Юный техник, 2014 № 09

ДАВНЫМ-ДАВНО

«Ох, как она надоела, эта реклама!» — в сердцах говорят многие, переключаясь на другой телеканал или переходя на волну иной радиостанции.

Нам кажется, что рекламу изобрели сравнительно недавно, чтобы испортить нам жизнь. На самом деле слово «реклама» происходит от латинского гесlаmо — «громко кричать». Так что само это слово указывает, что реклама намного древнее, чем нам кажется. Сообщать друг другу новости, хвалить свое или чье-то умение люди начали, видимо, еще в каменном веке, как только научились говорить.

Самым же ранним рекламным объявлением, дошедшим до нас из глубокой древности, является папирус, информировавший древних египтян о продаже рабов.

Торговцы Древней Месопотамии, которые занимались торговлей профессионально, обладали подобием нынешнего товарного знака или логотипа. Это были специально изготовленные эмблемы, которые показывали покупателю, с кем именно он имеет дело. Ныне подобные изображения называют торговыми знаками.

Древние греки тоже изготавливали на дереве и камнях специальные гравировки рекламного характера. В Древнем Риме было принято писать всевозможные, в том числе и рекламные, объявления на специальных стенах, которые именовались альбумусами.

В средние века всевозможные объявления продолжали писать на стенах. А для сведения неграмотных их же зачитывали вслух на площадях специальные глашатаи.

Новый импульс к развитию реклама получила в 1450 году, когда Гуттенберг изобрел печатный станок. А первая печатная реклама появилась на свет в Великобритании в 1478 году.

Россию печатная реклама обходила стороной до XIX века. Отечественные купцы и лавочники предпочитали зазывать покупателей по старинке — громкими криками и уговорами. Некоторые держали при своих торговых заведениях даже специальных зазывал. Лишь в ХХ веке западные рекламные привычки и обычаи пришли в нашу страну.