Секс, наркотики и экономика. Нетрадиционное введение в экономику

Глоссарий

Глава 1. Секс: хорошего много не бывает

Рынок (market) — это место, где проводятся экономические операции (трансакции), где одни люди предлагают (supply) товары и услуги в ответ на спрос (demand) других. Объёмы спроса и предложения зависят от цены. Высокая цена приведёт к увеличению предложения и сокращению спроса. Поэтому учебники описывают рынок в виде нисходящей кривой спроса на графике, где по вертикальной оси расположена цена, а по горизонтальной — количество, и восходящей кривой предложения. Большинство рынков не имеют какого-то одного конкретного физического местоположения, и они редко ведут себя в соответствии с моделью из учебника. Существуют рынки для всевозможных видов товаров и услуг, и многие ситуации, которые, на первый взгляд, не имеют отношения к экономике, можно анализировать, рассматривая их в качестве рынка (например, семейную жизнь или атмосферу Земли).

Существуют разные виды эластичности: эластичность предложения и эластичность спроса, эластичность реакции на изменения цен или эластичность реакции на изменения дохода. Неэластичное предложение рабочей силы (inelasticsupplyoflabor) связано с предложением и ценой и означает, что объём предложения рабочей силы — дополнительные часы или работники — не увеличится в ответ на повышение уровня заработной платы, или цены труда.

Монопольные конкурентные отрасли (monopolisticallycompetitiveindustry) — это отрасли, в которых работает большое количество компаний, но они не находятся в отношениях идеальной конкуренции, поскольку могут создать свою собственную рыночную нишу за счёт внесения небольших изменений в свой товар. Это называется дифференциацией продукта (productdifferentiation) и достигается незначительным изменением технических характеристик или дизайна.

Эластичность спроса по доходу (incomeelasticityofdemand) отражает пропорциональное увеличение спроса на продукт с увеличением дохода. Если этот коэффициент больше 1 (как в случае со здравоохранением и одеждой от модельеров), то это считается предметом роскоши (luxurygood); если меньше 1, то предметом первой необходимости (necessity) (как еда или сигареты). Другими словами, использование этих терминов в экономике отличается от повседневного. (Сигареты обычно считают непристижными товарами (inferiorgoods), спрос на которые обычно падает с ростом доходов, так же как на основные продукты питания (staplefoods), такие как кукуруза, в отличие, например, от мяса. Если же при росте доходов спрос повышается, то это — обычный товар (normalgood).

Глава 2. Незаконный оборот наркотиков: это — экономика, парень!

Конкуренция (competition) зависит от числа поставщиков. Если их много, то ни один из них не сможет поднять цену и при этом сохранить своих клиентов. Для реальной жизни более характерна несовершенная конкуренция или её противоположность — монополия, при которой поставщик только один.

Внешние эффекты, или экстерналии (externality) возникают, когда частная мотивация не совпадает с тем, что пошло бы на пользу обществу или государству. Один из классических примеров внешних эффектов — загрязнение окружающей среды: в отличие от местных жителей, компания не несёт никаких издержек, выбрасывая отходы в воздух или в воду, но это оборачивается большими издержками для местных общин. Аналогичным образом, наркомания — это не просто выбор одного человека между вредом, причиняемым здоровью, и удовольствием от употребления наркотиков, поскольку с этим связаны и издержки для остальной части общества: в виде антиобщественного поведения и увеличения потребности в здравоохранении. Внешние эффекты зачастую считают исключением из нормы (как пишут обычно во введениях и предисловиях), но именно благодаря им экономическая политика так интересна и неоднозначна.

Ценовая эластичность спроса (priceelasticity) — это измерение падения спроса при повышении цены, и наоборот. Если при увеличении цены на 1 % спрос сокращается на 1 %, то коэффициент эластичности равен единице. Если снижение спроса превышает 1 %, то это означает, что спрос высокоэластичен; если меньше 1 %, то спрос неэластичен.

При анализе издержек и прибыли (cost-benefitanalysis) просто сравниваются полные затраты какого-либо политического действия или решения с полной прибылью от него. На практике это довольно сложно сделать правильно — ведь надо понять, кто несёт затраты, а кто получает прибыль? В течение какого времени? И как всё это следует измерять?

Глава 3. Рискованный бизнес: почему большинство подростков не ведут себя как экономисты

Риск (risk) специфичен. Это те известные нежелательные последствия, которые могут возникнуть с определённой вероятностью. Неопределённость (uncertainty) — этообщий случай: туман, окутывающий и скрывающий будущее от настоящего.

В большинстве общественных наук действует предположение о том, что поведение людей основано на рациональном выборе (rationalchoice) или на принятии решений, которые, с учётом их предпочтений (preferences) и доступной на данный момент информации, пойдут им на пользу. Это кажется более разумным, чем предположение о том, что человек принимает решения в ущерб собственным интересам. Однако это спорное предположение, поскольку вытекающие из него серьёзные последствия не всегда подтверждаются реальным поведением людей.

Экономика построена на принципе полезности (utility), выгоды или благополучия отдельного человека. Всё это тесно связанно с теорией счастья. Экономисты хотят, чтобы люди были счастливы. Считается, что люди способствуют достижению максимальной ожидаемой полезности (maximazeexpectedutility). Этим термином обозначают принятие решений, которые с большей вероятностью позволят им достичь максимально возможной полезности, а именно так в экономике формулируется принцип рационального выбора.

Решения непоследовательны во времени (timeinconsistent) — они считаются лучшими или оптимальными на настоящий момент, но в ретроспективе оказываются не лучшими.

Люди гораздо больше внимания обращают на понижение своего дохода, курсов акций и на изменение других показателей относительно базисных уровней, т. е. людей больше волнуют относительные показатели (referencelevel), a не абсолютные значения.

Отклонения от существующего положения («статус-кво») (statusquobias) или эффект вклада (endowmenteffect) означают, что мы больше ценим то, что у нас уже есть, чем то, что мы ещё только можем получить.

Уменьшение предельной чувствительности (diminishingmarginalsensitivity) означает, что один и тот же абсолютный прирост в денежном выражении сокращается, и ценность его снижается при увеличении общего объёма. Так, например, если у меня есть только 100 долларов, то 11 долларов будут для меня большими деньгами, чем в том случае, если бы вначале у меня была тысяча долларов.

Глава 4. Спорт: это лучше, чем секс

Рынок труда (labormarket) — это рынок, где люди предлагают свой труд за определённую зарплату, а работодатели, соответственно, предлагают зарплату.

Отраслевая структура (industrialstructure) — этот термин используется для обозначения набора товаров и услуг, из которых состоит экономика. Какую долю от общей национальной продукции составляет обрабатывающая промышленность (например, электротехника или текстиль) по сравнению с услугами (программным обеспечением, финансами, здравоохранением или ароматерапией)?

В условиях экономики суперзвёзд (superstareconomics) одни люди могут превратить небольшое превосходство в таланте или работоспособности в огромные доходы, и всё это — благодаря экономии от масштаба (см. ниже) в предложении их услуг. Иногда это называют феноменом «победителю достаётся всё» (winnertakesall).

Экономия от масштаба (economiesofscale) возникает, когда стоимость поставки дополнительной единицы чего-либо (будь то самолёт, программное обеспечение или роль в кино) уменьшается по мере увеличения объёма поставки. Экономия от масштаба может возникать при высоких фиксированных или начальных затратах, таких как расходы на конструирование и тестирование нового самолёта или съёмки и продвижение фильма, на рынке с большим количеством потенциальных продаж. Эффект масштаба встречается довольно часто, но обычно люди сначала изучают модель экономики, описанную в учебниках и основанную на постоянной прибыли от масштаба, поскольку такие расчёты проще.

Производительность (productivity) — это увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу вложений. Производительность труда (laborproductivity) измеряет объём выпуска продукции за дополнительный час работы. Производительность капитала (capitalproductivity) (или фондоотдача, эффективность использования капитала) — это увеличение объёма выпускаемой продукции на дополнительную единицу капитала (например, станков), а совокупная производительность факторов производства (totalfactorproductivity) отражает увеличение общего выпуска продукции на дополнительную единицу всех вложений. В действительности, измерение всех этих абстрактных понятий — можно даже об этом не говорить — сопряжено с большими трудностями.

В теореме Коуза (Coasetheorem) утверждается, что в экономике личность владельца данной собственности совершенно не имеет значения для распределения ресурсов, поскольку владелец в любом случае ищет наиболее выгодный вариант использования ресурсов.

Глава 5. Музыка: «бароны-разбойники» Новой экономики

Рыночная концентрация (marketconcentration) — это мера того, насколько мало компаний играют доминирующую роль в продажах конкретного продукта (или услуги), другими словами, насколько слаба конкуренция на рынке. Если двум крупным компаниям принадлежат 80 % продаж, это означает, что рыночная концентрация — высокая, а если 80 % рынка составляют только продажи 200 крупнейших компаний в совокупности, то конкуренция на рынке сильная.

Эффект масштаба (scaleeffect) — этим термином выражается присутствие большой экономии от масштаба (см. определение этого термина выше, в глоссарии к гл. 4).

Предельные издержки (marginalcost) — дополнительные затраты на производство ещё одной единицы продукции. Средние издержки (averagecost) — это средние затраты на производство всех единиц продукции. Они могут различаться в зависимости от объёмов начальных фиксированных затрат, например на установку оборудования или на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), а также в зависимости от экономии от масштаба (или, наоборот, от её отсутствия (diseconomy)).

Монопольная власть (monopolypower) — этот термин характеризует возможность ведущей компании диктовать цены на рынке по причине отсутствия эффективной конкуренции.

Ценовая дискриминация (pricediscrimination) — это назначение разных цен различным категориям покупателей с целью получения большей прибыли. Это широко распространённая практика: вспомните об авиабилетах разных классов; скидках для студентов; купонах, позволяющих получить скидки при покупке и служащих для привлечения покупателей, которые не хотят платить полную цену и не любят вырезать эти купоны из газет и журналов; или о более дорогих билетах на вечерние сеансы в кино. Ценовая дискриминация может возникнуть в условиях более или менее идеальной рыночной конкуренции: если бы трансатлантических перелётов было бесконечно много, то ни одна авиакомпания не смогла бы заставить бизнесмена платить 2 тыс. долл. за дополнительное пространство вокруг своего кресла.

Технологические инновации (technologicalinnovation) — живительная сила современной экономики, непрерывный поток новых продуктов и услуг, основанных на научных открытиях и их практическом применении. Кажется, что человеческая потребность в инновациях никогда не иссякнет.

Стратегии бизнеса, или бизнес-стратегии (businessstrategy) компании — это проект основного плана получения прибыли. Понизим ли мы цены для завоевания большей доли рынка и увеличения прибыли? Или мы будет искать новые рынки для экспорта? Следует ли обратить внимание на увеличение маржи прибыли из расчёта на одну продажу или на увеличение количества продаж? Бизнес-стратегии есть у гораздо меньшего числа бизнесменов, чем этого можно было ожидать.

Глава 6. Продовольственные «войны»: помогаем неудачникам выигрывать

Мы уже знакомы с такими понятиями, как спрос, предложение и производительность. Вкусы потребителей (consumertastes) — это вкусы, привитые культурой и семьёй: французские покупатели предпочитают вино шипучему напитку из корнеплодов (root beer); китайцы не любят молочные продукты, а маленьким покупателям по всему миру нравится Гарри Поттер.

Сравнительное преимущество (comparativeadvantage) — термин, обозначающий относительно более высокую эффективность одной страны в производстве какого-либо товара, даже если в абсолютном измерении она менее эффективна. Оно измеряется путём сопоставления относительных издержек двух производств (обозначим их как X и Y). Если страна с издержками X имеет самое низкое отношение X/Y (т. е. её издержки меньше, чем издержки Y), это означает, что она будет обладать сравнительным преимуществом в производстве и экспортировании своего товара, даже если в абсолютном выражении её издержки выше, чем у её торгового партнёра.

Глава 7. Инфраструктура: но я никогда не езжу на поезде!

Естественные монополии (naturalmonopolies) возникают на рынках, где остался только один поставщик, настолько велика оказалась экономия от масштаба. Единая энергосистема — хороший тому пример. Но в реальности естественные монополии — редкость. В ситуации с электроэнергией, например, можно использовать вариант регулирования, при котором электроэнергию будут продавать несколько поставщиков.

Проявления неэффективности рыночного механизма (marketfailure) — это термин, обозначающий наличие серьёзных внешних эффектов. Привычный механизм корректировки цен для приведения в соответствие спроса и предложения больше не приносит хороших результатов.

Сетевые внешние эффекты (networkexternalities) — это внешние эффекты, возникающие благодаря тому, что полезность товара или услуги растёт по мере увеличения количества пользователей — как, например, в случае с факсами, телефонами или операционной системой Windows.

Товар, не предполагающий конкуренцию (nonrivalgood) — это товар, потребление которого одним человеком не мешает этого делать другим; к таким товарам относятся, в частности, городские парки, хорошие идеи или красивые стихи.

Нулевые предельные издержки (zeromarginalcost) означают, что производство любой дополнительной единицы продукции не требует дополнительных затрат, пример тому — программное обеспечение с высокими затратами на разработки, но нулевыми (почти) затратами на копирование и распространение.

Неисключаемые блага (nonexcludability) — этот термин обозначает товары или услуги, использование которых никто потребителям запретить не может. Как только рядом с вашим домом построили дорогу, по ней может ездить каждый. Как только публикуется какой-либо шифр, остановить его использование уже невозможно.

Общественные или социальные блага (товары) (publicorsocialgoods) часто являются как неисключаемыми, так и не предполагающими конкуренцию товарами. Хороший тому пример — национальная оборона.

Специальные цены в час пик и в обычное время (peakandoff-peakpricing) — это один из вариантов борьбы с перегруженностью трасс: в часы, когда велика вероятность столпотворения, следует взимать повышенный тариф. Такое разное ценообразование помогает в ситуации с транспортом, кинотеатрами и барами — здесь «счастливыми» часами, оцениваемыми по обычным тарифам, считаются часы до и после часа пик.

В послевоенные годы считалось, что бороться с разными видами внешних эффектов лучше всего может государственная собственность (publicownership), и правительства национализировали (nationalized) большую долю экономики своих стран. С начала 1980-х годов, число предприятий в государственной собственности стало сокращаться, поскольку отсутствие стимулов к получению прибыли делало их работу неэффективной. Впоследствии многие правительства провели постепенную приватизацию (privatized) большей части своей собственности; но из-за существования внешних эффектов государственное регулирование (publicregulation) тех отраслей, развитие которых совпадает с основными общественными интересами, осталось неизбежным. Споры, которые вряд ли когда-либо закончатся, ведутся не о том, следует ли правительству вмешиваться в экономику, а о том, насколько хорошо оно может это делать.

Выражение «зависимость от пути» (pathdependency) означает, что наше настоящее зависит от того, как мы к нему пришли. То есть история может объяснить имеющиеся обстоятельства. Его часто употребляют, когда рассказывают о таких технологических особенностях, как раскладка клавиатуры QWERTY, которая первоначально была придумана, чтобы клавиши печатающей машинки не цеплялись друг за друга.

Глава 8. Предпосылки введения энергетических налогов: счёт на табло: промышленность — 5, окружающая среда — 1

Экологические внешние эффекты (environmentalexternalities) возникают, когда частные экономические действия практически не учитывают издержки своей деятельности для окружающей среды. Их называют внешними издержками (externalcosts), поскольку вы платите за очистку от моих загрязнений.

Трагедия общественной собственности (tragedyofthecommons) — этот термин характеризует истощение ресурсов, находящихся в общей собственности, из-за того, что ни у кого нет стимулов для их защиты, несмотря на то, что это совпадает с самыми главными интересами общества. Почему численность косяков трески снижается, а численность выращенного на фермах лосося нет? Почему коровам не грозит перспектива полного вымирания, в отличие от тигров?

При идеально эластичном предложении (perfectlyelasticsupply) малейшее повышение цены вызывает значительное увеличение предложения. Это предельный случай, на графиках из учебников он представлен горизонтальной прямой. Другим пределом является идеально неэластичное предложение (вертикальная прямая на графике), когда предложение прекращается при любой цене.

«Проехаться за чужой счёт» (freeriding) — это ситуация, в которой одни могут воспользоваться тем, за что заплатили другие, поскольку потребление данного товара или услуги является неисключаемым. Именно из-за опасности возникновения такой ситуации, когда другие пользуются тем, за что они не платили, выплата налогов на общественные блага является обязательной.

Общественные издержки (socialcosts) — ещё один термин для обозначения общих внешних издержек (см. выше, первый пункт в глоссарии к данной главе).

Экономические инструменты (economicinstruments) — это налоги, субсидии, торговля разрешениями, которые выравнивают частные и общественные издержки и, тем самым, создают правильную мотивацию для получения лучшего результата. Экономисты предпочитают пользоваться экономическими инструментами, а не запретами, квотами и правилами, поскольку полагают, что люди лучше отзываются на создание стимулов, чем на проявление власти.

Регрессивные налоги (regressivetaxes) в гораздо большей степени падают на плечи людей с низкими доходами. Их противоположность — прогрессивные налоги (progressivetaxes). Налог с продаж регрессивен, а подоходный налог — прогрессивен. С другой стороны, как только налоги начинают изменяться в соответствии с характеристиками отдельных людей, изменяется и мотивация (например относительно того, как много следует работать), и возникают проявления «неэффективности». Именно поэтому правительство предпочитает использовать разные виды налогообложения.

Альтернативные издержки (opportunitycosts) — это чрезвычайно важное понятие, оно обозначает ценность отказа от какого-либо альтернативного выбора. Каждое решение несёт с собой как альтернативные, так и прямые издержки.

Глава 9. Аукционы: кто блефует?

Аукцион (auction) — это рыночный инструмент распределения каких-либо редких ресурсов; он весьма эффективен, но его не всегда легко проводить.

Экономическая рента (economicrent) — доход, получаемый от владения редким активом. Хороший тому пример — земля. Другой пример — природные ресурсы. Государственное регулирование часто создаёт ренту, путём ограничивая доступа к ценным активам. Требуется получение лицензий для выполнения совершенно разных работ, начиная с бурения скважин для добычи нефти и продвижения на рынок нового лекарства и кончая использованием радиочастот.

«Конкурс красоты» (beautycontest) — это вежливое описание того, как чиновники или политики принимают решения о том, какой кандидат заслуживает разрешения на использование ценного редкого ресурса (например, права вещать на определённой радиочастоте). У нас есть все основания для циничного отношения к качеству решений, принимаемых в ходе таких «конкурсов красоты».

Муки победителя (winner'scourse) — этим термином обозначается такая ситуация, когда победитель аукциона получил желаемое, значительно переплатив. Почему никто из других участников аукциона не дал большую цену за лицензию? Однако на практике подобное явление встречается довольно редко.

Глава 10. Перераспределение налогового бремени: налоги платят только обычные люди

Перераспределение налогового бремени (taxincidence) — это термин, обозначающий конечного налогоплательщика, поскольку не всегда их платят те, кто, на первый взгляд, должен это делать. Компании могут перекладывать корпоративные налоги на потребителей за счёт повышения цен. При рыночных условиях, выгодных продавцу, налог на продажу имущества перекладывается непосредственно на плечи покупателей.

Для того чтобы вычислить ценность чего-либо через определённый период времени, необходима текущая (приведённая) стоимость (presentvalue), которая соотносит будущее с настоящим, дисконтируя (или уменьшая на основе процентной ставки) будущие суммы. Дело в том, что мы в основном предпочитаем имеющиеся деньги тем, что мы получим в будущем, — мы нетерпеливы, или, выражаясь экономическим языком, у нас положительный уровень временных предпочтений (positiveratetimepreference). Если деньги будут у нас сейчас, мы сразу сможем купить больше товаров и услуг и получать удовольствие от их потребления. Вот почему банки должны выплачивать проценты, когда мы открываем депозитный вклад.

«Сговорившимися» называют компании (collusivecompanies), которые условились между собой увеличить свои прибыли за счёт потребителей. Такие компании просто договариваются о том, что не будут вступать в конкуренцию. Это явление определяют как повышение цен на свою продукцию, основанное на тайном сговоре компаний.

Олигополия (oligopoly) — это отрасль, в которой есть только несколько крупных компаний, в то время как при монополии (monopoly) их всего одна, а при дуополии (duopoly) — две. Дальше экономисты уже не считают.

Как уже говорилось ранее, сигареты — это непрестижный товар (inferiorgood) — люди курят меньше, по мере роста своих доходов. Налоги на сигареты, таким образом, в значительной степени регрессивны.

Глава 11. Военные игры: государство поступает так, как оно должно поступать

Теория игр (gametheory) — это отрасль экономики, которая описывает (или моделирует) поведение, возникающее как результат неких стратегий, используемых в таких играх, как покер или игра в очко (блэкджек). Существует несколько возможных результатов, возникающих с разной вероятностью и имеющих разную окупаемость. Теория игр чрезвычайно полезна при анализе таких явлений, как поведение компаний на различных рынках, накопление вооружения или любые решения, связанные с продолжительностью процесса во времени, при принятии которых учитываются стратегии. Классический пример теории игр — дилемма заключённых (prisoner'sdilemma): двух арестантов держат в отдельных камерах и каждому предлагают сделку: облегчение наказания, если они оговорят друг друга. Если они оба будут молчать, то получат небольшой срок за препятствова-ние следствию; если на сделку согласится только один, то его освободят, а другого посадят в тюрьму; однако если они оба оговорят друг друга, то их обоих посадят в тюрьму на полный срок. Какую стратегию выбрать? В большинстве случаев теории игр здесь возможно как кооперативное, так и некооперативное решение. Вот какие варианты предлагает заключённым теория игр: либо сотрудничать и в долгосрочной перспективе обоим выиграть (получить незначительный срок), либо рискнуть и не сотрудничать, но при этом либо надолго сесть в тюрьму, либо выйти на свободу.

Глава 12. Кино: почему субтитрам* нужны субсидии?

Закон убывающей доходности от масштаба (diminishingreturnstoscale) — это описанная в учебниках ситуация, когда производство дополнительных единиц продукции стоит всё дороже и дороже, а не всё дешевле. Классический пример — сельское хозяйство. Фермеры должны обрабатывать всё больше земли или тратить всё больше средств на удобрения, чтобы увеличить урожай.

Профессиональные заинтересованные группы (specialinterestgroups) — это организованные группы, которые лоббируют в правительстве законы, выгодные их членам, но не потребителям, работникам или бизнесу в целом. Примеров много: профсоюзы, отраслевые ассоциации, ассоциации фермеров и пенсионеров. Экономические аргументы, которые приводят члены этих групп, редко бывают непредвзятыми.

Глава 13. Сети: «Программа совершила недопустимую операцию, и будет немедленно закрыта»

Понятие сетевых внешних эффектов (networkexternalities) рассматривалось в главе 6: они создают экономию от масштаба со стороны спроса, поскольку, чем больше пользователей, тем больше польза.

Товары-заменители (substitutes) приобретаются за счёт друг друга: если я куплю больше одного товара, то у меня останется меньше денег на покупку другого. Например, водка и джин. Относительной мерой для таких товаров служит перекрёстная ценовая эластичность спроса (cross-priceelasticityofdemand) — эластичность, показывающая, как изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на один процент. Когда товары замещают друг друга, то значение этого показателя будет положительным, т. е. если цена на джин растёт, то я покупаю больше (а не меньше) водки. С другой стороны, товары, которые служат дополнением друг друга (complements), — это товары, спрос на которые взаимосвязан, например, как спрос на джин и на тоник. Значение перекрёстной ценовой эластичности спроса будет отрицательным, поскольку если цена на джин поднимается, то я куплю меньше (а не больше) тоника.

Технологический захват (technologicallock-in) — это термин, обозначающий технические стандарты, которые чрезвычайно сложно вытеснить, такие, как в мобильных телефонах или компьютерных операционных системах. Благодаря технологическому захвату, некоторые производители получают огромное преимущество, как это произошло в случае с Microsoft и Windows.

Преимущество первопроходца (firstmoreadvantage) — это преимущество первооткрывателя рынка, получаемое от возможности устанавливать свои стандарты, использовать экономию от масштаба раньше конкурентов, создавать превосходную репутацию и т. д.

О естественных монополиях (naturalmonopolies) уже говорилось выше. Но если вы хотите увидеть доказательства того, сколь малое число из них действительно «естественные», вспомните о почтовых услугах, которые раньше, до появления FedEx, UPS и других почтовых служб, считались естественной монополией в США и других странах. Теперь такими же монополиями считаются операционные системы персональных компьютеров.

Глава 14. Интернет: экономика «дот-бомб»

Необратимые затраты (издержки прошлого периода) (sunkcosts) — это ещё один термин для фиксированных затрат, указывающий на то, что эти расходы невозможно компенсировать. Построили тоннель под Ла-Маншем, и всё.

«Товары опыта» (experiencegoods) — примером таких товаров служат книги и журналы, которые надо посмотреть, прежде чем понять, будете ли вы их покупать. Вот почему книжные магазины пошли навстречу своим покупателям и начали ставить удобные кресла для просмотра книг.

Репутация (reputation) настолько важна, что компании могут учитывать эту меру в своих публикуемых бухгалтерских балансах. Бухгалтеры называют это «престижем компании», или «гудвил» (goodwill), и это понятие тесно связано с ценностью бренда. У некоторых интернет-компаний не было ничего, кроме репутации, и именно поэтому они так внезапно обесценились, после того как потребители изменили своё отношение к вопросу репутации.

Все мы знаем про избыток информации, или перегруженность информацией (informationoverload): информации становится всё больше, а время на её усвоение и осмысление не увеличивается.

Индивидуальный подход, или ориентирование на потребителя (customizing) — это изменение товара в соответствии с потребностями каждого конкретного покупателя. Эта практика давно существует при производстве дорогих автомобилей, она была введена также в компании Dell для сборки персональных компьютеров и в компании Nike для интернет-продаж обуви. Однако широкого распространения в сфере товаров массового потребления она ещё не получила.

Барьеры для вступления на рынок (entrybarriers) — это всевозможные препятствия, осложняющие работу новых компаний на любом рынке. Они могут принимать форму высоких первоначальных затрат (например, при производстве самолётов или автомобилей) или государственного регулирования (например, в банковской и фармацевтической сферах), которые обременительны для новичка.

Глава 15. Отраслевые изменения: «созидательное разрушение»

Бизнес-цикл, или деловой цикл (businesscycle) — это термин, обозначающий периоды роста и спадов, или рецессии, которые свойственны любой экономике. Эти циклы неоднородны — как правило, период роста долгий, а рецессии короткие, но длятся они примерно от 7 до 12 лет, от максимума до максимума, или от минимума до минимума.

Технического определения рецессии (recession) не существует, но обычно считается, что это либо сокращение ВВП на протяжении двух кварталов подряд; либо годовое уменьшение ВВП; либо общей спад или замедление по ряду экономических показателей, таких как выпуск промышленной продукции или занятость.

«Созидательное разрушение» (creativedestruction) — термин, введённый Йозефом Шумпетером для обозначения турбулентных процессов, возникающих по мере роста капиталистической экономики, в ходе которых компании рождаются и умирают, рабочие места создаются и исчезают, а новые технологии вытесняют устаревшие.

Глава 16. Болезнь: нет человека, который был бы как Остров

В большинстве случаев споры об общественных благах (товарах) (publicgoods) затрагивают национальные экономики и правительства. С другой стороны, понятие глобальных общественных благ (globalpublicgood), как следует из названия, применяется в более широких, чем национальные, масштабах. Глобальные общественные блага существовали всегда — пример тому международные телекоммуникационные стандарты и соглашения о возможности совместного функционирования сетей, — а глобализация просто сделала эту идею более актуальной в наши дни.

Права на интеллектуальную собственность (intellectualpropertyrights) — это юридические права владения, выдаваемые создателям идей или знаний, например, авторские права на книги, патенты на новые лекарственные препараты или особый дизайн часов или промышленных деталей. Пользователи должны платить своего рода ренту за использование этих идей владельцу прав на интеллектуальную собственность. Однако, это довольно противоречивое явление, поскольку одни полагают, что понятие собственности не применимо к невещественным идеям, в отличие от вещественных земель или ресурсов.

Глава 17. Многонациональные компании: глобальная эксплуатация

Прямые иностранные инвестиции (ПИИ) (foreigndirectinvestment) — это инвестиции компании из одной страны в другую страну. Такое может произойти либо в случае поглощения существующей компании в принимающей стране, либо при создании там новой компании. Другие варианты международных инвестиций, например, инвестиции в ценные бумаги, являются финансовыми — это покупка облигаций или акций, выпущенных компаниями из других стран, или выдача банками кредитов зарубежным клиентам.

Глава 18. Иммиграция: недостающее звено

Согласно предположению об «ошибочной оценке количества рабочих мест» (lump of labor fallacy), в регионе существует строго определённое количество рабочих мест, при этом не учитывается тот факт, что рынок есть рынок, где спрос и предложение могут меняться. Данная идея возникает во многих вариантах: иммигранты «крадут» работу, технологии «уничтожают» рабочие места, или сокращение официальной продолжительности рабочего дня «создаёт» рабочие места.

«Гипотеза ассимиляции» (assimilationhypothesis) говорит о том, что новые группы иммигрантов вначале зарабатывают меньше, чем другие люди, занимающиеся той же работой, но со временем зарабатывают столько же или больше.

Издержки перенаселённости (congestioncosts) — это, как вы помните, разновидность внешних эффектов, которые связаны с (чрезмерным) использованием общественных благ.

Анализ издержек и прибыли (cost-benefitanalysis) — это систематическое сравнение всех прогнозируемых издержек со всеми возможными прибылями.

Глава 19. Демография: Юг смеётся последним

Технический прогресс (technicalprogress) — это увеличение общей производительности факторов производства (т. е. увеличение выпуска продукции, которое нельзя отнести на счёт увеличения любого из входных параметров или факторов производства) в результате усовершенствования технологий.

Демографический переход (demographictransition) происходит, когда экономика достигает среднего уровня процветания, при этом уровни смертности снижаются, но показатели рождаемости падают ещё быстрее. В результате такого процесса темпы роста населения опускаются с привычного для очень бедных стран уровня в 2 % в год, а средний возраст населения увеличивается — вместо молодёжи, типичной для бедных стран, подавляющее большинство — это люди среднего и даже пожилого возраста (что характерно для богатых стран).

Когда говорят о демографических бомбах замедленного действия (demographictimebomb), то имеют в виду тот факт, что численность населения богатых стран не изменяется или сокращается, а средний возраст стремительно растёт. Кто будет в будущем работать и выплачивать все налоги, которые обеспечивают выплату пенсий пенсионерам?

Демографический коэффициент зависимости (dependencyratio) отражает соотношение численности иждивенцев моложе и старше трудоспособного возраста и численности населения трудоспособного возраста.

Глава 20. Развитие: триумф модных экономических теорий

Финансовый разрыв (неравенство) (financialgap) — это несоответствие между денежными средствами, которые страна должна инвестировать для достижения необходимых темпов экономического роста, и объёмом национальных сбережений.

Человеческий капитал (humancapital) — это совокупность навыков, ноу-хау, опыта, образования и способностей людей.

Обусловленность (conditionality) — термин, обозначающий условия, связанные с займами и кредитами, выдаваемыми МВФ, Всемирным банком и другими официальными кредиторами. Часто говорят о том, что это обременительное явление, но на практике оно редко применяется в полном объёме.

Освобождение от долгового бремени (debtrelief) — термин, означающий, что часть долга списывается, поскольку шансов получить долг полностью мало. Важно то, насколько списание долга сокращает выплату необходимых процентов, так как они выплачиваются из налоговых поступлений, которые можно было бы потратить на образование и здравоохранение (или на вооружение и президентские дворцы).

Социальный капитал (socialcapital) — это ещё менее понятный термин, чем капитал или человеческий капитал. Его используют для обозначения институтов, привычек, ценностей и традиций, характерных для любого общества и способных оказать положительное влияние на экономический рост. Вокруг определения и единиц измерения социального капитала ведутся жаркие споры. Но это полезное понятие, потому что эконрмические возможности различных обществ действительно отличаются друг от друга, даже если в их распоряжении находятся одинаковые ресурсы и одинаковый физический и человеческий капитал.

Глава 21. Япония: «Kogaru» против «One-kei», или почему важна мода токийских подростков

Дефляция (deflation) — это последовательный спад общего уровня цен в экономике страны с течением времени. Это не просто снижение некоторых цен или стабильное замедление темпов инфляции, поскольку тогда это можно было бы назвать «дезинфляцией» (desinflation) (снижение темпов роста (но не уровня цен) в период рецессии), а не дефляцией.

Управление спросом (demandmanagement) — это процесс, при котором правительство или центральный банк пытаются откорректировать средний уровень спроса в экономике для того, чтобы смягчить подъёмы и спады бизнес-цикла или для того, чтобы ускорить экономический рост.

Регулирование (fine-tuning) — это настолько идеальный вариант управления спросом, что он исключает какие-либо колебания бизнес-цикла. Попытки применить его на практике предпринимались довольно часто (особенно в прошлом), но редко были успешными.

Теория рациональных ожиданий (rationalexpectations) говорит о том, что представления людей о будущем экономики оказываются (в общем и целом) верными, т. е. их ожидания отражают реальное поведение экономики. Конечно, глупо воспринимать эти слова буквально, но они верно выражают идею о том, что люди редко заблуждаются систематически. Если правительство проводит в жизнь экономические меры, которые приведут к высокой инфляции, то люди будут ожидать высокую инфляцию.

Ловушка ликвидности (liquiditytrap) — это такая ситуация, при которой процентные ставки больше не могут понижаться, потому что они уже близки к нулю, но всё ещё недостаточно низки, чтобы стимулировать спрос. Снижение процентных ставок должно заставить людей тратить больше денег, а не держать сбережения в наличности или на депозитных вкладах: оказавшись в ловушке, они предпочитают ликвидные средства. Возможно, дело в том, что при наличии дефляции реальные процентные ставки выше номинальных. Номинальные процентные ставки — это то, что, по словам банка, он перечисляет на ваш депозитный вклад; реальные ставки — это номинальные ставки, изменённые в соответствии с ожидаемой инфляцией. Если инфляция отрицательная, то реальные доходы от средств, лежащих на депозите, выше: товары будут дешевле, если вы купите их в следующем, а не в этом году.

Правительства могут вытеснять (crowdout) частные инвестиции, занимая деньги на финансовых рынках. Государственные займы повышают процентные ставки для всех заёмщиков, поскольку они стремятся получить средства из одного и того же источника сбережений.

Стагфляция (stagflation) — это сочетание низкого или медленного роста и высокой инфляции. И то, и другое малоприятно и не встречается в традиционной экономической теории.

Глава 22. Инфляция: целимся в спящего зверя

Инфляция (inflation) — процентное увеличение уровня цен; обычно измеряется годовой уровень.

Гиперинфляция (hyperinflation) — слишком высокая инфляция, превышающая тысячи или десятки тысяч процентов в год. Ничто не действует на общество более пагубно, чем гиперинфляция.

Налогово-бюджетная политика (fiscalpolicy) — это решения о государственных расходах и налогообложении; кредитно-денежная политика (monetarypolicy) — решения, касающиеся процентных ставок, условий кредитования и ликвидности на финансовых рынках.

Совокупное предложение (aggregatesupply) — это общеэкономический потенциал предложения, недостающее звено между управлением спросом и инфляцией. Оно позволяет спросу расти вне зависимости от предложения, существующего в экономике (supplyside), и единственным результатом этого будет более высокий уровень инфляции.

Кривая Филлипса (Phillipscurve) — отражает взаимосвязь уровня безработицы с уровнем инфляции. Это нисходящая кривая: чем выше уровень инфляции (ось у), тем ниже уровень безработицы (ось х). Но горький опыт показывает, что это не тот компромиссный выбор, которым правительство может манипулировать по своему усмотрению, потому что если оно увеличит спрос и, следовательно, пойдёт на высокий уровень инфляции, с тем чтобы сократить безработицу, то кривая Филлипса изменится. В краткосрочной перспективе это нисходящая кривая, а в долгосрочной — вертикальная при «показателе нормы безработицы, не ведущей к усилению инфляции» (non-acceleratinginflationrateofunemployment— NAIRU). На это влияет состояние предложения.

Установление целевых показателей (таргетирование*) инфляции (inflationtargeting) — это практика, полученная благодаря подобному опыту. Центральные банки в настоящее время сосредоточивают своё внимание на сохранении инфляции на низком и стабильном уровне 2–3 % в год. Иногда они устанавливают явный целевой показатель инфляции, иногда он подразумевается.

Дефляция (deflation) — это негативная инфляция, или падение уровня цен.

Работа центральных банков тем легче, чем выше доверие (credibility) к ним. Если люди будут думать, что центральный банк всегда делает всё необходимое для того, чтобы удержать инфляцию на низком уровне, то они, скорее всего, будут вести себя так, что инфляция всё равно сохранится на низком уровне, например, не будут требовать больших выплат, поскольку знают, что это поднимет процентные ставки.

В рамках кредитно-денежной политики ведутся жаркие споры о свободе действий и правилах (discretionversusrules). Такое правило, как «всегда следует поднимать процентные ставки, если предложение денежной массы растёт быстрее, чем х процентов», способствует поддержанию доверия, но при определённых обстоятельствах может привести к негативным последствиям. Например, если излишне быстрый рост произошёл по причине технических изменений в банковской системе, а не благодаря изменениям в поведении экономики. В настоящее время выработано соглашение, в котором предпочтение отдаётся свободе действий с некоторыми ограничениями, т. е. созданию правил, определяющих, когда можно уклониться от правил.

Установление целевых показателей (таргетирование) денежной массы (monetarytarget) — это альтернатива установлению целевых показателей инфляции. Эта методика была популярна в конце 1970-х — начале 1980-х годов, когда правительства придерживались целевых темпов роста предложения денежной массы (денежные средства плюс различные банковские депозиты). Этот принцип заключается в том, что инфляция не может возникнуть, если будет введены ограничения на быстроту доступа к денежным средствам для текущих расходов.

Установление целевых показателей (таргетирование) обменного курса (exchangeratetarget) — это последний вид установления целевых показателей (таргетирования) в кредитно-денежной политике, при котором устанавливается фиксированный курс обмена основной валюты, например доллара. Правило, в результате, заключается в том, чтобы «установить тот же уровень инфляции, что и в США». Это великолепный способ сократить инфляцию, но он может оказать пагубное воздействие, если: а) неправильно выбран обменный курс и/или б) прочие меры не способствуют стабилизации инфляции, например, если дефицит государственного бюджета огромный, и правительству приходится брать большие займы, чтобы оплатить свои расходы.

Глава 23. Расходы на оборону: прощайте, «мирные дивиденды»

«Мирные дивиденды» (peacedividend) — это государственные и национальные ресурсы, освобождённые от больших расходов на вооружение и оборону.

«Автоматические стабилизаторы» (automaticstabilizers) — это налоговые инструменты и расходы, которые позволяют компенсировать недостатки управления экономикой, не требуя при этом принятия явных решений. К ним можно отнести пособия по безработице (т. е. правительство тратит больше в периоды слабой экономики) или налог с продаж (т. е. правительство взимает меньший налог в периоды слабой экономики).

Глава 24. Погода: почему экономистов интересует сексуальная жизнь свиней?

В этой главе, я говорю о том, как работать с данными, а не о теории. Без основательной статистики не может сложиться никакого правильного представления, не говоря уже о понимании явления в целом.

Глава 25. Работа: зачем?

Эффект дохода (income effect) — это влияние более высокой заработной платы на выбор между работой или отдыхом. Это отрицательный эффект: если у вас много денег, вам приходится меньше работать, чтобы оплатить все счета. Эффект замещения (substitution effect) — это положительный эффект высокой цены на труд: если вам платят в час больше, у вас есть стимул работать больше часов.