Цифровой журнал «Компьютерра» № 31

Василий Щепетнёв: Новое петербургское замыкание Василий Щепетнев

Опубликовано 23 августа 2010 года

Петербургское замыкание, по счастью, длилось недолго. Несколько часов, и вновь работают банки, вокзалы и телеграфы. Обошлось. А то ведь можно было подумать, что вслед за Питером отключится и Москва, а там и вся Россия погрузится во мглу. Электричество до сих пор остается стихией сложной. А если ещё и злую волю начнут прикладывать...

Санкт-Петербург — наша северная столица, потому в новостях и ухватились за сюжет. Когда без энергии остается село или даже уездный городок, в котором живут десять или двенадцать тысяч мирных и спокойных обывателей, то это — не новость. В смысле — никому не интересно. Ну, провели несколько часов, а хоть и несколько дней без света люди, тоже мне, событие. Они же спокойные. Разве что разгар зимы на дворе, морозы за сорок, выйдут из строя котельные, полопаются водопроводные и прочие трубы, тогда... Да и то... Зачем нагнетать, когда в стране становится лучше и веселее?

И, если выпало счастье жить в подобном месте, то и не поведаешь никому о случившемся. Компьютер не включишь, а если в аккумуляторе нетбука ещё есть заряд, то ни простой телефон, ни мобильный тоже не работают, с провайдером не свяжешься. Да и сам провайдер без электричества сидит, и, повинуясь долго подавляемому позыву, пишет рассказ при свечечке (успеет написать — конец, для бизнеса человек пропал навсегда). Вот и не знают о электрокатастрофе не только жители страны в целом, но даже родные и близкие каждого обесточенного в отдельности. Когда же электроснабжение восстановят, тогда и говорить не о чем, разве что благодарить ремонтников и спасателей.

Однако осознание, что существование села ли, городка или целой столицы висит на ниточке электропередачи, настораживает. Катастрофы природные — сверхмолнии, вспышки на Солнце, катастрофы техногенные — от глупости, а бывает с некоторых пор ещё и саботаж... И если злодеи атакуют электростанции, то кто им помешает вредить на менее защищенных объектах? Щелкнет Атропос ножницами, и сиди во мраке.

Потому хочется быть энергонезависимым, чтобы, в случае чего, и день, и неделю, и месяц существовать без подпитки извне. Как терминатор Т-850, только батареи понадёжнее. А что? Вот хоть ноутбук: за двадцать лет тысячекратно возросли и производительность процессора, и ёмкость винчестера, и объем ОЗУ, но аккумулятор сколь-либо заметно не меняется. И в обозримом будущем аккумуляторной революции, чтобы раз в пятьдесят хотя бы выросла ёмкость, ждать не приходится. Некоторое увеличение периода работы устройства достигается за счет уменьшения электропотребления. А как хорошо было бы, если бы аккумулятор ноутбука работал без подзарядки те же лет двадцать!

Спросили бы любого энтузиаста полвека назад, в тысяча девятьсот шестидесятом году, что более фантастично: каждой семье отдельную квартиру или каждой семье электронно-вычислительную машину «Урал-2» или, чего уж мелочиться, «БЭСМ-6» (хотя это анахронизм, «БЭСМ6» начали выпускать в шестьдесят восьмом году)? А мысль, что в семье будет не одна, а две-три-четыре «БЭСМ-6», вообще показалась бы бредом, нелепостью: где взять столько места? и что они, «БЭСМ-6», будут считать в семье рядового советского человека? Неужели за полвека народ так сильно поумнеет, что без «БЭСМ-6» просто-таки жить не сможет?

Думаю, все проголосовали бы в пользу квартир: квартира — дело известное и, с учётом современных способов строительства, реальное, в то время как ЭВМ — явно и безумно дорого, и чрезвычайно сложно, и нет в них, ЭВМ, народной потребности.

Через пятьдесят лет, в две тысячи шестидесятом, есть шанс, хоть я в том и совершенно не уверен, что каждая семья станет иметь, наконец, достойное жилище (а сохранится ли через полвека семья вообще? и что будут понимать под словом «достойное»?). В уголке квартиры, коттеджа или пещеры поставят ящичек размером с системный блок. Он и будет автономным долговечным источником энергии.

Перечитываю Ивана Дмитриевича Папанина. Аккумуляторы кренкелевской радиостанции заряжал преимущественно ветряной двигатель, с бензином для двигателя внутреннего сгорания на льдине было туго. К началу экспедиции самые легкие существующие ветряки — американские — весили двести килограммов. По заказу Папанина харьковский инженер Пёрли сконструировал ветряк в пятьдесят четыре килограмма, а ленинградские мастера воплотили его в металле. Проблема была решена оперативно и эффективно: позывные Кренкеля со станции «Северный Полюс» слышал весь мир.

Я не призываю конструировать ветряки индивидуального пользования — хотя почему бы и нет. Пёрли в соавторстве с Кажинским даже книжечку издали «Самодельная ветроэлектростанция», ДОСААФ, 1956. И солнечные батареи на крыше дома моего — тоже не выход, хотя опять же почему бы и нет. Об управляемом квартирном термояде и думать не хочу. Всё будет иначе. Каждой семье автономную компакт-электростанцию на гравитационном потоке — вот мой девиз! Ну да, от этого Вселенная будет расширяться чуть иначе, и, быть может, начнет схлопываться на пару миллисекунд раньше, нежели предпишет теория (ещё предпишет ли), но оно того стоит. Зато сколько преимуществ! Впрочем, расписывать не стану, каждый сам вообразит то, что ему ближе — отсутствие электростанций или высоковольтных проводов, за которые цепляешься во время полётов во сне...

К оглавлению

Кивино гнездо: Спецтехника своими руками Берд Киви

Опубликовано 23 августа 2010 года

Группа голландских хакеров смастерила вполне работоспособный шпионский «дрон» или, пользуясь более официальной терминологией, «беспилотный летательный аппарат» для разведывательных целей. Для создания аппарата были использованы общедоступные комплекты деталей из магазинов типа «Умелые руки» и «Моделист-конструктор», а также программное обеспечение с открытыми кодами для авиационного автопилота Ardupilot, коллективно разрабатываемого энтузиастами в рамках проекта "Дроны своими руками".

Построенный хакерами шпионский дрон получил название W.A.S.P., что, с одной стороны, по-английски можно прочитать как «оса» (логотип проекта), а конкретно в данном случае расшифровывается как Wifi Aerial Surveillence Platform, т.е. "Платформа для воздушной разведки беспроводных сетей WiFi ".

Исходной платформой для дрона послужила крупномасштабная радиоуправляемая модель советского истребителя МиГ 23 Flogger с электрическим приводом. По каким именно причинам хакеры остановили свой выбор конкретно на этой модели, точно неизвестно. Известно лишь то, что выбор этот вряд ли можно назвать естественным, коль скоро для поддержания данной модели в воздухе требуется немало энергии, а полёт длится лишь довольно ограниченное время. Но как бы там ни было, конструкторами реально продемонстрирована работоспособная разведывательная платформа, позволяющая организовывать дистанционное электронное и визуальное наблюдение с воздуха – при весьма небольших затратах средств и с минимальными рисками для шпионов. Все подробности об этом хакерском проекте можно найти в Сети на сайте конструкторов Rabbit-Hole.

Ещё несколько созвучных примеров (с весьма продвинутой шпионской техникой, которую ныне удается создавать при очень скромных финансовых вложениях) было продемонстрировано на недавней конференции BlackHat–DefCon в Лас-Вегасе. Здесь, в частности, один из докладчиков, Крис Пэйджет, показал в действии собственную систему для прослушивания телефонных звонков и перехвата текстовых сообщений в сетях GSM, создание которой обошлось ему примерно в полторы тысячи долларов.

Перед началом выступления докладчик заранее предупредил аудиторию, что всем тем из присутствующих в зале, кто не хотел бы участвовать в наглядной демонстрации и не хотел бы наблюдать перехват собственных телефонных коммуникаций, имеет смысл выключить свои мобильники. Затем Пэйджет включил свою аппаратуру. После чего присутствовавшие в зале могли наблюдать как их телефоны автоматически переключились с настоящей базовой станции на ложную, излучающую более сильный сигнал, и одновременно получили звонок с заранее записанным сообщением, извещавшим владельцев о том, что безопасность их коммуникаций скомпрометирована.

С концептуальной точки зрения, собственно в продемонстрированной технике перехвата нет ничего нового. Государственные спецслужбы и богатые корпорации не первое десятилетие используют для того же самого соответствующую аппаратуру под названием IMSI Catcher, но с парой существенных отличий – там не принято предупреждать о прослушке, а цена спецоборудования обычно исчисляется сотнями тысяч или даже миллионами долларов. Причем никогда, в общем-то, не было секретом, что цена эта безбожно завышается и вызвана отнюдь не сложностью техники, а «эксклюзивностью», скажем так, предоставляемого сервиса.

Комплект оборудования, собранного Пэйджетом, включает в себя антенну и компактный блок радиооборудования, которое передает в эфир GSM-сигнал, имитирующий легальную базовую станцию сети с локально сильным (а реально весьма слабым, порядка 25 милливатт) сигналом, что заставляет окружающие телефонные аппараты автоматически к ней подключиться. А дальше всё идет по известному шпионскому сценарию «человек посередине». Ложная базовая станция обманывает абонента, притворяясь настоящей, и просто передает принимаемые звонки дальше по назначению реальной станции, для неё притворяясь теперь уже абонентом, а одновременно перехватывая и записывая всё, что интересует шпиона.

В принципе, GSM-коммуникации могут шифроваться на участке передачи между настоящей базовой станцией и телефоном абонента, однако у базовой станции всегда есть возможность объявить опцию шифрования по тем или иным причинам недоступной и принудительно осуществлять весь обмен в открытом виде. Теоретически, телефонные аппараты должны извещать своих владельцев специальным предупреждением о том, что шифрование сигнала отключено, однако реально этого давно не происходит (сделано это, насколько известно, по настоянию спецслужб). А в итоге, как продемонстрировал Пэйджет, любая ложная станция злоумышленников способна заставить телефоны выключать шифрование и слушать их звонки в открытом виде.

Ещё одна специфическая слабость – или «особенность» – старых сетей GSM (поколения 2G) заключается в том, что здесь не требуется взаимная аутентификация сторон. Только телефон абонента должен доказать свою подлинность сети, а от базовой станции сети никакого подтверждения полномочий не требуется. Именно эта особенность всегда делала 2G-сети столь легкими для атак со стороны аппаратуры типа IMSI Catcher. Стандарт мобильной связи нового поколения, 3G, в этом отношении значительно безопаснее, поскольку здесь аутентификация является уже двусторонней.

Но и на этот случай, как продемонстрировал Пэйджет, есть вполне эффективное средство обхода. В настоящее время сигналы 3G работают на иной частоте (2,1 ГГц), а если её заглушить, то можно заставить все 3G -телефоны, оказавшиеся в зоне глушения, вернуться обратно на резервные каналы, то есть на частоты 2G, и тем самым открыть себя для прослушки.

На конференции Крис Пэйджет показал пример такой самодельной глушилки – профессиональный генератор шума, который он купил в онлайне за 450 долларов, и усилитель мощности, приобретенный также через интернет за 400 долларов. Включать эту аппаратуру в процессе демонстрации, впрочем, докладчик не стал, поскольку мощность её такова, что она вырубила бы все сотовые телефоны на большей части территории Лас-Вегаса…

Дополнительные подробности об этом и других подобных проектах исследователя можно найти в его блоге по адресу www.tombom.co.uk.

Другая впечатляющая презентация Криса Пэйджета там же на конференции в BlackHat была посвящена уже не перехвату телефонии, а «экстремальному считыванию» чипов RFID. То есть исследованиям на предельную дальность считывания для меток радиочастотной идентификации, всё чаще встраиваемых не только в бирки товаров, но и в удостоверения личности вроде загранпаспортов, водительских прав или служебных пропусков для доступа на объекты.

Поскольку информацию с RFID можно считывать скрытно и автоматически, это открывает широчайшие просторы для слежки за владельцами подобных чипов. А потому озабоченная часть общественности уже давно выражает беспокойство по поводу нарастающих угроз, которые представляет данная технология для тайны личной жизни. Инстанции же, повсеместно внедряющие RFID, в свою очередь, стараются успокоить публику, напирая на то, что излучение сигнала от пассивных RFID крайне маломощное, а потому считывать их можно лишь на расстояниях порядка десятка сантиметров. Ну а хакеры (и спецслужбы), соответственно, заняты исследованием того, насколько в реальности простираются те дистанции, при которых всё ещё можно достаточно надёжно считывать информацию из памяти RFID.

В ходе живой презентации на местности, предварявшей его доклад о реальных возможностях по экстремальному чтению пассивных RFID, Крис Пэйджет установил, похоже, новый мировой рекорд для открытого исследовательского сообщества — 217 футов или чуть-чуть меньше 70 метров в более привычной для нас метрической системе. Причем это явно не предел, поскольку аппаратура считывателя Пэйджета использовала радиоизлучение мощностью лишь 10 ватт, в то время как усилитель заведомо позволял обеспечить не менее 70, а может и свыше 100 ватт. Однако при конкретных условиях местности, выбранной для эксперимента, в нескольких сотнях метров далее оказался металлический забор, отражавший сильный интерференционный сигнал. Иначе говоря, дальнейшее наращивание мощности сигнала стало означать возрастание интерференции, и, соответственно, снижение дальнодействия считывания. В условиях же более «дружелюбной» местности, уверен Пэйджет (и подтверждают расчеты), его аппаратура вполне позволяет увеличить расстояние считывания и до 150 метров, а может и более того... (Подробности об этой работе можно найти в статье автора extreme_rfid.pdf.)

Складывая же в совокупности все приведённые примеры, всякий вдумчивый читатель вполне способен себе представить, каким образом перечисленные технологии можно собирать в весьма удобный и эффективный инструментарий целенаправленного электронного шпионажа. Который, как можно видеть, ныне доступен отнюдь не только государственным спецслужбам.

К оглавлению

Кафедра Ваннаха: Нехватка пряников как эндогенный вызов Ваннах Михаил

Опубликовано 24 августа 2010 года

Колоссальный прогресс, пережитый последние полвека информационными технологиями, — скорее исключение, нежели правило для общего состояния технологической цивилизации. Да, благодаря новым каналам связи и процессорам с памятью появилась возможность работы с фантастическими объёмами данных. Но вот власть человека над окружающим миром, над физической реальностью, возросла крайне незначительно.

Что является основой энергетики — по-прежнему сжигание углеводородов, как и полвека назад — то, что более углеродистый уголёк потеснён более водородистыми нефтью и газом — частность. Франция с её приоритетом ядерной энергетики является исключением — да и урановые котлы никакая не новость, Энрико Ферми, 1942 год... Термоядерное оружие положило конец возможности Большой войны полвека назад. Управляемая термоядерная реакция в магнитной ловушке предложена в 1950-м году, но технического воплощения её так и не видно. В космосе летают те же химические ракеты с кислородным окислителем — ну, керосин лидировавших в 1960-м году «семёрок» сменился на водород принявших пальму первенства к концу того десятилетия «сатурнов» — но и это было очень и очень давно...

Ядерные самолеты, которые проектировали СССР и США, так и не увидели неба. Символом ракет на атомной энергии так и остался древний двигатель Kiwi, обозванный в честь нелетающей птицы.

Почему сложилось такое положение? Да потому, что у современной технологической цивилизации (а мы вряд ли ошибёмся, говоря о ней как о всепланетной, единой, глобализованной) нет достаточно сильного вызова. Как в духе ранней кибернетики российский ученый А.А.Ляпунов определял жизнь? Как «высокоустойчивое состояние вещества, использующее для выработки сохраняющих реакций информацию...» То есть, чтобы химия переросла в информацию, чтобы выработались сохраняющие реакции, нужно некое воздействие со стороны. Стремящееся нарушить сохранность высокоустойчивого состояния. Далее — прыжок в разумность. Был такой «парадокс Уоллеса». Не мог понять почтенный учёный, почему и у дикаря и у профессора одинаковый мозг, да и отказался от эволюционного учения. Для наивного девятнадцатого века мысль о том, что разум вырабатывался во взаимной охоте гоминид-каннибалов, была слишком чудовищной... И ракеты и ядерная энергетика выковались в противостоянии советской и американской сверхдержав, до начала 1960-х имевшей приоритет гонки вооружений, а после испытания на Новой Земле стомегатонной бомбы (оружия запредельной для борьбы на Земле мощности) перетекшей в идеологическую сферу и в экономическое изматывание вероятного противника.

Ну а теперь такого вызова нет. И цивилизация, лишённая необходимости ответа на него, живёт по принципу наименьшего действия, не слишком напрягаясь. Внимание масс приковано к схваткам атлетов и кривлянию клоунов. Благосостояние в среднем по планете растёт, ибо рыночная экономика требует расширенного воспроизводства. К услугам недовольных — миры социальных сетей, в которых можно локализовать недовольство. То есть всё хорошо и спокойно, и те, кто наверху, могут делать и приумножать миллиардные состояния?

Но вот какой нюанс. Человечество делает детей. Плодится. Кто-то полагает сие религиозным долгом. Кому-то важен результат (в странах, где нет социального обеспечения, дети — аналог пенсионного фонда). Многим больше по вкусу сам процесс. Но результат один — население планеты растёт. Когда жизнь была естественной, в конце палеолита, на планете жило три миллиона душ, в конце мезолита, к началу классической древности — уже полсотни. К началу христианской эры — уже состоялись империи китайцев, индусов, египтян, ассирийцев, эллинов и римлян — 230 млн. человек. К 1000 году жило 275 млн., к 1500, несмотря на чуму — увеличилось до 450 млн. Разгар наполеоновских войн, 1800 год — 906 млн. Начало ХХ века — 1617 млн. 1960 год, когда состоялись все «силовые» достижения человечества — 2982 млн. человек. Ну а сейчас число землян стремится к семи миллиардам.

Кто-то, конечно, голодает, но в целом люди живут лучше, чем когда-либо. Более сыто. Обычно считается, что тут заслуга Зелёной революции, новых сортов растений, гербицидов и удобрений. Автор, скорее, на первое место поставил бы дешевизну перевозок в глобальном хозяйстве, позволяющее производить продукты в тех местах, где это выгодно, и растаскивать их по планете. Ну посмотрите, откуда пришло содержимое овощного отдела в ближайшем супермаркете, сравните по цене ананас на прилавке с ананасом, некогда выращивавшимся в помещичьей оранжерее.

Но вот тут-то и содержится подвох. Для функционирования рыночного хозяйства необходимо расширенное воспроизводство, постоянный прирост. Капитал функционирует только тогда, когда умножается. Последствия первой волны благотворны — капиталистическая экономика продвигает благосостояние в массы. Заботясь конечно не о массах, да и не о собственной безопасности — ну какая действительно решительная диктатура, — когда по толпе не нагайки, а пулеметы или даже огнеметы, прекрасно зарекомендовавшие себя при подавлении социал-демократом Носке Ноябрьской революции 1919 года, — рухнула под воздействием народных движений? Нет, рост благосостояния нужен для обеспечения притока прибылей, а в более широком смысле — для функционирования экономики в целом. Поэтому прогнозируется, что к 2030 году более миллиарда человек пополнят ряды планетарного среднего класса. Ближайшие прогнозы говорят о нехватке зерна — и не как следствии небывалой жары этого лета, а о долгосрочной тенденции. Умножение среднего класса — это же спрос на зерно для фуража (растет спрос на мясо и молочные продукты). Дальше — спрос на энергию, для производства удобрений, для отопления и кондиционирования квартир. Средний класс предполагает наличие в семье одной или двух машин. Путешествия — а аэроплан пьёт довольно много керосина. Производство удобрений — опять затраты энергии. Биотопливо — увод сельхозпродукции с рынков продовольствия, бьющее по самым бедным слоям населения.

И рано или поздно будет перейден максимум добычи углеводородов (кстати, часто забывают об угле — а его на планете много, хоть проблему и он не решит). Короче говоря — человечество ждет новый вызов. Из-за того, что пряников, — то есть ресурсов, — на всех не хватает. Но парадоксально — именно это может оказать благотворное влияние на технологическое развитие цивилизации. Знаете, очень удобно зарабатывать, меняя цвет крышек мобильных устройств, или, даже, множа количество пикселей на матрице до величин, излишних с точки зрения как геометрической, так и физической оптики. Принцип наименьшего действия, однако. Фотон бежит так, будто знает, какой путь самый легкий — ну а предприниматель что ж, глупее элементарной частицы? Но вот когда возникает выбор быть или не быть, — и не гамлетовски-философский, а практический, человек проявляет чудеса изобретательности. Знаете, мы все потомки тех, кто выжил — кто выбрал небытие, тех просто съели.

Ну а почему следует считать, что на вызов перенаселения последует ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ответ? Ведь проще, в духе антиутопий, представить решение проблемы по технологии красных кхмеров, дубинками черного дерева, почти такими же прочными, как железные? Ну, тут все зависит от тех, кого будут списывать в расход — как они, безропотно пойдут на гумус, или окажут сопротивление. Вон — боевые бригады США ушли из Ирака. И, что бы ни говорилось о торжестве демократии, это больше напоминает если и не драку морпехов с беженцами при отлете последнего геликоптера с крыши посольства США в Сайгоне, то вывод нашей 40-й армии из Афганистана. Так что без применения средств массового поражения современное оружие отнюдь не всесильно. Так что в отсутствии вызова внешнего цивилизация беременна вызовом внутренним.

К оглавлению

iPad на рынке букридеров: Жук в муравейнике Юрий Ильин

Опубликовано 24 августа 2010 года

После выхода iPad стало понятно, что его будут использовать для чтения электронных книг, благо размеры дисплея и его чёткость к этому располагают.

Так и случилось: хотя iPad стоит существенно дороже большинства букридеров на электронных чернилах, у него есть одно преимущество — цветной экран, чем специализированные устройства обычно похвастать не могут.

Пока представители Amazon, одного из крупнейших игроков на рынке электронных книг, справедливо утверждают, что наличие цвета не сделает роман Хемингуэя лучше, многие книгоиздатели не против «нагрузить» книги добавленной мультимедийной стоимостью.

В итоге Amazon выпускает Kindle-приложение для iOS, и ура, вот они — книжки-раскладушки с цветными картинками и видеоконтентом в нагрузку.

Так же поступает и Barnes&Noble, другой крупный торговец электронными книгами: приложение Nook доступно для iPad и iPhone.

Кто бы сомневался, что будет иначе...

Однако успех «родного» книжного магазина для iPad — iBooks — пока под вопросом.

В начале июня мир облетело известие, что корпорация Apple за 8 недель с момента выхода iPad и iBooks захватила 22% рынка электронных книг.

Но вот, что сказал Стив Джобс на самом деле: «За первые 65 дней пользователи скачали около 5 млн. книг, что примерно составляет по две с половиной книги на каждый iPad — и это прекрасно. Ещё одна интересная подробность: пять из шести крупнейших книгоиздателей в США, говорят нам, что доля электронных книг, проходящих через iBookstore, сегодня составляет около 22%. Таким образом, доля iBooks на рынке электронных книг, выпускаемых этими пятью из шести крупнейших книгоиздателей, поднялась до 22% всего за 8 недель. По мере того, как мы будем продавать всё больше iPad, эта цифра будет только расти и расти, что нас чрезвычайно воодушевляет».

Иными словами, речь идёт не обо всём рынке электронных книг, а, во-первых, только о США, во-вторых, здесь учитываются только крупнейшие книгоиздатели, которые выпускают книги через iBookstore.

Результаты, конечно, впечатляющие, но «в общем зачёте» это никак не одна пятая рынка электронных книг. Окончательные результаты будут подводиться к концу года, но вот какую статистику приводит сайт Good e-reader со ссылкой на аналитиков RR Bowker Group:

Amazon Kindle: 60% Barnes & Noble: 20% Sony: 5%

Информации об Apple iBooks слишком мало, и к концу года сервису прочат не более 3% рынка. Что, впрочем, тоже неплохо для дебюта.

Писатель Дж. Конрат (J.A. Konrath), активно распространяющий свои произведения через Сеть, утверждает, что каждый день через Kindle продаются 200 экземпляров его книг, а через iBooks — всего 100 штук в месяц.

Можно задаться вопросом, насколько представительной следует считать выборку по продажам одного автора (пусть и весьма популярного), но в целом Amazon «делает» iBooks весьма убедительно.

Но, опять же, iPad на рынке — всего лишь пять месяцев, а уже навёл на рынке букридеров немало шороху. Если продажи этого планшета будут расти и дальше, существенно увеличится и доля iBooks.

К оглавлению

На мобильной рекламе много не заработать Максим Букин

Опубликовано 25 августа 2010 года

Не верьте тем операторам, которые скажут, что «проекты мобильной рекламы только запускаются». Как бы не так — рекламными сообщениями они атакуют своих пользователей уже достаточно давно. Впрочем, без особого эффекта — до их пор такие проекты рассматривались только как тестовые, пилотные и без серьёзных масштабов внедрения. Но это скоро изменится — спамить своих клиентов операторы начнут по полной программе. При этом абонентам... можно будет заработать. Но очень немного.

В настоящий момент все рекламные сервисы можно разделить на две большие группы — те, где операторы размещают рекламу, которую пользователь увидит в любом случае, и те, где от такого «счастья» можно отказаться. Реклама по умолчанию включается практически во все сервисы информирования. Запрашиваете свой баланс через SIM-меню или USSD-команду? Получаете SMS о том, что ваш номер заблокирован? Звоните в контактный центр оператора связи? Везде вы увидите или услышите рекламу новых сервисов и дополнительных платных услуг, которые вам просто обязательно надо подключить на свой лицевой счёт. И не видеть/слышать эту рекламу невозможно: она идет в сочетании с полезной информацией. Никаких денег за просмотр или реакцию на такие сообщения не предполагается, впрочем, отключить их тоже нельзя. Оператору просто все равно: услугами пользуются миллионы людей и вряд ли они перестанут это делать из-за такой малости. К сожалению, тут действует принцип «поворчат и привыкнут». Кроме того, провайдеры практикуют массовую рассылку MMS-сообщений с рекламой: тоже не очень приятно получать её в роуминге.

Второй вариант даст пользователям возможность получать деньги за просмотр или прослушивание рекламы. Правда, заработать удастся только «частникам», которые подключены по pre-paid контрактам: все корпоративные номера, а также постоплатные счета абонентов из этого сервиса обычно исключены.

Самый простой сервис доставки рекламы, который знаком практически всем абонентам — это SMS. Уже сейчас, стоит оставить свой мобильный номер в каком-либо сервисном контракте или указать его в анкете для получения дисконтной карты и вы получите огромное количество спама. Что-то аналогичное будет приходить и от оператора связи. Первый пример уже демонстрирует северо-западный филиал компании «МегаФон», который решил возродить услугу «Мобильная реклама» — изъявившим желание читать оплаченный спам, оператор обещает отправлять несколько текстовых сообщений в день. Напрямую денег за это клиент не получит — за каждое SMS-сообщение на его счет будет зачисляться бонус в размере 50 копеек. Все подсчеты проходят в конце месяца, и их сумма не может превысить сумму начислений за услуги связи, то есть, предлагается, по сути, не заработок, а скидка. Разумеется, выводить средства с помощью мобильного перевода нельзя, и при расторжении контракта абонент их тоже не получит: эти деньги можно использовать только на оплату услуг связи.

Подобная услуга имеется и у «ВымпелКома» — называется «Узнай первым». Абонент соглашается на регулярное получение рекламных SMS — в обмен на плату за каждое сообщение. Сейчас тариф небольшой, даже меньше, чем у «МегаФона» — всего-то 20 копеек — и увеличиваться он явно не будет. В целом, таргетинг возможен достаточно интересный — все-таки оператор знает о своих пользователях довольно много. Но вот каков будет эффект подобной отправки предсказать не может, похоже, никто. Дело в том, что эффект мобильной рекламы, как утверждают аналитики IDC и Infonetics Research, возможен, только если присутствует купон со значительной скидкой. Информация о услугах и сервисах «для всех» уходит, как вода в песок. Но, похоже, в «ВымпелКоме» это ещё не осознали — среди первых рекламодателей «Чупа-Чупс» и банк «Уралсиб»: возможно какого-то эффекта от базы в 300 тыс. согласившихся получать рекламные сообщения, клиентов, они и добьются. Абонентам же «светит» только несколько рублей в месяц от такой активности: число сообщений, полученных пользователем, не будет превышать 6 штук в день, и рассылка будет производиться с 10:00 до 21:00.

Активнее всех действует МТС — в частности, рекламодателям доступны SMS- и MMS-рассылки (абонент получит 28 копеек за каждое рекламное сообщение). А вот за рекламу на канале «МТС-Новости», баннеры и контекстную рекламу на портале wap.mts.ru, на интернет-сайте или мобильной версии интерактивного развлекательного портала Omlet.ru пользователям получить деньги «не выгорит» — оплачивать баннеры он будет из своего кармана (это лишний трафик). И отказаться от нее нельзя. Кстати, стоимость новых каналов для рекламодателей невелика: на уровне баннеров в Сети, при гораздо большем CTR. К примеру, стоимость рекламы в SMS составит 250 руб. за тысячу сообщений без учета скидок. Реклама в MMS обойдется в 1 тыс. руб. за тысячу контактов. Стоимость размещения баннера на WAP-портале оператора связи составит уже 600 руб. за тысячу контактов, на IVR-портале — 900 руб., на канале cell broadcast — 150 руб. Абоненты, ясное дело, получают куда меньше.

Весьма перспективный вариант для заработка абонента — поставить рекламу в виде речевых сообщений, которые заменяют гудки ожидания при звонках на телефоны сети. Подобный проект претворили в жизнь в столичном «МегаФоне», правда, без особенного успеха. И вот теперь, в рамках проекта с незамысловатым названием «Мобильная реклама», за это взялись в московском филиале МТС. Абонент, разумеется получит несколько рублей за каждого, кто прослушает рекламный ролик до конца. Вопрос только в том, станет ли вызывающий абонент звонить своему визави второй раз? Слушать музыку, которая не всегда нравится, вместо гудков — еще куда ни шло. Но рекламные крики о новом продукте или хороших условиях вклада — это уже слишком.

Пользуется определенной популярностью и совершенно отдельный тип рекламных сообщений, который можно назвать «услуга за рекламу». Схема достаточно проста — пользователю демонстрируется полторы минуты видеорекламы, за просмотр которых он получает 15 минут доступа в интернет. По такой модели работает, к примеру, Beeline Wi-Fi — крупная сеть хотспотов в столице (причем, модель может быть разной: к примеру, несколько рекламных SMS в обмен на минуты локальной связи и т.д.). Перед показом рекламы в проекте Beeline Wi-Fi, конечно, у пользователя спрашивают его пол, возраст и образовательный уровень. Но, как показала практика, эти параметры пока не работают — выбираем мы юношу 17 лет с первым курсом вуза или даму 60 лет с ученой степенью — все равно видим рекламу жвачки, автомобилей и сотовых телефонов. Видимо, пока что рекламодателей на все целевые группы не набрали. Кстати, технические требования к просмотру рекламы реализованы очень интересно — счетчик времени идет только пока пользователь видит это окно браузера: как только он его сворачивает или открывает поверх него что-то другое, все останавливается. Очень вероятно, что творческое развитие этой идеи будет проведено в жизнь для проектов мобильного телевидения по IPTV (есть у «МегаФона», МТС и «СкайЛинка»): пара минут рекламы оператора связи — и сервис доступен на 10-15 минут без учта трафика.

Кроме уже реализованных и близких к ним проектов, операторы связи лелеют надежду на новые виды рекламных воздействий, за которые можно «срубить» денег с рекламодателей. Речь идт о позиционировании LBS, когда рекламная SMS или MMS приходили бы пользователям в зависимости от нахождения их вблизи, к примеру, от торгового центра, бара или шаттла, который может отвезти их в развлекательный центр. Вариантов много, да и инфраструктура для подобных сообщений отработана: осталось только воспитать спрос.

К оглавлению

Василий Щепетнёв: Звёздные терминаторы Василий Щепетнев

Опубликовано 26 августа 2010 года

Помимо обилия мух этим летом тревожило меня отсутствие пауков. Жара, пестициды, мобильники или другие причины, но ни в саду, ни в доме не попадались мне ловчие сети, да и самих восьминогих охотников за мушиным племенем не было видно.

Не то, чтобы я очень уж люблю пауков, но без них и мир не полный, и слишком уж много вольности мухам. И, стараясь хоть чуточку остыть от сорокоградусной жары и, одновременно, не дать мухам окончательно себя заесть, я мечтал о киберпауках, плетущих киберсети, разумеется, с учётом наиболее вероятных траекторий полётов несносных насекомых. И пауки, и сети в моем разгоряченном сознании росли и достигали размеров вселенских: как знать, может, и галактические спирали есть лишь вариант ловчих сетей космических пауков. Сами же пауки то ли в центре галактики прячутся, то ли, напротив, в межгалактических туманностях притаились. И потому никто из братьев по разуму к нам и не прилетает, что вязнет в паутине...

А ещё грезились мне чудовищные бабочки, для которых наша планета не более чем яблоко. Прилетит бабочка на Землю, отложит яичко, из которой вырастет червяк, который нашу Гею-кормилицу и съест, если не всю, то самые вкусные кусочки. И тогда пауки из центра галактики выходят, выполняют полезную функцию, не давая бабочкам слишком уж озорничать.

Помимо жары фантазию мою подогрели сообщения о том, что пересматривается подход к поискам сигналов от внеземных цивилизаций. Что теперь думают искать сигналы не только цивилизаций первичных, биологических, но и цивилизаций вторичных, искусственных, кибернетических. В чем разница между этими сигналами, я не знаю.

Может быть они, кибернетические системы, в шахматы сражаются? Кто победил, тот, значит, и царь горы. А что? Я сейчас играю в турнире ICCF, она же ИЧКФ, то есть Международная Шахматная Федерация игры по-переписке. И чувствую, что играют кибернетические системы, а мы, люди, при них исполняем представительскую функцию.

Знаю зато, в чем сходство сигналов обеих типов цивилизаций. В их отсутствии. Но, быть может, плохо ищем, или не там? Или нужно вновь кинуть всепланетный клич, призывая людей под знамёна Seti@Home. Если крестовых походов было несколько, то и походов за братьями по разуму будет изрядно.

Но вдруг человечество рассматривается галактическим разумом, как разновидность докучливых мух? И вселенские пауки только и ждут, когда новоявленная цивилизация начнет где-нибудь жужжать? Или не пауки, а терминаторы, разу уж речь идет о вторичной цивилизации, и нашей частью Вселенной заправляет звездный жандарм Скайнет, который стремится уничтожить потенциальных соперников? Или вторичным цивилизациям присущ Эдипов комплекс?

Вопросов много. Иногда кажется, что искать ответы — дело бесполезное, потому что они, ответы, основаны не на реалиях, а на домыслах. Или на понятном желании получить финансирование получше, а уж под каким предлогом, не важно. Подмосковная Кремниевая долина, борьба с допингом, поиск киберцивилизаций — всё сгодится.

Но это лишь кажется, поскольку денежки плывут мимо. На самом же деле нет более важного занятия, нежели поиск сигналов иных цивилизаций. Проснулся, умылся, поел, и на пост: — Слу-у-ушай!

Собственно, ответ уже получен: иные цивилизации молчат. Значит, и нам следует сидеть тихо и не жужжать. Связь — только кабельная, под одеялом, чтобы уже на околоземной орбите невозможно было догадаться, что по поверхности планеты кто-то ползает — докучливый, вредный, просто съедобный.

Хотя... Не зная критериев, которыми руководствуются звездные терминаторы, неизвестно, может, наши визги и хрюканье в эфире (сколько лет кричим на всю окрестность, известно, перемножьте на скорость света и получите радиус опасности) расцениваются как признак незрелости, и потому Скайнет считает, что с действием следует погодить: пусть ещё погуляют, жирку наберут. Или к нам уже двигается команда терминаторов, которая зачистит планету от Человека Докучливого, на радость другим биологическим видам — хомякам, китам, кедрам и трюфелям.

В любом случае, есть повод объявить всеобщую звездную повинность. Не так давно я предлагал повинность антитеррористическую, чтобы мы предоставили личное машинное время силовикам для расшифровки всяких электронных посланий. Идею, хочется думать, изучают. Изучайте поскорее, поскольку кроме угрозы внутренней, земной, есть угроза внешняя, внеземная, и воевать придется на два фронта.

Разумеется, не случайно с некоторых пор процессоры в домашних машинах многоядерные, и мой компьютер во много раз мощнее «БСЭМ-6». Одно — два ядра для собственных нужд, то есть игрушек (как мотив для включения компьютера), а оставшиеся три-четыре ядра это уже для информационных повинностей.

Ничто так не объединяет, как угроза войны, и потому новый Интернационал, он же интернет, сплачивает жителей всех континентов — хотя и тут мы, белковые существа, будем играть преимущественно представительскую функцию. Что ж, представительская функция — не так уж плохо, некоторые монархи и президенты это подтвердят.

К оглавлению

Кафедра Ваннаха: Анестезия, глобализация, логистика Ваннах Михаил

Опубликовано 27 августа 2010 года

Нечерноземье. Конец лета 2010 года. Пересохшая от жары река, приток великой русской реки. Раскинувшийся над ней город, – когда-то литовская собственность, потом недолго центр удельного княжества, – районный центр. Районная (или межрайонная) больница, возведенная в 1990-е. Просторное современное здание, явно удовлетворяющее всем требованиям по технике безопасности, и, скорее всего, – тут судить труднее, – по санитарии и гигиене. В изобильные нефтедолларами «нулевые» больницу оборудовали весьма приличной медицинской техникой – если верить заезжему немцу, делавшему шеф-монтаж, в Германии таковое оборудование встречается в казенных больничках крупных муниципий.

И вот эта больница порождает повод для волны народного беспокойства. Дело в том, что единственный анестезиолог убыл в очередной отпуск, к которому присовокуплено приличное количество отгулов. В результате плановые операции в данном медицинском учреждении откладываются до завершения отпуска, а в случае необходимости больных будут возить, – в зависимости от наличия свободных мест, – или в губернский центр или в иные районные (межрайонные) больницы. Верст за сто, по дорогам известного качества. Перспектива сия население отнюдь не радует. И оно, – население, – вяло наступает на чиновницу. Почему, дескать, ещё анестезиолога не наняли?

Ну а чиновница на своих позициях стоит твёрдо. Был у нас анестезиолог. И хирург-полостник был – фамилии называет. Население соглашается, да, мол, были. Хорошие специалисты! Да. Соглашается население, хорошие! Далее идет перечисление случаев исцеления, с подробным описанием родственных связей жителей Нечерноземья двадцать первого века, с не менее подробным перечислением количества и качества напитков, потребовавшихся страдальцам, дабы попасть под бестеневую лампу. Через некоторое время разговор опять возвращается от оперированных к оперировавшим. И вот тут то чиновница выкидывает на стол свою неубиваемую флеш-рояль. «А где они сейчас, – патетически возвышает она голос, – за длинным рублем подались. Один в губернский центр, а другой и в саму Первопрестольную!»

Все. Немая сцена. Крыть то нечем... Длинный рубль. Столица да губерния... Остается скрипеть зубами и терпеть. Тем более зарплата, указанная для следующего анестезиолога на доске объявлений, может служить только поводом для анекдотов. Но, – по мнению населения, вброшенному мелкочиновным людом – виноваты корыстолюбивые медики.

И вот тут-то возникает вопрос, с которым никак невозможно не влезть. А как сложность организмов у жителей райцентра, такая же, как в крупных городах, или проще? (Ведь боль – это цена, которой мы платим за адекватное отображение состояния своего организма. Дети, лишенные боли, живут недолго – им на горьком опыте доводится узнать, что мир не их мама, но вот плата за урок бывает неподъёмна... А анестезиолог должен «загрубить» на время эти обратные связи, не причинив вреда организму – причём речь идет о системе, то бишь нашем теле, – воспроизведение которой пока за гранью доступной технологии! Вопрос воспринимается как оскорбительный и чиновницей, и страждущими. Но сложность собственного организма отрицать они не берутся. Так. Дальше сравниваем человеческое тело с автомобилем. Вопрос – почему анестезиолог должен получать много меньше автоэлектрика, воспринимается уже спокойнее. Но тема длинного рубля в области и столице звучит по-прежнему. Ну что же, выложим и свое каре тузов, в общепонятной форме. Спросим, а как у вас с ценами? И выложим на стол собственно и завезенные знакомым три смесителя – они куплены у МКАДа вполовину дешевле, чем продаются в райцентре (в губернском городе цена процентов на 30 ниже, чем в районном...). Так, тут начинается стенание всеобщее, в котором объединяются и больные, и чиновница… Дело в том, что цены в районном городке практически на всё выше, чем и в столице, и в облцентре. Даже на еду. А вот причин этого не понимают не население, не чиновники.

А причина очень проста – это глобализация. На чём в былые времена основывалась дешевизна жизни в провинции? Да на натуральном хозяйстве. Ели еду, выращенную по соседству. Жили в домах, срубленных местным плотником из местного леса. Топились дровами оттуда же... А сейчас этого нет.

Нет, делать вывод о гибели отечественного сельского хозяйства вряд ли обоснованно. Стоят гигантские свежевозведённые птицефабрики. По мировой статистике доля России на рынке экспортного зерна последние годы превышала долю нашей страны в обитаемой суше планеты (несмотря на наши вечные мерзлоты и севера!). Но это – хозяйство крупное. А былого крестьянина уже нет и не будет никогда. И подсобные хозяйства сходят на нет – лет пятнадцать назад можно было увидеть в деревне две сотни коров при конных пастухе и подпаске. Потом, лет пять назад, в луже плескалась последняя корова. По весне в деревне схоронили последнего русского деда... Нет больше хозяйств, поставляющих продукты на традиционные рынки.

Все, в том числе еда, производится крупными компаниями. Все свозится в логистические центры и оттуда растаскивается по стране. Исторически сложилось, что центры эти чаще всего у МКАДа. Там – минимум цен, дальше они растут, достигая максимума отнюдь не на Рублевке (там совсем иной ассортимент), а в мелких городках. Но вот крупные сетевые компании держат, – благодаря специальным ценам крупных закупок и нормальной логистике, – в своих супермаркетах вполне привлекательные цены. И вот тут-то мы и можем нащупать пути решения сформулированной проблемы. Что бы жизнь в провинции стала привлекательной для вышеупомянутого анестезиолога, нужно добиться не только приличной оплаты за сложный труд, но ещё и сделать так, что бы покупательная способность этих денег не оказалась в разы ниже, чем в крупном городе. А для этого стоило бы считать задачей номер один создание на территории страны эффективной системы дистрибуции товаров.

Кстати, первым анестетиком, порожденным наукой был эфир. А согласно одной из традиций открыл его Раймонд Луллий, тот самый, что мечтал о логической машине, «кругах Луллия». Его, впрочем, за проповедь Евангелия забили каменьями (ныне принято попрекать крестоносцев...) на площади в Тунисе без всякого наркоза – обезболивающие свойства эфира Парацельс опишет столетия спустя. То есть анестезия продукт не традиционного, а развивающегося общества. Хочет население иметь её – должно заботиться о развитии. О привлечении современных, прежде всего информационных, технологий, в такую традиционную сферу, как торговля. Для того, чтобы снизить стоимость товаров на территории страны. Без этого все вложения и в компьютеризованное медицинское оборудование, и в передовые производственные процессы будут бесполезны. Работать со всем этим будет некому – способные люди утекут туда где, как минимум, цены ниже. Нет, конечно, возможен институт крепостных анестезиологов (и лиц других профессий). И ещё есть анестезия традиционная. Нет, нет, губки с цикутой, мандрагорой, опиумом и коноплей всё равно требовали немалого искусства в применении – хотя население стран с благодатным теплым климатом расти начало тогда, когда туда пришла европейская научная медицина. Но вот в осьмнадцатом веке, когда после схваток королевских фрегатов хирург отрезал марсовому конечность, к нему звали ассистировать плотника. Он человеколюбиво отвлекался от починки стоячего такелажа, прибегал с киянкой и... Так что альтернатива внедрению новых технологий в логистику есть!

К оглавлению