Газета Завтра 940 (47 2011)

Павел Былевский -- «Аврора» пока не стреляла...

11 ноября на популярный интернет-сервис Youtube был выложен ролик под названием RUS Cruiser 1 AURORA Fires: неизвестные в гидрокостюмах поднимаются на крейсер "Аврора" из вод Невы и стреляют из носового орудия. Авторы уточняли: акция, напоминающая о сигнале к штурму Зимнего дворца, была проведена 7 ноября, в годовщину Великой Октябрьской социалистической революции.

Был ли выстрел? Контр-адмирал Лев Чернавин, непосредственный начальник музея на "Авроре", и Андрей Лялин, директор головной организации — Центрального военно-морского музея, говорят: скандальный видеоролик — фальшивка. Действительно, многочисленные камеры видеонаблюдения в этот день вообще не зафиксировали на корабле чужаков, — утверждают в управлении МВД России по Петроградскому району.

Авторы акции стали путано оправдываться: ролик-то настоящий, власти хотят утаить правду. Потому что выстрел был сделан "по партии жуликов и воров" патриотами — представителями социал-анархистского крыла антифашистов… Но, быстро запутавшись в наспех придуманной белиберде, предпочли дальше не играть в политику и сменили версию. Акцию объяснили как продвинутый рекламный трюк в стиле "вирусного маркетинга", проведённый сотрудниками "рекламной компании", с "образованием высшим, связанным с разными видами искусства". Опять путано, хотя и "теплее".

Зачем же понадобился крейсер "Аврора" и бывший "красный день календаря"? С точки зрения выбора объекта рекламщики ученически следовали примеру "старших товарищей", паразитирующих на социалистических символах. Так, в 1990-е одна из "финансовых пирамид" называлась АОЗТ Финансово-инвестиционная корпорация "Л.Е.Н.И.Н" (аббревиатура слов "лизинговое единое национальное инвестирование"). А мелодия нынешнего государственного гимна России заимствована у государственного гимна СССР, первоначально написанного в 1938 году как гимн партии большевиков.

На свою беду шалунишки-рекламщики невзначай коснулись смысловых токов высокого напряжения. Легендарный крейсер "Аврора" — символ, скрепляющий исторические смыслы разных эпох: в 1905 году — участник морского сражения у Цусимы во время русско-японской войны, в 1917-м выстрелом носового орудия дал сигнал к штурму Зимнего дворца, а в Великую Отечественную войну батареей своих орудий на Вороньей горе защищал Ленинград от немецко-фашистских войск. Крейсеру явно мала роль исторического музея, он словно стремится вновь ворваться на полных парах в политическую современность.

К нему тянет не только туристов и жаждущих саморекламы, но и людей, неравнодушных к политике. В 1997 году "Аврору" захватили задорные лимоновцы, вывесили на мачте партийный флаг и попытались взрывпакетом бабахнуть из пушки. В 2009 году на борту буйно отпраздновали "день рождения" журнала "Русский пионер", издающегося на деньги олигарха Михаила Прохорова. В этом октябре анархисты подняли на мачте пиратский флаг в знак борьбы с нищетой и олигархами. С завидной регулярностью у крейсера проводят митинги коммунисты, традиционно призывая к новой социалистической революции.

Коммунистам не стоит гневаться на очередную попытку приватизировать "символ революции", лучше постараться понять смысл произошедшего. Что такое "вирусный маркетинг"? Это эффективный метод манипуляции сознанием, вид так называемого партизанского маркетинга, придуманного американцем Джеем Конрадом Левинсоном — "отцом" образа "ковбоя Мальборо". Маркетинговая "партизанщина" — тактика выживания малого бизнеса, вынужденного конкурировать с крупными компаниями. Когда мало денег, нужно больше мозгов, и помогут не рациональные аргументы, но эпатаж и провокации…

Суть "вирусного маркетинга" — маскировка частного интереса продать товар "под народное творчество". Слухи и анекдоты, пословицы и поговорки, надписи на заборах метко и ярко обобщают коллективный опыт, а потому передаются из уст в уста, распространяются как бы сами собой. Под них-то и подделывают рекламу шоколада "Кэдбери" и "Дав", кока-колы и пива "Хайнекен", чтобы она казалась мнением конкретного человека, основанном на собственном жизненном опыте.

С повсеместным распространением интернета эффективным приёмом вирусного маркетинга стали "любительские" видеоролики, размещаемые в таких "каналах посева" как социальные сети, блоги, форумы, информационные порталы, фото- и видеохостинги. Принимая за чистую монету имитацию любительского видео, зачастую талантливую, пользователи охотно делятся ссылками с друзьями, начинается разветвлённая цепная реакция.

Асимметричный ответ коммунистов на фальшивые "выстрелы" рекламщиков и контркультурщиков — самим освоить современные эффективные технологии коммуникаций. Приёмы "вирусного" маркетинга в агитационной работе потребуются не для имитации "народности", но напротив, чтобы открыть массовой аудитории глаза на истинное положение дел. И тогда придёт час грянуть не виртуальному, не бутафорскому, но самому настоящему выстрелу крейсера "Аврора", дав сигнал начала больших перемен.