Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда

Введение

В этой главе я расскажу мастерские фишки по раскрутке личного пиара. Это те фишки, которые стоит применять, когда вы уже сделали себе хорошие упаковку и активности. Вы уже мастер, гуру. Вам уже не нужна монетизация, это уже остается фоном. Уже не интересны мелкие активности типа публикаций в прессе. Вам нужны серьезные активности. Вас ждут 20 приемов само продвижения по-крупному.

Умри и прославься!

Самый значительный личный пиар – это смерть. Ничто так не привлекает людей, как смерть другого человека.

В каком плане привлекает? Конечно же, смерть – это ужасно и умирать ради пиара не нужно. Если вы помните, например, Андриано Челентано «умирал» 7 раз. Делал он это для увеличения продаж своих дисков.

Когда умер актер Робин Уильямс продажи дисков певца Робби Ульямса увеличились в разы.

Конечно, не нужно воспринимать все буквально. Просто нужно знать про этот способ само раскрутки. И может быть вы надоумите ваших пиарщиков составить некий пресс-релиз по поводу вашего «отхода в мир иной».

И помните, «у дохлых гуру покупают лучше».

Чудесное исцеление от болезни

Это тоже очень работающая фишка. Почему-то очень любят бороться с раком и его побеждать. Если бы можно было победить СПИД, то побеждали бы и его.

Поэтому, если вы вдруг, не дай бог, заболели-попробуйте извлечь из этого максимум. Вас будут уважать, если вы чудесно исцелитесь от болезни.

Даже некоторые пословицы и поговорки говорят о том, что исцеление может явиться хорошим личным пиаром.

Рекорд

Рекорд – это наиболее позитивная фишка.

В чем может это выражаться? Это может быть самый большой тренинг, самая большая картина, самый большой подъем на высоту, прыжок из стратосферы и так далее. Подумайте, что может явиться вашим рекордом.

Например, Андрей Парабеллум думал, что в свое время провел самый большой вебинар, а оказалось, что «Бизнес молодость» такие вебинары проводит почти каждый день, но просто об этом не говорит. То есть это я к тому, что может быть свои рекорды вы ставите каждый день, но об этом ничего не говорите.

Задание 28. Придумайте себе рекорд и установите его.

ГК

Голый король или голая королева – это имелось ввиду под ГК. В любой непонятной ситуации, кто-то пишет книжки, кто-то идет спать, а кто-то раздевается. Любое оголенное тело привлекает людей настолько, что об этом сразу печатают новости.

Был случай в аэропорту Пулково, когда человек проходил рамку металлоискателя и его заставили пройти более тщательный досмотр, а он там же взял и разделся. Сразу же эта новость оказалась в топах всех новостей.

Просто так раздеться у вас не получится, потому что это первобытный страх, это как бы назад к природе, а мы живем в городах. Поэтому нужно сначала пройти специальные тренинги. И в любой непонятной ситуации – раздевайтесь.

Боитесь своего голого тела? Вам в спортзал или к психиатру. А если чуть серьезнее подойти к делу и пожелать, чтобы за вас разделись другие – добро пожаловать на сайт ГолаяРеклама. РФ.

Внешний враг

Классика жанра. Суть описана еще Федором Достоевским в фильме «Бесы», когда сами создают себе врага и сами же с ним борются.

Не секрет, что многие враги важных персон – «ручные». Зачем? А для того, что их придумали для того, чтобы их «бить», бороться с ними и побеждать.

Интересный момент был во время медийных сражений между Александром Лебедевым и Владимиром Медынским, когда 2 депутата друг друга публично оскорбляли. В конечном итоге, они оказались вдвоем «на одной стороне баррикады» в программе Владимира Соловьева «К барьеру». Ну, думаю, как такое возможно вообще? Вот это розыгрыш!

Задание 29. Придумайте с кем вы можете вступить в конфронтацию и работайте с вашим врагом. Возможно, что хэйтеры раскрутят вас лучше, чем ваши фанаты.

Война

Это более широкой понимание врага. Это некое объявление войны чему угодно. Например, адвокату можно объявить войну тому, кто не видит не справедливость в мире и начать во все вмешиваться, пытаться все исправить и тем самым делать себе имя.

Можно, как тот журналист из Сибири, объявить войну Бараку Обаме, потому что он получил Нобелевскую премию мира, а вы против и так далее.

Можно объявить войну крупным корпорациям, как это сделал Ральф Найдер и Алексей Навальный, получив за это политические и экономические очки.

Дарю вам идею. Повоюйте с компаниями, которые в интернете устанавливают цены в зависимости от того с какого устройства вы заходите на сайт их магазина (с айфона – цена больше, с андроида – меньше).

Задание 30. Подумайте кому и объявите войну. Пора начинать боевые действия.

И еще посмотрите на эту тему фильмы «Хвост виляет собакой» и «Карточный домик» (последний сезон, последняя серия, последние 5 минут).

Памятник

Очень монументальный способ личного пиара.

Можно воздвигнуть памятник себе, можно попросить, чтобы воздвигли вам, а можно инициировать воздвижение памятника вашему кумиру.

Не обязательно это должна быть монументальная скульптура. Я помню случай, и он описан в книге «Лоббирование или черный пиар» Антона В как он открывал памятник в интернете.

Задание 31. Подумайте, чему или кому будет посвящен памятник, и кто его будет открывать.

Ваш «список Шиндлера»

Каталогизируйте в вашем блоге или на сайте что-то полезное. Например, напишите через запятую список полезных ссылок. Чем он больше, тем лучше.

Как-то произошел спор в «БМ» на тему, а можно ли с помощью SEO продвинуть лэндинг? Обычный ответ – нет. Но если на этом лэндинге собрать всю-всю пользу, весь список того, что есть по этой теме, то тогда он будет двигаться.

Я, например, составлял каталог всех пиар-агентств и тем самым продвинул свой блог.

Задание 32. Подумайте, что вы можете упорядочить и это будет хорошим «мостиком» для понимания, следующего пиар хода.

Свой сервис

Свой сервис – «непоправимая польза». Вот что такое расширенный «список Шиндлера», о котором было написано в предыдущем блоке.

Свой сервис Олега Горячева – это Джастклик, Олег Навальный – это Росяма, Роспил, и так далее. У многих сильных пиар-фигур есть свой полезный сервис – энциклопедия, какой-то бесплатный генератор слов, сервис проверки грамотности. То есть любой сервис, который предоставляет сервис людям, лучше бесплатный – превозносит вас каждый день. Люди вам будут благодарны за то, что останется после вас.

Задание 33. Придумайте свой желательно бесплатный полезный сервис.

Сам себе СМИ

Есть очень хороший прием личного пиара, когда вы не пишите в другие блоги статьи, не комментируете что-то и где-то, а ваш блог или сайт сам является средством массовой информации. И тогда к вам приходят на поклон.

Какие же средства массовой информации у некоторых персон? Образцово показательные – Варламов. ru, Тема. ru, Аяз Шабутдинов, Опер. ru (Дмитрий «Гоблин» Пучков – переводчик), и многие, многие другие.

Задание 34. Создайте сами себе СМИ и зарегистрируйте его. Кстати, его можно зарегистрировать и это не сложно. Зато значок лицензии, как говорил Андрей Мирошниченко, придает важность. Сейчас это элемент пафоса.

Президентская компания

Очень мощным приемом личного пиара является президентская компания. Когда вы метите на пост в президенты, становится понятным, что вы человек с амбициями.

Не всем эта работа подойдет, но как пиар подойдет всем. В президенты баллотировались многие и это было хорошим инфоповодом – Артемий Лебедев, Алекс Лесли. Один объявил, что будет баллотироваться президентом Украины, другой – России. Все охренели.

Сергей Сушинский в своей книге «Лоббирование от А до Я» писал: «Задайте себе вопрос: Вы бы хотели быть президентом России? Если вы не хотите стать президентом России, значит у вас кишка тонка». Думайте дальше. Этим проверяется, кстати, и патриотизм.

А вы бы хотели участвовать в президентской гонке и извлечь из нее все плюсы даже не становясь президентом России?

Запрет

Запрет – это излишнее привлечение внимания. Подумайте, кто и когда мог бы запретить ваш продукт, сервис, сайт, услуги? И считайте, что, если вы придумали кто вас может запретить – вы сделали серьезный шаг к быстрой раскрутке.

По нашим подсчетам, имитация запрета – это шесть пресс-релизов. Именно так мы сделали с книжкой одного писателя, которая долго не продавалась. И после выпуска шести пресс-релизов книга стала продаваться с большой скоростью.

История этой фишки такова. Во Франции люди отказывались есть привезенный картофель и как только его запретили употреблять, картофель стал пользоваться бешенной популярностью.

Задание 35. Подумайте, что в вас и вашей деятельности может быть запретного.

Тюрьма

Как говорил Оскар Уайльд: «Каждый приличный человек должен посидеть в тюрьме». Это привлекает внимание.

Паркмэна арестовали на десять суток за то, что он приковал себя наручниками к посланию Сергея Собянина, чтобы разрешили пикапам въезжать в город. Кстати, разрешили после серии акций, в том числе и этой.

С точки зрения пиара, нахождение в тюрьме – это привлечение внимания и готовый инфоповод после выхода.

Бари Алибасов младший попал в тюрьму за езду без прав и в нетрезвом виде. Однако, эту ситуацию он представил так, что якобы он боролся против неточности в законе, который никак не регулирует вождение без прав в пьяном виде и вышел из борьбы победителем.

Когда для организатора акции «В метро без штанов» замаячил срок – он получил еще 50 бесплатных упоминаний в прессе. Марк Веселый (Игорь) пришел в отделение полиции с адвокатом, написал объяснительную и отделался устным предупреждением. И еще плюс 30 публикаций.

Задание 36. Проконсультируйтесь с вашим юристом, за что можно сесть в тюрьму ненадолго и без последствий.

ЧП

Самое действенное в раскрутке пиара – это какие-то чрезвычайные происшествия. Например, вам стало плохо в людном месте, на вас совершено покушение, вас объявили в розыск (например, по линии Интерпола) или все это вы сымитировали. Все это работает на привлечение внимания.

В 90-е годы чуть ли ни каждый мэр и губернатор раскручивали себя имитируя покушения.

Ну а уж если, что-то из вышесказанного, с вами случилось в действительности, извлеките из этого максимум пользы. Это уже почти взрывной пиар. Даже можете заготовить пресс релизы.

Пиар-брак

Это сильный прием пиара, когда одна из сторон – медийное лицо, а уж если оба, то это взрыв. Мы знаем звездные пары Пугачева – Галкин, Пугачева – Киркоров, Анжелина Джоули-Бред Пит и так далее.

Для нашего клиента – не очень известной модели, мы имитировали брак и сожительство с популярным певцом. По факту она стала известнее.

Задание 37. Если вы не состоите в браке, подумайте, с кем вы могли бы создать сделать пиар-брак.

Паства

Когда вы находитесь на этапе мастера или гуру, начинает формироваться постоянно растущее количество поклонников, так называемая паства.

Как работать с паствой? Желательно, специально для паствы завести отдельную CRM систему, можно открыть фан-клуб и даже в каждом городе. Для работы с паствой лучше выделить отдельного менеджера.

Паства обязательно нужна, и она нуждается в постоянной работе с ней.

Задание 38. Задумайтесь, а есть ли у вас паства? Если да, то работайте с ней, объединяйте, например, в группу в Facebook.

Свое движение

Паства имеет свойство двигаться куда-то. Вам нужно создать свое движение.

Прочитайте пост в блоге Олега Матвейчева под названием «Партия потребителей»[24]. Прочитайте внимательно, а также статью «Как создать общественное движение». И все будет ясно по шагам. Ни убавить, ни прибавить.

Задание 39. Создайте свое движение.

Свой дом

Это логичный шаг в оформлении того, что вы достигли определенного уровня.

Когда у вас появляется свой дом – дом аллигатора, дом БМ, дом чего угодно, то это говорит об определенном уровне. То есть у вас не офис, а собственный дом. Дом, где вы работаете.

Свой город

Свой город – олицетворение активного движения. Свой город есть у Александра Кравцова, свой город был (и есть) у Ошо. Свой город пытались строить многие, многие другие.

Задание 40. Подумайте, а вы бы смогли создать свой дом и свой город? Как бы он назывался? Кто бы в нем жил? Как бы в него привлекали людей? В чем там была бы фишка? Был ли этот город построен «с нуля» или был выкуплен? Кто возглавлял бы совет города? Кто был бы мэром? То есть, каким бы был ваш город?

Свой мир

Свой дом, город, своя паства, фан-клубы и так далее – все это образует свой мир.

Подумайте, что составляет ваш мир, вашу эко систему.

На Promodj можно скачать любые мои музыкальные творения и там в ролике перед миксом звучит, что мой мир – это моя музыка и мои книги. Но это маленький мир. А что может быть вашим миром? Готовы вы ли вы создать свой мир?

Конечно, сейчас не будет задания – создать свой мир. Просто думайте об этом. И пока этого достаточно.

Большая идея

Мы уже рассмотрели множество идей, но самое значимое – это когда вы придумали сами «с нуля» некую большую идею и начали ее воплощать.

Что такое большая идея? Это большой жизненный подвиг. К примеру, вы бьетесь за бессмертие, за строительство олимпийских объектов или хотите освоить Аляску, изучить новый язык, полететь в космос.

Задание 41. Подумайте, что может быть вашей большой идеей.

В конце книги есть ссылка на статью «Перевоспитание олигархов. Версия 2.0». Прежде, чем ее читать, ознакомьтесь с книгой «Проект Россия». Там очень много больших идей! Евро, иврит, Олимпиада, религиозное течение – все это примеры больших идей.