Beautiful Trouble. Пособие по креативному активизму

Свободное означающее

Джонатан Мэттью Смакер, Эндрю Бойд и Дейв Освальд Митчелл

Мы — это… лицо, которое прячут для того, чтобы его увидели.

Субкоманданте Маркос

Мы — те, кого мы ждали.

Барак Обама

Мы — 99 процентов.

«Оккупай Уолл-стрит»

СУТЬ

Свободное или пустое означающее — это символ или понятие, имеющее настолько общий смысл, что может быть соотнесено с самыми разнообразными вещами для различных людей, но при этом оно достаточно конкретно для того, чтобы направить деятельность в определённое русло.

ИСТОЧНИКИ

Это понятие было впервые сформулировано Клодом Леви-­Строссом. В дальнейшем оно получило развитие в работах Ролана Барта, Стюарта Холла, Эрнесто Лакло и других.

Что общего между Гаем Фоксом, кампанией «Надежда» и движением «99%»? Их можно использовать по отдельности или вместе (как на этом рисунке), в качестве свободных означающих, способных объединять различные кампании и движения. Работа Шепарда Фейри.

Американский флаг вызывает сильные чувства, но что именно он обозначает? Для разных людей он может в одинаковой степени означать свободу, справедливость, империализм, террор — всё зависит от контекста и конкретного человека. В этой пустой форме, полости, которую можно заполнить практически любым содержанием или стремлением, и заключается сила подобных символов.

Для активистов грамотно заполненный пустой символ — это мощный катализатор движения. Например, субкоманданте Маркос и сапатисты мастерски использовали такие свободные означающие. Маски сапатистов Маркос называл зеркалом, в котором каждый, кто сражается за лучший мир, может увидеть себя. Чёрная балаклава нужна была не только для маскировки, она использовалась также как символ единства и универсальности. «Мы — это вы под чёрными масками», — утверждали сапатисты.26

В 2008 году кандидат в президенты Барак Обама также мастерски использовал свободное означающее. Его возвышенная риторика, оперирующая такими концептами, как «надежда», «перемены, в которые мы верим», вдохновила людей, уставших от восьми лет плохого управления. В глазах своих сторонников Барак Обама стал именно тем, кого они хотели видеть. Он сам открыто признавал это в основном лозунге своей предвыборной кампании «Дерзость надежды»: «Я — чистый экран, на который разные люди проецируют свои собственные политические взгляды».

Соответствующее свободное означающее может создать или, наоборот, расколоть целое движение. Найти подходящий пустой символ — всё равно, что найти золотую жилу. Можно даже утверждать, что массовые общественные движения создаются именно в тот момент, когда находят такой символ. Тогда они получают огромный импульс, и то, что ещё вчера считалось невозможным, приобретает зримые очертания.27

Наверное, нигде эффективность использования свободного означающего не проявилась так явно, как во время стремительного роста движения «Оккупай Уолл-стрит». Это движение вышло далеко за пределы физической оккупации парка Зукотти. Оно получило такой большой резонанс, потому что стало символом противостояния властным элитам на их территории. Для многих людей «Оккупай» стал эвфемизмом, заменяющим известное слово из трёх букв. Миллионы американцев ждали, когда наконец хоть кто-нибудь или что-нибудь бросит вызов Уолл-стрит, крупным банкам, мегакорпорациям и политической элите. И вот однажды сравнительно небольшая группа смелых и настойчивых жителей Нью-Йорка это сделала и сразу же стала символом сопротивления, которого так долго ждали. Поскольку решения в группе принимались открыто и изначально она не ограничивалась борьбой за реализацию программы из десяти пунктов, в течение долгого времени ей удавалось оставаться свободным означающим.

Из сказанного выше совершенно необязательно вытекает, что свободное означающее вовсе лишено значения. И «Оккупай», и движение «99%» имеют общее стратегическое направление и определяют формат общественной активности и политического дискурса. Но для того, чтобы движение было действительно широким, обязательно должна сохраняться некоторая степень универсальности значения. Если значение символа становится слишком конкретным, слишком тесно связанным с определённым течением или группой внутри движения, то он рискует потерять свою популярность. Именно поэтому консервативное общество старается ограничить свободу такого знака, «пригвоздить» его к месту, надеясь, что, привязав его к определённым людям и навесив на него ярлык, его можно лишить универсальности.

Символ, не останавливайся! Сохраняй свободное значение!