Пиар во время чумы, или Кому на Руси жить?

СЧАСТЛИВОЕ СЛАБОУМИЕ

От кино с театром сам бог велел перейти к литературе — некогда главной российской гордости. Даже она обволакивается пиаром, как последняя здоровая клетка больного организма микробами. Когда-то мы считались самой читающей страной в мире. Теперь стали самой читающей Акунина и Донцову страной в мире. Молодежь иногда оправдывается, мол, по Акунину мы познаем историю. Познавать по Акунину историю — все равно что наслаждаться вкусом курицы, грызя бульонные кубики.

Как точно выразился кто-то из старейших советских педагогов, имея в виду сегодняшнюю поп-литературу, — «липкое чтиво». Липче, чем детективы, сегодня только чтиво медицинское типа «Свекла от геморроя», «Как с помощью сельдерея восстановить потенцию», «Чудо голодания», «Радость плоскостопия», «Счастливое слабоумие»…

Как-то я специально стоял в книжном и выписывал названия некоторых, особенно ошеломивших меня бестселлеров-однодневок. Попалось такое: «Сто известных женщин, которых хотел иметь каждый». Сначала задумался: не купить ли? Потом представил, как с книжкой подойду к кассе… Вдруг кассирша — интеллигентный человек? Она ж меня за маньяка примет.

По той же причине не купил брошюрку «Секс для чайников». Продавщица бы во мне сильно разочаровалась. Так что сдержался. Хотя брошюрка была с иллюстрациями. У вас, дорогие читатели, есть дома чайники? Понаблюдайте за ними. Потом купите этот «эротический» шедеврик и сравните с картинками.

Самое приличное название из тех, что я выписал, — «Сборник самых популярных заборных надписей России». Увесистая книжка. На полкило тянет. Откуда их столько набрали? Я всего три надписи знаю. Если напрягусь, еще от силы пять-шесть придумаю.

А детективы? Какие сочные названия-плевки в душу интеллигенции: «Слепой снайпер», «Многоразовая девственница», «Пассивный некрофил»… Последнюю книженцию я даже раскрыл — думаю, дай прочитаю хотя бы первую строчку. Прочитал и тут же захлопнул: «Пассивный некрофил по кладбищу бродил…» Потом долго еще хотелось добавить вторую строчку: «Активного искал, но так и не поймал!»

Один из самых популярных книжных магазинов в Москве находится на Арбате. Пожилая посетительница, такая интеллигентная трудяшка пожомканная, походила среди полок книжных, почитала названия, подошла к продавцу:

— А чего-нибудь утешающего нет почитать?

На фоне нынешнего книжного попкорма даже классику стали пиарить по тем же маркетинговым формулам и без зазрения совести называть Гоголя, Толстого и Лермонтова брендами. А молодым читателям рекомендовать «Капитанскую дочку», «Княжну Мэри» и «Братьев Карамазовых» из-за захватывающего любовного экшна.

Еще несколько примеров с книжных полок того же магазина:

«Рассказы» Чехова. На обложке — голая девушка и подпись: «Где же ты, Мисюсь?».

Мопассан «Милый друг». Иллюстрации — один к одному из сегодняшнего издания «Камасутры для детей».

«Красная шапочка». На развороте: «Грустная история мужественной женщины в среде женственных мужчин. Единственным мужиком оказывается Серый волк». Как тут не посочувствуешь Красной шапочке? Совсем мужиков не осталось. Лесники, и те трансвеститы.

Жизнь нашей отечественной, широкоформатной, как земля наша, души попала под асфальтирующий каток западного пиара. Торгаши поняли, что на литературе, театре и кино можно зарабатывать деньги, как на колбасе, йогуртах и различных полуфабрикатах… Недаром все фирмы сегодня в шоу-бизнесе называются «продакшн»: «Фильм-продакшн», «Театр-продакшн», «Книга-продакшн»… Извечный спор книгопродавца с поэтом! пока, к сожалению, побеждают продавцы.

Хочу в знак протеста открыть фирму, которая будет называться «Задорнов создавакшн»!