Что происходит с миром?

Примечания

1

Повестка — это не только гендерные темы, а любой заранее заданный набор тем, смыслов и символов, через который подают материал. Такая рамка задаёт, что в истории будет показано как нормальное, а что как проблемное.

2

Витрина — публичная демонстрационная часть системы или проекта: то, что показывают наружу для нужного впечатления. Она не обязательно совпадает с реальным содержанием и устройством.

3

KPI — Key Performance Indicator, ключевой показатель эффективности; числовая метрика, по которой оценивают, насколько человек или организация достигают своих целей.

4

PR — Public Relations, связи с общественностью; деятельность, направленная на создание и поддержку нужного имиджа человека, компании или организации.

5

GR — Government Relations, взаимодействие с государством; работа по выстраиванию отношений с чиновниками и регуляторами для защиты интересов компании или отрасли.

6

Закон Гудхарта — когда показатель превращается в цель, он перестаёт быть хорошим показателем: ориентация на метрику искажает реальность и поведение.

7

Фасад — внешняя оболочка явления, созданная для впечатления или видимости, за которой скрывается другая реальность.

8

ESG — подход к управлению бизнесом, где оценивают не только прибыль, но и влияние на экологию, общество и корпоративное управление.

9

DEI — подход, призванный обеспечить разное присутствие людей (разнообразие), равные возможности и устранение барьеров (справедливость), а также дружелюбную среду, где каждый чувствует себя принятым (включение).

10

Платформы — цифровые площадки (стриминги, видеохостинги, магазины приложений и сервисы), которые соединяют пользователей и контент по правилам оператора. Они управляют доступом, ранжированием и монетизацией, фактически определяя, что и кому видно.

11

Например, в Великобритании с 1 января 2024 прежние льготы заменены на Audio-Visual Expenditure Credit (AVEC); доступ к кредиту открывает «культурный тест» BFI (нужно 18 из 35 баллов), а сам кредит засчитывается против налога на прибыль компании. Ставка базового AVEC для фильма/ТВ — 34%, а с затрат на VFX, понесённых с 1 января 2025, действует повышенное начисление 39% (без 80%-ограничения на core-costs). То же самое в других странах, только названия и схемы другие.

12

Идентичность — ощущение человеком того, кто он есть: совокупность убеждений, ролей и принадлежностей, через которые человек определяет себя.

13

Архетипы — универсальные образы и модели поведения, которые повторяются в мифах, историях и психологии людей; своего рода «первопрототипы» человеческих ролей и сюжетов.

14

Медиа — средства распространения информации: пресса, телевидение, интернет-платформы и соцсети, формирующие общественное восприятие событий.

15

«Барби» (2023) — фильм Греты Гервиг о кукле Барби, который превращает поп-культуру в сатиру на современное общество, гендерные роли и кризис идентичности.

16

Mattel — американская компания-производитель игрушек, создатель кукол Барби, Hot Wheels и других мировых брендов.

17

Кейс — конкретный пример или ситуация, которую разбирают, чтобы понять, как работает определённый процесс, идея или проблема.

18

Десенситизация — снижение чувствительности к раздражителю или событию; со временем человек перестаёт эмоционально реагировать на то, что раньше вызывало сильные чувства.

19

Модерация — контроль и регулирование общения или контента, чтобы удерживать его в рамках правил, норм или заданного тона.

20

Верхний контур — уровень, где принимаются стратегические решения и формируются правила для нижестоящих систем; своего рода «слой управления» над остальными.

21

НКО — некоммерческая организация; структура, которая работает не ради прибыли, а ради общественных, благотворительных или культурных целей (иногда используется как инструмент лоббирования интересов).

22

Инфлюенсеры — люди с большой аудиторией в интернете, которые влияют на мнения и поведение своих подписчиков.

23

Бенефициар — лицо или организация, которая получает выгоду, доход или права от актива, сделки или компании. В корпоративном контексте — конечный выгодоприобретатель: реальный владелец, контролирующий компанию через цепочку собственников.

24

Стоимость капитала — цена привлечения денег для компании: средняя требуемая доходность инвесторов и кредиторов (проценты по долгам + ожидаемая прибыль по акциям). Говоря проще — минимальная доходность, ниже которой проект брать невыгодно.

25

Регулятор — государственный или надгосударственный орган, который устанавливает и контролирует выполнение правил в определённой сфере.

26

Регуляторный риск — вероятность убытков или ограничений из-за изменений в законах, нормах или политике государства.

27

Феминизм (первая волна) — движение конца XIX — начала XX века за базовые гражданские права женщин: право голоса, собственности, образования и труда. Цель — юридическое равенство в рамках существующих институтов.

28

В США число женщин в рабочей силе выросло с 18 млн (1950) до 66 млн (2000), при этом участие поднялось с 34% до ~60%; у женщин 25—54 лет в мае 2023 — рекордные 77,6% участия. Что в целом повлияло на рост экономики, появление новых товаров и технологий.

29

Новая волна феминизма — современный этап (с 2010-х), опирающийся на соцсети. В отличие от первых волн, добивавшихся базовых юридических прав (право голоса, учёба, работа) теперь фокус на борьбе с домогательствами, дискриминацией, изменением норм поведения (#MeToo и др.).

30

История инженера Google Джеймса Дамора — в 2017 году он написал внутренний меморандум, критикующий политику разнообразия и обсуждающий гендерные различия; документ вызвал скандал, после чего его уволили. Случай стал символом споров о свободе слова в корпорациях и о DEI-подходах в техиндустрии.

31

Платформы — цифровые сервисы-посредники, где пользователи и разработчики взаимодействуют по общим правилам, а оператор управляет доступом и ранжированием. Например YouTube, TikTok и пр.

32

Статусные маркеры (в товарах для женщин) — заметные признаки предмета (бренд, цена, редкость, материалы, дизайн), по которым окружающие считывают статус и принадлежность к группе. Часто это сумки, украшения, часы и «премиальные» линии одежды/косметики, где важнее символический сигнал, чем функциональная разница.

33

Спикеры — люди, выступающие публично от своего имени или от имени организации, чтобы донести позицию, идею или информацию.

34

Гуманизм — мировоззрение, ставящее в центр человека, его разум, достоинство и право на свободное развитие.

35

Гуманитарная риторика — язык и аргументы, апеллирующие к ценности человека, правам, свободе и состраданию, часто используемые для оправдания политических или идеологических действий.

36

Маржа — разница между ценой продажи и себестоимостью; показывает, сколько прибыли остаётся после всех расходов.

37

Миграционный кризис 2015 в Германии — на фоне войн на Ближнем Востоке Германия приняла около миллиона просителей убежища. Государство взяло на себя расходы на размещение и интеграцию (жильё, пособия, языковые курсы), оценённые в десятки миллиардов евро в последующие годы.

38

Антропология — наука о человеке и его культурах; изучает, как люди живут, мыслят и организуют общество в разные эпохи.

39

ВВП — валовой внутренний продукт; сумма стоимости всех товаров и услуг, произведённых в стране за определённый период.

40

Элиты — узкий круг людей, обладающих наибольшим влиянием, властью или ресурсами в обществе.

41

Миграционный кризис (осень 2015, греческие острова) — массовый приток беженцев и мигрантов по морю из Турции на Лесбос, Хиос, Кос и др.; переполненные лагеря, спасоперации и перегруз местной инфраструктуры как часть общеевропейского кризиса 2015 года.

42

Коллективная идентичность — ощущение принадлежности человека к группе, общности или нации, когда «мы» становится частью собственного «я».

43

Хэштег в био — ключевое слово или фраза со знаком «#» в описании профиля соцсети, используемая для обозначения темы, позиции или принадлежности к сообществу.

44

Квоты — установленные лимиты или доли (на людей, объёмы, места, представительство), которые закрепляет государство или организация. Используются для распределения доступа, ресурсов или обязанностей.

45

Общее «мы» — чувство общности и принадлежности, когда люди видят себя частью одной группы или страны. Оно создаёт доверие и готовность действовать вместе — от бытовой взаимопомощи до больших проектов.

46

«Разделяй и властвуй» — тактика (чаще скрытая) создания, усиления и использования противоречий, различий или разногласий между двумя или более сторонами для контроля над ними. Разобщёнными проще управлять: они спорят друг с другом, а не с центром.

47

Чек-листы — формальные списки пунктов для «правильного» выполнения процедуры. В контексте главы: заменяют внутреннее понимание нормы на внешние галочки и снимают личную ответственность.

48

Пилоты — тестовые проекты в ограниченном масштабе (аудитория, территория, срок), чтобы проверить гипотезы и отладить процессы.

49

Актив — ресурс, имеющий ценность и способный приносить выгоду (деньги, недвижимость, оборудование, ценные бумаги, права, бренд).

50

Облако — хранение данных на удалённых серверах провайдера с доступом через интернет, а не на вашем устройстве. Даёт синхронизацию, резервное копирование и масштабирование «по запросу».

51

Паттерн — повторяющаяся схема (модель) в разных ситуациях: набор устойчивых признаков и связей «что обычно происходит → почему → к чему приводит», который проявляется снова и снова, даже если меняются детали и участники.

52

Цифровые валюты центральных банков (CBDC) — электронная форма национальных денег, выпускаемая и контролируемая центральным банком. Номинирована в официальной валюте и в отличие от криптовалют полностью централизована; может обращаться через банки/платёжные кошельки или напрямую.

53

Just-in-time (JIT) — производственно-логистическая стратегия «точно вовремя»: материалы и товары поступают к моменту использования, запасы минимальны. Снижает складские издержки, но повышает уязвимость к сбоям цепочек.

54

Федеральная резервная система (ФРС) — центральный банк США. Важна для мировой экономики, потому что доллар — главная расчётная и резервная валюта: решения ФРС задают «цену денег» глобально (через ставки и рынок treasuries), влияют на курсы, цены сырья и потоки капитала; в кризисы ФРС поддерживает долларовую ликвидность за рубежом через своп-линии.

55

Think tank (аналитический центр) — организация, которая исследует общественные и экономические вопросы и предлагает рекомендации для политики и бизнеса. Влияет на решения и повестку через исследования, отчёты и консультации.

56

Преференции — предоставленные государством или организацией льготы и преимущественные условия (налоговые послабления, тарифы, квоты, приоритетный доступ). Используются, чтобы поддержать выбранные отрасли, компании или группы.

57

Выученная беспомощность — состояние, при котором человек после серии ситуаций, где его действия ничего не меняли, «обучается» ожиданию поражения и перестаёт пытаться, даже когда возможность повлиять уже появилась. Проявляется как апатия, отказ от попыток, снижение инициативы и ощущение «всё равно ничего не изменить».