они делали то, чему научились за десятилетня: производить и продавать товары. И вдруг— едва исчезла необходимость отчислять проценты акционерам и тратиться па содержание высокооплачиваемых менеджеров — оказалось, что фабрики рентабельны. Конечно, подобные захваты фабрик тоже совершенно нелегальны, и на Западе — как поначалу в Аргентине — были бы немедленно пресечены полицией. Но почему бы не предположить, что и у пас — перед лицом повальной эмиграции предприятий и массовых увольнений — не вызвало бы общественный энтузиазм и понимание то, что, наконец, удалось перераспределить прибыль в пользу трудящихся, а не акционеров мультинациональных концернов. Быть может, тогда и профсоюзы вспомнят о своих основных задачах, вместо того чтобы смиренно оплакивать постоянное снижение социальных стандартов якобы ради сохранения рабочих мест.

Бернхард Марк-Унгерихт вводит еще один термин: «Цена конфликта». Когда становится очевидно, что концерн согласен па какие-то улучшения лишь до тех пор, пока они не угрожают его прибыли, стратегия гражданского

общества должна быть нацелена па то, чтобы причинить концерну максимальный ущерб, например, подорван его имидж. И тогда предприниматель осознает, что экономически более выгодно; проще говоря, дешевле потратиться, скажем, па повышение зарплаты или на экологию, чем мести такие убытки, раздувая конфликт. В конце концов, совершенно неважно, является ли некий председатель правления пли некая бизнес-леди «хорошим человеком». Скорее всего, в высших эшелонах власти никто не получает удовольствия от эксплуатации детей или уничтожения окружающей среды. Но если эти люди пе демонстрируют высоких результатов в бизнесе, у них возникают проблемы. А деловой успех в определяющей степени зависит от имиджа, общественной репутации, Любое действие, подрывающее этот имидж, можно пересчитать в конкретные суммы и выразить конкретными цифрами, И потому нужно поддерживать тех служащих концернов, которые с цифрами в руках убеждают своих шефов, что истинное улучшение условий производства, бесспорно, обойдется им дешевле. Поддержим же этих люден, указывая обществу на его недостатки!

При любых формах акции протеста абсолютно недопустимы проявления агрессии и деструктивные явления. Необходимо искать такие средства выражения, которые оставляют след в общественном сознании и привлекают внимание сограждан к тем. нарушениям и злоупотреблениям, о которых обычно молчат. Возлагать всю вину за молчание па одни только средства массовой информации — не слишком разумно. В большинстве своем СМИ экономически зависят от концернов, поскольку существуют за счет доходов от рекламного бизнеса. Многие из них — и их все больше — сами являются частью меди а-холдингов, структурированных по образцу монополий. Мы же, напротив, даем возможность — о частных беседах, в докладах, па демонстрациях и. собраниях, па улицах — поднять тему глобальной эксплуатации, осуществляемой концернами, начать свободную дискуссию и выслушать самые разные аргументы. Никто из пас не обладает монополией на истину и не имеет готового решения всех вопросов, но только мы не можем дальше делать вид, будто все это нас не касается. Все больше людей — на демонстрациях и социальных форумах, и благотворительных организациях и на политическом уровне, на Интернет-сайтах и на площадях — готовы обличать вопиющую несправедливость и невыносимую нужду, которые насаждают концерны своей капиталистической глобализацией, — и это придает мужества. Ведь из мужества этих людей — объединенных общей целью, связанных глобальной сетью, с великим воодушевленном работающих для дела — возникает могучее движение против власти чистогана. Другой мир станет возможным, если возможным его сделаем мы.

Согласно данным вашингтонского Института политических исследований, среди 100 крупнейших экономических мировых «империй» уже больше коммерческих предприятий, чем государств как таковых (41).

Прибыли 200 самых крупных всемирных концернов возросли с 1983 по 1999 год приблизительно на 362,4 процента. Однако за тот же период число занятых выросло лишь примерно на 14,4 процента. Долевое участие этих 200 фирм во всемирном валовом продукте внутренних рынков составляет ныне 27,5 процента, а в отношении такого показателя, как занятость — лишь 14,4 процента.

«Говоря о потребительских товарах, нужно помнить, что многие продукты обретают способность к товарообороту, так как название фирмы и ее реноме — решающий фактор для того, чтобы товар покупался или, наоборот, залеживался на полках», — говорит германский коммерческий советник Юрген Каэуффер (J. Kaeuffe) (42).

Так, стоимость одной лишь марки, такой, как «Coca-Cola», составляет 96 процентов совокупной стоимости предприятия. Наиболее важные критерии для этого — степень известности и имидж.

Список интересных Интернет-ресурсов расположен по адресу www.markenfirmen.com. Приводим некоторые из них.

www.adbusters.org— Шаржи на рекламу крупных брэндов

www.amnesly.org— "Amnesty International"

www.altac.org — Сеть антиглобалистов АТТАК

www.cleanclоthes.org— Против эксплуатации в легкой промышленности

www.corporatowatch.org.uk— Обозреватель корпоративной Европы

www.сorporatewatch.org.uk — Информация для критики британских концернов

www.corporations.org— Цикл исследований о концернах

www.corpwatch.org— Координатор организаций, осуществляющих наблюдения за деятельностью концернов

www.endgame.org— Краткая информация о концернах, поисковое содейстяне исследователям и банки данных

www.essential.org— Краткие сведения об основных активистах

www.ethicalconsumer.org— Информация о концернах с доступным банком данных

www.fairtrade.at— Честная торговля в Австрии

www.rorumsocialmundial.org.hr, www.wsfindia.org — Всемирные социальные форумы

www.fse-esf.org— Европейский Социальный Форум

www.gatswatch.org— Информация о службах, фиксирующих достижения соглашения ГАТС

www.greenpeace.org— "Гринпис»