Приложения

23. Взлом роста

Этот термин широко распространился в социальных сетях как одно из направлений вирусного маркетинга. Смысл в том, чтобы нарушать стандартные схемы роста и "взламывать" их. Сразу отмечу, что социальные сети активно с этим борются, и нужно понимать, что и зачем делается, где быстрый рост оправдан, а где он связан с огромными рисками.

С развитием технологий, раскрутка и маркетинг стали отдельной специализированной дисциплиной. На просторах интернета есть целый ряд профильных материалов по «взлому роста». Чаще всего он нужен крупным компаниям, которые стараются вывести тот или иной продукт как можно быстрее на рынок. Всё это работает, но для этого нужны приличные бюджеты, мощные конкурентные продукты, команды и опыт. Поэтому, если вы освоите это или возьмёте какие-то инструменты на вооружение – отлично. Если нет, то есть целый ряд более простых и действенных способов продвижения в соцсетях самостоятельно. Ниже мы рассмотрим некоторые из них, но нужно понимать, что чаще всего рост должен быть, в первую очередь, качественным и органичным. Только на базе этого можно наращивать скорость.

Сложите все за и простив прежде чем форсировать развитие. Чем органичнее рост, тем легче корректировать его фазы и вносить правки при необходимости. Вспоминаем три фазы. Развиваться важно, но не менее важно управлять изменениями и контролировать процесс. Здесь мы снова возвращаемся к самодисциплине.

Рассмотрим пример взлома роста для Пикабу. Это соцсеть, занимающая топ тридцать место в рунете. На Пикабу заходят миллионы пользователей каждый день. В чём секрет такого успеха? В развлекательном триггерном контенте, конечно же! Юмор, анекдоты, приколы, видосы и многое другое, что человек смотрит каждый день, над чем смеётся и чем делится с друзьями. Тут-то нам и предстоит искать золотую жилу рекламы и продвижения своего творчества.

Видео.

Не секрет, что видео является безусловным лидером по вовлечению. Мы любим смотреть фильмы, развлекательные программы и репортажи. Только вот производить качественный развлекательный контент в таком формате довольно сложно. Нужен опыт и ресурсы, которых может не быть у начинающего разработчика. Перезаливка и кросспостинг популярных видосов на Пикабу с других ресурсов может не дать эффекта. Там за этим строго следят алгоритмы и модераторы. Помимо того, что такие посты закидают минусами и назовут баянами, может быть потрачено довольно много времени на их парсинг и обработку впустую. Другое дело небольшие уникальные тематические ролики, которые мы делаем для рекламы приложений. Они могут зайти, но портал даёт возможность постить гораздо больше. Количество постов в день растёт с ростом рейтинга и практически сразу доходит до 3-4 постов в день. Дальше больше. Уже через месяц другой работы, их количество может дойти до 6-7, а это уже отличное поле для экспериментов.

Картинки.

С картинками проще, чем с видео. Что-то мы можем взять с Пинтерест, что-то сгенерить с помощью нейросетей, а что-то даже нарисовать на заказ. Экспериментируем. Пинтерест поможет выявлять особо триггерные тематики, ключевые слова и категории. Также, перевод с других языков может дать отличный эффект для особо интересных и триггерных тем. Не всё зайдёт, но что получится адаптировать, может быстро попасть в горячее и дать отличный трафик.

Короткие текстовые посты.

Это самое простое, где можно быстро набрать комментов, лайков и просмотров. Более того, в Пикабу есть специальное оформление для текстовых постов, где используется крупный размер шрифта. Это отлично работает для быстрого вовлечения.

Можно использовать поисковики и нейросети для выборки шуток. Например, выбрать 30 шуток по конкретному запросу. Даже если 80% отсеются как глупые или старые, кое-что останется. Некоторые шутки хорошо поддаются переводу с других языков, а некоторые нет. Экспериментируйте! В любом случае, вы получите быструю реакцию на ваши посты и поймёте что заходит, а что нет для ваших подписчиков. Это может здорово помочь и в разработках.

Вариантов триггерных текстов может быть много. Опять же, экспериментируем. Используем низкочастотные ключевые слова для поиска шуток, 2-х, 3-х сложных словосочетания хорошо зайдут для подбора тематического юмора. Не переживайте, если закидают минусами. Неудачные посты можно убрать из профиля через сутки после публикации.

Статьи.

Это самая лучшая стратегия работы. Если есть много уникального текста, то регулярный постинг больших статей обеспечит быстрый прирост подписчиков. Мои эксперименты по выкладыванию глав книг, мануалов и маркетинговых исследований, показали отличный результат. Обязательно нужна хотя бы одна картинка в самом начале статьи. Размер может варьироваться и зависеть от тематики, но довольно хорошие результаты вовлечения показывают статьи размером 8.000-20.000 знаков. Три-пять картинок, раскиданных по тексту улучшают вовлечение и погружение в материал. Решает качество, регулярность и уникальность контента.

Универсальные приёмы.

Алгоритмы Пикабу анализируют предлагаемый контент, читают теги, оценивают потенциал востребованности, эмоции, реакции и комменты пользователей. Не бросайте только что опубликованные посты. Если есть реакция, подливайте масла в огонь! Здесь нам здорово поможет хейт-маркетинг. Такой контент особенно быстро распространяется и вовлекает огромное количество людей. Но и позитивные посты тоже могут выстрелить. Особенно, это касается уникальных, нишевых и качественно оформленных материалов.

Горячее.

После публикации нового поста, выделяется квота на показ. Чем выше рейтинг у автора, тем она больше. Т.е. пост будет показан большему числу людей. В зависимости от их реакции и активности под постом в виде комментариев, пост может попасть в горячее. Попадание в горячее автоматически увеличивает квоту на показ и если активно отвечать на комменты, а ещё лучше подливать трафик из соцсетей в виде репостов, тогда алгоритм будет показывать пост всё большему и большему числу людей. Регулярное попадание постов в горячее, гарантирует любовь алгоритма и значок «Топовый автор», что в свою очередь обеспечивает приоритет показов ваших постов и ещё больший трафик.

Поисковая оптимизация.

Если вы только начинаете работать с поисковой оптимизацией, то Пикабу это настоящая находка. За счёт того, что этот сайт имеет высокую посещаемость, поисковые боты буквально живут на нём. Как только пост опубликован, он тут же появляется в выдаче поисковика. Так вы можете проверить, есть ли фильтры, баны и индексируется ли ваш пост. А ещё лучше, сразу отследить по каким ключевым словам приходят посетители.

Получить высокое ранжирование в поисковиках по вкусным ключевым словам сразу не получится. Для этого необходима история посещений и позитивный отклик посетителей в виде лайков и комментов. Разные варианты контента (короткие посты, объёмные статьи, картинки или видео) могут иметь разные результаты. Особенно важна здесь работа с объёмными статьями, где плотность ключевых слов может быть решающей для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Успешные разработчики часто делегируют эту работу сторонним специалистам. Это не дёшево, но есть возможность работы по ТЗ и с небольшими бюджетами. Если вы решили идти по этому пути, то очень рекомендую вначале пройти всё самостоятельно, чтобы понимать как это работает и не потратить бюджет впустую.

Пикабу я рассматривал как лидера развлекательного контента в РФ и описал «взлом роста», который не карается теневыми банами и фильтрами. Т.е. это максимально эффективный и быстрый способ продвинуться без негативных последствий. Если вы работаете в другом регионе или ваш продукт имеет свою специфику, то вы можете использовать все эти приёмы и там. Pinterest, YouTube, TikTok и другие платформы имеют схожие алгоритмы раскрутки и продвижения.