Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Глава 11 25 практических советов по дизайну логотипа

Теперь вы уже многое знаете о дизайне. Хотя о дизайнерском процессе и всех его тонкостях можно написать как минимум десять книг такой же толщины, как эта, ограничимся пока одной, прочитав которую вы будете твердо знать, что вам требуется, чтобы создать свой собственный культовый бренд. Эта последняя глава содержит краткий курс дизайна для тех, кто хочет узнать все, быстро и сразу. Здесь вы найдете 25 советов, по большей части это повторение пройденного – того, о чем я уже рассказывал более подробно в предыдущих главах, – но есть и несколько новых замечаний. Кроме того, я «приправил» эту главу несколькими макетами, которые, надеюсь, понравятся вам так же, как мне.

1. Вопросы, вопросы, вопросы

Как только вы беретесь за работу над любым проектом, задавайте клиенту вопросы. Много вопросов. Вы должны иметь исчерпывающее представление о том, чего клиент хочет, кто его конкуренты, что стало с его предыдущим брендом. Что может быть ужаснее, чем обнаружить на финальной стадии работы, что у вашего заказчика, оказывается, есть конкурент, который пользуется похожей маркой, или что стиль вашего макета просто не согласуется с целями заказчика.

2. Типографские расходы

С самого начала выясните у заказчика, закладывает ли он в стоимость проекта деньги на печать, потому что цветная печать обычно стоит дороже, и это может ограничить вашу свободу действий. Цены в каждой типографии свои. Можно найти такую, в которой цветная печать стоит почти столько же, сколько и черно-белая, но, как правило, такое бывает редко. Это ваша задача – с самого начала информировать клиента о требованиях и ограничениях, которые приняты в коммерческих типографиях.

Club Collective

Автор: Bunch

Год: 2006

3. Ожидайте неожиданного

Если вы не знаете точно, сколько времени понадобится на выполнение задания, всегда берите времени «с запасом». Например, если вы думаете, что на работу над замечаниями клиента потребуется неделя – говорите: две недели. А потом приятно удивите клиента, сделав работу раньше, чем он ожидал. Дизайн – то же строительство: вы складываете из маленьких деталей что-то большее, и в любой момент может выявиться брак.

4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания

На логотипе Тайгера Вудса не изображен гольф-клуб, на логотипе Virgin Atlanticнет самолета, а у Xerox– фотокопировальной машины. Логотипом компьютерной фирмы не обязательно должен быть компьютер, мебельной фабрики – стол или стул, а стоматологической клиники – зуб.

То, чем занимается компания, – важно, однако не думайте, что ваш дизайн станет хуже, если не будет наглядно говорить о продуктах и услугах, которые ваш клиент производит.

5. Не каждому логотипу нужна марка

Бывает, что клиенту нужен просто профессионально сделанный логотип, чтобы выделить из прочих свой бизнес. Использование символа в этом случае излишне.

Об этом тоже нужно говорить в начале работы. Спросите, что именно клиенту нужно. Если компания планирует выход на другие рынки, то лучше сделать узнаваемый логотип, потому что бренд или символ может сдерживать экспансию фирмы.

6. Запоминаться должна одна деталь

У каждого сильного логотипа есть одна деталь, которая выделяет его среди прочих: у Apple– надкусанное яблоко, у «Мерседеса» – трехлучевая звезда, у Красного Креста – разумеется, красный крест.

Пусть вашему клиенту запомнится одна деталь созданного вами бренда.

Одна. Не две, не три и не четыре.

Только одна.

Ratio

Автор: Fertig Design

Год: 2007

(См. цветную версию в разделе "Иллюстрации")

7. Не пренебрегайте набросками

Не обязательно быть художником, чтобы оценить все преимущества, которые дают дизайнеру наброски. Ручка и бумага приводят с собой гораздо больше идей, чем мышь и монитор. Не расставайтесь с ноутбуком!

Red66

Автор: Майк Роде

Год: 2006

8. Не следуйте моде – создавайте моду

Тренды приходят и уходят. Следовать сиюминутной моде нужно, когда вы покупаете новые джинсы или платье, но когда вы разрабатываете бренд для заказчика, то он должен быть сделан всерьез и надолго.

Поэтому не старайтесь «быть в струе».

Выделяйтесь.

City Direct

Автор: Logo Motive Designs

Год: 2009

9. Держитесь подальше от Photoshop

В Интернете есть множество руководств по изготовлению логотипов в Photoshop – не читайте их! При создании логотипа мы имеем дело с векторной графикой, поэтому ваш выбор – Adobe Illustrator, а Photoshop оставьте для работы с фотографиями.

10. Не работайте в цвете

Никакая игра красок не спасет слабый логотип.

Воздержитесь от использования цвета в начале работы – тогда ни вы, ни клиент не будете отвлекаться на рассуждения о достоинствах, скажем, зеленого цвета. Основное внимание – основной идее.

Sacrosanct Roots

Автор: Майкл Козмински

Год: 2008

11. Учитывайте, с кем вы работаете

Ваши заказчики – юристы? Значит, никаких шуток. Ваш клиент делает детскую передачу на телевидении? Значит, в дизайне не должно быть ничего слишком серьезного. Вы работаете для ресторана с мишленовской звездой? Тогда вы выберете скорее приглушенные краски, чем яркие и флуоресцентные. И так далее – общий принцип вы уяснили.

12. Помните: логотип должен быть понятными доходчивым

На созданный вами логотип большинство людей, скорее всего, взглянет мимоходом и пойдет дальше. Поэтому главное, особенно для нераскрученного бренда, – доходчивость. Например, собственноручная подпись владельца фирмы может хорошо смотреться, но если она неразборчива, то люди не воспримут ее как логотип.

13. Будьте последовательны

Ко многим логотипам прилагаются брендбуки – справочники по использованию фирменного стиля, делать которые тоже входит в ваши обязанности. Такие справочники предназначены для того, чтобы все сотрудники компании, которые используют фирменный стиль, делали это всегда одинаково. Единообразие и постоянство порождают доверие. А доверие помогает привлечь покупателей.

Город Мельбурн

Автор: Landor Associaties. Креативный директор: Джезон Литтл

Дизайнеры: Джезон Литтл, Сэм Пембертон, Ивана Мартинович, Джефтон Сангкар, Малин Холмстром

Год: 2009

14. Подбирайте шрифт под марку

Соблюдайте в дизайне единство. Например, если логотип сделан в шутливом стиле – постарайтесь подобрать такой же забавный шрифт.

Ann

Автор: Кевин Бёрр. Ocular Ink.

Год: 2007

15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант

Вы можете использовать для логотипа несколько цветов, однако нужно обязательно сделать и одноцветную версию. Так вы сделаете логотип более гибким, его легче будет приспосабливать для разных областей применения, и клиенту не придется второй раз обращаться к вам, если ему захочется иметь одноцветный вариант.

16. Учитывайте контрасты

Когда созданный вами логотип будет использоваться в дизайне рекламной продукции или корпоративных канцелярских товаров, нужно позаботиться о том, чтобы цвет логотипа сочетался с цветом фона, а также – чтобы основные элементы логотипа сочетались по цвету между собой. Сочетание цветов должно быть достаточно контрастным, чтобы марка или символ были легко различимы и узнаваемы.

17. Узнаваемость!

Чем проще дизайн, тем легче его узнать и запомнить. Возьмите крупные корпорации, вроде Samsung, FedEx, Mitsubishiили BBC.

Их логотипы выглядят просто – и потому их легче узнать. Кроме того, простой логотип при необходимости легче уменьшить или увеличить. В идеале ваш логотип должен оставаться узнаваемым, даже будучи размером в дюйм.

18. Попробуйте разные размеры

Распечатайте вашу работу, чтобы убедиться, что она четко и контрастно выделяется на бумаге и не рассыпается на квадратики. Но при этом мало просто распечатать один логотип – нужно воспроизвести логотип в нескольких размерах, попробовать несколько вариантов цветового решения. Зачем тратить целый лист бумаги на один маленький рисунок?

19. Сделайте «негатив»

Покажите клиенту, как логотип будет смотреться на темном фоне, то есть сделайте инвертированный вариант. Это расширяет область применения логотипа, и клиент это оценит.

Amp

Автор: Fertig Design

Год: 2005