Приложения

31. Название

Одно время, наша команда занималась анализом и подбором коротких триггерных названий для игр и приложений. Мы брали большие массивы данных доменных имён сайтов, общеупотребимых слов, отсортировывали и использовали наиболее удачные. Ресурсов было потрачено много, а толку мало. Можно делать это с помощью скриптов, если есть ресурсы и опыт, либо же можно делать это самостоятельно, если вы только начинаете. Индивидуальный подход может быть даже лучше. Вот ряд рабочих мыслей на этот счёт.

Однажды пользователь увидит нашу иконку среди сотен других приложений. У него будет всего пара секунд, чтобы решить, тапнуть ли по ней или пролистать дальше. И в большинстве случаев, этот выбор определяет именно название. Это первое главное обещание пользователю, маркетинговый слоган, визитная карточка и крючок, который должен зацепить его внимание. Давайте разберёмся, из каких слов и скольких слогов должно состоять название приложения или игры, чтобы его увидели, поняли и запомнили.

Размер имеет значение. Количество слов в названии — это не случайность, а стратегия вовлечения. Оно напрямую влияет на запоминаемость, поиск и восприятие.

Односложные названия.

Например «Headspace», «Duolingo», «Tinder», «Slack», «Notion». Плюсы в лёгкости запоминания и формирования бренда. Идеально для широких масс. Минусы и почему с ними сложно заключаются в том, что это вершина, на которую трудно взобраться. Такое название должно нести невероятную смысловую нагрузку, быть абсолютно уникальным и часто требует огромного маркетингового бюджета, чтобы продвинуться. Новому разработчику с названием «Meditate» или «Task» будет очень сложно пробиться. Слишком много конкурентов и слишком абстрактно для поиска.

Двусложные названия, состоящие из двух слов это золотая середина.

Например «Clash of Clans», «Candy Crush», «Pokémon GO», «Product Hunt», «Calm Harm». Идеальный баланс. Первое слово цепляет, второе уточняет и создаёт контекст. «Clash of… что?» «Candy… какая?» «Pokémon… куда?»

Конкретность и атмосфера. Два слова позволяют лучше задать жанр и настроение. «Calm Harm» сразу передаёт суть. Легко запомнить и найти. Название достаточно короткое, чтобы его не забыли и достаточно уникальное для поиска в магазинах приложений.

Трёхсложные названия в приоритете там, где высокая конкуренция.

Например «The Sims Mobile», «Marvel Contest of Champions», «The Battle for Polytopia», «A Dark Room» и т. д. Это отлично работает в особо конкурентных жанрах вроде казуальных игр, стратегий или нишевых утилит. Тут все простые комбинации уже разобраны. Три слова позволяют создать уникальную комбинацию, которая будет хорошо ранжироваться в поиске по низкочастотным запросам.

Оптимальное сочетание это прилагательное плюс существительное плюс уточнение или бренд плюс описание.

«Эпическая Битва». Банально. Переделываем в «Эпическая Фэнтези Арена». Уже лучше.

«Медитации для сна». Слишком общо. Переделываем в «Звуки для сна и медитации». Конкретнее и яснее для поиска.

Где искать эти самые слова?

Слова для названия нужно не просто придумывать, а добывать и отбирать. Ключевые слова — это основа. Выписываем 5-10 ключевых слов, которые определяют суть приложения. Для головоломки это может быть «загадка», «головоломка», «пазл», «логика», «расслабление», «пиксель». Для трекера это может быть «привычка», «задача», «цель», «мотивация», «трекер», «прогресс». Комбинируем, «Pixel Puzzle», «Habit Tracker», «Goal Mastery».

Социальные тренды и мемы.

Использование актуальных фраз даёт мгновенное понимание атмосферы. Трендовые концепции могут быть «детокс», «цифровой минимализм», «осознанность», «киберпанк» и другие. Например, «Цифровой детокс», «Вселенная киберпанка» и т. д. Осторожно! Мемы быстро устаревают. Приложение с мемным названием через пару лет будет выглядеть не актуально.

Противоречие и оксюморон как взрыв мозга.

Сочетание несочетаемого рождает мощнейшую интригу. Например, «A Dark Room» или «Don’t Starve». Как применить? Берём ключевое слово из нашего жанра и подбираем к нему противоречащий эпитет. "Тупой нож" для хардкорной игры или "Тихий хаос" для стратегии.

Цитаты и игра в ассоциации.

Использование известной цитаты, мифа или отсылки даёт пользователю чувство «причастности». Например, «Plague Inc.» как тема заразы, «Rome. Total War» через ощущение масштаба или «Alto’s Odyssey» через ассоциацию с путешествием. Как использовать? Придумываем, какая известная концепция или история перекликается с нашей? Можно использовать слегка изменённую цитату или отсылку.

Прежде чем утвердить название, задаём себе вопросы.

Звучит ли оно вслух? Рассказываем друзьям про приложение и как его скачать. Легко ли выговорить? Не запинаемся? Легко ли его найти? Забиваем его в поиск магазина приложений. Если вылезают десятки конкурентов с похожими названиями, стоит усложнить или доработать. Соответствует ли оно жанру и целевому действию? Название «Zen Garden» для хардкорного боевика введёт пользователя в заблуждение и привлечёт не ту аудиторию, что вызовет плохие отзывы.

Вызывает ли оно эмоцию или вопросы? Хорошее название либо заставляет улыбнуться, заинтересоваться, либо рождает в голове вопрос.

Важно не бояться экспериментировать. Выписываем 20-30 вариантов, используя эти приёмы. Потом отбираем несколько штук, которые цепляют больше всего и проверяем их на фокус-группе из друзей или в тематических чатах.