Журнал «Компьютерра» № 8 от 28 февраля 2006 года

ИНТЕРНЕТ: ХХХороший бизнес: Прагматический взгляд на порноиндустрию

Автор: Родион Насакин

Если вы не стеснены моральными принципами и не видите особой проблемы в балансировании на грани законности, имеет смысл уже сегодня задуматься о том, чтобы стать владельцем казино или заняться порнобизнесом. Причем второй вариант в его интернет-модификации даже предпочтительнее: стартовый капитал минимален, а доходность — при некоторой фантазии и административной хватке — будет неплохой с первых же месяцев. Если, конечно, удастся противостоять мощной конкуренции: ведь за внимание онлайн-любителей «клубнички» борются, по разным оценкам, от десяти до пятнадцати процентов всех сайтов Сети.

Действительно, побороться есть за что. Согласно исследованиям фирмы Hitwise, по посещаемости порносайты существенно обходят поисковики — доли посетителей от общего числа интернет-пользователей составляют 18,8 и 13,8% соответственно. Оборот порнобизнеса в Сети растет в геометрической прогрессии и в настоящее время уже перевалил отметку в 12 млрд. долларов (и это только легальный бизнес!). «Клубничный» пирог делят различные «зазывалы», специализирующиеся на привлечении клиентов на сайты платного порно, сами сайты, партнерские программы, поставщики контента и AVS-сайты.

Уточню, что AVS — это специфический онлайн-сервис, предназначенный для проверки возраста посетителя (Age Verification System) во избежание проблем с законом, если на сайт прорвется какой-нибудь шестилетний проказник и распечатанные фотографии оттуда подарит мамочке на день ангела. Как правило, владелец сайта регистрируется на AVS-сайте и получает код, вставляемый в главную страницу. После этого каждый пользователь должен указать ID и пароль или зарегистрироваться на AVS-сайте, пройдя тест на наличие платежеспособной кредитной карты. Разумеется, AVS-сайт и порносайт получают комиссию за свои услуги, причем в настоящее время один AVS-сервис может объединять тысячи сайтов, требующих для входа один и тот же пароль.

Россия — в силу несовершенного законодательства или каких-то социально-экономических причин — мировой лидер по количеству порносайтов. Какой бы стране ни принадлежал домен, указанный в URL, большинство сайтов администрируются россиянами и используют контент, отснятый в нашей стране и на просторах бСССР (в затылок нам дышат Украина и Молдавия). Всего же, по данным ECPAT (организация, борющаяся с детским порно), на Россию приходится около половины всех порносайтов.

Впрочем, при всей своей негативной социальной окраске порнопродукция является одной из «главных движущих сил» развития широкополосного Интернета. Так, в Великобритании «толстый» канал, по чистосердечному признанию пользователей порносайтов, опрошенных исследовательской компанией SupportSoft, приобретают 40% респондентов, а в Италии таких оказалось в два раза меньше, но все равно — пятая часть всех активных (во всех смыслах) пользователей. Да и в прочих европейских странах ситуация аналогичная. У Великобритании столь существенный отрыв связан, видимо, с традиционной консервативностью в отношениях полов.

Порнография в Сети, за счет своей бешеной популярности, нанесла сильнейший удар по рыночным позициям аналогичной продукции, продаваемой в «бумажном» и DVD-формате. Впервые об «убийственной» роли Интернета для традиционной порноиндустрии заговорили после банкротства журнала Penthouse в 2003 году, во многом вызванного тем, что тираж за короткое время упал с 5 миллионов до 650 тысяч экземпляров. Тогда, правда, наряду с Интернетом в разгроме «бумажного» сегмента обвиняли видео, но сейчас на дурное влияние Интернета жалуются уже и видеомагнаты. Количество потребителей «взрослого кино» на оптических и пленочных носителях постоянно снижается, а наиболее жизнеспособными бизнес-моделями распространения становятся кабельные телеканалы и, конечно, Интернет. Кстати, 15 февраля о более чем трехкратном снижении прибыли (с 14,5 млн. долларов в 2004-м до 4,6 млн. в 2005-м) объявило и американское подразделение Playboy. «Кролиководы», правда, неплохо зарабатывают на продаже своего журнала странам третьего мира и производстве аксессуаров со знакомым всем логотипом, но сам факт говорит о многом.

Порнодеятели офлайна сетуют на то, что их сетевым коллегам гораздо проще пройти через законодательные запреты и «создать» продукт с минимальными затратами: комната, двое, видеокамера, компьютер и доступ в Интернет. Но для серьезного отлаженного бизнеса цена может быть гораздо выше. Кстати, начинающие порноактеры стараются засветиться перед продюсерами в Сети, чтобы получить предложение сняться в DVD-фильме.

Причины популярности онлайн-канала порнопродукции стандартны и во многом повторяют факторы успеха продаж любого другого видео, а также аудиофайлов и прочего контента в Сети. Во-первых, порно в Сети дешевле при несравненно более широком ассортименте, так как практикуется в основном платный доступ к сотням сайтов, где размещены тысячи минут видео и сотни тысяч фото. Все это добро обойдется от 15 до 50 долларов в месяц, а если не брезговать сайтами-воришками, публикующими чужой контент, то и в год. При этом зачастую сайты еще предоставляют возможность «пробного» бесплатного доступа. Во-вторых, за онлайн-порно не нужно выходить из дома. Кстати, многие потребители подобной продукции и не стали бы покупать ее в офлайне, хотя бы в силу банальной стеснительности.

Довольно символично, что именно порнобизнес стал пристанищем множества интернет-дельцов, оставшихся не у дел после кризиса дот-комов. Впрочем, порнобизнес стал наиболее перспективным вариантом для трудоустройства, так как на нем крах веры в интернет-экономику сказался наименее драматично. Во многом благодаря крайне благоприятному докризисному состоянию. Ведь еще в 1998 году за просмотр платных веб-страниц пользователи отдали 1400 млн. долларов, и 966 млн. были потрачены на просмотр порно.

Лучшим доказательством прибыльности бизнеса может послужить тот факт, что заработать на порноконтенте пытались самые разные компании, вплоть до гигантов вроде AOL или Yahoo. Ну и не забудьте, что домен с невинным названием Sex.com недавно ушел со свистом за 14 млн. долларов…

Древнейший инстинкт, заставляющий людей обогащать сетевых порнодельцов, перевешивает все меры, предпринимаемые активными противниками онлайн-порнографии. Но с каждым годом на порнобизнес давят все сильнее и сильнее, и сбрасывать со счетов многочисленные попытки «очистки» Интернета нельзя. Прежде всего это, конечно, законодательные и судебные инициативы — взять да и запретить порно государственные мужи пытаются еще со времен Ларри Флинта. Но закрыть тот или иной источник порнопродукции им удается далеко не всегда, так как дельцы, защищаясь, постоянно прибегают к гарантированной свободе слова. Интересно, задумывались ли о возникновении подобной проблемы авторы первой поправки к Конституции США?

А в случае с Сетью добавляются еще и трудности регулирования онлайн-пространства в целом. Проще дело обстоит в тех странах, где о демократических свободах жители имеют довольно смутное представление. Трудно найти порно, выйдя в Сеть в Китае, Иране, Саудовской Аравии, равно как и любую другую информацию, не вписывающуюся в установленные властью рамки. Поговаривают о скором внедрении подобной фильтрации контента и в России. По крайней мере, гостендер на разработку соответствующего ПО уже проведен.

В Великобритании прошлогоднее предложение правительства о законопроекте, предусматривающем интернет-цензуру, было отвергнуто парламентом. В США одно слово «цензура» отпугивает законодателей, а потому «клубничных плантаторов» стараются душить другими способами. Так, сенатор с красноречивой фамилией Линкольн предлагает обложить 25-процентным налогом порнобизнес в Интернете, и деньги предполагается взимать с ежемесячных платежей пользователей платных сайтов. А сами сайты, согласно сделанному предложению, должны в обязательном порядке обзавестись AVS. Непонятно только, как будут бороться с теми, кто не послушался, учитывая, что 75% порноматериалов, просматриваемых американцами в Сети, хранятся за пределами Штатов.

Британские пуритане все же добились некоторых успехов в борьбе с онлайн-порно: Верховный суд страны запретил торговать порноконтентом и товарами XXX-категории через Интернет. Судьи сочли, что, продавая «взрослый» товар через Сеть, торговец не может быть уверен, что его покупатель — совершеннолетний. Как утверждается, нередки случаи, когда дети пользуются родительскими кредитками для прохода через AVS. Раньше это решение, сделанное Комиссией по торговым стандартам, порнобизнесмены пытались оспорить, утверждая, что на их место просто придут зарубежные коллеги, однако Верховный суд посчитал эти доводы неубедительными.

Практически все крупные юридические шаги против порнографической индустрии в первую очередь нацелены на борьбу с детским порно, а остальная продукция интересует власти постольку поскольку, и «порядочные» бизнесмены просто попадают под горячую руку. А потому более или менее легальный порнобизнес и сам стремится избавиться от онлайн-рассадников педофилии.

Дополнительное раздражение порнобизнес вызывает из-за тесной связи с разного рода интернет-криминалом. Бесплатные порносайты зарабатывают деньги на рекламе, но понятно, что размещать баннеры на ресурсах такого рода уважающая себя компания не станет. Остаются довольно своеобразные рекламодатели: распространители ПО сомнительной полезности в нагрузку со spyware или, например, «жрицы любви». Да и в самом порнобизнесе мошенников хоть отбавляй. Нередко пользователь, вводивший данные своей кредитки на порносайте, затем обнаруживал, что со счета списали в несколько раз большую сумму, а сам сайт исчез. Кстати, именно эти случаи послужили причиной неприязненного отношения к порнобизнесу со стороны VISA и других международных платежных систем[Впрочем, VISA недолюбливает порнобизнес еще и в силу высокого процента отказов от платежей]. Занятно, что некоторые порномошенники в ответ на разгневанные письма пользователей вежливо извинялись и даже присылали чеки на незаконно присвоенные суммы. Однако обналичить эти чеки рискнули очень немногие: плательщиком выступала компания с красноречивым названием вроде «Клуб геев-геронтофилов» или «Анальные радости дядюшки Чако». Люди просто постеснялись и решили не рисковать репутацией из-за пары десятков долларов.

Предприимчивые мошенники от порноиндустрии нажились и на российских дайлапщиках. Например, некий сайт Hardcore LiveShow предлагает доступ к «взрослому» контенту без кредитной карты. Это не означает, что доступ бесплатный в принципе, но многие пользователи на такие мелочи внимания не обращают. И уж тем более не утруждают себя чтением многостраничного договора на английском языке. А между тем в тексте есть очень интересный абзац: «Для использования этого соединения компьютер разорвет модемное соединение с вашим местным интернет-провайдером. Ваш модем наберет международный номер телефона EMSAT (+882). Пожалуйста, проверьте у вашего поставщика телекоммуникационных услуг или у вашего оператора дальней связи поминутную стоимость звонка. Этот звонок будет отражен в вашем телефонном счете как обычный анонимный звонок».

Того, что дозвон после разрыва идет по другому номеру, пользователь, как правило, не замечает. А между тем стоимость минуты такой «порносвязи» составляет от 56 до 113 рублей, так что счета за телефон в конце месяца приходят соответствующие. Кстати, несмотря на обилие жалоб и претензий к узлам связи по поводу приписанных «спутниковых» звонков подавляющее большинство пострадавших абонентов отказались предоставить свой компьютер для проверки. Так что причину переговоров со Сьерра-Леоне и подобными странами удалось установить далеко не сразу.

Кроме того, представители порноиндустрии зачастую неразборчивы в средствах привлечения посетителей на свои сайты и на всю катушку используют дорвеи, спам-технологии и пр. Это не может не раздражать пользователей, особенно женатых и с детьми. В частности, в США по правилам Федеральной торговой комиссии, порноспам должен содержать в теме писем метку «sexually explicit», но соблюдают закон далеко не все. Только в прошлом году пять порнокомпаний, рассылавших рекламу своих сервисов без меток, выплатили штраф в размере 1,16 млн. долларов. Но, похоже, это мелочь по сравнению с тем, какие убытки принесет бизнесу легкая идентификация спама с автоматическим удалением.

Еще одна попытка если не регулирования, то хотя бы систематизации порнобизнеса в Интернете была предпринята в 2005 году — путем создания специального домена для сайтов с «клубничкой». По аналогии с другими отраслями: авиаперелетами (.aero), мобильной связью (.mobi), музеями (.museum), туризмом (.travel) и т. д. предполагалось создать особую зону и для порно — .xxx. Инициатива исходила от различных центров защиты прав родителей и ребенка. С веб-мастеров, курирующих порноресурсы, предлагалось снять ответственность за доступ несовершеннолетних к контенту, так как поисковики и специализированное ПО смогли бы запросто блокировать все «взрослые» сайты безо всяких эвристических алгоритмов. А на сайты вида www.name.xxx попадали бы лишь «целеустремленные» (не случайные) пользователи, которым гарантировалось бы, что пароль их карты не будет украден, а компьютер не подцепит вирусы.

Новый домен — неплохое решение и для самого порнобизнеса. Представители его легального подразделения могут, переехав на новый адрес, дистанцироваться от своих «грязных» коллег, продемонстрировав законопослушание и смягчив конфликтные настроения с властями и обществом. В общем, интернет-квартал «красных фонарей» в чистом виде. Но пока владельцы порносайтов не понимают свалившегося на них счастья. От текущего URL они отказываться не готовы и в то, что на новом месте их ждет больше посетителей, чем на старом, не верят. И, возможно, не зря. Все ждут, что первый шаг сделает кто-то другой. Ведь только после того, как домен .xxx уже получит достаточную известность, рекламодатели и любители «клубнички» убедятся, что сайты заслуживают их внимания.

Ну а низший сегмент порнобизнеса, рассчитанный на малообеспеченную аудиторию, а значит, не использующий прямую продажу контента, и вовсе не собирается менять прописку. Его аудитория большей частью еще не достигла совершеннолетия, а потому будет отсекаться фильтрами контента.

Следующим каналом распространения порнопродукции, как и следовало ожидать, стали мобильные телефоны. По мнению Чарльза Праста, владельца крупнейшей порнокомпании Private Media Group, «взрослый» контент всегда являлся наиболее удачным инструментом внедрения новых технологий в массы. Порнопродукция неизменно составляла весомую долю продаж сначала VHS-кассет, затем DVD, а потом и онлайн-контента. Теперь порно способствует популяризации сетей третьего поколения (3G). Согласно прогнозам Yankee Group, абоненты в 2008 году потратят примерно миллиард долларов на мобильные непристойности, а высокоскоростной Интернет и цветные дисплеи создают благоприятную среду для продаж «взрослого» контента.

На фоне прочих VAS-услуг порносервисы пока нельзя назвать очень заметными. Однако из разнообразных исследовательских отчетов следует, что большинство американцев покупает телефоны с поддержкой потокового видео в первую очередь для загрузки «взрослых» роликов. Это настораживает власти, потому что никаких решений по ограничению доступа к мобильному порно несовершеннолетних в США пока нет. Спасает то, что крупные операторы мобильной связи пока воздерживаются от контрактов с представителями порноиндустрии, но с каждым годом «моралистов» остается все меньше. Очевидно, сказывается рост рынка и его перспективы. Так, 80% доходов итальянского оператора Wind уже приносят порнография и службы знакомств…

В Малайзии к решению проблемы подошли довольно жестко. Местная полиция получила добро на проведение выборочных проверок телефонов граждан. Представители правопорядка обязаны удалять обнаруженный порноконтент, а в отдельных случаях владельцы «веселых картинок» могут получить 5 лет тюрьмы и заплатить штраф до 13 тысяч долларов.

В России и безо всякой цензуры мобильные порносервисы еще не прижились. Возможно, из-за отсутствия современных телефонов у большей части целевой аудитории. Максимум предложений от местных контент-провайдеров — это эротические SMS-чаты. Впрочем, это до поры до времени. Как только народ распробует возможности MMS, появятся и «клубничные» сервисы.

Вряд ли мобильная порнопродукция «убьет» своего интернет-собрата, так же как онлайн-контент приканчивает журналы и DVD. Ведь раньше речь шла примерно об одной и той же категории потребителей, а миниатюрные дисплеи мобильников привлекают немного другую аудиторию, как правило молодежь. В той же Малайзии владельцы телефонов пересылают друг другу в основном ролики сексуального содержания, собственноручно снятые на вечеринках. Так что надеяться, что порно в Сети будет исчезать по мере распространения его в мобильных сетях, не приходится. Просто у бизнесменов, торгующих «клубничкой», появился еще один канал сбыта.

А если учесть, что отечественный парламент до сих пор не добрался до регулирования сетевого порно, не говоря уж о его мобильной модификации, то стоит ожидать бума VAS-сервисов эротического содержания в ближайшем будущем. Вряд ли местные контент-провайдеры будут долго придерживаться некоего морального табу, если у каждого тинэйджера появится возможность смотреть на телефоне взрослое кино во время урока химии. Спрос рождает предложение, а уж с ним-то в нашей стране проблем, к сожалению, не наблюдается.