Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

Татуировки городских жителей

Какой вид искусства в разные периоды истории отражал принадлежность к королевской семье, криминальным кругам, цирку или служил выражением лояльности? Да, это татуировка, то есть нанесение несмываемого рисунка на кожу посредством болезненной процедуры накалывания. Слово «татуировка» происходит от таитянского слова tatau, означающего «пометка». Татуировки использовались на всем протяжении человеческой истории как признак того или иного положения в обществе, для выполнения религиозных церемоний, клеймения пиратов и шпионов, а также заявления о молодежной независимости.

То, что в США началось с движения хиппи и рокеров, превратилось в повседневное явление: для молодых людей татуировки стали такими же обычными, как прокалывание ушей. Татуировки вошли в моду.

Когда-то проявлением бунтарства и индивидуальности служили длинные волосы вопреки родительскому и общественному осуждению. Теперь, в связи с распространившимся облысением мужчин, носят короткие волосы. Все больше людей в Америке и во всем мире используют искусство украшения тела как выражение своей индивидуальности. И в отличие от длинных волос, которые может видеть каждый, татуировки обычно спрятаны так, что, в свою очередь, являются частью нашей индивидуальности, открываясь только тем, кому позволено ее узнать, либо соседям по раздевалке.

Следовательно, если вы все еще связываете татуировки с байкерами, моряками, преступниками и другими,’то нужно изменить свою точку зрения до того, как ваш двадцатилетний ребенок вернется домой с дипломом колледжа и красной розой на бедре — китайским символом добродетели. Согласно опросу Института Гэллапа 2003 года, татуировки имели 1 из 3 американцев в возрасте от 25 до 29 лет. Их носят около четверти студентов университета. Примерно 13 процентов американцев в возрасте от 18 до 24 лет имеют татуировки и пирсинг на теле, не считая женщин с проколотыми ушами.

По данным на 2006 год, в общей сложности более 30 миллионов американцев (почти каждый четвертый) ходят с татуировками, это на 20 миллионов больше, чем всего три года назад.

И этот феномен не ограничивается только Соединенными Штатами. В Великобритании, Австралии и Японии люди выстраиваются в очередь, чтобы украсить свои тела. Согласно опросу 2000 года, примерно 8 процентов канадских подростков имеют татуировки, причем 61 процент этих подростков — девочки.

Итак, из признака принадлежности ко дну общества татуировка превратилась в ритуал, предназначенный для каждого человека. Ее делают мальчики, девочки, взрослые, в том числе богатые. Кстати, согласно опросу Института Гэллапа, среди татуированных американцев самую многочисленную группу (22 процента) составляют люди со среднегодовым доходом более 75 тысяч долларов. И наоборот, только 8 процентов людей с доходами от 15 до 25 тысяч долларов сели в кресло татуировщика. Другими словами, чем человек богаче, тем скорее он окажется татуированным.

Отчасти привлекательность татуировки заключается, конечно, в выражении бунтарства. Маленький японский иероглиф выражает гораздо большую житейскую мудрость, чем нажили, например, чьи-то провинциальные родители. Небольшой спортивный или культурный символ закрепляет личность, буквальным образом клеймит, отличая от сверстников. Как сигареты в 1970-х или автомобили с форсированным двигателями в 1950-х, татуировки сегодня являются раздражающим, но не слишком опасным способом для детей из среднего класса показать свою бунтарскую сторону.

Однако они представляют не только либеральные или бунтарские типы личностей. У более консервативных людей татуировки служат также выражением дисциплины и преданности. Как еще эффективнее продемонстрировать ключевые консервативные идеалы постоянства и ответственности, чем выжечь на теле символ этих идеалов (или портрет представляющего их человека)? Согласно опросу Института Гэллапа, 14 процентов республиканцев в США имеют татуировки. Хотя это немного меньше, чем процентное отношение у демократов, тем не менее в Америке живут около 7 миллионов татуированных республиканцев.

Почему именно татуировка? Согласно опросу того же Института Гэллапа, треть опрошенных утверждает, что она заставляет чувствовать себя сексуальнее, причем половину их составляют женщины. 1 из 4 татуированных говорит, что она делает их привлекательнее.

У этих людей есть наимоднейшая компания. У кинозвезды Анджелины Джоли имеется по крайней мере дюжина татуировок, включая родовой дракон на левом бицепсе, который раньше находился под надписью «Билли Боб», пока она не стерла ее лазером. Татуировками покрыта вся спина рэпера Фифти Сентс. У Бритни Спирс на ступнях, животе и шее вытатуированы ромашка, бабочка, китайский иероглиф «тайна» и 3 буквы на иврите. На руке и спине футболиста Дэвида Бэкхема вытатуированы имена его жены и сыновей.

И чтобы не забывать республиканцев, скажем, что, по слухам, у бывшего государственного секретаря Джорджа Шульца пониже спины рисунок «принстоновского тигра», сам он этот слух не подтверждает и не отрицает.

Но по мере того как клиентура салонов татуировки смещается от преступников к выпускникам колледжей, от неимущих к светским львицам, каковы окажутся последствия для Америки?

Татуировщики могут захотеть то, что делает любой расширяющийся бизнес: предоставлять высококачественные услуги, установить соответствующее лицензирование и регулирование, увеличить цены, модернизировать оборудование и графику и сформировать национальную сеть во главе с несколькими видными представителями. Только Джоли или Бэкхем могли бы продать миллионы татуировок, выступи они с экрана телевизора. По приблизительным подсчетам в Соединенных Штатах сейчас от 4 до 15 тысяч салонов татуировки по сравнению со всего лишь 300 двадцать лет назад. Это потенциальный рынок стоимостью миллиард долларов, и хотя он возвышенно называется «искусством украшения тела» и пользуется популярностью, им все еще заправляют мелкие лавочки, в которых раньше продавались фишки для игры «Башни и драконы». Где массовые салоны быстрой татуировки со стандартизованной торговой маркой, гарантиями безопасности и национальной рекламой? И где эксклюзивные салоны с самыми элитными художниками для самой избранной клиентуры? Такой поворот в бизнесе может удвоить рынок за день.

Нужно также ждать изменений в официальной политике. Хотя береговая охрана США на сегодняшний день пока не принимает на службу новобранцев с очевидными татуировками или татуировками, покрывающими более 25 процентов предплечья или ног ниже колена, армия в 2006 году изменила политику и стала призывать молодежь с татуированными руками или шеей, если эти татуировки «не носят экстремистский или расистский характер и не являются неприличными или сексуальными».

Неужели даже это ограничение нарушает Первую поправку? Если в свое время длинные волосы приравняли к свободе слова, то не является ли и татуировка закрепленной в конституции свободой слова? Далек ли тот день, когда Верховный суд будет вынужден заняться вопросами татуировки? Будут ли отклонять подсудимые кандидатуру судьи на том основании, что под черной мантией он скрывает ту или иную татуировку? Представьте результаты судебного решения о том, что татуировки являются частью наших неотъемлемых прав.

Ведущие поисковые компании Интернета уже позволяют служащим носить татуировки. То же самое относится к «Форду» и «Уэлс-Фарго». Те организации, которые запрещают татуировки — «Старбакс», «Макдоналдс», «Блокбастер» и многие полицейские управления в стране, — могут вскоре пересмотреть свою политику, поскольку запрет на украшение тела не позволяет работать там молодым способным кадрам.

И вероятно, придется подключиться правительственным агентствам. На сегодняшний день управление по контролю за продуктами и лекарствами пока не одобрило пигменты и чернила, использующиеся для татуировок, но, учитывая их бурный рост в Америке, регулятивные органы могут решить, что необходимо их вмешательство.

Абсурдным в движении любителей татуировок является то, что желание продемонстрировать некую исключительность (отнести себя к плохим мальчикам и плохим девочкам) превратилось в конце концов в общепринятую практику. «Да, конечно, азиатский тигр на дельтовидной мышце. Он у меня был, я его закрасил».

Поэтому вопрос в том, какой будет следующая тенденция, теперь, когда прокалывать уши считается консервативным, татуировка — общераспространенной, а на пирсинг на теле никто не обращает внимания. Станем ли мы наносить на тело рекламу? Если на теле можно носить произведение искусства, почему бы ему не стать рекламным щитом? Почему бы за 10 долларов в час не походить на пляже с татуировкой «Покупайте солнцезащитные очки у нас в магазине»?

Вероятно, индустрия татуировок не поднялась на следующий уровень, поскольку люди полагают, что это лишь преходящая мода — как хула-хуп. Но скорее всего использование тела для выражения политических, сексуальных, романтических и иных взглядов останется с нами, и будут разработаны новые технологии, позволяющие наносить исчезающие, трехмерные и светящиеся татуировки. Более того, поскольку людям с татуировками нравится общаться с себе подобными, их число продолжит увеличиваться и дальше.

Неряхи поневоле

Америка всегда представляла себя страной, ценящей чистоплотность. Она не слишком соблюдала скрупулезную аккуратность, но в десятках миллионов семей ежедневно звучало: «Убери свои вещи».

Чистоплотность и аккуратность стали таким пунктиком, что вызвали к жизни 6-миллиардную индустрию, выпускающую продукты для упорядочивания домашнего хозяйства, например пластиковые корзины для белья и картотечные шкафы. Еще 3 миллиарда мы выкладываем, пытаясь навести порядок в гардеробах. Каждый Новый год мы решаем навести в них порядок с таким же успехом, как стремимся сбросить вес.

А когда к нам не пристают домашние, требуя быть чистоплотнее, это делает религия. «Чистота близка к благочестию», говорилось в древнееврейской пословице II века. Так называемая библейская диета обещает «очищение после 40 дней». Мусульмане говорят, что «чистота и аккуратность — половина веры». По меньшей мере недавнее исследование обнаружило, что две трети людей испытывают чувство вины или стыда за свое неряшество.

Но несмотря на коммерческое, культурное и религиозное давление, существует растущая группа американцев, которые просто не хотят или не могут быть аккуратными. И не потому, что им нравится беспорядок, или они считают его раскрепощающим или вдохновляющим. Эти люди просто погрязли в хламе, а учитывая значение вещей в их жизни, они решили, что наведение порядка, систематизация и уборка не стоят того, чтобы за них браться.

Хотя мой личный принцип — держать все в относительном порядке, я принял утилитарный подход к систематизации и аккуратности. Если какие-либо данные нужно будет найти максимум один раз, то не стоит создавать для каждого типа данных отдельный файл. Например, в 2006 году данные о всех бюллетенях я помещаю в папку «Бюллетени-2006» и не утруждаю себя созданием отдельного файла для каждого типа бюллетеней. Если в будущем надо будет искать какие-то данные, трачу время на их упорядочивание. Это моя собственная система, благодаря которой я избегаю бесполезной систематизации, хотя сегодня почти все можно найти в Интернете. Но все больше людей принимают еще более простой подход: наплевать на все, а беспорядок пусть себе множится.

Весной 2007 года мы проводили быстрый опрос, чтобы установить, кто же такие «американские неряхи» и насколько они неряшливы по сравнению с остальными. Мы определили «неряху» как человека, который называет себя «очень неаккуратным», окружающие называют его неряхой, или того, кто признался, что беспорядок тем или иным образом мешает ему либо снижает качество жизни. Таких закоренелых нерях в Америке оказалось 20 миллионов, или 1 на 10 человек населения.

В численном отношении неряхи-мужчины не слишком превосходят женщин, как можно было бы подумать. Мужчин больше, но не намного: 55 по сравнению с 45 процентами женщин. Кроме того, неряхи отнюдь не относятся к лентяям или неудачникам. Более двух третей трудятся полный рабочий день, а у семейных возраст детей в основном составляет 5 лет : и меньше. Среди них значительно больше окончивших школу или магистратуру, чем среди аккуратистов. Они в 2 раза чаще, чем аккуратисты, получают более 100 тысяч долларов в год. Более того, среди нерях либералов в 2 раза больше, чем среди аккуратистов (37 и 19 процентов соответственно), причем целых 47 процентов таких людей относят себя к сторонникам демократической партии.

Ежедневно заправляют постель менее четверти нерях. Более трети оставляют в раковине грязную посуду больше чем на день. Около 15 процентов даже забывают ее в кабинете, гостиной или спальне больше чем на день. Когда они раздеваются перед сном, почти 40 процентов бросают одежду на пол. Каждый из трех оставляет посуду на кухонном столе на неделю и больше, если не навсегда.

В 2007 году специалисты по бизнесу Эрик Абрахамсон и Дэвид X. Фридман опубликовали книгу «Идеальный беспорядок», посвященную неряшливости. Они утверждают, что захламленные письменные столы являются признаком ума, опыта и высокой зарплаты (что также согласуется с нашим опросом, по крайней мере в части доходов выше 100 тысяч долларов). Авторы говорят, что неряшливость подразумевает качества, присущие великим: импровизацию, приспособляемость и интуитивную прозорливость. Если бы Александр Флеминг не был таким неаккуратным и не оставил бы на столе грязные чашки Петри, он никогда не открыл бы пенициллин. Они даже утверждают, что из неряшливых людей получаются лучшие родители, они фокусируются на теплоте и внимании, а не на разбросанных игрушках и грязных журнальных столиках.

Абрахамсон и Фридман даже намекают, что чистота нас убивает. В настоящее время врачи начинают выдвигать гипотезу, что резкое разрастание детских заболеваний астмой и аллергией связано с тем, что из-за тщательного соблюдения гигиенических правил дети не сталкиваются с некоторыми видами микробов. Говорят, что хлорный отбеливатель, начисто удаляющий все пятна с одежды, отравляет сотни детей каждый год и может быть причиной рака груди у женщин и репродуктивных проблем у мужчин. Пестициды, эти всеисцеляющие средства для подстриженных газонов, связывают с ухудшением кратковременной памяти, зрительно-моторной координацией и способностью к рисованию у детей. Неожиданно грязь стала целебной, если не вовсе не гигиеничной. У антисептиков появился конкурент.

Но наш опрос обнаружил, что большинство нерях не столько избирают беспорядок как стиль жизни, сколько опускают перед ним руки. Они не склонны отрицать беспорядок, а скорее винят себя и свое неумение справиться с ним. Более двух третей нерях признались, что хотели бы быть более аккуратными (и ни один не захотел быть еще неряшливее). Две трети согласились, что аккуратность помогает в жизни. Почти никто не защищал неряшливость, при этом менее 25 процентов говорили, что она помогает сохранить творческий подход. Кстати, более половины нерях признались, что не смогли бы жить вместе с подобными себе, и об этом говорили примерно столько же аккуратистов. Следовательно, неряхи не предрасположены к дальнейшему распространению хаоса. Просто они пытаются справиться с тем беспорядком, который навели.

Потому что когда и нерях, и аккуратистов спрашивали, почему у них дома беспорядок, и те и другие прежде всего отвечали, что в доме скопилось очень много вещей, а не оправдывались отсутствием времени или места для хранения.

Итак, в Америке растет тенденция к полному изобилию и излишеству, которая объясняется не ленью, она скорее напоминает ожирение. Мы имеем избыток вещей, точно также, как избыток пищи. Отсюда рост нерях среди богатых. Чем больше мы способны покупать, тем больше покупаем, а также получаем, выигрываем, коллекционируем и храним. И пока многие тратят больше денег на вещи, помогающие навести порядок среди вещей, «неряхи поневоле» просто живут среди беспорядка, делая его своей средой обитания, вместо того чтобы бороться с грязными тарелками и носками.

Последствия этого могут быть значительными. Если вы живете с неряхой, не стоит к нему придираться. Целых 76 процентов нерях сказали, что ненавидят, когда к ним придираются по поводу наведения порядка, точно так же, как толстым людям не нравятся нравоучения супругов о вреде ожирения (во всяком случае, они не перестают есть меньше). Неряхи не расположены к рациональному убеждению, поскольку и без того чувствуют себя виноватыми.

Поэтому, если оставить их в покое, жизнь окажется гораздо приятнее. Мы живем в эпоху более либеральных родителей, более открытого самовыражения и возросших возможностей для личного выбора. Аккуратность, вероятно, нельзя отнести к пережиткам прошлого, но для 10 процентов американцев она недостижимый идеал из-за напряженной работы или беспечности. Неспособность соблюдать современные требования аккуратности, как показал наш опрос, — проблема верхнего слоя общества. Чем вы богаче, образованнее и чем больше заняты на работе, тем скорее окажетесь в рядах американских «нерях поневоле».

Любители и любительницы хирургии

Эвери, моя скромная, застенчивая подруга, недавно перенесла лазерную операцию по восстановлению зрения, которую сочла безболезненной и чрезвычайно эффективной. На протяжении следующих недель она ошарашивала всех вопросом: «Что мне еще с собой сделать? Может, изменить форму носа? Или увеличить грудь?»

Если бы она решилась на одну из этих операций, то была бы отнюдь не одинока. Косметические процедуры, как инвазивные, так и бескровные, стали в последнее время такими популярными в Америке, что редкий американец не лег добровольно под нож, чтобы сделать себе липосакцию, лазерное восстановление зрения, изменение формы носа и ягодиц или — последнее повальное увлечение — трансплантацию ресниц.

То, что раньше являлось благородным секретом стареющих состоятельных белых женщин, сейчас распространяется на всех, включая молодых людей со средними доходами, не принадлежащих к белой расе. В 2005 году 41 процент опрошенных хирургов говорили, что они лечили подростков. Только 1 из 8 человек, подвергавшихся пластической хирургии, имел среднегодовой доход выше 90 тысяч долларов, самая большая группа (41 процент) имела доходы от 31 до 60 тысяч долларов. А с 1999 по 2001 год число афроамериканок, латиноамериканок и американок азиатского происхождения, обратившихся к восстановительным или пластическим хирургам, увеличилось более чем на 200 процентов.

Да, и не забудем мужчин. Из 12 миллионов косметических пациентов, обратившихся за операцией к врачам в 2004 году, более одного миллиона были мужчинами. В 2005-м наблюдался 417-процентный рост количества мужчин, подвергнувшихся «абляционному восстановлению кожи», то есть отделению верхнего слоя кожи с помощью лазера и последующему нагреванию нижележащей ткани с целью восстановления. 10 лет назад мужчину невозможно было заманить к врачу-косметологу. Теперь же мужчины пытаются оставаться конкурентоспособными на работе и выглядеть моложе и энергичнее, а также не отставать от вечно молодых жен.

Кстати, 1 из 3 хирургов, опрошенных в 2005-м, сказал, что к ним на косметические процедуры приходят вместе муж и жена. 20 процентов хирургов утверждали, что к ним обращались вместе мать и дочь, а цифры свидетельствуют о том, что мать скорее всего решила подтянуть лицо, а дочь — увеличить грудь.

То, что раньше было взаимной тайной с подмигиванием, если это позволяли мимические складки престарелых леди, сейчас открыто для всех. Новые технологии сделали пластическую хирургию более чем доступной. Сделать инъекцию препарата для устранения морщин можно за один день, если не за обеденный перерыв, в отличие от прежних времен, когда приходилось брать «отпуск для поездки за границу». В наши дни послеоперационного восстановления практически не требуется. Многие процедуры стоят дешевле хорошего ноутбука. Так за что же их не любить?

Очевидно, не за что. С 1997 года число косметических операций в США увеличилось на 444 процента, будь то подтяжка лица, увеличение груди, лазерное омоложение кожи или инъекции жира (в губы). В 2005 году американцы израсходовали на косметические процедуры почти 12,4 миллиарда долларов, примерно столько же, сколько они тратят на фитнес-клубы и физические упражнения. Зачем работать над улучшением тела, если его можно просто купить?

Но вот что действительно интересно и в то же время немного тревожно. Хотя количество косметических процедур достигало заоблачных высот, число людей, сделавших эти операции, увеличилось в меньшей степени. Иными словами, значительное количество косметических операций в стране делают одни и те же пациенты.

Они не имеют той болезненной тяги к хирургии, подобно тому, как впадает в зависимость от еды склонный к перееданию человек. Эти пациенты, их иногда называют «рабами скальпеля» , добровольно идут на десятки косметических операций, каждый раз думая, что им удастся решить мучающую их жизненную проблему. Если врачи соглашаются делать им операции, они в конце концов начинают выглядеть достаточно странно и даже нелепо. Помните Майкла Джексона?

Но, исключая настоящих «рабов скальпеля», речь надо вести о растущей группе обычных, здоровых американцев, которые после одного-двух скромных косметических улучшений решают, что должны выглядеть еще красивее, и идут на следующую операцию.

В 2005 году больше половины пациентов пластических хирургов перенесли более одной операции, это на 28 процентов больше, чем в 2001-м.

Верно, что в некоторой степени этот значительный рост обязан участившемуся вмешательству, требующему непрерывного лечения, например инъекций для устранения морщин и химической чистки кожи. Но это относится лишь к тем, кто работает над своим лицом. Пусть этот уровень будет даже в 2 раза ниже для общего числа косметических процедур, мы все равно имеем 2 миллиона американцев, подвергавшихся повторной избирательной косметической хирургии.

Некоторым в индустрии это очень нравится. Хотя Американское общество дерматологической хирургии предупреждает о вреде нескольких одновременных косметических процедур, множество веб-сайтов, куда скорее всего обратится средний американец, как ястребы, налетели на эту идею. Они утверждают, что поскольку общее время выздоровления сократилось, стоимость операций стала ниже, а кроме того, отсутствует риск долгого пребывания под анестезией, то почему бы заодно не увеличить грудь, если вы улучшаете ее форму, или подтянуть лицо во время липосакции? Похоже, оптом всегда дешевле, независимо от отрасли.

А массовая культура скрепляет сделку. В шоу «Экстремальный новый облик» на канале Эй-би-си обыкновенные американцы могут исполнить «мечты всей жизни и сказочные фантазии», когда команды пластических хирургов, дантистов, дерматологов, специалистов по лазерной хирургии глаза и пластические скульпторы приведут в порядок все, в чем «не дотянула» природа.

Бурный рост пластической хирургии в Америке отражает практически бесконтрольную одержимость выглядеть молодо. Даже по мере старения Америки, когда самой многочисленной группой населения стали дети бума рождаемости 60-х, люди хотят выглядеть и чувствовать себя тридцатилетними. А наша культура диктует: «Если чего-то хочешь, добивайся этого». Как мы убедились, страна переживает эпоху воинственного самоутверждения. Люди готовы и способны назначать свидание и встречаться с тем, с кем хотят, голосовать за того, кто им нравится, размножаться по желанию и поклоняться кому угодно, не обращая внимания на биологические и культурные ограничения, сдерживавшие их родителей. Кому какое дело, как я выглядел раньше? Кому какое дело, как должны в действительности выглядеть пятидесятилетние? Я возьму контроль над доступными мне источниками информации, ресурсами и специалистами и буду выглядеть так, как захочу.

Последствия не заставят себя ждать. Пишет обозреватель-ница «Нью-Йорк тайме» Морин Дод: «Что случится с генетической точки зрения, если мужчина, прошедший пластическую операцию на носу, подбородке и ушах, влюбится в женщину с измененной формой глаз и губ и подтянутым лицом? Потом у них родится ребенок, а они посмотрят друг на друга и скажут: «Боже мой, в кого уродился этот уродец?« Придется создавать пластическую хирургию для грудных детей».

Кроме того, возникают последствия для Голливуда. Сегодня никто не может получить хорошую роль, имея на лице морщины, поэтому все бегут в косметические кабинеты совершать соответствующие процедуры. Но с переделанным лицом вряд ли можно достоверно передать эмоции с помощью мимики. Неужели теперь с киногероями средних лет покончено, и каждому персонажу в блокбастере будет не больше 25? Даже если его или ее играют сорокалетние?

А что насчет медицинской профессии в целом? В настоящий момент пластической хирургией занимается относительно небольшое число сертифицированных врачей. Но все больше специалистов-гинекологов, реаниматологов и терапевтов находят косметический бизнес чрезвычайно привлекательным, учитывая отсутствие в нем экстренных вызовов, ночных дежурств, зависимости от страховых компаний, задержек при оплате услуг и низкую стоимость врачебных ошибок. Во всяком случае — для них. К сожалению, на горизонте уже маячит серьезная нехватка врачей, причиной которой будут медицинские потребности стареющих детей бума рождаемости. Если все больше медиков будут привлекаться для обслуживания здоровых людей, а не лечения больных, эта ситуация станет только хуже.

Тем не менее следует ожидать взлета «эстетической медицины» и небольшой локальной войны врачей за участие в нем. (Гинекологи действительно умеют делать подтяжки лица?) Нас ждут также судебные иски пациентов, кому пересадку бровей например, делал хирург, основной специальностью которого была терапия.

Люди не могут жить вечно. Но для многих достаточно выглядеть молодо, поэтому они готовы терпеть операцию за операцией. В то время как для большинства людей цель заключается в том, чтобы как можно реже посещать врачей, «любители и любительницы хирургии» стремятся к обратному — они настоятельно требуют самых современных и эффективных операций, желая сохранить свою молодость. Вероятно, в результате этой тенденции появится поколение нарциссов.

С глобальной точки зрения американцы, похоже, одиноки в своем стремлении по поводу и без повода обращаться к пластическим хирургам за подтяжкой живота или исправления формы носа. Согласно исследованию, проведенному «АСНильсен» в ноябре 2006 года, 80 процентов населения 41 страны сказали, что не рассматривают возможность пластической хирургии. Азия еще более отрицательно относится к этой практике, ее не одобряют 86 процентов населения.

Однако есть в мире люди, которым, как и американцам, нравится ожидание в приемной пластического хирурга.

• Значительная часть населения России (48 процентов), Греции (37 процентов), Прибалтийских республик (35 процентов), Ирландии (31 процент) и Турции (29 процентов) признались, что рассматривают возможность пластической хирургии в старшем возрасте. Чехи, голландцы, норвежцы и венгре! были категорически против нее.

• В то время как в первую десятку стран; положительно относящихся к пластической хирургии, входят европейские страны, азиатской тенденции отказа от нее сопротивляется Корея, в которой 28 процентов выразили интерес к косметическим операциям. Хотя многие азиаты не одобряют пластическую хирургию (94 процента в Гонконге, 92 процента в Индонезии), в Корее работают 1200 пластических хирургов — самый высокий процент в мире из расчета на душу населения. (Для сравнения, в Калифорнии их всего около 900.) Что касается Соединенных Штатов, то в них увеличивается количество прооперированных мужчин. Многие богатые иранцы меняют форму носа, курды втайне от окружающих ищут способы омоложения и пересаживают волосы, а корейцы не отказываются от всех типов операций.

• Опрос южнокорейцев в возрасте от 25 до 37 лет показал, что 86 процентов полагают, что приятная внешность и здоровое тело способствуют конкурентоспособности на работе. Примерно 56 процентов были недовольны своим телом. Еще одно последствие стремления к омоложению заключается в том, что все больше людей садятся в самолеты, вовлекаясь в «туризм пластической хирургии», чтобы операция обошлась дешевле. В основном они летят в Венесуэлу, Бразилию, Доминиканскую Республику, Колумбию, Эквадор, Мексику, Таиланд и Южную Африку.

Влиятельные малышки

Нигде не устают повторять, в том числе и в этой книге, что Америка становится все больше и больше. Мужчины в среднем подросли почти на 7 сантиметров по сравнению с прошлым веком. И мужчины, и женщины стали в среднем на 11,3 килограмма тяжелее, чем были 40 лет назад. Наши автомобили, дома, глаза и рты становятся все больше, больше и больше, как поет Питер Габриэль. Больше, чем сама жизнь.

Но хотя Америка становится все больше, в ней живет значительная группа миниатюрных женщин, которые настаивают, что размер не имеет значения. Точнее, имеет, если это их размер, поэтому они не намерены мириться с положением, которое уготовило им общество.

Америка обратила на них внимание в мае 2006 года, когда «Нью-Йорктаймс» сообщила, что 3 сети крупнейших универсальных магазинов, «Ниман-Маркус», «Сакс — Пятая авеню» и «Блуминдейл» существенно сократили или закрыли отделы одежды маленьких размеров.

С высоты 150 сантиметров поднялся жуткий крик. От Хьюстона до Орландо, от Филадельфии до Сан-Франциско прошла волна протестов, которую широко обсуждали. К концу июня в «Саксе» изменили мнение, а некоторые модельеры одежды возобновили выпуск маленьких размеров, который они закрыли в ответ на решение универсальных магазинов.

Маленькие женщины, очевидно, повлияли на большой бизнес.

В ретроспективе решение универсальных магазинов кажется разумным. Хотя продажи маленьких размеров росли в индустрии в целом (на 11 процентов, когда в 2005 году они достигли 10 миллиардов долларов, а такие магазины, как«Гэп» и «Энн Тейлор», даже расширили свои линии), для больших универмагов такие отделы были убыточными. Крупные розничные продавцы хотели освободить торговые площади для сумок, обуви и джинсов, которые продавались лучше.

Но миниатюрные американки не желали об этом слышать.

Оказалось, что большинство самых громкоголосых протестующих были элитными клиентками (в конце концов, это же «Ниман-Маркус» и «Сакс — Пятая авеню»), покупавшими здесь на протяжении десятилетий, а это значит, что они были пожилыми. Кстати, в прессе выдвигались предположения, что одной из причин закрытия отделов явилось желание расстаться со старыми, неинтересными и докучливыми клиентками, то есть с теми самыми, которые подняли шум.

Но если оставить в стороне пожилых матрон, великий скандал 2006 года сообщает нам кое-что о миниатюрных женщинах Америки.

Поскольку даже если американцы и становятся выше, тем не менее в США никогда не было такого большого числа маленьких женщин, как в наши дни.

В швейной отрасли «маленький размер» относится к одежде для женщин ростом 160 см и ниже. Вместе с юношескими размерами (для подростков), «миссис» (для женщин ростом 165 см) и «большими размерами» (150 и выше) «маленький размер» дополняет мир женской одежды. Кроме более короткой кромки, мапенький размер отличают также узкие плечи, высокие проймы, мелкие пуговицы и короткие линии лифа. Если ваш рост 155 см и вы примерите костюм «миссис», то обнаружите, что не только наступаете на штанины и поддергиваете рукава, но и пытаетесь подобрать внутренние швы и спрятать плечи, напоминающие доспехи игроков в американский футбол. Это ставит вас в неловкое положение.

Так почему увеличилось число миниатюрных женщин?

Отчасти это объясняется тем, что женщины в настоящее время дольше живут. Американка, родившаяся в 1900 году, могла рассчитывать дожить до 43 лет, американка, родившаяся в 2000-м, может дожить до 80-ти. По мере старения населения все большее число американок имеют гены прошлой эпохи, когда люди были немного ниже ростом. Благодаря им увеличивается количество маленьких женщин.

Старение означает достаточную степень уменьшения роста. Начиная с 50 лет межпозвоночные диски начинают сжиматься, и наш рост уменьшается. К 80 годам мы теряет в среднем около 4 см. Не говоря уже об уменьшении объема тела вследствие рарефикации костей и компрессионных переломов, изменений в осанке и увеличении кривизны ног — все это свойственно старению. Некоторые из этих симптомов могут привести к тому, что покупательница размера «миссис» будет приобретать маленькие размеры.

Но самое важное то, что прибывающие в страну иммигранты в среднем ниже, чем американцы, родившиеся в Америке. Голландцы, считающиеся самой высокой нацией, преобладали в иммиграционных потоках в 1880-х годах. Примерно тогда же шел приток шведов, а норвежцы начали иммигрировать в Америку в 1900 году. Последние полстолетия подавляющим большинством среди иммигрантов были представители Азии и Латинской Америки, которые на 5—8 сантиметров ниже средней американки. Хотя прибывающих в страну более миллиона в год недостаточно, чтобы уменьшить средний рост американцев, за счет них растет число миниатюрных женщин.

Вы, наверное, подумали, что в связи с этим швейники поспешат увеличить выпуск маленьких размеров. Но производители одежды по большей части обслуживают тенденцию к ожирению, стараясь в первую очередь одеть пышнотелых мадонн и крупных, высоких мужчин. Только в июле 2006 году сеть «Лейн Брайант», специализирующаяся на женской одежде больших размеров, открыла 75 новых торговых точек. А кто одевает миниатюрных женщин?

А вот еще одно важное последствие для миниатюрных женщин. «Влиятельные малышки» высветили удивительный факт: производители одежды в действительности не знают нашего роста. Стандартная система размеров, какую они используют и которая, как считает большинство женщин, существовала прежде, была создана лишь в 1950-х годах достаточно бессистемно и для гораздо более однородного населения, чем мы имеем сейчас в Америке.

Только в 2004 году министерство торговли объединилось с торговыми фирмами, чтобы заново измерить американцев, подвергнув 10 тысяч полураздетых добровольцев разнообразным измерениям. Но пока оно почти ничего не опубликовало, поэтому специалисты утверждают, что в скором времени не удастся модернизировать швейную отрасль Америки.

Единственные сведения, которые открыли исследователи, — это то, что если раньше женское тело напоминало по форме песочные часы, то сегодня оно выглядит как груша. Объем бедер официально превышает размер плеч. Мы можем быть высокими, низкими и прочее, и прочее — точно такими, как всегда говорилось в детской общеобразовательной передаче «Улица Сезам». Но в результате серьезно страдает рынок.

Наверное, пришла пора учиться у «влиятельных малышек»: пора выйти на нью-йоркскую Седьмую авеню в одежде огородных пугал. Половина американских женщин утверждают, что им не подходит современный стиль одежды, а когда они находят что-то, что им нравится, то не могут подобрать размер. Будь то миниатюрная женщина или очень высокий мужчина — всем хочется носить такую одежду, которая им к лицу. И если кто-то из производителей выполнит это желание, он будет иметь серьезное преимущество.