Приложения

32. Описание

Чтобы описание зацепило, необходимо проработать его до мелочей и проанализировать множество факторов от количества символов до использования тематических эмоций и создания интриги. Как использовать современные технологии в описании приложения, чтобы убедить пользователя немедленно его скачать?

Идеальное количество символов варьируется от 80 до 1000. Оптимальная длина описания в цифрах. 80 символов это краткое описание, которое часто составляется отдельно для специфических нужд типа превью. Многие стараются уместить стандартное описание в 250 символов. Именно столько отображается во многих магазинах приложений без раскрытия полного текста. При превышении размера описания в 500 символов, коэффициент прочтения резко падает.

Оптимальное количество предложений от одного до трёх. Короткие предложения до 15 слов повышают читабельность.

Какие слова и образы работают.

Важно использовать ключевые слова-триггеры, которые характерны для категории приложения. Также, эффективно применение эмоциональных глаголов вроде «взорвать реальность», «расколоть мир», «бороться до последнего вздоха» и ярких образов вместо простых описаний.

Частые ошибки.

Избегаем клише вроде «это приложение изменит вашу жизнь» и не перегружаем описание деталями.

Хорошее описание это:

— Интрига;

— Краткость и конкретика;

— Яркие образы вместо общих фраз.

Проверим своё описание по чек-листу.

— Уложились в 250 символов?

— Использовали эмоциональные глаголы и вопросы?

— Оставили пользователя с желанием попробовать или узнать больше?

Описание должно не только информировать, но и манипулировать вниманием, используя психологические триггеры. Вот как встроить в текст приёмы, которые заставят немедленно захотеть скачать приложение:

Психологические приёмы.

1. Эффект любопытства.

Человек подсознательно стремится закрыть «информационный пробел». Создайте его, задав вопрос или намекнув на тайну, но не давая ответа.

2. Дефицит.

Подчеркните уникальность приложения.

3. Социальное доказательство и эмоциональный резонанс.

Встраиваем в описание элементы, которые заставят пользователя идентифицировать себя с героем или ситуацией.

Упоминаем универсальные страхи и желания. Это может быть одиночество, предательство или поиск себя.

4. Интрига в последнем предложении.

Оставляем на пике напряжения, стимулируем проявление эмоций и призываем к действиям.

5. Риторические вопросы.

Они включают мозг пользователя в активный поиск ответа.

6. Якорение через знакомые образы.

Сравниваем приложение с известными бестселлерами или фильмами, чтобы вызвать доверие и интерес.

7. Как проверить силу описания.

Даём прочитать описание приложения трём людям из целевой аудитории и задайте вопросы:

— Какие эмоции вы ощутили после прочтения?

— Что вы захотели сделать после прочтения?

— Опишите приложение одним словом.

Если в ответах есть «непонятно» или «скучно», то переписываем. Не переживайте сильно, если не получается сразу. Тонкое чувство цепкости коротких текстов и описаний это своего рода искусство. Если не можете сделать это сами, то можете делегировать эту работу профессиональным рекламщикам. Может быть, это даже лучший вариант!

Описание — это микрокосм приложения, где каждое слово работает на вовлечение. Используем приёмы убеждения, чтобы превратить случайного посетителя в нашего подписчика. Помним, что хорошее описание заставляет сердце биться чаще, а руки сами тянутся скачать его и попробовать.