Контекстная реклама

1.4. Что ждет контекстную рекламу дальше?

Прогнозы – дело неблагодарное, но давайте попробуем предположить, что ждет в ближайшем будущем контекстную рекламу.

• Все контекстные системы продолжат улучшать возможности таргетинга для определенных пользователей:

– Google AdWords и «Бегун» уже предлагают своим пользователям показывать объявления на мобильных устройствах, наверняка в ближайшем времени такую же возможность предоставит и Яндекс.Директ;

– системы контекстной рекламы продолжат наращивать социально-демографические возможности таргетинга на пользователей определенного пола или возраста;

– игроки контекстного рынка продолжат работу в области улучшения возможностей ретаргетинга.

• Настройки для оптимизации работы с рекламой будут развиваться – помимо возможностей импорта/экспорта через CSV/XLS-файлы, которые уже есть у всех систем, продолжится и развитие API всех систем, которые будут позволять еще более глубоко автоматизировать все процессы работы с контекстными объявлениями.

• Будут развиваться направления оптимизации затрат рекламодателя, и в Google Analytics и Яндекс.Метрике, как и в других системах аналитики и статистики, будет появляться все больше возможностей для анализа эффективности рекламных кампаний.

• Системы контекстной рекламы продолжат интеграцию с другими рекламными системами.

• Игроки рынка контекстной рекламы начнут целенаправленно работать с «небольшим рекламодателем» (сейчас они скорее обслуживаются по остаточному принципу после крупных рекламодателей).

• Возможно, Google изменит своим «мировым принципам» и выстроит в России схему работы с рекламными агентствами.

• Контекстная реклама продолжит осторожное поступательное движение от CPC (оплаты за клик) в сторону CPA (оплаты за результат) и CPL (оплаты за лиды).

• Все системы продолжат продвижение на региональных рынках.

Рынок контекстной рекламы будет расти. Ниже мы приводим адреса, где можно найти регулярно обновляемые данные исследований рекламного рынка, а также интересные новости и факты.

1.5. Полезные ссылки

• http://company.yandex.ru/facts/researches/ – информационные бюллетени компании Яндекс.

• http://begun.ru/begun/research/ – исследования аналитического центра компании «Бегун».

• http://direct.yandex.ru/archive.html – архив новостей сервиса Яндекс.Директ.

• http://www.webprojects.ru/researches/ – компания «ВебПроекты», раздел «Исследования».

• http://www.akarussia.ru/knowledge/research – АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), раздел «Исследования».

• http://bd.fom.ru/cat/smi/smi_int/ – ФОМ (Фонд «Общественное мнение»), база данных, раздел «Интернет».

• http://www.icontext.ru/blog/ – блог компании iContext о поиске и поисковой рекламе.

• http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/Reports/ – исследования аудитории Интернета компании TNS (Taylor Nelson Sofres).

• http://www.adme.ru/arton-konsalting/ – Энциклопедия рекламы, колонка компании «Артон Консалтинг».

• http://mediarevolution.ru/all/report/ – Проект Mediarevolution, раздел «Исследования».

• http://cossa.ru/category/research – Cossa.ru – издание о маркетинге в новых медиа, архив рубрики «Исследования».