Литературная Газета 6481 ( № 39 2014)

Рекламные аппетиты

На "первой кнопке" радио реклама заполняет всё больше эфирного времени. Но и всё разрастающихся «антремэ» между программами радийщикам, очевидно, мало. И вот уже медицинская передача Елены Малышевой заполняется сюжетами не просто на актуальные темы здравоохранения, а из области предпринимательской деятельности самой ведущей и её семьи - выпуска и внедрения в России системы питания для похудения. Тема в передачах о здоровье, конечно, уместная. Да и резонно было фамилии Малышевой в бизнесе освоить именно медицинскую нишу. Но под видом медицинской пропаганды высаживать в рамках отведённой программы к микрофону счастливую клиентку именно своей системы похудения, дать ей возможность в ответах на звонки радиослушателей вовсю расхваливать результативность предложенной продукции «от Малышевых», это уж какой-то особенно бесцеремонный захват аудитории! К слову, ведущая ещё одной программы «Радио России», «Посоветуйте, доктор!», Ольга Копылова санпросветскую и медицинскую продукцию своего издательства рекламирует в отдельных отбивках во время и вне передач (которые, надо полагать, отдельной рекламной строкой и оформляются и оплачиваются)[?]

А ещё и доктор Данилин, монопольно захвативший почти весь ежевечерний эфир на сомнительные зомбирующие беседы в духе былых «терапэутов», без конца на них рекламирует свои из этих же бесед выкроенные многочисленные книги – всё пространнее и подробнее…

Если воцарится принцип «Что веду, то для саморекламы и приспосабливаю», то, скажем, замечательный поэт Андрей Дементьев в своей передаче на том же радиоканале должен сажать к микрофону покупателей своих поэтических сборников, чтобы они его хвалили?.. Он-то, конечно, не будет, но другие, похоже, не постесняются.

Теги: радиовещание