Контекстная реклама развивается очень быстро. Каждый год появляются новые технологии и проекты, а ранее известные сервисы постоянно совершенствуются. Сейчас, когда вы читаете эти строки, в сфере контекста обязательно есть что-то новое, о чем авторы еще не знали во время работы над книгой. Понимая это, мы поставили перед собой задачу систематизировать знания о контекстной рекламе и рассказать прежде всего об идеях и принципах, согласно которым работает этот рынок.
Основной принцип – стремление человека извлечь пользу из своей деятельности. Но в рекламном бизнесе всегда кто-то платит, а кто-то получает деньги, и ожидания участников сделки относительно ее итогов отличаются. Поэтому мы разбили книгу на пять частей, исходя из возможных интересов читателя.
• Как покупать контекстную рекламу
Раздел для рекламодателей, настоящих и будущих.
• Как делать контекстную рекламу
Раздел для тех, кто хочет стать практикующим специалистом по контекстной рекламе.
• Как оценивать эффективность контекстной рекламы
Раздел для веб-аналитиков, чьей задачей является финансовая оценка результатов рекламных кампаний.
• Как продавать контекстную рекламу
Раздел для тех, кто хочет создать собственное рекламное агентство.
• Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу
Раздел для веб-мастеров и владельцев сайтов.
Мы ожидаем от читателей определенной самостоятельности, в частности умения внимательно изучить официальные справочные разделы упомянутых в книге сервисов. Это является обязательным условием для успешной практической работы.
Учебник рассчитан на новичков, но может быть полезен и профессионалам для расширения кругозора. В подготовке материалов принимали участие признанные специалисты наиболее известных и авторитетных рекламных агентств Рунета.
Написать отзыв, указать на ошибку, а также найти онлайн-список всех приведенных в книге ссылок вы можете на странице http://www.cybermaketing.ru/ppc_book/.