Beautiful Trouble. Пособие по креативному активизму

Делайте за СМИ их работу

Энди Биклбом

Не надо ненавидеть СМИ — станьте ими.

Джелло Биафра

СУТЬ

Журналисты часто хотели бы осветить важную тему, но не могут по разным редакционным причинам. «Правильное» творческое действие (которое вы сами запечатлеете на фото или видео) может дать им необходимый повод или материалы.

Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие засветилось в СМИ, дайте им историю, от которой они не смогут отказаться: чётко выражающую вашу точку зрения, хорошо визуализированную, с неожиданными поворотами сюжета или большим количеством юмора. Если журналист и сам хотел бы осветить мероприятие, эти материалы помогут ему продать будущую публикацию редактору.

Не пытайтесь впихнуть всю важную информацию в саму акцию или мистификацию. Если получится — отлично, но большую часть ключевой информации можно донести до публики при помощи пресс-релиза. Само по себе действие просто должно стать приманкой или отправной точкой, как бы приподнять завесу над ситуацией и указать на очевидные, но редко обсуждаемые истины. Если ваша акция хорошо справляется с этой задачей, журналисты с удовольствием напишут о ней, а общественное мнение (наряду с хорошо спланированной кампанией) сделает всё остальное.

Когда дуэт активистов «Согласные на всё» объявлял, что Торговая палата США поддерживает законодательство в сфере борьбы с изменением климата, или компания «Доу» (Dow) возьмёт на себя ответственность за катастрофу в Бхопале, или что «Дженерал Электрик» откажется от полученных налоговых льгот в размере 3,2 миллиарда долларов — это были всего лишь розыгрыши, указывающие на простые истины, которые нельзя отрицать: со стороны Палаты было полным безумием не поддерживать «климатическое» законодательство, «Доу» должны провести очистительные работы в Бхопале, а «Дженерал Электрик» обязаны платить налоги. Многие журналисты хотят написать об этих простых истинах, однако не могут по разным причинам, связанным с политикой редакции. Создавая забавную, зрелищную акцию, посвящённую какой-либо теме, вы даёте им возможность рассказать о ней.

Максимально упростите журналистам работу. Дайте им то, чего они хотят: лаконичный пресс-релиз, фотографии с чётко определёнными правами на использование и распространение или же хороший видеоматериал, содержащий факты, статистику и цитаты, поддерживающие вашу точку зрения.

Крайне важно задокументировать ваши действия своими силами, а затем сделать фото- и видеоматериалы доступными для публики. Осыпание блёстками Ньюта Гингрича (см. тактику «Творческий срыв мероприятий») не стало бы вирусной акцией, если бы один из участников не снял её на видео. Когда Брэд Ньюшем создаёт свои надписи из людей, он всегда нанимает вертолёт и профессионального фотографа, который летает над «живой» инсталляцией; отснятый материал затем передаётся заинтересованным медиа, которые не смогли сделать снимки самостоятельно.

Чем более тайной является акция, тем важнее задокументировать её самостоятельно. Никто, кроме организаторов флешмобов или «партизанских» мюзиклов, не знает, когда и где они пройдут, поэтому вы должны задействовать фотографов и видеооператоров. Но после акции нельзя просто разместить материалы на Flickr и YouTube и надеяться на лучшее. Вместо этого продумайте план донесения этих визуальных материалов до прессы. Когда студия «Агит-Поп» (Agit-Pop) устроила своё знаменитое протестное музыкальное выступление «Энни общественного мнения» на конференции лоббистов страховых компаний, они молниеносно смонтировали отснятое видео и успели передать его ключевым каналам в тот же день. MSNBC, CNN и Comedy Central построили свои материалы о проведённой акции как раз на основе этого видео.

ВОЗМОЖНЫЕ ПОДВОДНЫЕ КАМНИ

Многие журналисты не захотят напрямую использовать материал с таким явным перекосом в пользу одной стороны и позиции, но он всё равно может подтолкнуть их к тому, чтобы сделать свой репортаж.