Литературная Газета 6344 ( № 43 2011)

Bolshoi ребрендинг

Bolshoi ребрендинг

А ВЫ СМОТРЕЛИ?

Если Большой - это бренд, нужно признать: церемония открытия театра продемонстрировала процесс глубочайшего ребрендинга. Следуя законам рынка, к процедуре этой прибегают, чтобы изменить целевую аудиторию, а реформы касаются основного - идеологии.

Целевая аудитория шла по красной дорожке мимо солдат роты почётного караула. Почести отдавались Ксении Собчак, Валентину Юдашкину, Монике Белуччи, Игорю Крутому, Алишеру Усманову - ах, увидеть бы полный список приглашённых[?] Говорят, стоимость билета достигала 2 млн. рублей, что подтверждает: главное в новой целевой - её высокая платёжеспособность.

С идеологией ребрендинга тоже всё просто. Эстетика, апробированная Дмитрием Черняковым на второстепенных площадках, теперь оккупировала и главную сцену. О постановке этим режиссёром "Евгения Онегина" уже высказывалась Галина Вишневская, назвав увиденное бесстыдством. Знала ли она, что встретится с творчеством этого режиссёра на гала-концерте? Судя по трансляции, то и дело выхватывающей царственный облик Галины Павловны, - не знала. На лице великой Майи Плисецкой каменело брезгливое недоумение. Видимо, настоящий КамАЗ на сцене главного театра страны впечатления не произвёл. И артисты, переодетые в гастарбайтеров, - тоже, хоть и пели "Славься!" Михаила Глинки.

Раньше Большой считался храмом классического искусства, теперь нам недвусмысленно намекнули, кто в доме хозяин. Постмодернизм. Весь обязательный набор соответствующих штампов был представлен на гала-концерте - вытащенная на авансцену закулисная жизнь, назойливая демонстрация изнаночных швов[?]

Что можно сказать о затее, если судить произошедшее по законам маркетинга? С точки зрения строительства бренда подобные действия следует считать вредительством. Профессионалы хмыкнут и объяснят на пальцах. Предложат представить, что "ЛГ" решила публиковать гороскопы для животных и рассуждения ресторанных критиков.

Согласимся с ними и добавим. Лиц, отягощённых манией креативности, не стоит пускать даже в буфет Большого театра. Они уже и там успели нашкодить, придумав оригинальное название десерту - "Анна Павлова".

Олег ПУХНАВЦЕВ

televed@mail.ru