Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

Обмен ссылками

Обмен ссылками – это самый старый и наиболее известный метод улучшения индекса цитирования. Суть метода состоит в том, что вы связываетесь по электронной почте или любым другим доступным способом с вебмастером сайта, который в какой-то степени соответствует тематике ваших страниц, но в целом не является вашим конкурентом. Вы договариваетесь о том, чтобы он поставил ссылку или баннер-кнопку формата 88x31, указывающие на ваш сайт, объясняя, какие это сулит преимущества. В обмен на эту любезность вы, в свою очередь, установите ссылку на сайт нового партнера.

Вообще говоря, Сеть тем и славна, что существуют гипертекстовые ссылки. Истина вроде прописная, а под раскруткой узла зачастую понимается баннерная или даже традиционная, а не Internet-реклама. Однако следует обязательно провести – а затем регулярно повторять – специальный этап Internet-рекламных кампаний, посвященный обмену ссылками. После нескольких месяцев присутствия вашей ссылки на каком-либо узле можно оценить, имеет ли смысл продолжать сотрудничество.

С вебмастерами, согласившимися на обмен ссылками, взаимодействуйте следующим образом. Первыми поставьте ссылку на сайт партнера, отправьте письмо с указанием адреса, где она размещена, и с просьбой поставить ответную ссылку на ваш сайт. Дополнительно можно выслать HTML-код ссылки. Попросите указать URL страницы, на которой вебмастер поставит его. Включите сайт партнера в специальный реестр, который вы будете вести для фиксации ваших контактов.

Недостаток у этого метода, пожалуй, лишь один: на него тратится время. Кроме того, большая часть людей из тех, к кому вы обратитесь, скорее всего, проигнорирует или отвергнет ваш запрос. Многие из них постоянно получают подобные просьбы. Да и отдавать кому-то заработанный свой тяжким трудом поток посетителей им не очень-то хочется. Большинство откажется меняться с вами ссылками, пока не убедятся, что получат большее количество читателей от вас, чем предоставят сами, или вы найдете какие-то иные преимущества для них.

На практике часто встречается желание обмена ссылками с сайтами, имеющими большую посещаемость. Однако это не так важно, как кажется. В этом случае велика вероятность, что ваша ссылка будет расположена на одной из труднодоступных страниц, куда дойдет не каждый посетитель, а возможно, и не каждый робот поисковых систем. А если сайт невелик, то можно говорить о размещении ссылки на главной странице.

Тем, кто не ответит вам, спустя 1–2 месяца рекомендуется отправить повторное письмо, составив другой текст. Обратите внимание, что правильно составленный текст письма во многом сыграет положительную роль. Фактически, от него зависит все. Если вам не ответят и на второе письмо, еще через пару месяцев отошлите новое: многие вебмастера со временем понимают необходимость взаимообмена ссылками, и если они оставили без внимания ваше первое письмо, то второе (или третье) может оказаться как раз кстати.

Тех адресатов, которые четко и ясно откажут вам, сразу пометьте соответствующим образом в своем реестре и забудьте о них. Исключение могут составить те, кто сказал «нет» именно вашему сайту, то есть, в принципе, обмен с другими сайтами допустим. Таких адресатов можно пометить как «нет для моего сайта 1». В дальнейшем, если у вас будет (или уже есть) сайт 2, вы всегда сможете легко отобрать этих адресатов из списка и отправить им новые письма.

Основная сложность в рассматриваемом способе – очень редко удается достичь равноценного обмена. Если все же вы хотите воспользоваться им, последуйте следующим советам:

• убедитесь еще раз, что содержание вашего сайта имеет уникальные свойства, представляющие интерес для будущего партнера;

• объясните преимущества, которые получают они и их посетители, ставя ссылку на вас;

• если вы планируете ставить ссылку на них, обсудите заранее, где ее лучше разместить, или поставьте ее авансом и спросите их мнение;

• потратьте время на просмотр их сайта, чтобы найти наиболее подходящее место для ссылки;

• разнообразьте свои письма. Они должны отличаться от рекламы виагры, которая регулярно засылается им в почтовый ящик. Если ссылка на их сайте действительно важна для вас, свяжитесь с ними по телефону, пошлите факс, чтобы показать свою заинтересованность.

В любом случае проверьте, чтобы страница, куда будет выложена ваша ссылка, была бы проиндексирована поисковыми машинами. Если они проигнорируют ее, индекс цитирования ваших страниц не улучшится. Для этого постоянно изучайте статистику сайта, используя либо файлы посещений сервера, либо, если у вас нет такой возможности, счетчики, которые позволяют определить источники ваших посетителей. Одним из наиболее полезных в этом отношении является SpyLog.ru. Обязательно разместите его на каждой странице, в этом случае статистика будет более точной. Ваша задача определить, какие ссылки дают эффект, а какие – нет и просто занимают место. Если ссылка не работает более месяца, можно ее удалить, но при этом обязательно следует известить владельца сайта-партнера о вашем решении.

Каковы реальные преимущества подобного обмена ссылками? Их достаточно много:

• Большое количество внешних ссылок заведомо ведет к увеличению индекса цитирования вашего сайта в поисковых машинах, а значит, повышению положения вашего сайта в результатах поиска.

• Если вы ставите ссылки на родственные по тематике ресурсы, то ваш сайт получает дополнительную информационную ценность в глазах посетителей. Если читатель что-то нашел на вашем сайте, пусть даже и ссылку на другой сайт, то велика вероятность того, что он вернется еще раз.

• Вы получаете качественный поток посетителей на свой сайт, так как туда приходят люди, заинтересованные в тематике вашего сайта.

• Отклик на текстовую ссылку гораздо больше, чем на баннерную, так как зачастую она сопровождается описанием, которое ассоциируется с рекомендацией автора сайта.

Размещая ссылки на другие ресурсы Сети, продумайте их местоположение на сайте – это может быть и главная страница, и специальная. Если решено использовать специальную страницу, не прячьте ее слишком далеко: посетитель должен легко ее найти.

Не стоит обмениваться ссылками с сайтами, в репутации которых вы не уверены. Так как ссылка часто действует как рекомендация, вы ставите под удар репутацию и своего сайта. Во многом именно она будет определять отношение посетителей к вашему сайту, что выразится в увеличении или снижении числа повторных визитов.

В Internet действует целый ряд служб, предлагающих автоматизировать процесс обмена ссылками. В большинстве из них вы можете принимать участие бесплатно. Эффективность работы таких систем неодинакова, но они дают возможность в какой-то степени сэкономить время. Единственное неудобство состоит в том, что один или два раза в месяц вы должны загружать страницу со ссылками, чтобы оставаться в списке. Однако обычно это занимает лишь пять-десять минут.

Технология работы такой системы очень проста. Каждый участник соглашается хранить на своем сайте страницу, которая содержит ссылки на каждый сайт сети. Если вы не будете периодически модифицировать эту страницу, то при очередном обновлении ваш сайт исчезнет из списка. В некоторых сервисах разрешается ставить ссылки только на некоторые сайты системы.

Другим недостатком таких услуг является то, что обычно требуется поставить на вашей странице видимую ссылку или эмблему со ссылкой на список. Поэтому потенциально есть шанс, что посетитель по этой ссылке уйдет с вашего сайта. Можно уменьшить риск, пряча ссылку в труднодоступном месте или используя скрытую ссылку, однако система должна допускать подобное решение.

Выбирая такую систему, ищите следующие особенности:

• Сервис должен требовать, чтобы каждый участник ставил ссылки на другие сайты. Если кто-либо не станет делать этого, сайт участника должен быть удален из страницы ссылок при следующем обновлении системы.

• В системе должно быть, по крайней мере, две сотни членов. Чем их больше, тем больше ссылок вы можете получить на свой сайт. Однако не рассчитывайте на обязательное увеличение количества ссылок до общего числа участников, так как неизвестен уровень индексации их страниц поисковыми машинами.

• Сервис должен обязывать участников регистрироваться в основных поисковых системах. В идеале – обеспечение автоматической регистрации системой.

• Размещение указателя на страницу со ссылками требуется на главной странице сайта. Так обеспечивается доступность этой страницы для роботов поисковых систем и повышается вероятность ее переиндексации, что поможет ей долго оставаться в базе. Это, кстати, – главное преимущество рассматриваемых сервисов перед FFA, где ссылки постоянно выталкиваются из листа новыми поступлениями.

• На каждом из сайтов-участников страницы со ссылками должны иметь собственный заголовок, чтобы они не выглядели одинаково и не игнорировались поисковыми машинами. По той же причине необходима перетасовка ссылок в листе.

Если сервис позволяет вводить заголовок для сайта, убедитесь, что включили в него лучшие ключевые слова, а не только название сайта. Многие поисковые машины улучшат ранг ваших страниц, когда найдут сайты, указывающие на ваш сервер и применяющие при этом ваши ключевые слова.

Эффективность работы любой системы обмена ссылками легко проверить, оценивая индекс цитирования любого из сайтов, в нее входящих, и исследуя, сколько ссылок на такой сайт сгенерировано самой службой. Если не удается найти ссылки, обеспеченные системой, или их слишком мало, то весьма вероятно, что система работает не очень хорошо.

Обратите внимание, что сети обмена баннерами не улучшают индекс цитирования сайта, так как там непосредственной ссылки именно на ваш сайт не устанавливается. Ссылка указывается на сервер баннерообмена, который переназначает ее адресату, чтобы отметить щелчок по баннеру или его показ. Очень часто такая ссылка содержит параметры CGI, которые не читаются большинством поисковых систем. Поэтому не следует ожидать, что в результате участия в системе обмена баннерами улучшится индекс цитирования.