Приложения

33. Банеры

Любые графические рекламные материалы, которые используются в продвижении приложения, должны вызовать эмоции. Но в чём же секрет отключения логического мышления и включения эмоционального? Простота, яркость и резкость граней, чёткость деталей и фокус на знакомые триггерные паттерны, но не только. Если это космос, то космический корабль и звезды, но не всегда… Как активировать эмоции за секунды или найти визуальные приёмы для мгновенного воздействия. Разберём ключевые стратегии.

Наука эмоций или почему мозг реагирует быстрее логики.

Наша с вами задача состоит в том, чтобы создать визуальный стимул, который «обойдёт» рациональное мышление и напрямую задействует эмоции. Эмоции обрабатываются в лимбической системе мозга в амигдале в 2–3 раза быстрее, чем включаются центры логического мышления в префронтальной коре. Это эволюционный механизм. Например, страх перед опасностью возникает мгновенно и без размышлений.

Визуальные триггеры и как за секунды вызвать эмоциональный отклик.

Контраст и цвета. Красный и жёлтый. Цвета опасности, страсти или срочности. Например, кнопка «Скачай сейчас».

Пастельные тона вызывают спокойствие и доверие. Часто используются в медицине или брендах комфорта.

Контраст светлого и тёмного. Резкие переходы фокусируют внимание и создают драму. Как пример, фотографии с подсветкой лица на тёмном фоне.

Например, рекламные баннеры с красными элементами повышают конверсию на двадцать процентов.

Лица и эмоциональные выражения.

Глаза и улыбка. Изображение человека, смотрящего прямо в камеру, активирует зеркальные нейроны. В результате, зритель подсознательно «копирует» эмоцию.

Страдание или радость. Фото плачущего ребёнка в благотворительной рекламе мгновенно вызывает сопереживание.

Можно сделать вывод, что нужно использовать крупные планы лиц, ведь мозг распознает эмоции за 100–300 миллисекунд.

Сторителлинг в одном кадре.

Сцена, которая рассказывает мини-историю, активирует воображение и эмоции.

Конфликт. Спортсмен падает, но пытается встать. Триумф через борьбу.

Связь. Руки, держащие друг друга. Доверие, поддержка.

Сила взгляда или как управлять вниманием.

Прямой зрительный контакт на изображении вызывает чувство личного взаимодействия.

«Глаза в глаза». Портрет, где модель смотрит прямо в камеру, создаёт иллюзию диалога.

Направление взгляда. Если персонаж на картинке смотрит на продукт, зритель автоматически переведёт взгляд туда же.

По статистике, изображения с прямым взглядом увеличивают вовлеченность на тридцать процентов.

Алгоритм для мгновенного воздействия.

Первые 0,5 секунды. Яркий цвет или контраст. Захват внимания.

Секунда 1–2. Лицо с выраженной эмоцией или взгляд в камеру. Эмоциональная привязка.

Секунда 3. Минимальный текст или символ, усиливающий сообщение.

Как пример, постер фильма ужасов использует красный текст, широко открытые глаза и тёмный фон. Страх возникает до того, как зритель успевает подумать.

Постобработка изображений.

Особенно стоит отметить работу с картинками, сгенерированными нейросетями. Очень часто они недостаточно контрастные. Нейросети не всегда могут качественно обработать сгенерированное изображение для получения картинок высокого уровня. Очень полезны здесь могут быть такие инструменты, как «Автоматический баланс белого», «Кривые» и «Уровни». Экспериментируйте! Вы всегда можете узнать об этом в социальных сетях и на форумах. Дизайнеры обычно охотно делятся подобной информацией и помогают новичкам. Также, в понимании и выборе качественных триггерных изображений, вызывающих эмоции, отлично помогают соцсети и сбор обратной связи. Как только появляется возможность, рекомендую делегировать эту работу.

Эмоции это мощнейший инструмент в рекламе. Использовать его можно, но осторожно. Манипуляции страхом или ложными надеждами могут разрушить доверие. Чтобы «отключить» логику, нужны простые, но яркие визуальные сигналы, обращённые к базовым чувствам. Экспериментируем с цветами, лицами, взглядом и мозг аудитории ответит эмоциями, а не сомнениями.