Литературная Газета, 6560 (№ 29/2016)

Артисты как игрушки

Артисты как игрушки

ТелевЕдение / Телеведение / ТЕЛЕРЕКЛАМА

Казначеев Сергей

Теги: Фильм , Игрушка , Пьер Ришар

В 1976 году на экраны вышла кинокомедия режиссёра Франсиса Вебера «Игрушка», где несравненный Пьер Ришар исполнил роль безработного журналиста Франсуа Перрена. Когда наконец его приняли в редакцию газеты FranceHebdo, он оказался на задании в магазине детских товаров. По иронии судьбы в этот момент там оказался Эрик – избалованный сынок его босса-самодура Пьера-Рамбаля Коше. Увидев колоритного репортёра, анфан террибль возжелал приобрести именно его в качестве отцовского подарка. Перрен протестует против того, чтобы его купили, как игрушку, но мальчика уговорить не удаётся – журналист оказывается во власти деспотичного ребёнка и переезжает на жительство в роскошные апартаменты медиамагната. Но и в этой унизительной роли герой Ришара сохраняет собственное достоинство, ведёт себя независимо и даже дерзко.

С южет этот мало кому незнаком, однако вспомнить о нём пришлось, размышляя над судьбой некоторых известных лиц из среды шоу-бизнеса, которые сами, без какого-либо принуждения становятся сегодня рекламными «игрушками» в руках богатых и влиятельных фирм. Причём современные телеигрушки, как кажется, не испытывают от своего положения ни малейшего душевного дискомфорта, чувствуют себя счастливыми и довольными. Что ж, как говорится, каждому своё.

Кто же здесь имеется в виду? Таких фигур в последнее время появилось немало. Взять, к примеру, комика Сергея Светлакова. Он начинал в КВН, потом был «резидентом» в передачах Comedy Club, снимался в идиотских комедиях, выступал в программах «Наша Russia» и «Прожектор перисхилтон», что-то там шутил и во время музыкальных номеров тряс погремушкой. Рассказывают, что позднее он стал королём корпоративов, где прославился как конферансье и неистощимый хохмач. Корпоративы, кстати, уже являются серьёзным шагом в смысле превращения артиста в игрушку, которую покупают (дорого!) олигархи и корпорации.

Но корпоративы – мероприятия закрытые, там кульбиты и ужимки шутов видны узкому кругу зрителей. А вот в последние годы некоторые остряки стали превращаться в рекламные медийные лица крупных компаний и сетевых маркетов. И первым в их числе оказался бывший «уральский пельмень» Светлаков. Он буквально намозолил глаза своими улыбочками и дебильным видом, рекламируя одного из провайдеров мобильной связи и изображая фирменный смартфон. Впрочем, чего только не изобразишь, если очень хочется денежек. И вот, по данным агентства «Форбс», состояние Светлакова сегодня сделало его одним из самых обеспеченных людей этой профессии. Википедия сообщает, что он получил вид на жительство в Латвии и прикупил двухэтажный особнячок в Юрмале. Как видим, состояние игрушки весьма помогает сколачивать состояние.

Кстати, Википедия выкладывает и такой интересный факт из жизни этого скомороха: «Сергей Светлаков был приглашён в жюри на вторую 1/8 финала 2004 года Высшей лиги КВН. Правда, ни одной оценки он поставить не успел: в конце приветствия команды «Добрянка» Сергей Светлаков, следуя призывам актёров, игравших на сцене, начал танцевать, в том числе на судейском столе, после чего охраной был выведен из зала. Как позже стало известно, этот поступок, выглядевший импровизацией, был заранее подготовленной частью выступления «Добрянки» и одобрен ведущим Александром Масляковым». Что ж, играть так играть!

Другой персонаж, также не вылезающий из сетки рекламного вещания, – Александр Пушной. Александр Борисович тоже начинал как сибирский кавээнщик. В профессиональном плане он позиционирует себя как мультимузыкант, певец, шоумен, актёр и телеведущий. В телепередаче «Хорошие шутки» он удачно подыгрывал ведущим Татьяне Лазаревой и Михаилу Шацу, правда, стал инициатором довольно пошлого конкурса «АПОЖ». Потом были программы «Галилео», «Кто умнее пятиклассника?» и «Песня дня», одни из них были удачными, другие не очень. Но в целом А. Пушной производил впечатление человека талантливого, собранного, самодостаточного. До тех пор, пока… не ударился с головой в безудержную рекламу товаров известного сетевого магазина, торгующего электроникой.

Верю, что его уверенность в себе, подтянутость и вызывающий доверие голос приносят рекламодателю хорошие барыши, а артисту – гонорары. Но… артист-то при этом истончается, выветривается и улетучивается. Игрушка вылезает из всех его пор, и когда вдруг видишь Пушного в артистической ипостаси, невольно думаешь: да хватит тут из себя невесть кого изображать, давай хвали свои гаджеты.

Третья персона, на которую хотелось бы обратить внимание, это ещё один «пельмень» – Дмитрий Брекоткин. Он до сих пор – верный и ведущий участник своей команды Клуба весёлых и находчивых, яркий характерный актёр. Но некоторое время назад он тоже стал рекламным лицом компании спутникового телевидения, и это лицо стало производить на нас совсем иное впечатление – впечатление назойливой мухи, от которой хочется, но никак не удаётся отмахнуться.

Положим, на актёрской игре его промоуслуги пока не сказываются, он держит уровень исполнения. Но как долго его на это хватит? Игрушка (а Дмитрий и без того немного напоминает смешную куклу) способна проявиться в самый неподходящий момент, и вместо художественного образа может вылезти рекламный продукт. А главное – постоянное мелькание в роликах замыливает зрительский глаз, влияет на наше восприятие: видишь актёра в той или иной роли, а думаешь о товаре, который он каждодневно старается тебе втюхать.

Кстати сказать, тот же Ришар в другом фильме – «Укол зонтиком» – играет актёра, вынужденного (!) подрабатывать на рекламе собачьего рагу «Ту-ту», но он всеми силами стремится вырваться из этой ситуации и заняться настоящим творчеством

Здесь названо три персоналии, но каждый из вас на их место может легко подставить и другие медийные лица, тем более, что названное здесь явление ныне приобретает массовый, почти повальный характер.

В 1910 году классик белорусской литературы Янка Купала опубликовал поэму «Курган», по мотивам которой Игорь Лученок написал кантату, а Владимир Мулявин со своими «Песнярами» исполнил рок-оперу «Гусляр». Кульминацией этого произведения становится диалог между жестоким деспотичным князем и народным певцом-гусляром, которого приглашают на свадьбу (почитай – корпоратив) в качестве культурной программы.

Прославленный гусляр оказывается в состоянии непростого выбора: если он споёт нечто, что будет по душе гостям, гусли ему наполнят золотыми дукатами, а если песня придётся не по нраву, «то пеньковую примешь ты плату», то бишь верёвку. После недолгого раздумья песняр ударил по струнам, и на князя-изувера обрушилась песнь-обвинение, песнь-приговор. Итогом этого выступления стало то, что опального исполнителя живым зарыли в землю, насыпав над его могилой высокий курган – чтоб другим певцам неповадно было. Грустная история, трагическая. Но зато и спустя много веков в народе живёт память о славном гусляре, о его несгибаемой воле и мужественном поступке.

Нынешних артистов-игрушек, видимо, ничуть не заботит их гражданская и художественная репутация. Они не боятся «скурганить душу» рекламным или олигархическим червонцем, но ради сказочных гонораров готовы играть самые неприглядные роли.