Литературная Газета 6322 ( № 18 2011)

Квасные приколисты

Первая полоса

Квасные приколисты

РУССКИЙ ВОПРОС

Увидев новую рекламу кваса «Никола» на большом рекламном щите на Ленинском проспекте, был озадачен. Посудите сами: дебильноватого вида молодой человек в косоворотке обнимается с медведем. Косолапый при этом в ушанке с красной звездой, в солнцезащитных очках и, конечно, с балалайкой. И слоган: «Никола. Быть русским по приколу».

Вообще-то прикол – это розыгрыш, шутка:

– Чего дурью маешься?

– Да просто прикалываюсь.

А нередко и издёвка:

– Давай приколемся над Ивановым…

Выводы напрашиваются сами собой: быть русским – это всё равно, что под дурака косить, юродствовать. Русский – это несерьёзно. Русский – это какое-то шутовское недоразумение… Русский – слабак, терпила.

Дабы проверить ощущения, полез в Сеть – посмотреть, как народ реагирует на свежеиспечённый креатив. Сразу наткнулся на запись в гостевой книге сайта nicola.ru, где один из посетителей написал: «За вашу последнюю рекламу «Быть русским по приколу» – руки бы вам оторвать». Запись, правда, вскоре удалили. Но в целом реакция в Интернете примерно такая же. Блогеры и завсегдатаи форумов практически единодушны в этом вопросе. Вот несколько высказываний по теме: «Сегодня видел рекламу кваса со слоганом «Никола. Быть русским – по приколу!» Никто там ещё под разжигание их не подвёл»; «Я и не пойму – над русскими уже прикалываются таким образом? Про нерусских бы так написать не посмели»; «Русский по приколу. Да-да, именно так гласит постер, рекламирующий квас «Никола». Я не понимаю, я где живу? Почему позволительно писать такие вещи? Почему нанимают таких дебильных дизайнеров, создающих такие «шедевры»?»

Между прочим, дизайнеры себя дебилами не считают. Это люди продвинутые, чего греха таить. «Мы решили… использовать сформировавшиеся атрибуты бренда «Никола» – патриотизм и юмор. И рассказать о традиционности, но в современном контексте», – сообщают они. А балалайку, ушанку и косоворотку они, разумеется, считают «неотъемлемыми атрибутами русской культуры». Патриоты, паньмаш…

Я далёк от мысли, что данная реклама – сознательная диверсия против русского самосознания. Однако тенденции просматриваются довольно чётко. И «прикол» здесь совершенно в другом. В русских стало модно плевать. Обвинять нас во всех смертных грехах, требовать от нас покаяния и всевозможных контрибуций. Отрицать само наше существование, историю, культуру. Попросту не считаться с нами. Само слово «русский» давно уже приобрело негативный оттенок и заменяется политкорректным «россиянин». Преступления, совершаемые в России на национальной почве против русского населения, или замалчиваются, или всеми возможными методами переводятся в разряд бытовухи. Зато практически любое преступление против нерусских трактуется исключительно как проявление «русского фашизма».

Мне могут сказать: да что вы переживаете, тут просто агрессивная реклама, изначально рассчитанная на скандал. Да, конечно. Но есть вещи, с которыми не шутят и которые для рекламы явно не подходят. Появись в США постеры с аналогичным подтекстом – их снимут в считаные часы. А у нас, как сообщается, данная рекламная кампания «стартовала 10 мая и продлится до конца сезона». Словом, ещё долго на наших улицах и телеэкранах будет красоваться сладкая «русская» парочка – ряженые дурачок и медведь.

Этот бренд вообще славен скандалами. Несколько лет назад экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по применению законодательства о рекламе признал некорректными рекламные выверты кваса «Никола», производимого ОАО «Дека» (Великий Новгород). Тогда слоганы «Квас – не кола, пей «Николу» и «Нет коланизации! Квас – здоровье нации!» очень огорчили представителей Coca-cola и Pepsi, которые пожаловались на недобросовестную конкуренцию. В итоге «Николе» пришлось свернуть свою «патриотическую» агитацию против заморских напитков.

Но то Coca-cola! Pepsi! Они личные интересы блюдут и малейший чих в свою сторону отслеживают. Любой намёк готовы оспорить в суде и отстаивать свои права.

А кто в России заступится за русских?

Игорь ПАНИН

Прокомментировать>>>

Общая оценка: Оценить: 5,0 Проголосовало: 14 чел. 12345

Комментарии: 19.05.2011 19:57:44 - Vadim Brilliant пишет:

Буря в стакане воды

Слушайте, братаны, из чего весь сыр-бор? Реклама эта ведь не американцами создавалась, а русскими людьми. По-моему, тут хороший юмор, никакого стремления кого-то обидеть. Русские всегда умели посмеяться, в том числе и над собой. Да, тут стереотипный образ, ну и что? А у русский есть стереотип что, скажем, украинцы объедаются салом, хотя едят они этот продукт не больше, чем русские. А медведь - в большей степени символ русских, чем двуглавый орел-мутант. Говорят, что даже слово "Москва" - это на языках древних финно-угров, живших там в эпоху Киевской Руси, означает "медвежья река" (это одна из версий, есть и другие). Так что, ребята, давайте иметь чувство юмора и не искать кругом врагов. В жизни есть и хорошее, а жизнь у нас одна. А на обиженных воду возят

18.05.2011 23:54:18 - Олег Сергеевич Тапин пишет:

Правильно!

Давно пора защитить интересы русских, т.е. великороссов, государствообразующий народ. Преступно его не беречь. По-моему прилагательное "русский" объединяет великороссов, малороссов и белорусов. А слово "россиянин" означает гражданин РФ любой национальности. Я не прав? - Подскажите, с удовольствием учту.

17.05.2011 21:31:59 - Леонид Серафимович Татарин пишет:

ПРАВИЛЬНО!

Квас хорош и без рекламы!

А вот дубоватых дизайнеров гнать надо.