Beautiful Trouble. Пособие по креативному активизму

Модель пропаганды

Саймон Энох

Единообразие и послушность медиа в США восхитили бы любого диктатора.

Ноам Хомский

СУТЬ

Модель пропаганды призвана объяснить поведение средств массовой информации в условиях капиталистической экономики. Модель предполагает, что медиа постоянно производят новостной контент, который соответствует интересам политической и экономической элит.

ИСТОЧНИКИ

Эдвард Герман и Ноам Хомский.

Модель пропаганды объясняет поведение СМИ через анализ институционального давления на них, которое ограничивает и формирует новостной контент в рамках системы, ориентированной на получение прибыли. В противовес либеральным теориям, утверждающим, что журналистика антагонистична официальной власти, модель пропаганды предсказывает, что новостные медиа, находящиеся в собственности корпораций, будут производить контент, отвечающий интересам этой власти.

Впервые представленная в 1988 году в книге Эдварда Германа и Ноама Хомского «Как фабрикуется согласие: политэкономия средств массовой информации» («Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media») модель пропаганды утверждает, что сырой новостной материал проходит через пять фильтров, которые в конечном счёте формируют новость такой, какой её увидит аудитория. Эти фильтры определяют, какие события считаются новостными поводами, как о них будет рассказано, где именно они будут распространяться и насколько широкое освещение они получат.

Средства массовой информации часто становятся инструментом фабрикации со­гласия, действуя на бездоказательном принятии принципов, которые на самом деле служат интересам узкого круга политической и экономической элит

Вот эти пять фильтров:

Концентрация собственности, ориентация на прибыль и благосостояние владельцев основных масс-медиа. Медийные корпорации имеют общие интересы с другими секторами экономики и, таким образом, обладают веской причиной поддерживать экономический и политический климат, способствующий их прибыльности. Маловероятно, что такие медиа будут критиковать экономические или политические стратегии, приносящие прямую выгоду их владельцам.

Реклама как основной источник дохода. Желая оставаться прибыльными, большая часть СМИ полагается на доход от рекламы как основную часть общей выручки. Таким образом, не в их интересах выпуск материалов, которые могут вызвать негатив у рекламодателей.

Опора на информацию, предоставленную «экспертами» и официальными источниками. Элита обладает ресурсами для того, чтобы регулярно облегчать процесс создания новостей — через фото-опы (удобные моменты для позирования перед камерой — прим. пер.), пресс-конференции, пресс-релизы, отчёты аналитических центров и «новостные полуфабрикаты» (готовые, сделанные по стандартам СМИ сообщения, которые можно просто опубликовать), которые эксплуатируют постоянную потребность новостных медиа в непрерывном и дешёвом контенте. Кроме того, бизнес-лидеры, политики и правительственные чиновники обычно рассматриваются как источники достоверной и объективной информации, что как бы отменяет необходимость проверки фактов или иной дорогостоящей работы. Яркий пример работы этого фильтра мы увидели в преддверии войны в Ираке в 2003 году, когда новостные медиа США принимали на веру всю информацию, предоставляемую официальными лицами, отказываясь от проверки её достоверности или точности.

Враждебная критика как метод наказания медиа. Критика — это негативная реакция на новость, которую можно использовать для наказания журналистов или новостных организаций, слишком далеко отходящих от «консенсуса». Подобный разнос включает в себя жалобы, судебные иски, петиции или санкции правительства.

Внешний враг или угроза. Во времена Холодной войны, когда впервые было опубликовано «Как фабрикуется согласие», данный фильтр назывался антикоммунистическим, но сам принцип работает и в наши дни, особенно ярко проявляя себя в политической сфере после событий 11 сентября 2001 года. Этот фильтр мобилизует население против общего врага (терроризм, энергетическая безопасность, Иран и т. д.), одновременно обвиняя оппонентов государственной политики в недостаточном патриотизме или сговоре с врагом.

Модель пропаганды предполагает, что корпоративные СМИ в конечном итоге служат для фабрикации согласия с узким кругом политических мер, реализуемых в интересах элиты. Модель позволяет нам понять, как институциональное давление на СМИ окрашивает освещение идей и действий активистов. Видя границы объективности и противоречия внутри журналистики корпораций, мы можем разработать такие медиатактики, которые смогут повернуть в нашу пользу эти противоречия, одновременно обходя фильтры корпоративной прессы и напрямую обращаясь к публике через альтернативные СМИ. Как пишет Эдвард Герман: «Мы хотели бы, чтобы модель пропаганды помогла активистам понять, где они смогут эффективнее всего приложить свои усилия для влияния на освещение различных тем основными СМИ»24.