Beautiful Trouble. Пособие по креативному активизму

Мемы

Патрик Рейнсборо и Дойл Кеннинг

СУТЬ

Мемы (созвучно с «темы») — самореплицирующиеся единицы культурной информации, распространяющиеся, подобно вирусам, от индивида к индивиду, от одной социальной сети к другой, из поколения в поколение.

ИСТОЧНИКИ

Термин «мем» был впервые использован биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген» («The Selfish Gene»). В контексте стратегии социальных изменений впервые был использован Калле Ласном, сотрудником журнала Adbusters.

Компьютерная модель частицы ротавируса

Как распространяются идеи? Как происходят культурные революции? Как символ становится объединяющей сущностью для социальных движений? Всё это происходит посредством мемов. Умение успешно внедрять и распространять мемы — важнейший навык для любого человека, желающего изменить общественное мнение или культурные практики.

Мем — это что-то вроде «культурной ДНК», эволюционирующей при передаче от человека к человеку. Сам термин заимствован от греческого mimema — «то, чему подражают». Играя со словом «ген», Ричард Докинз использовал этот созвучный термин для обозначения механизма распространения культурных практик. Мемы — это любые культурные единицы, которыми пользуются не только их создатели: модные словечки, приставучие мелодии, популярные тенденции, идеи, ритуалы, широко известные образы и т. п.

Беспринципные властители тоже научились создавать мемы, являющиеся проводниками их мировоззрения: такие выражения, как «оружие массового поражения», «профсоюзный босс», «война с терроризмом» и «налоговые послабления» прочно вошли в общественный дискурс. Мем — это вирусный образ, помогающий рассказать определённую историю и несущий определённое мировоззрение.

Сам термин является относительно новым, хотя мемы всегда использовались социальными движениями, чтобы распространять свои ценности — от лозунга «Нет налогам без представительства» до «Чёрный — значит красивый» или идеи прожиточного минимума. Невероятная популярность лозунга «Нас 99%», возникшего в среде движения «Оккупай Уолл-стрит», показала, как мем может не только нести значимую для общества идею, но и сам по себе становится инструментом организации.

Эффективные мемы хорошо запоминаются, легко распространяются и являются «приставучими». Они застревают у нас в сознании, включаются в наше текущее мышление и передаются через наши коммуникации и действия. Быстро распространяющийся и несущий важное послание мем может существенно усилить влияние акции или гражданской кампании.

Важное примечание

«Сильный» мем сам по себе не приведёт к победе или к изменению системы, однако он может помочь организации, работающей на благо людей, экспоненциально повышать свою эффективность и влияние за счёт придания вирусоподобного качества тем или иным образу, идее или лозунгу.