Газета Завтра 324 (7 2000)

Александр Сергеев ПИАРОВА ПОБЕДА?

ПОЛИТТЕХНОЛОГИ И СПЕЦИАЛИСТЫ по PR-кампаниям, обслуживающие нынешнюю власть, старательно расширяют ассортимент политических мифов, связанных с В.Путиным Для этого задействуется весь возможный арсенал имиджмейкерских ходов. Информационная пушка режима без перерыва стреляет агитационными снарядами в стомиллионную толпу российских избирателей, а маски и.о.президента сменяются с калейдоскопической быстротой.

Если вспомнить последние интервью и.о.президента, данные им за последние недели, то в одних он предстает убежденным либералом-рыночником, в других — патриотом-государственником, в третьих — консерватором и прагматиком, стремящимся к консолидации общества. Тщательно отбираются вопросы, создается подходящий эмоциональный фон и контекст, просчитывается вероятная реакция потенциальных избирателей. И если не задумываться над содержанием этих пропагандистских демаршей, не пытаться разложить их на структурные элементы, не задаваться вопросом — "а почему было сказано именно это?", то политический образ Путина получается вполне целостным и убедительным. Те, кто привык "голосовать сердцем", могут и не заметить того, что имиджи "патриота-державника" и "либерала-рыночника", которые эксплуатируются в избирательной кампании Путина, не просто несовместимы, но радикально противоположны друг другу.

PR-спецы, которые убеждены в том, что политика — это состязание манипулятивных технологий, а не борьба идей, делают ставку на то, что таких избирателей абсолютное большинство. Однако наиболее трезвомыслящие из них уже сегодня начинают бить тревогу, понимая, что шансы победить за счет электората с размытыми политическими установками не слишком велики.

Что может помешать успеху "технологов"?

Прежде всего, в нашей стране достаточно велико число тех, кто верит в идеи, кто предан идеалам. Подавляющее большинство таких идеалистов поддерживают Геннадия Зюганова и никогда не изменят своих пристрастий. У них есть стойкий иммунитет к избирательным манипуляциям, и никакие информационные атаки не заставят их изменить своим симпатиям.

Для другой, не менее значительной группы населения, важно до конца понять позицию кандидатов в президенты, сделать осознанный выбор. Они будут с особым вниманием следить за телевизионными дебатами, изучать программные манифесты, искать четкие ответы на интересующие их вопросы.

И на этом поле — явное преимущество лидера компартии. У него есть серьезная, тщательно разработанная программа, его позиция изложена в нескольких книгах, озвучена в сотнях публичных выступлений. А что может противопоставить Зюганову его соперник? Только общие фразы с размытыми, исчезающими, словно в тумане, смысловыми конструкциями. Поэтому политбой с нынешним хозяином Кремля лидер КПРФ вполне способен выиграть, а это уже половина победы.

Сегодня "технологи" постоянно показывают сверхвысокие рейтинги В.Путина, рассчитывая, что сторонники левой оппозиции поверят то, что исход президентских выборов заранее предрешен, и будут настолько подавлены перспективой предстоящего поражения, что попросту не пойдут на избирательные участки.

Однако и здесь PR-спецы могут допустить серьезный прокол, плохо изучив русскую национальную психологию. Подсознательно наш народ стремится не к силе, а к правде, готов поддержать того, кто выходит на заведомо неравный поединок. И поэтому вполне возможно, что постепенно, по мере приближения решающего дня 26 марта, симпатии все большего количества избирателей будут склоняться на сторону левых. Что же касается сторонников Путина, то именно они как раз и могут остаться дома, уверовав в то, что их кандидат сможет легко победить и без их участия.

Если это произойдет, то политическим иллюзионистам и мастерам виртуальных спецэффектов придется заново изучать учебники по избирательной пропаганде.

"Пиарова победа" может превратиться в пиррову ?

Александр СЕРГЕЕВ