Приложения

27. Пинтерест

Рассмотрим Pinterest как одного из лидеров современного маркетинга. Многие соцсети имеют похожие системы работы с картинками, но Pinterest обильно делится ценнейшей информацией, которую многие соцсети считают конфиденциальной и тщательно охраняют. Так как изменения постоянно происходят, вполне возможно, что соцсети также начнут делиться информацией, и вы сможете использовать всё это и там. Приведу основные и наиболее важные маркетинговые инструменты, которые мы можем выделить и использовать уже сегодня.

Стоит отметить, что не стоит ждать от Pinterest халявного трафика. Сама система продумана так, чтобы кратно умножать показы. На страницу выдачи выгружается огромное количество картинок, большую часть которых пользователь даже не видит, но для того, кто их размещает, образуются огромные цифры просмотров. На этом базируется всё остальное.

Проводя тесты стратегий продвижения, мы обнаруживали на некоторых аккаунтах по 300–400 тысяч показов в месяц и всего десяток-другой реальных людей, готовых подписаться и что-то купить. Это не значит, что при всех стратегиях раскрутки будет так. Многое зависит от того, какую категорию картинок выбирать. Если это обои, то будет куча бесполезных показов. Если это интерьеры, дома или кулинария, то трафик может быть намного более ценным.

Основа алгоритмов ранжирования пинов строится на принципах организации соцсетей. Это значит, что, пока вы не сможете аккумулировать внимание вокруг своего контента, о взрывном росте можно забыть. Стратегия активной социализации в соцсетях уже описана выше. Работает она и здесь через аккумуляцию внимания пользователей и создание уникального триггерного контента для удержания трафика. Подписчики это сила!

Триггерные картинки.

Самое быстрое, что может дать эта крупная мировая социальная сеть — это возможность находить кликабельные картинки, которые потом можно использовать в своих проектах непосредственно при разработке игр и приложения, либо же в рекламных материалах. Оптимально создавать по 10–15 пинов в день с максимальным количеством разнообразных тегов. Помните, что это соцсеть, и важно не пытаться вытянуть из неё посетителей в самом начале работы, а пытаться его аккумулировать внутри. Тогда сама соцсеть вознаградит обильным трафиком в будущем.

Захват внимания.

Успешная реклама в социальных сетях подразумевает мастерство вовлечения. Триггерные картинки совместно с грамотно составленными тизерами помогут захватить внимание. Многие успешные рекламщики отмечают, что в социальных сетях особенно популярны ёмкие по смыслу, но компактные по размеру тексты длиной до 250 знаков. Их основная задача состоит в том, чтобы раскрыть суть и захватить внимание. Pinterest это отличный плацдарм для оттачивания этого мастерства. Тренируйтесь и экспериментируйте!

Pinterest быстро поможет вам отточить навыки быстрого захвата внимания с помощью картинок или описаний. Это является важнейшим критерием любой социальной сети, где много информации. Умение увлечь пользователя триггерной картинкой или ёмким и захватывающим описанием, становится основой выживания. По статистической информации и личному опыту, умение умещать текст в 250 символов является фундаментальным критерием успеха. И тут по большей части не помогут нейросети, потому что они используют уже отработанные приёмы, которые всем надоели. Вы должны учиться, тренироваться и искать свои уникальные способы быстрого захвата внимания для ваших продуктов.

Ключевые слова и тэги.

Умение расширять ключевые слова для продвижения своего приложения, подыскивать смежные теги и привлекать больше трафика из основных пулов — основные критерии успеха вирусного маркетинга. Всё это очень быстро достигается при активной работе с большим количеством картинок и регулярной их публикацией. Первое и основное, где их можно выделить это при публикации пина, когда выдаётся список близких тегов. Особенно эффективно для английского языка просто потому что это международная система, но и на русском можно найти и подобрать важные и нужные теги для расширения области поиска больших пулов трафика. Второе, это непосредственный подбор пинов и рекомендаций. Здесь можно выделить и проанализировать предложенные пины и понять где и как стоит продвигать свой. Рассмотрим это более подробно.

Популярные категории и тренды.

Где и как искать большое количество посетителей в Pinterest, как отслеживать и прогнозировать будущие тренды, расширяя набор ключевых слов?

1. В Pinterest есть целый набор инструментов для анализа, сравнения и предсказания трендов Pinterest Predicts. Это ежегодный отчёт, выходящий обычно осенью, с прогнозами будущих трендов на следующий год, основанными на поисковых запросах. Это золотая жила для поиска центров зарождения вирусных тем. Как найти? В бизнес-аккаунте есть отдельный раздел "Тренды". Это мощный инструмент, позволяющий вводить ключевые слова и видеть их популярность в динамике за месяц, год и более. Можно сравнивать популярность нескольких тем. Там же видны сопутствующие запросы, которые помогут вам расширить базу ключевых слов и область эффективной рекламы вашего приложения.

2. Анализируем популярный контент по ключевым словам. Например, "Мобильные приложения", "Игры для смартфона", "Идеи для разработчика". Смотрим не только на первые пины, но и на вкладки. Идеи и коллекции пинов. Названия коллекций часто означают популярные подкатегории. Гайды и структурированные подборки. Темы гайдов, как правило, очень востребованные направления. Разделы "Исследовать" и "Обзор" показывают популярный релевантный контент. Анализируем преобладающие категории и темы. Исследуем конкурентов и лидеров мнений. Ищем крупные аккаунты в нашей сфере. Какие доски у них самые многочисленные? Какие пины собирают больше всего сохранений и комментариев? Сохранения – ключевой показатель интереса и будущего трафика!

3. Поиск через подсказки Pinterest. Начинаем вводить запрос в поисковую строку. Автодополнение или выпадающие подсказки – это реальные популярные запросы пользователей. Обращаем внимание на "Похожие запросы" в результатах поиска. Это поможет расширить понимание целевой аудитории.

4. Визуальный анализ или "Что цепляет?" Замечаем общие черты в топовых пинах. Минимализм, яркие цвета, тёплые тона, текстурные фото, видео-пины. Отслеживаем эмоции. Что передаёт картинка? Уют, скорость решения проблемы, роскошь, экологичность, веселье. Популярность определенного визуального стиля или формата является важной частью маркетинга.

5. Внешние инструменты и анализ. Сравниваем популярность тем в Гугл. Пики могут совпадать или предвосхищать активность на Pinterest. Также, может быть полезен анализ других соцсетей. Что активно обсуждается в них по вашей тематике?

6. Сезонность. Многие популярные запросы и "пулы трафика" волнообразны, так как связаны с праздниками или сезонами. Учитываем это.

7. Анализ и коррекция. Следим за статистикой наших пинов в выбранных категориях. Какие темы, визуалы и форматы работают лучше всего? После анализа фокусируемся на самых эффективных для достижения высоких результатов.

Pinterest сам указывает на "рыбные места" через свои инструменты и популярный контент. Наша задача состоит в том, чтобы научиться это "читать" с помощью анализа ключевых слов, визуалов, конкурентов и трендов. Постоянный мониторинг и адаптация наших пинов – это ключ к успешному поиску новых интересных центров зарождения трендов в богатых трафиком пулах. Проникнитесь этим. Когда у вас уже накоплен опыт и есть знания по реализации идей, вы сами поймёте, какая идея может выстрелить. Это может быть тот самый Моментум.

Переходить к покупке трафика в Pinterest стоит только после того, как вы добились высоких органических показателей вовлечения через сохранения, лайки и клики. После успешного опыта и глубокого понимания аудитории можно строить долгосрочные стратегии привлечения трафика.

Долгосрочные стратегии.

Также в Pinterest есть возможность построения долгосрочных стратегий привлечения трафика из поисковых систем с использованием сайтов-прокладок и массовым созданием досок объявлений с использованием уже выделенных ключевых слов и найденных пулов трафика. Построение долгосрочных стратегий добычи трафика с привлечением средств автоматизации через скрипты — это прям жирная и вкусная тема. Единственное но, здесь нужно будет поработать. Если вы сосредоточитесь на добыче трафика, то можете потерять фокус в разработках. Думайте и решайте сами.

По проведённым тестам и личному опыту, на раскрутку и продвижение в Pinterest может потребоваться от полугода до нескольких лет из-за фильтров и ограничений. Очень рекомендую, хотя бы попробовать эту соцсеть с их передовыми алгоритмами и методами вовлечения.