Приложения

22. Рекламный ролик

Собрать рекламный ролик из разрозненных видео это всё равно что склеить увлекательный трейлер из самых ярких сцен фильма. Задача состоит в том не чтобы показать всё, а в том, чтобы вызвать любопытство и желание узнать больше. Подготовка и планирование самый важный этап работы! Определяем цель и ключевое сообщение. Что зритель должен понять и почувствовать после просмотра? Ключевое сообщение может быть в виде одной короткой фразы.

Пишем сценарий и делаем раскадровку.

Не нужно снимать всё подряд. Планируем, какие кадры нам нужны. 0-3 секунд это яркий крючок. Самый интригующий кадр. 3-15 секунд раскрытие конфликта. 15-25 секунд нарастание действия. Кульминационные моменты, обещание чего-то выдающегося. 25-30 секунд развязка и призыв к действию.

Ключики к триггерам виральности.

Инструменты, которые мастер создания контента сознательно использует в сценарии. Разберём самые мощные из них.

1. Любопытство или интрига. Мозг ненавидит незакрытые сюжеты и требует завершения. Как использовать? Например: «Вот 3 ошибки, которые делают 90% новичков. Это вас шокирует!», «Я 30 дней делал это странное упражнение. Результат в конце ролика».

2. Удивление и шок. Резкий выброс дофамина и адреналина. Ломает шаблон восприятия. Как использовать? Неожиданный поворот, контраст «было — стало», шокирующий факт и визуальный обман.

3. Опознание и «это про меня». Зритель видит своё отражение и проблему. Срабатывает зеркальный эффект. Как использовать? Точное озвучивание бытовых ситуаций, диалогов и мыслей. «Типы реакций, когда тебе дают бесплатный образец», «Как вы выбираете, что поесть?»

4. Страх и тревога. Инстинкт самосохранения. Страх упустить выгоду, время или возможности. Примеры: «Перестаньте это делать, пока не поздно», «Этот тренд убьёт ваш аккаунт», «Что будет с вашими деньгами через год, если вы не начнёте сегодня?»

5. Восхищение и эстетическое удовольствие. Вызывает положительный эмоциональный отклик от красоты, гармонии, мастерства. Как использовать? Уборка, нарезка, процесс, идеальная картинка, танец, акробатика, макияж-трансформация.

6. Смех и развлечение. Выброс эндорфинов. Контент становится наградой для мозга, его хочется повторить и разделить. Можно использовать через абсурд, иронию, мемный формат, неловкие ситуации, гиперболу или стёб.7. Гнев и несправедливость. Мощный двигатель для вовлечения и комментариев. Люди хотят выразить свою позицию. Показать несправедливую ситуацию с нашей точки зрения, спорный совет или провокационное высказывание.8. Ностальгия. Тёплые воспоминания, связанные с безопасностью и позитивным подкреплением. Примеры: «Помните вот это?», музыка, образы, предметы из детства или юности целевой аудитории. Часто самый виральный контент использует смесь триггеров. Например, через интригу, шок или смех.

Первые 3-5 секунд наша точка невозврата.

Алгоритм и человек решают, смотреть дальше или пролистать, именно в этот момент. Вот приёмы, которые не дадут этого сделать.

1. Приём продающий первый кадр. Начинаем не с заставки или представления, а с середины действия, кульминации и результата. Плохо: «Привет, сегодня я расскажу, как я чистил ковёр…» Отлично: На кадре уже идеально чистый ковёр рядом с грязным. «Ещё вчера я думал, что этот ковёр можно только выбросить. Смотрите, что спасло ситуацию».

2. Визуальный контраст «До» и «После». Показываем проблему и тут же волшебное решение. Это мгновенно создаёт интригу: «Как же так?» Например, кадр с забитой раковиной и резкий переход к чистой трубе.

3. Приём провокационный вопрос или утверждение. Затрагиваем личный интерес или боль. Вопрос: «Вы уверены, что правильно моете голову?» Утверждение: «90% людей чистят зубы так, что разрушают эмаль. Вы, скорее всего, среди них».

4. Приём нарушение четвертой стены и срочность. Прямой взгляд в камеру с ощущением, что говорят именно с вами и прямо сейчас. Создаём прямой взгляд и серьёзное лицо. «Останавливаем скролл на пятой секунде. Это спасёт вам 1000 рублей в следующем месяце».

5. Приём звуковой триггер. Используем не музыкальный фон, а цепляющий натуральный звук с первых долей секунды. Это может быть звук разрезаемой бумаги, хруст, шёпот, необычный голос, специфичный звук.

6. Приём предложение, от которого нельзя отказаться. Пишем супер-ценность, которую получит зритель, потратив 15 секунд. Например: «Покажу лайфхак, как за 10 секунд сложить футболку, чтобы она не мялась».

Формула-шаблон для первых пяти секунд идеального клипа.

0-1 сек. Визуальный или звуковой удар через шок, контраст, красота или знакомый образ.

1-3 сек. Озвучивание главной интриги или обещания выгоды текстом или голосом.

3-5 сек. Намёк на решение или ответ, который будет дан в следующий момент. Это создаёт логический мостик, по которому зритель пойдёт дальше.

Нужен цепляющий визуал, далее голос и текст: «Вы сталкивались с проблемой? Знаете, как достичь цели? Сейчас покажу, расскажу или докажу». Помним, что первые секунды — это обещание, а остальное видео его выполнение. Даём ценность и получаем лояльную аудиторию с миллионами просмотров.

Собираем видеоматериал.

Правило пяти секунд. Снимаем или генерируем каждый план не менее 5-7 секунд, чтобы был запас для монтажа. Оптимальная длительность рекламного видеоклипа составляет 30 секунд. Это стандарт для рекламы в соцсетях YouTube Shorts, TikTok, Pinterest, Pikabu, VK и других. Разрешение FullHD или 1920×1080 пикселей это стандарт для большинства платформ. 4K или 3840×2160 отлично, но не обязательно. Ориентация лучше вертикальная или 9:16. Это нативный формат для мобильных устройств, которые сегодня лидируют в просмотре контента в интернет. Если есть возможность и вы выстраиваете долгосрочную стратегию продвижения, то рекомендую работать исключительно с 4K видео.

Монтаж, компоновка клипа, ритм и темп.

Наш главный инструмент — это смена кадров. Начало, где разумен более размеренный монтаж и кадры идут по 2-3 секунды. Середина и кульминация это место, где уже можно ускорить темп! Быстрая смена планов по 0.5-1 секунды создаёт напряжение и драйв. Конец, где можно снова замедлиться, чтобы показать приложение и призвать к действию. Режиссировать видеоряд нужно под бит музыки. Смена кадров или появление текста должны попадать в основные акценты трека. Это создаёт гипнотический эффект и профессиональное ощущение.

Используем текстовые вставки и субтитры. Многие пользователи смотрят видео без звука! Все ключевые фразы, цитаты из игры или приложения, имя разработчика и название должны быть в виде текста на экране. Шрифт должен читаться легко!!! Переходы. Не увлекаемся кричащими эффектами вроде «вертушки» или «вспышки». Самые лучшие переходы — это простая резкая склейка, затемнение или совпадение движения, где завершение одного движения в кадре плавно переходит в начало движения в следующего.

Музыка может здорово помочь, ведь она управляет эмоциями. Где брать музыку? Бесплатные библиотеки YouTube Audio Library или Epidemic Sound по подписке. Важно убедиться, что у музыки есть лицензия для использования в рекламных целях. Она называется коммерческая лицензия. Также, есть целый ряд локальных инструментов на базе нейросетей вроде SUNO. Мнения на этот счёт разные, но на мой взгляд нет ничего страшного в том, чтобы взять классный, пусть и бесплатны бит с гугловских библиотек. Для коротких видео это вполне нормально. Другое дело большие видео клипы или полноценные серии, где уникальность и качество решают. Но до этого ещё надо дорасти.

Финальные штрихи и призыв к действию.

Позыв к действию это то, что зритель должен сделать после просмотра. В самом видео текстом и голосом произносим «Установить», «Скачать», «Узнать больше» или «Оформить предзаказ». В описании под видео обязательно продублировать активную ссылку на сайт разработчика, соцсеть или магазин приложений.

Цветокоррекция и фильтры.

Можно использовать единый фильтр для всех кадров, чтобы связать их визуально и задать нужную атмосферу. Говорят, есть очень классный редактор от Adobe для начинающих. Сам я пользуюсь Blender из-за его масштабируемости и постоянных обновлений, но для новичка он сложен. Его освоение с нуля займёт очень много времени! Есть ещё классные программы для склейки и конвертации вроде FFmpeg. Под какие-то задачи это лучшее решение. Просто и быстро.

Важно смотреть много других трейлеров и анализировать как они сделаны. Какой был там крючок? Как менялся ритм в клипе? Какая музыка играла фоном? Это лучший источник вдохновения и копирования рабочих тем для быстрого создания классного клипа и вирусной раскрутки.