Контекстная реклама

2.4. Что запрещено в Яндекс.Маркете

Создатели Маркета активно борются со всяческими манипуляциями с их сервисом. Владелец магазина должен понимать, что модераторы знают о накрутках почти все.

Среди наиболее распространенных проблем можно выделить следующие.

1. Скликивание конкурентами. В Маркете довольно мощные алгоритмы борьбы с кликфродом. Каждый магазин может с помощью клиентского веб-интерфейса посмотреть свою статистику, в том числе холостые клики, которые были отфильтрованы системой и не засчитаны.

2. Выставление товаров по заниженным ценам. Для борьбы с этим типом накрутки используются обратная связь и обзвон магазинов менеджерами Маркета.

3. Выставление товаров, которых нет в наличии. Для борьбы с этим типом накрутки также используются обратная связь и обзвон магазинов менеджерами Маркета.

4. Накрутка внутренних факторов на стороне YML-скрипта. Модераторы Маркета борются с выгрузкой в товарные предложения перечня ключевых слов и прочими уловками.

5. Использование программ по выгрузке данных магазинов-конкурентов по определенным запросам для быстрого анализа цен конкурентов. Сейчас разработчики Маркета практически закрыли доступ к сервису подозрительным роботам.

6. «Граббинг» контента, а именно использование в своем магазине характеристик товаров, выгруженных из Яндекс.Маркета. Пока что неясно, борются ли представители Маркета с этими уловками. Но очевидно одно: тщательно собранная база характеристик товаров является уникальной собственностью Яндекса и использовать ее можно только с разрешения владельцев данного поисковика.

7. Клонирование карточек товара. Размещение товаров с одинаковыми названиями на Маркете считается спамом, и за этим тщательно следят. Если товары разные, то нужно в названии указать отличительную черту, например Nokia 8800 Sirocco Edition и Nokia 8800 Sirocco Gold. То же правило действует, скажем, для товаров, отличающихся только цветом.

Если подытожить эти хитрости, можно сделать однозначный вывод: лучше работать честно, дорожить репутацией и партнерскими отношениями с Маркетом. И тогда приток покупателей в ваш магазин никогда не закончится.

2.5. Яндекс.Маркет для региональных магазинов

Яндекс.Маркет долгое время являлся в первую очередь сервисом для москвичей и петербуржцев. Сегодня разработчики стараются изменить ситуацию, предоставив возможность успешной работы с сервисом для владельцев региональных интернет-магазинов.

Сделан ряд важных изменений.

• Появилась возможность геотаргетинга. Предложения участников стали показываться только пользователям из того региона, в котором находится магазин. Стоимость контакта благодаря отсечению нецелевой аудитории резко снизилась.

• Появился приоритет при выводе предложений. Для пользователей основного поиска Яндекса и поиска по Маркету предложения региональных магазинов стали показываться выше предложений магазинов с общероссийской доставкой.

Таким образом, Маркет стал очень удобным инструментом привлечения покупателей в региональные интернет-магазины.

2.6. Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?

Что делать, если необходимо составить медиаплан, то есть спланировать расходы и отдачу в Маркете? По опыту скажем: точно спрогнозировать отдачу от размещения магазина в Маркете на основании статистики других магазинов практически невозможно, так как они обычно сильно отличаются друг от друга. При этом никаких облегчающих инструментов для прогнозов в ближайшее время не появится.

Правда, стоит отметить, что если магазину выгодно размещаться на Маркете, то это выясняется почти сразу, и он продолжает сотрудничество. То есть чаще всего это не разовая, ограниченная по времени рекламная кампания, а долгосрочные деловые отношения.

2.6.1. В каких нишах работает Яндекс.Маркет

Для начала рекомендуется подключить к прогнозам сообщество рекламодателей. Если правильно задавать вопросы в местах скопления опытных пользователей Маркета (oborot.ru), можно получить интересные данные.

Например, в сообществах бытует мнение, что при соблюдении всех правил и тонкостей, а также при невысоких ценах через Маркет прекрасно продаются телефоны, компьютеры, фотоаппараты и прочая электроника.

Труднее продаются книги, даже при том, что Яндекс намеренно снизил стоимость клика в этой тематике. Еще труднее идут диски, продукты, напитки, табак, товары для животных.

Почти не продаются услуги. В свое время в Яндексе был даже закрыт Яндекс.Отпуск, который работал по принципу Маркета и предлагал туристические путевки. Выяснилось, что тур – объект, почти не поддающийся стандартизации.

2.6.2. Прогноз расходов

Попробуйте запустить пробную кампанию в Маркете – в первый день вы получите определенное количество кликов.

Прогнозируя количество посетителей в месяц и зная, что фиксированная цена за посетителя в Маркете составляет 3 руб. (а для приоритетного размещения максимум 1 у. е.), можно примерно предположить уровень расходов.

Обычно это минимум 1000 руб., а для магазина со средним ассортиментом товаров – в районе 25 тыс. руб. Некоторые магазины тратят на размещение в Маркете в разы больше, так как их интересует максимальный охват аудитории.

Таким образом, умение работать с Яндекс.Маркетом сегодня можно назвать обязательным требованием для специалиста, занимающегося продвижением интернет-магазина.