Воины креатива. Главная книга 2008-2012

Глава 8

Меньше всего Сева Поляков ожидал именно так провести отдых в Чиннае. Уже на следующий день после приезда близкие друзья наметили ему встречу с крупным чиннайским предпринимателем по поводу развития бизнеса в России. Удрученное состояние перед вынужденной встречей объяснялось апатией по отношению к бизнесу вообще. Месяц назад закончился конфликт Севы и компании-монстра «ИКА».

Многие годы Сева и его креативная группа считались одними из самых успешных независимых агентств. Сам Сева был одним из немногих, кто публично выступал против монополизации российского рынка Пятью Королями. Особенно неприязненные отношения у Севы сложились с Алексеем Караваевым, в ком он точно угадал главного из организаторов войны против него.

Противостояние Севы и «ИКА» в течение года было одним из крупнейших скандалов на рынке РИТМа и закончилось, естественно, поражением более слабого. Сгорая со стыда, Сева продал компанию прожорливой «ИКА», наступив на собственное обещание «никогда не опуститься до этой мерзости». Длительный конфликт с «ИКА» не лучшим образом отразился на семейных отношениях, и, оставшись один, Сева уехал в родной город, на Волгу.

Заработанный за эти годы капитал Сева планировал вложить в туристический бизнес, забыв о «большом» креативе навсегда. Согласие на предстоящую встречу Сева дал лишь по настоятельной просьбе Ли «Самого», как называли за пределами Чинная знаменитого чиннайского креатора.

Прозвище «Самый» Ли носил не зря. В последние годы он действительно был самым заметным креатором Чинная, многие его проекты получили самые высокие оценки во всем мире. Помимо творческой работы, Ли негласно координировал активность чиннайских кампаний по всемирной «брэндовой» экспансии.

Еще к началу XXI века Чиннай научился делать все, что производилось или собиралось производиться на планете. Чиннайцам осталось лишь получить в свое распоряжение основной центр прибыли – сами брэнды. Вывод чиннайских брэндов в число ведущих мировых, а также покупка самых известных западных брэндов стали государственной задачей. Имея такие полномочия, Ли, безусловно, являлся очень влиятельной фигурой в своей стране. Будучи одним из лучших российских креаторов, Сева был неплохо знаком с Ли, в чем немалую роль сыграло знание Ли нескольких языков, в том числе и русского.

К удивлению Севы, никакого предпринимателя в отдельном зале ресторана не оказалось. В ресторане, который тут же закрыли, вообще не было посетителей. Только ослепительный Ли «Самый», источающий благожелательность и участие.

После обмена приветствиями и короткой трапезы мужчины закурили.

– Сева, у меня есть блестящее предложение. Немного работы и очень много денег. Очень много.

– Друг, ты же слышал, я ушел из бизнеса. Спасибо тебе за доверие, но…

– Сева, – перебил его на полуслове Ли. – О скольких суперкреаторах из Чинная ты слышал? Серьезно?

– Только о тебе, – улыбнулся Сева.

– А страна у нас огромная. И людей больше, чем у вас. А о русских креаторах говорят все чаще. В чем причина?

– Не понял?!

– Сначала Болельщик, потом Герой… – прищурился Ли. – Еще один такой же русский! Это не случайно. Прочти вот…

Дочитав последний из девяти листов тоненькой папки, Сева озадаченно уставился на Ли. Интересно, каких усилий стоит Ли так безмятежно улыбаться в любой ситуации? То, что узнал Сева, заставило его сильно удивиться. Показалось чьим-то вымыслом или шуткой. Нет, он, конечно, слышал о Болельщике, русском креаторе, популярном за рубежом. Но то, что 75 % каннских тигров (а это нехилые призы!) за последние два года собрано именно работами Болельщика, стало для него сюрпризом. Читая информационное досье, Сева начинал представлять себе Болельщика не иначе как спрутом, опутавшим континенты своими посредниками, заманивающими в свои сети самых знаменитых клиентов.

– Болельщик уже перерос рамки простого «творческого». Он самостоятельный субъект на мировом рынке РИТМа. И не только. Наши спецслужбы очень высоко оценивают степень организации работы Болельщика.

Да-да, не удивляйся. Причем, не только наши спецслужбы интересуются им, но и многие другие.

– А что же такого интересного для спецслужб?

– Его возможности. Им позавидовали бы многие государства. Болельщик достиг такого влияния, что может самостоятельно запускать любые тренды в мировых масштабах. Захочет ввести моду на что угодно – через полгода ее подхватят все континенты, очень захочет – срок сократится до месяца. Расскажу тебе об одном проекте, который Болельщик только еще будет запускать.

– Откуда ты знаешь о планах Болельщика? – Сева всерьез разволновался.

– В это сложно поверить, но Болельщик иногда анонсирует свои проекты ограниченному кругу лиц. Он посылает письма – одному самому сильному креатору в каждой из пятнадцати наиболее развитых стран.

– Но зачем?!!! – вытаращил глаза Сева. – Он же капитально шифруется, если я правильно понял.

– Затем, чтобы парализовать нашу волю. И у него получается. Как бы мы ни распорядились его информацией, наши действия идут на пользу Болельщику. Его технология воздействия проста и гениальна: он обременяет нас новым знанием, и это знание начинает работать как вирус. Я пробовал не читать его письма, но игнорирование проигрывает любопытству. Ты всегда хочешь знать что-то большее, чем другие. И перед таким соблазном как прочесть о планах Болельщика, устоять невозможно. Ведь другие четырнадцать получателей обязательно прочтут и будут на шаг впереди тебя.

Хотя, что толку, если я узнаю о его планах? Выступить против: раздуть тему, попытаться сделать контригру – велик шанс попасть в его ловушку. Ничего не делать – мучительно видеть, как у него получается проект. Это феноменальная атакующая стратегия!

Так вот, о будущем проекте Болельщика. Как ты знаешь, русский бизнес все активнее выходит на зарубежные рынки и пытается скупать активы по всему миру. Но на каждом шагу для русского бизнеса возникают все новые «нельзя!». Эти «нельзя!», искусственно создаваемые элитой наиболее развитых стран, знакомы и бурно развивающимся чиннайским компаниям. Протекционизм является следствием политики «двойных стандартов» в отношении и России, и Чинная, и любых других независимых государств. Болельщик, похоже, получил большой контракт от пула крупнейших русских корпораций. Иначе не объяснить масштабность реализуемого им проекта, способного в ближайшее время изменить Йевросоюз до неузнаваемости.

Сева удивленно вскинул брови.

– Учитывая, что элиты развитых стран сознательно поддерживают настороженное отношение населения к русским бизнесменам, Болельщик решил выбить эту почву из-под ног элит, сделав миллионы йевропейцев лояльными России и даже «немножко русскими».

Сева сгорал от любопытства, даже непроизвольно раскрошил в руках сигарету.

Ли «Самый» продолжал:

– Уже никто не может точно сказать, что ждет цивилизацию – глобальное потепление или похолодание, но в том, что минимум пара-тройка сотен миллионов людей превратятся в климатических мигрантов, в странах Йевросоюза не сомневается никто. Уже сейчас сводки погоды становятся чуть ли не главными. Погода преподносит все новые сюрпризы, и ситуация почти необратима. Спроси любого йевропейца, и он ответит, что спасаться можно будет только в одном направлении – на территории России.

Сева отметил про себя, что Ли говорит о Болельщике с нескрываемым восхищением.

– Скоро Йевросоюз охватит истерия небывалой силы, поскольку будет озвучен реальный срок наступления глобальных катаклизмов. И это не сто, и не пятьдесят, а уже двадцать лет. Впечатлительные йевропейцы, понимая, что даже бескрайних просторов России на всех не хватит, начнут готовиться к переселению заранее и вытащат все возможные деньги из экономики Йевросоюза. А за йевропейские деньги русские отстроят современную инфраструктуру, от аэропортов и дорог до новых городов.

Сева присвистнул.

– В ответ на истерию начнется грандиозная кампания политиков и СМИ Йевросоюза о заговоре русских. Но население Йевросоюза поймет эту нервную реакцию совершенно наоборот – значит, все правда. Поездки в Россию – «присмотреть место», станут хитом турпоездок всего 2010 года, оставив полупустыми десятки популярных курортов.

После того как десятки миллионов йевропейцев обзаведутся недвижимостью в России и станут «немножко русскими», они не только начнут активно покупать акции «своих» русских компаний, но и требовать от политиков терпимого отношения к России и русскому бизнесу. Тем более, негласно будет запущена информация о том, что по отношению к недружественным странам у русских будет жесткая позиция – никто из граждан этих государств не найдет убежища в России как климатический мигрант. Так что русскому языку обеспечено лидерство в изучении на все ближайшие годы среди йевропейцев.

Россия как Ноев Ковчег! У Севы дух захватило от таких масштабов работы Болельщика.

– Истерия по переселению, – не останавливался чиннайский креатор, – накроет чуть позже и УША. Им-то изменение климата доставит еще больше проблем, чем другим. Вода будет прибывать, участятся ураганы и землетрясения – полный набор. Так что жди всеобщего ажиотажа с подачи Болельщика. Кстати, в УША уже давно озабочены его существованием. Когда многие в УША почувствовали в этом русском серьезного конкурента, его решили выдавить с усталоштатовского рынка.

Спецслужбы контроля за оборотом креатива решили пойти простым путем – надавили на крупные компании. В ответ агенты услышали недоуменные фразы типа: «Какой еще Болельщик? Русский? Да первый раз о таком слышим! Как только встретим, сразу сообщим».

Надежда агентов на патриотизм бизнеса себя не оправдала: креатив Болельщика позволял компаниям получать огромные прибыли, и лишать себя такой возможности никто не стал. Тогда агенты пошли другим путем. Они долго готовились, внедряли в сеть русского своих людей, и, наконец, вышли на него.

Когда в один день в разных штатах агенты задержали под разными выдуманными предлогами сто двадцать человек, работающих на Болельщика, их ждало глубокое разочарование. Никакой особой информации получить не удалось, потому что никто ничего на самом деле не знал. Отслеживание связи и почты, различных контактов тоже привели в тупик. Оказалось, шансов найти Болельщика, при всех возможностях, практически нет. В итоге всех отпустили.

– Так просто взяли и отпустили?! – уж в это Сева никак не мог поверить.

– Да. Потому что все эти люди оказались «ложной» сетью Болельщика. Тот, похоже, предполагал будущее нападение и не пожалел серьезных денег, выстроив «ложную» сеть, члены которой искренне считали себя вовлеченными в большой процесс.

– Так это же грандиозный провал?!

– Мягко сказано. Вся глубина провала спецслужб стала очевидна позже. УША выбросили белый флаг через три недели, потому что каждый день войны с Болельщиком обошелся стране в десять миллиардов олларов.

– Какой войны? – удивился Сева.

– На демонстрацию недружелюбных намерений Болельщик ответил так, что мало никому не показалось. За эти три недели он сорвал четыре глобальные политические акции УША и запустил больше десятка экономических и социальных кризисов на их территории. Болельщик начал валить репутацию крупных компаний, и акции некоторых упали на двадцать процентов. А потом он раскопал неудобную тему для некоторых VIP-персон, и поднялся такой вой…

Ты можешь представить мгновенную мобилизацию в Сети тридцати миллионов пользователей? Я тоже не мог. До того дня. При этом наехавшим на него ребятам Болельщик пообещал не только озвучить гражданам Уставших Штатов информацию о том, что лучший креатив в их самодостаточной, казалось бы, стране делается русскими, но и прекратить поставки креатива крупнейшим компаниям УША в пользу усиления креативом прямых конкурентов из других стран. Понятно, что дальнейшая эскалация негласного конфликта, при которой потери несет только одна сторона, привела бы к краху многих видных политиков в УША. Поэтому с Болельщиком заключили некий мир: мол, все произошедшее просто недоразумение, никто никого больше не трогает.

– Как для кино сюжет. Неужели все правда? – хмыкнул Сева. – Ли, а ты сам что об этом думаешь?

– Моя скромная персона пользуется доверием старших товарищей. Мне поручено заняться поисками и переговорами с Болельщиком. Он – Великий Мастер. Помимо всего прочего он смог найти те «нити», которые сделали многомиллионную русскую диаспору в зарубежных странах и большую Россию одним целым. Многие десятилетия это казалось нереальным, а у него получилось. Ты не представляешь, насколько это серьезно в геополитическом плане.

Сева почему-то подумал о Сергее Рине, совладельце знаменитой Интернет-компании «Уггл».

– Мы очень ценим талант Болельщика и хотели бы видеть его другом нашей страны. Мы готовы предоставить ему неограниченное поле деятельности и по достоинству оценить его потрясающие способности. – Ли сделал паузу, внимательно наблюдая за реакцией Севы. – Я и мои старшие товарищи нуждаемся в твоей помощи, Сева. Нам очень нужно найти Болельщика. И сделать это быстрее, чем уставшие штатовцы. Они теперь поменяли тактику – ищут Болельщика, чтобы сделать союзником, стать его большим заказчиком. А может быть, и главным заказчиком.

«О Господи, УША хотят нанять Болельщика против Чинная, а чиннайцы – наоборот?!» – Сева внезапно ощутил, что попал в крутой замес.

В голове промелькнули все последние факты противостояния двух супердержав. Больше всего Севе запомнился план стран Оазии по введению в ближайшем будущем единой оазиатской валюты. После появления йевро, усиления позиций рубля еще одна мощная валюта стала бы прощальной песней оллара и всего геополитического могущества УША.

«Надо было поехать отдыхать в другую страну», – промелькнула еще одна запоздалая мысль.

– Ну, а причем здесь я? – начал выкручиваться из ситуации Сева. – Я понятия не имею, кто он и где его искать. Даже если найду, как я с ним о чем-то договорюсь? Если Уставшие Штаты с ним справиться не могут, то куда мне?

– И мы, и УША уже набили шишек с Болельщиком. Поэтому всех интересует самый короткий путь именно к… доверию этого русского. У тебя очень высокие шансы найти его. Ты из той же среды, ты один из лучших. Мы тебя хорошо знаем, а ведь весь процесс можно вести только с очень доверенными людьми. И главное – ты тоже русский!

Убойная восточная логика!

– На поиски Болельщика Уставшие Штаты наняли Караваева. – Ли многозначительно посмотрел на Севу. – Они делают серьезную ставку на этого парня. Он либо найдет Болельщика, либо уничтожит его.

Вот так поворот! Опять этот безжалостный ублюдок Караваев стоит на пути.

– Многие говорят, будто Болельщик всегда где-то рядом, но никто не подозревает о его присутствии. Я думаю, вы даже знакомы. Просто ты об этом не догадываешься.

– Ну, хорошо. Караваев – мой враг. Ты это знаешь, Ли. И к Чиннаю я отношусь лучше, чем к УША. Возможно, я соглашусь если не найти, то поискать Болельщика. Но как это можно сделать, с чего начать?

– Еще один такой же русский! Я говорю о Герое. Судя по тому, что он делает, уровень его мастерства не ниже, чем у Болельщика.

С момента прочтения бумаг Сева все время пытался представить себе Болельщика. Но получались лишь образы знакомых креаторов, не тянущих на великих.

– Мудрость Востока, – продолжал тем временем Ли, – не позволяет считать совпадением рождение двух великих мастеров одновременно. Нам кажется, русский Герой может стать потенциальным партнером Болельщика. Или он уже партнер Болельщика, либо его исполнитель, либо он… и есть Болельщик.

От неожиданности у Севы замерло сердце. Такого расклада он не предполагал!

– Но… Герой может и не иметь отношения к Болельщику! Тогда нам интересно видеть Героя в качестве союзника и потенциального конкурента Болельщику. А если допустить, что амбициозный Болельщик воспримет Героя в качестве соперника и начнет войну против него, мы и здесь получим дивиденды.

Севе показалось, что Ли устраивает любой вариант. Хорошо иметь такую стратегию!

Сева все еще машинально искал пути собственного спасения:

– А почему этот русский, у которого нет проблем, должен работать на другие страны? Он же упертый патриот… судя по твоим словам.

– Многие факты позволяют нам предполагать, что он независим от ваших властей в выборе партнеров. Свободный игрок, которому ничто не мешает оставаться патриотом своей Родины. Наше возможное сотрудничество ничем не ущемит патриотические устремления Болельщика.

Сева понял, что после такой откровенности Ли его не отпустит. Затея вроде не очень опасная… Что там Ли говорил про деньги?

– Короче, моя задача – максимально сблизиться с Героем? – пытался сосредоточиться Сева.

– Главное и то, чтобы наше с тобой сотрудничество оставалось в тайне.

О санкциях за нарушение этого условия Сева не хотел даже думать.

– Ты сближаешься с Героем. Если Герой как-то связан с объектом наших поисков, через него пытаешься выйти на Болельщика. Заодно делаешь все, чтобы Караваеву это не удалось.

– Но каким образом мне сблизиться с Героем? Говорят, он всячески ограничивает общение. Тем более с клиентами.

«Прямо как Болельщик», – ослепила неожиданная мысль Севу.

– Ты сделаешь Герою предложение, от которого он не сможет отказаться. Оно уже готово, ты его просто представишь, – обнадежил Севу Ли.

– Я так понимаю, отказаться у меня не получится? – лицо Севы исказила гримаса отчаяния.

Ли ответил фирменной безмятежной улыбкой.

По настоянию Ли «Самого» Сева должен был вернуться в Россию и немедленно приступить к работе. Отдых сокращался значительно: вместо месяца – неделя, хотя и полностью за счет Ли. Как и обещал Ли, неделя оказалась просто сказкой. Сева с подругой увидели Чиннай во всей его красоте, роскоши и обаянии. Специально для двух русских гостей устраивались большие театрализованные представления с потрясающей исторической достоверностью, целая армия сопровождающих сдувала с них пылинки и умудрялась не мозолить глаза. Провинциальная подруга Севы все время спрашивала, сколько стоит такая путевка, чтобы порекомендовать богатым приятельницам. Севе удалось отвязаться фразой «это только для членов правительства», после чего девушка стала смотреть на него со смесью животного страха и подобострастия.

В самолете Сева раздумывал о том, как начнет работу. Грандиозный проект Болельщика по массовому переселению в Россию продолжал будоражить ум. Россия как Ноев Ковчег в предстоящем изменении климата! От таких масштабов деятельности Болельщика захватывало дух. Беспокойство Ли можно понять: при заселении йевропейцами Сибири по проекту Болельщика, чиннайцы теряли собственные шансы на будущее освоение просторов соседа. Ли, наверное, хотел перехватить эту инициативу, и выбора у него не было: промышленный рост фактически «убил» экологию в Чиннае.

Сева уже имел возможность вникнуть в тему «экологии». Почти год назад его компания принимала участие в создании новой государственной монополии, обеспечивая информационное сопровождение. Один из ближайших соратников ушедшего с поста президента возглавил новую объединенную государственную структуру, в сфере деятельности которой были взаимоотношения человека и окружающей среды. Стоимость ренты, которую государство могло иметь, но ранее не собирало, за пользование природными ресурсами с населения и хозяйствующих субъектов, оказалась равна стоимости добываемых нефти и газа. Вся прелесть заключалась в том, что сохранение таких природных богатств только увеличивало их стоимость. Поэтому охрана природы и стала приоритетной национальной задачей, на решение которой были брошены выходцы из силовых структур.

Принудительное приучение нации к бережливости через высокие штрафы за нанесение ущерба природе, начиная с выброса мусора в канаву и заканчивая отсутствием канализации в коттеджных поселках, как оказалось, имело глубокий политический и экономический смысл. «Бережливость» с трудом, но успешно меняла всю историческую психологию отношения населения к стране и обществу в созидательную сторону. Рост ВВП не заставил себя ждать.

Экологическая реформа оказалась самой эффективной и эффектной среди реформ последних лет. Как отмечали эксперты, успех преобразований был заложен в правильной работе с целевыми аудиториями.

– Проблема только в человеческом сознании и в нем же ключ к решению. Признаюсь честно: мы стали интересоваться обратной связью с людьми, чего раньше избегали, – заявил в телеинтервью глава экомонополии. И произнес ставшие знаковыми слова: – Власть должна быть красивой и сильной! Почему сильной – понятно. А красивой – чтобы вызывать интерес и уважение общества. «Красиво работают!» – такое эстетическое ощущение общества от нашей деятельности и есть наша цель.

По негласному распоряжению президента пробуксовывающие ведомства приготовились к принудительному внедрению «новых технологий государственного управления», обкатанных в экомонополии.

Именно тогда, вспоминал Сева, один большой чиновник рассказывал о некоем молодом человеке, якобы идеологе создания новой монополии. Чиновник видел его всего один раз на закрытом совещании, причем Большой Босс парня даже не представил, но постоянно шептался с ним.

А если это Болельщик? Неужели он уже тогда готовил почву для климатического проекта?!

«Надо аккуратно попробовать выяснить внешность того парня, – подумал Сева. – Хотя, может, это все мои домыслы о какой-то связи разных вещей».