Итоги № 33 (2013)

Калашный ряд / Политика и экономика / Что почем

Калашный ряд

/ Политика и экономика / Что почем

3 млн руб. — столько «Ижмаш» предложил конструктору Михаилу Калашникову за использование его фамилии в названии нового оружейностроительного концерна. ОАО «Концерн «Калашников», который объединил под своим брендом «Ижмаш», «Ижмех» и другие заводы, выпускающие стрелковое оружие, было официально открыто на прошлой неделе по инициативе вице-премьера Дмитрия Рогозина (на фото). Считается, что единый бренд «Калашников», который узнаваем в мире так же, как Apple, McDonald's и Nike, должен принести компании серьезные деньги.

Михаил Калашников, человек еще советской закалки, от положенных ему отступных решил отказаться. Но экспертам предложение «Ижмаша» кажется чудовищно заниженным. По словам управляющего директора компании BrandLab Александра Еременко, бренд «Калашников» сейчас оценивается в 10 миллиардов долларов, а потенциально он может стоить аж 100—150 миллиардов. То есть как минимум в 110 тысяч раз больше, чем попытались всучить оружейнику руководители завода. Кстати, этих денег хватило бы даже на то, чтобы поднять зарплату всем пяти тысячам сотрудников «Ижмаша» до 100 тысяч рублей и держать ее на этом уровне 55 лет.

«При грамотном расширении лейбла хотя бы на гражданское оружие продажи компании могут вырасти в 3—5 раз, — говорит Александр Еременко. — В Америке единицы знают, что «Сайга» — это родственник знаменитого АК. И бояться расширения не стоит. Например, итальянская Ferrari от продажи автомобилей получает только 50 процентов выручки, все остальное — это одежда, часы, игрушки Lego и другие товары».

В 2012 году «Ижмаш» продал в США гражданского оружия на 16,2 миллиона долларов. То есть при профессиональном использовании бренда «Калашников» выручка компании может вырасти до 80 миллионов долларов, или 2,6 миллиарда рублей. Для предбанкротного «Ижмаша», совокупный долг которого перед Сбербанком составляет чуть больше двух миллиардов рублей, эти деньги оказались бы очень кстати.

Однако эксперты сомневаются, что в России есть спецы, способные превратить «Калашникова» в американскую мечту. Даже теннисистка Мария Шарапова запускала свои конфеты Sugarpova не на родине, а в Испании.