Итоги № 19 (2012)

Скидка выйдет / Дело / Капитал / Загранштучки

Скидка выйдет

/ Дело / Капитал / Загранштучки

Крупнейший американский сервис коллективных скидок Groupon продемонстрировал рискованность инвестиций в быстрорастущие интернет-активы — в частности, специализирующиеся на предоставлении скидок. С момента проведения IPO в прошлом ноябре акции Groupon постоянно дешевели, а три недели назад и вовсе рухнули на 20 процентов после неожиданного пересмотра результатов деятельности компании в IV квартале прошлого года. Причиной тому — значительный рост убытков, групповые иски акционеров и начавшееся расследование со стороны регулятора.

Учитывая, что прошлым летом, после четырех месяцев тестирования сервиса коллективных скидок Facebook закрыл свой аналогичный проект, а основной конкурент Groupon в США, компания LivingSocial, зимой отложила IPO до лучших времен, можно предположить, что всю скидочную сферу услуг ждут непростые времена. По крайней мере, в ближайшем будущем. Можно ли, тем не менее, на этом заработать?

Фактически инвесторы могут играть на понижение акций первопроходца индустрии, сервиса Groupon. Согласно нашим источникам в компании она вряд ли выйдет на операционную безубыточность, учитывая их политику увеличения расходов на финансовый учет.

Проблемы скидочных сервисов, однако, этим не заканчиваются. До сих пор оставалось непонятным, насколько жизнеспособна их бизнес-модель, учитывая, что значительная часть партнеров пользуется услугами сервисов лишь для первичной раскрутки нового проекта. Если неприятности, например, того же Groupon будут прогрессировать и в нем не произойдет кардинальных изменений, акции компании могут серьезно упасть в цене. Инвесторам, желающим заработать на этом снижении, остается лишь выбрать удачный момент для открытия короткой позиции или покупки опционного контракта с оглядкой на выходящий 14 мая отчет Groupon.

Какие перспективы у других игроков отрасли? Активное развитие сервиса скидок Google Offers, который благодаря возможностям материнской компании имеет широкие перспективы, показывает, что наличие продуманной стратегии интеграции с мобильными платформами и сервисами электронных платежей может дать устойчивый импульс к росту такого рода бизнеса. Таким образом, инвесторам вовсе не стоит ставить крест на инвестировании в компании сектора коллективных скидок. Если, конечно, у таких фирм имеются грамотный менеджмент и продуманная стратегия развития.

Однако, учитывая проблемы Groupon, неудачный проект от Facebook и отложенное размещение LivingSocial, в ближайшее время ставка на рост акций этих компаний была бы слишком рискованной.