Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 1

Вместо введения

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается Ежегодник, подготовленный авторским коллективом кафедры прикладной культурологии и социокультурного менеджмента факультета «Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве. Как и первый наш выпуск, настоящий Ежегодник-2011 посвящен проблемам прикладной культурологии. Его название – «Прикладная культурология: предпринимательство в культуре». Мы решили остановиться на этом названии не случайно. В нем два ключевых семантических акцента. Первый акцент дает возможность концентрировать внимание на прикладной сфере культурологических исследований, которые непосредственно связаны с современной практикой управления культурой и современными коммуникациями. Второй акцент позволяет особым образом сфокусировать внимание на осмыслении влияний рынка на сферу культуру и искусства, что для сегодняшних российских реалий особенно актуально.

Это второй Ежегодник, выпускаемый нами. В будущем предполагается продолжение этой традиции. Каждый год в результате научно-исследовательских работ кафедры по разным направлениям (внутриуниверситеские НИР, участие в различных грантах, подготовка диссертационных работ аспирантами и соискателями, ведение и защита исследовательских дипломов выпускниками) растет наш потенциальный издательский портфель. Исследовательские работы, которые осуществляются на кафедре, часто имеют инновационный характер и заслуживают обнародования.

Интерес к проблемам прикладной культурологии для нас носит системный характер и детерминирован рядом причин. Одной из них является то, что вокруг кафедры сложился круг авторов, которых волнует проблематика, связанная с вопросами управления культурой и коммуникациями. Другой, более существенной причиной является то, что на нынешнем этапе развития отечественной гуманитарной науки, активных трансформаций общественной жизни, неотъемлемой частью которой является культура, прикладные аспекты ее функционирования заслуживают специального внимания и становятся актуальными для исследований культурологического толка.

В условиях перманентных социально-экономических реформ, которые с разной результативностью уже более 20 лет осуществляются в России, попыток государственной модернизации, укоренения новых условий жизни, возникновения ряда новаций происходит кардинальная трансформация общественного сознания. Эти изменения фиксируются в мировоззренческих установках, закрепляются в социокультурных нормах, образцах и стилях поведения. В силу чего становится закономерной потребностью и насущной необходимостью изучение и осмысление всех этих и многих других модификаций социального бытия в контексте современной российской культуры.

Экономические, политические, социальные факторы общественного развития самым активным образом воздействуют на культуру нашего общества и на текущие культурные процессы. Абсолютно все формы бытия культуры испытывают на себе влияние этих факторов. Некоторые аспекты бытования форм культуры изменились или возникают новые ее формы. Произошла смена идеологических установок, укоренение либеральных ценностей, которые, будучи декларированными сверху, не всегда актуализируются адекватно своим исходным образцам. Изменение ценностных ориентиров в обществе не может происходить безболезненно, поэтому возникает масса сложностей, которые и находят свое отражение в модификационном тренде культуры. Наиболее ярко это наблюдается в функционировании языка, который, как губка, впитывает различного рода нововведения и иноязычные новации в оценке частной собственности различными социальными группами, в дифференциации на множество субкультур в результате социального расслоения общества и в широкомасштабном использовании информационных технологий: компьютерных, цифровых, сетевых.

В ходе реформ в нашей стране выросло поколение, которое можно назвать поколением реформ. Оно родилось в период реформ, окончило школу и пришло в качестве студентов в высшие учебные заведения. Это поколение максимально свободно и независимо. Оно значительным образом отличается от тех поколений, которые выросли при советской власти. Для него, наряду с новым культурно-историческим и социально-экономическим контекстом, характерен и новый технологический контекст. Атрибутивной характеристикой представителей поколения реформ стало постоянное взаимодействие с персональным компьютером. Использование ПК и всего многообразия возможностей, с ним связанных, является фактором каждодневного существования. Это поколение не может себе представить свою повседневную жизнь без мобильного телефона, выхода в Интернет, электронной почты и социальных сетей.

Информационное общество, зародившееся в постиндустриальную эпоху, не только кардинально изменило средства коммуникации, но и значительно ускорило темпы жизни. Информационные технологии особым образом повлияли на социальную структуру современного общества и специфику его культуры. В результате мощного развития интернет-технологий возникла новая культура, функционирующая в интернет-пространстве, которую сегодня принято именовать культурой виртуальной реальности. Виртуальная реальность представляет собой новый способ человеческого существования, новый способ актуализации и самовыражения, ведения бизнеса и проведения досуга, осуществления множественных коммуникаций, игрового начала.

Интенсивное развитие коммуникаций в интернет-пространстве, поддержанное технологическими новшествами, такими как Web.2 и Web.3, позволили развиваться новой сетевой культуре. Социальные сети сегодня – популярные ресурсы во всем мире. Все, кто имеет доступ в Интернет, могут без особого труда стать пользователями этих сетей и использовать данные ресурсы в собственных целях. Велика популярность международных социальных сетей, таких как «Facebook» и «Twitter». «Facebook» – универсальный ресурс и универсальная площадка для коммуникаций, создания контента, многообразного по форме и содержанию (текстового, визуального, аудиального – различного объема). «Twitter» – это ресурс, который отличается лаконичностью текстовых и прочих посланий, его в просторечии еще именуют sms-ресурсом. Известны отечественные социальные сети – «В Контакте» и «Одноклассники. ru».

Формирование социальных сетей – сфера профессиональной деятельности молодых. Не случайно в 2010 г., по версии журнала «TIME», человеком года стал основатель ресурса «Facebook» 26-летний Марк Цукерберг. Его усилиями «Facebook» объединяет до 600 млн пользователей, живущих в разных странах мира.

Феномен социальных сетей анализируется современными учеными и художниками, широко используется в бизнес-практике, особенно в PR- и рекламных коммуникациях. Примечателен тот факт, что голливудский кинорежиссер Дэвид Финчер снял художественный фильм «The Social Network», получивший премию «Золотой Глобус» как лучшая картина 2010 г. и номинированный на американскую национальную кинопремию «Оскар».

Именно феномен социальных сетей побудил шведских исследователей, представителей Высшей школы экономики в Стокгольме А. Барда и Я. Зодерквиста, написать книгу «Нетократия: новая правящая элита и жизнь после капитализма». В этой работе авторы вводят новое социологическое понятие – «нетократия». Этим понятием они обозначают авангардную социальную общность в информационном обществе, ее высший класс, элитарную движущую силу его развития. Этим понятием стали также обозначать форму управления обществом, в котором главной ценностью является информация.

Весьма интересны биографии авторов упомянутой книги. Александру Барду в 2011 г. исполнилось 50 лет, он родился в 1961 г., живет в Стокгольме. По роду своей деятельности изначально был гуманитарием: писатель, ведущий телевизионных шоу, музыкальный продюсер, композитор и художник, автор более 80 песен, входивших в Тор-40 (скандинавский BillBoard). Со временем его интересы изменились, и он стал заниматься музыкальным бизнесом, основав крупнейшую шведскую звукозаписывающую компанию «Stockholm Records», с появлением Интернета стал одним из его первопроходцев. Сегодня он является советником правительства Швеции, участником проекта SpeakersNet (www.speakersnet.se) – виртуального аналога уголка ораторов в лондонском Гайд-Парке, выступает с лекциями, курирует девять международных сетей, включая «Philosophy» (крупнейший мировой форум философов и футурологов) и «Z» (глобальная сеть борцов против диктаторского режима в Иране).

Его соавтор и ровесник Ян Зодерквист также житель Стокгольма и изначально гуманитарий: бакалавр в области литературы (Университет Стокгольма), писатель, редактор, теле- и радиопродюсер, ведет авторскую колонку в «Finanstidningen» (шведский аналог «Financial Times») и раздел кинематографической критики в ежедневной шведской газете «Svenska Dagbladet». В течение пяти лет являлся редактором ведущего шведского литературного журнала «Alltom Воскеп> и четырех лет – редактором ведущего шведского политического журнала «Moderna Tider», а также работал редактором на шведском телевидении и в журнале «Computer Sweden». Один из основателей журнала «Dolly», посвященного вопросам «новой экономики» и «новой биологии». Ян Зодерквист, как и Александр Бард, является участником проекта SpeakersNet.

Авторы книги о нетократии – современные идеологи сетевой индустрии как бизнеса и инновационного культурно-коммуникационного ресурса. Они вышли не из среды математиков, программистов или бизнесменов – по своим природным склонностям они были явными антиподами этих сфер деятельности, по сути, это люди творческих профессий, которые в силу жизненных обстоятельств пришли в индустрию коммуникаций и развлечений. Однако информационные технологии дали им возможность по-новому осваивать современный мир, в т. ч. профессиональный, через современные форматы креативных и коммуникационных действий. Это еще одно веское подтверждение активного развития концепции креативного класса, которая была выдвинута американским социологом Р. Флоридой и стала весьма популярна на Западе в нулевые годы третьего тысячелетия.

Отдельные стороны нашей жизни приобрели совершенно новые нюансы в контексте произошедших изменений. Эти трансформации коснулись непосредственно таких сторон общественного бытия, как религия, искусство, наука, политика и право. Их статус в обществе либо кардинальным образом изменился, либо стал совершенно иным по сравнению с советским периодом.

Произошедшие изменения принесли новые проблемы, которые не могут решиться сами по себе без участия государства, институтов гражданского общества и конкретных людей. Изменения, о которых идет речь, являются как вновь возникшими, так и в некоторых случаях существовавшими ранее, но обострившимися в силу сложившихся обстоятельств.

В качестве примера можно вспомнить давний спор в отношении икон, который велся в нашем обществе между музеями и церковью. Он вспыхнул с новой силой в условиях реформ, и по сей день вопрос этот остается нерешенным и остро дискуссионным.

В нашей стране сформировались два подхода к иконе как культурно-национальному достоянию. Представители церкви считают, что место иконы – в церкви, т. к. само ее возникновение связано с осуществлением православного культа. Представители российских музеев уверены, что иконы, попавшие в советское время в музеи и там хранящиеся, составляют славу нашей культуры. Уникальные в культурно-художественном плане иконы должны остаться в музеях, т. к. церковь не может обеспечить надлежащие условия их хранения.

Современный рынок наступает по всем направлениям жизнедеятельности и особым образом влияет на мораль, искусство, науку, политику, право. Если в недавнем прошлом предпринимательство было запрещено законом и осуждалось морально, то сегодня оно поддерживается законом и не подвергается полному моральному отвержению со стороны большинства российских граждан. В мировоззрении общества произошли существенные сдвиги в пользу либеральных ценностей.

Предпринимательство как особая форма организации человеческой деятельности становится важным фактором экономического и социального развития общества. Оно стимулирует его деятельность и функционирование, активно проникая в сферы, еще совсем недавно нехарактерные для него, в частности в искусство, науку, образование, где ранее оно могло осмысляться только в качестве инициативы частных лиц по созданию произведений искусства, ведению научных исследований или образовательной деятельности.

На стыке самых разнообразных – иногда достаточно известных, иногда экзотических – явлений под воздействием рынка возникают инновационные способы актуализации культурных форм с новыми качествами и социальными функциями.

Примером этого можно считать развитие в условиях рыночных реформ отечественного образования, цвет которого составляют ведущие вузы страны. Эти вузы в условиях конкурентной среды должны позаботиться о своем имидже и репутации, о методах и формах идентификации как неотъемлемой части общекорпоративной культуры. Нельзя сказать, что эти аспекты полностью отсутствовали в их прошлой жизни, но сегодня они становятся как никогда актуальными.

Еще одним результатом рыночных реформ можно считать реанимацию российского арт-рынка. Арт-рынок – явление международное, но в нашей стране он стал активно развиваться с началом экономических реформ. Арт-рынок – это сложная институция. У него своя история, которая у нас мало изучена. Традиции мирового арт-рынка в России осваиваются, но пока с определенными сложностями. Арт-рынок привлекателен для его непосредственных участников, т. к. имеет огромную финансовую емкость и инвестиционный потенциал. Он интересен и для исследователей разного уровня и ориентации. Арт-рынок справедливо становится предметом изучения культурологов как социокультурный феномен.

Рынок своей активностью стимулирует анализ самых разнообразных ситуаций, заставляет своих участников постоянно заботиться о конкурентоспособности. Борьба за присутствие на рынке в том или ином качестве стимулирует их к постоянному поиску новаций. Найденные и использованные со временем новации требуют переосмысления и обновления. Часто они находят вторичное применение в других областях.

Так, весьма известное сегодня явление, каким является рекламная технология Product Placement в современном кинематографе, может стать предметом осмысления и в других видах искусства, в частности в литературном творчестве. Культурные и коммерческие неймы, используемые, например, в романе, могут стать важным элементом идентификации культурного времени и характера литературного персонажа.

Под влиянием рынка возникают инновационные явления в рамках синтеза традиционных культурно-художественных, например кинематографических и рекламных, коммуникаций. Интересно, что подобные форматы не имели ранее аналогов, а сегодня могут рассматриваться как весьма перспективные.

Дав характеристику отдельным идеям, которые осмысливаются в Ежегоднике, мы только подтверждаем, что концептуально строили его структуру по принципу калейдоскопа.

У нас не было задачи системного и глубокого фундирования обозначенных выше проблем. Для нас важно на примерах отдельных кейсов в самых разнообразных прикладных сферах культуры выявить и проанализировать некие новые тенденции или способы актуализации культурных явлений, проявить и осмыслить ряд произошедших культурных трансформаций, связанных с влиянием не только рыночных реформ, но и общемировых трендов, которые возникают, например, под воздействием процессов информатизации, глобализации или мирового кризиса.

Преимущества такого подхода обусловлены тем, что все статьи нашего Ежегодника-2011 основаны на анализе конкретных явлений, событий, проектов, участниками которых были авторы. Они имели уникальную возможность осмыслить описываемый и анализируемый материал изнутри, держа руку на пульсе.

Надеемся, что материал, представленный в Ежегоднике, будет интересен читателям, что собранные под одной обложкой статьи в определенной степени послужат удовлетворению их потребности получения эксклюзивной информации в области прикладной культурологии и станут стимулом к дальнейшим научным изысканиям.

Декан факультета «Предпринимательство в культуре»,

зав. кафедрой прикладной культурологии и социокультурного менеджмента,

профессор И.Г. Хангельдиева